在Adobe Target中为Advertising Search、Social和Commerce广告配置A/B测试

仅具有Advertising Search、Social和Commerce的广告商

Google Ads和 Microsoft Advertising 仅限帐户

通过Adobe Advertising和Adobe Target,可以轻松为数字广告流量设置登陆页面体验A/B测试 Google Ads 和 Microsoft Advertising 至:

  • 提高转化率(CVR)和获取效率措施(例如CPA、CPL和CAC)。

  • 提供与广告相关的更个性化的登陆页面体验(例如,将图像/视频创意、文案、关键字或其他广告信号匹配到登陆页面)。

您还可以将本地的 Analytics 适用于广告Analytics 对象 Target 集成报表维度,这些维度已集成到Adobe Analytics中以通过测量和可视化您的测试数据 Analytics 量度和成功事件。

请参阅以下部分,了解中的先决条件以及设置A/B测试的说明 Target 有关来自Search、Social和Commerce中广告的点进流量,以及有关如何在中测量和可视化测试的提示 Analytics.

先决条件

所需产品

  • 搜索、社交和Commerce
  • Target

推荐的产品和集成

步骤1:在中创建A/B测试活动 Target 用于搜索、社交和Commerce

以下说明重点介绍与“搜索”、“社交”和“Commerce”用例相关的信息。

  1. 登录到Adobe Target.

  2. 创建A/B测试

    1. Enter Activity URL 字段中,输入测试的登陆页面URL。

    2. Goal 字段中,输入测试的成功量度。

      note note
      NOTE
      确保 Analytics 在中启用为数据源 Target,并选择正确的报表包。
    3. 设置 PriorityHigh999 以防止在测试区段中的用户收到错误的现场体验时发生冲突。

    4. 范围 Reporting Settings,选择 Company NameReport Suite 已连接到您的搜索、社交和Commerce帐户。

      有关其他报表提示,请参阅"报表最佳实践和疑难解答

    5. Date Range 字段中,输入测试的相应起始日期和终止日期。

    6. 选择 Site Pages > Landing Page > Query. 在 Value 字段中,输入 Network Account ID, Network Campaign ID, Network Adgroup ID,或 Network Ad ID 搜索、社交和Commerce中的相关广告网络实体。 这允许您使用 Target 实体的点进受众的查询字符串参数。

      ID查找方式 将相关ID列添加到实体视图.

      Network Account ID 中的列 Accounts 视图

      如果您需要帮助,请与您的Adobe客户团队合作。

    7. 对于 Traffic Allocation Method,选择 Manual (Default) 然后把观众分成五成半。

    8. 保存活动。

  3. 使用 Target可视化体验编辑器 对A/B测试登陆页面模板进行设计更改。

    • 体验A:请勿编辑,因为这是无个性化的默认/控制登陆页面体验。

    • 体验B:使用 Target 用于根据测试中包含的资产自定义登陆页面模板的用户界面(例如标题、文案、按钮放置和创意)。

    note note
    NOTE
    例如,创意测试用例,请与您的Adobe客户团队联系。

第2步:设置您的 Analytics for Target Analysis Workspace位于 Analytics

Analytics for Target (A4T)是一种跨解决方案的集成,它允许广告商创建 Target 活动基于 Analytics 转化指标和受众区段,然后使用衡量结果 Analytics 作为报表源。 该活动的所有报表和区段均基于 Analytics 数据收集。

有关详情 Analytics for Target,包括实施说明的链接,请参阅"将Adobe Analytics作为Adobe Target报表源(A4T)“。

设置 Analytics for Target 面板

在Analysis Workspace中,配置 Analytics for Target panel 分析 Target 活动和体验。 请牢记以下有关您的报告的重要指针和信息。

量度

  • 在工作区中创建特定于Adobe Advertising帐户、营销活动或广告组的面板 运行测试的对象。 使用摘要可视化图表显示同一报表中的Adobe Advertising指标。 Target 测试性能。

  • 优先使用现场量度(例如访问和转化)来衡量绩效。

  • 了解来自Adobe Advertising的汇总媒体量度(例如展示次数、点击量和成本)无法与 Target 量度。

Dimension

以下维度与 Analytics for Target:

  • Target活动:A/B测试的名称

  • Target体验:活动中使用的登陆页面体验的名称

  • Target活动 > 体验:同一行中的活动名称和体验名称

Analytics疑难解答 Target 数据

在Analysis Workspace中,如果您发现活动和体验数据很少或未填充数据,请执行以下操作:

  • 验证是否相同 Supplemental Data ID (SDID)同时用于 Target 和 Analytics. 您可以使用验证SDID值 Adobe Experience Cloud调试器 在营销活动将用户引导到的登陆页面上。

Adobe Debugger中的补充数据ID (SDID)值

  • 在同一登陆页面上,验证a) Hostname 在Adobe Debugger中显示在 Solutions > Target 匹配b) Tracking Server 显示位置 Target 对于活动(在 Goals & Settings > Reporting Settings)。

    Analytics For Target 需要 Analytics 要以调用形式发送的跟踪服务器 Target 到 Modstats Analytics的数据收集服务器。

Adobe Debugger中的主机名值

Target中的跟踪服务器值

进一步阅读

recommendation-more-help
fbbdcc36-f208-41e5-b715-a077abaec5c3