在Adobe Target中为Advertising搜索、社交和Commerce广告配置A/B测试

Last update: Fri Jul 19 2024 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)

创建对象：

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仅使用Advertising Search、Social和Commerce的广告商

仅 Google Ads和Microsoft Advertising帐户

通过Adobe Advertising和Adobe Target，可以轻松为数字广告流量Google Ads和Microsoft Advertising设置登陆页面体验A/B测试，以便：

提高转化率(CVR)和获取效率措施（例如CPA、CPL和CAC）。
提供与广告相关的更个性化的登陆页面体验（例如，将图像/视频创意、文案、关键字或其他广告信号匹配到登陆页面）。

您还可以合并已集成到Adobe Analytics中的Advertising🔗的本机Analytics 和 Target的Analytics 集成报表维度，以便通过Analytics指标和成功事件测量和可视化您的测试数据。

请参阅以下部分以了解先决条件、在Target中为来自Search、Social和Commerce中的广告的点进流量设置A/B测试的说明，以及有关如何在Analytics中测量和可视化测试的提示。

先决条件

所需产品

搜索、社交和Commerce
Target

步骤1：在Target中为搜索、Social和Commerce创建A/B测试活动

以下说明重点介绍与“搜索”、“社交”和“Commerce”用例相关的信息。

登录到Adobe Target。

创建A/B测试：

在 Enter Activity URL 字段中，输入测试的登陆页面URL。

在 Goal 字段中，输入测试的成功量度。

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NOTE
确保在Target中将Analytics启用为数据源，并选择正确的报表包。

将 Priority 设置为High或999可防止在测试区段中的用户收到错误的现场体验时发生冲突。
在 Reporting Settings 内，选择连接到您的Search、Social和Commerce帐户的 Company Name 和 Report Suite。

有关其他报告提示，请参阅“报告最佳实践和疑难解答”。
在 Date Range 字段中，为测试输入适当的开始日期和结束日期。
选择 Site Pages > Landing Page > Query。在 Value 字段中，为搜索、社交和Commerce中的相关广告网络实体输入Network Account ID、Network Campaign ID、Network Adgroup ID或Network Ad ID。这允许您为实体的点进受众使用Target查询字符串参数。

您可以通过将相关ID列添加到实体视图来查找该ID。

Accounts视图")的Accounts视图](https://experienceleague.adobe.com/docs/advertising/integrations/assets/target-search-id.png?lang=zh-Hans"Network Account ID列中的![Network Account ID列

如果您需要帮助，请与您的Adobe客户团队合作。
对于 Traffic Allocation Method，选择 Manual (Default) 并按50/50拆分受众。
保存活动。

使用Target可视化体验编辑器对A/B测试登陆页面模板进行设计更改。

体验A：请勿编辑，因为这是无个性化的默认/控制登陆页面体验。
体验B：使用Target用户界面根据测试中包含的资产（如标题、文案、按钮放置和创意）自定义登陆页面模板。

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NOTE
例如，创意测试用例，请与您的Adobe客户团队联系。

步骤2：在Analytics中设置您的Analytics for Target Analysis Workspace

Analytics for Target (A4T)是一种跨解决方案的集成，它允许广告商根据Analytics转化指标和受众区段创建Target活动，然后使用Analytics作为报表源度量结果。该活动的所有报表和区段都基于Analytics数据收集。

有关Analytics for Target的详细信息（包括指向实施说明的链接），请参阅“Adobe Analytics作为Adobe Target (A4T)的报表源”。

设置Analytics for Target面板

在Analysis Workspace中，配置Analytics for Target panel以分析您的Target活动和体验。请牢记以下有关您的报告的重要指针和信息。

量度

在工作区中创建特定于运行测试的Adobe Advertising帐户、营销活动或广告组的面板。使用摘要可视化图表显示同一报表中的Adobe Advertising度量作为Target测试性能。
优先使用现场量度（例如访问和转化）来衡量绩效。
了解来自Adobe Advertising的汇总媒体量度（例如展示次数、点击量和成本）无法与Target量度匹配。

Dimension

以下维度与Analytics for Target相关：

目标活动： A/B测试的名称
Target体验：活动中使用的登陆页面体验的名称
Target活动 > 体验：同一行中的活动名称和体验名称

针对Target数据的分析疑难解答

在Analysis Workspace中，如果您发现活动和体验数据很少或未填充数据，请执行以下操作：

验证是否对Target和Analytics使用了相同的Supplemental Data ID (SDID)。您可以在促销活动将用户引导至的登陆页面上使用Adobe Experience Cloud Debugger来验证SDID值。

Adobe Debugger中的补充数据ID (SDID)值

在同一登录页上，验证a) Solutions > Target下显示的Adobe Debugger中的Hostname与b) Target中显示的Tracking Server匹配（在Goals & Settings > Reporting Settings下）。

Analytics For Target要求在Analytics的Target到Modstats数据收集服务器的调用中发送Analytics跟踪服务器。

Adobe Debugger中的主机名值

Target中的跟踪服务器值

进一步阅读

将Target与Analytics集成 — 说明如何在Analysis Workspace中设置Target报表。
A/B测试概述 — 介绍可与Search、Social和Commerce广告一起使用的A/B测试活动。
Analytics for Advertising概述 — 介绍Analytics for Advertising，它允许您跟踪Analytics实例中的点进和浏览网站交互。

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