在Adobe Target中为Advertising搜索、社交和Commerce广告配置A/B测试

仅使用Advertising Search、Social和Commerce的广告商

仅​ Google Ads和Microsoft Advertising帐户

通过Adobe Advertising和Adobe Target,可以轻松为数字广告流量Google Ads和Microsoft Advertising设置登陆页面体验A/B测试,以便:

  • 提高转化率(CVR)和获取效率措施(例如CPA、CPL和CAC)。

  • 提供与广告相关的更个性化的登陆页面体验(例如,将图像/视频创意、文案、关键字或其他广告信号匹配到登陆页面)。

您还可以合并已集成到Adobe Analytics中的Advertising🔗的本机Analytics 和 Target的Analytics 集成报表维度,以便通过Analytics指标和成功事件测量和可视化您的测试数据。

请参阅以下部分以了解先决条件、在Target中为来自Search、Social和Commerce中的广告的点进流量设置A/B测试的说明,以及有关如何在Analytics中测量和可视化测试的提示。

先决条件

所需产品

  • 搜索、社交和Commerce
  • Target

推荐的产品和集成

步骤1:在Target中为搜索、Social和Commerce创建A/B测试活动

以下说明重点介绍与“搜索”、“社交”和“Commerce”用例相关的信息。

  1. 登录到Adobe Target

  2. 创建A/B测试

    1. 在​ Enter Activity URL ​字段中,输入测试的登陆页面URL。

    2. 在​ Goal ​字段中,输入测试的成功量度。

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      NOTE
      确保在Target中将Analytics启用为数据源,并选择正确的报表包。
    3. 将​ Priority ​设置为High999可防止在测试区段中的用户收到错误的现场体验时发生冲突。

    4. 在​ Reporting Settings ​内,选择连接到您的Search、Social和Commerce帐户的​ Company Name ​和​ Report Suite

      有关其他报告提示,请参阅“报告最佳实践和疑难解答”。

    5. 在​ Date Range ​字段中,为测试输入适当的开始日期和结束日期。

    6. 选择​ Site Pages > Landing Page > Query。 在​ Value ​字段中,为搜索、社交和Commerce中的相关广告网络实体输入Network Account ID、Network Campaign ID、Network Adgroup ID或Network Ad ID。 这允许您为实体的点进受众使用Target查询字符串参数。

      您可以通过将相关ID列添加到实体视图来查找该ID。

      Accounts视图")的Accounts视图](https://experienceleague.adobe.com/docs/advertising/integrations/assets/target-search-id.png?lang=zh-Hans"Network Account ID列中的![Network Account ID列

      如果您需要帮助,请与您的Adobe客户团队合作。

    7. 对于​ Traffic Allocation Method,选择​ Manual (Default) ​并按50/50拆分受众。

    8. 保存活动。

  3. 使用Target可视化体验编辑器对A/B测试登陆页面模板进行设计更改。

    • 体验A:请勿编辑,因为这是无个性化的默认/控制登陆页面体验。

    • 体验B:使用Target用户界面根据测试中包含的资产(如标题、文案、按钮放置和创意)自定义登陆页面模板。

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    NOTE
    例如,创意测试用例,请与您的Adobe客户团队联系。

步骤2:在Analytics中设置您的Analytics for Target Analysis Workspace

Analytics for Target (A4T)是一种跨解决方案的集成,它允许广告商根据Analytics转化指标和受众区段创建Target活动,然后使用Analytics作为报表源度量结果。 该活动的所有报表和区段都基于Analytics数据收集。

有关Analytics for Target的详细信息(包括指向实施说明的链接),请参阅“Adobe Analytics作为Adobe Target (A4T)的报表源”。

设置Analytics for Target面板

在Analysis Workspace中,配置Analytics for Target panel以分析您的Target活动和体验。 请牢记以下有关您的报告的重要指针和信息。

量度

  • 在工作区中创建特定于运行测试的Adobe Advertising帐户、营销活动或广告组的面板。 使用摘要可视化图表显示同一报表中的Adobe Advertising度量作为Target测试性能。

  • 优先使用现场量度(例如访问和转化)来衡量绩效。

  • 了解来自Adobe Advertising的汇总媒体量度(例如展示次数、点击量和成本)无法与Target量度匹配。

Dimension

以下维度与Analytics for Target相关:

  • 目标活动: A/B测试的名称

  • Target体验:活动中使用的登陆页面体验的名称

  • Target活动 > 体验:同一行中的活动名称和体验名称

针对Target数据的分析疑难解答

在Analysis Workspace中,如果您发现活动和体验数据很少或未填充数据,请执行以下操作:

  • 验证是否对Target和Analytics使用了相同的Supplemental Data ID (SDID)。 您可以在促销活动将用户引导至的登陆页面上使用Adobe Experience Cloud Debugger来验证SDID值。

Adobe Debugger中的补充数据ID (SDID)值

  • 在同一登录页上,验证a) Solutions > Target下显示的Adobe Debugger中的Hostname与b) Target中显示的Tracking Server匹配(在Goals & Settings > Reporting Settings下)。

    Analytics For Target要求在Analytics的Target到Modstats数据收集服务器的调用中发送Analytics跟踪服务器。

Adobe Debugger中的主机名值

Target中的跟踪服务器值

进一步阅读

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