从Advertising DSP Campaigns收集媒体接触数据

仅使用Advertising DSP的广告商

仅具有Adobe Advertising-Adobe Audience Manager集成的广告商

本文档介绍如何使用Audience Manager像素为Advertising DSP广告添加标签以捕获基于Cookie的展示和点击事件,以及使用数据所需的其他任务。

事件像素不会捕获在无Cookie环境中发生的事件,例如移动应用程序和连接的TV (CTV)。

步骤1:在Audience Manager中设置数据Source set-up-data-source

在Audience Manager中,为DSP展示创建一个数据源并单击数据。 在每个事件标记🔗中包含数据源ID ,以便所有跟踪的事件都归属于该数据源。

NOTE
可以在单个数据源中收集在多个DSP上运行的广告促销活动的所有展示和点击数据。

步骤2:在网页上实施展示和点击事件像素 implement-dsp-pixels

广告商可以为自己的品牌创建和实施事件标记。 如有必要,请联系您的Adobe Audience Manager顾问或Adobe客户团队寻求支持。

NOTE
如果您的组织使用Analytics跟踪,则您可能不需要Audience Manager点击跟踪。 Adobe Analytics可捕获点击信号,并可通过服务器端转发将其发送到Audience Manager。

像素语法

事件像素必须包含以下参数。

展示跟踪像素:

[Audience Manager customer domain].demdex.net/event?d_event=imp&d_src=[source id]&d_campaign=${TM_CAMPAIGN_ID_NUM}

带有以&为前缀的可选附加参数

点击跟踪像素:

[Audience Manager customer domain].demdex.net/event?d_event=click&d_src=[source id]&d_rd=[redirect URL]&d_campaign=${TM_CAMPAIGN_ID_NUM}

带有以&为前缀的可选附加参数

其中:

  • [Audience Manager customer domain]是将展示或点击事件发送到Adobe的域名。

  • [source id]是您跟踪DSP展示和点击数据的数据源的ID。

  • [redirect URL]是双重编码的重定向URL。 如果您使用的是联机编码工具(如www.urlencoder.org),则通过编码器运行字符串并重新编码结果。

  • ${TM_CAMPAIGN_ID_NUM}是DSP中的数字营销活动ID。 如果要对单个促销活动ID进行硬编码,而不使用DSP宏,请在促销活动设置中找到该ID。

  • 每个参数的前缀为&,格式为d_parameter=parameter_id,其中parameter被新字段的键值对替换。 示例: &d_placement=${TM_PLACEMENT_ID_NUM}

键值对形式的参数 parameters

格式: d_parameter=parameter_id

其中:

*参数的前缀为“&”

*“parameter”被新字段的键值对替换

示例:“&d_placement=${TM_PLACEMENT_ID_NUM}”

这两种类型的像素都可以包含其他参数作为​ 键值对,用于收集特征或为其他报表提供促销活动元数据(如版面名称或促销活动名称)。 键值对由两个相关元素组成:一个是定义数据集的常量​ ,另一个是属于数据集的变量​

在键值对中,值变量可以是硬编码ID或​ ,宏是自包含代码的一个小单位,当加载广告标记以进行促销活动和用户跟踪时,它会被动态替换为相应的值。 对于与促销活动相关的参数,您可以使用DSP宏而不是Audience Manager宏来发送促销活动属性以及相应的展示,或者使用单个像素在所有广告中进行Audience Manager的点击数据。 插入到事件像素中的DSP宏必须是包含在像素中的键值对的相应值。 例如,对于d_placement键,您将使用DSP宏${TM_PLACEMENT_ID_NUM}作为值来捕获Adobe Advertising宏生成的版面ID。

有关Audience Manager支持展示事件像素的宏列表,请参阅“通过像素调用捕获营销活动展示数据”。

有关Audience Manager支持点击事件像素的宏列表,请参阅“通过像素调用捕获营销活动点击数据”。

TIP
  • 最佳实践是包含营销活动、投放、创意(广告)和网站ID,以便您可以使用营销活动属性创建Audience Manager特征。
  • 要创建Audience Optimization报表,还需要其他参数。
  • 在键值对中,将这些值替换为相关的DSP宏,以便您可以在所有促销活动的所有广告中使用单个像素。 例如,将d_campaign=[%campaignID%]更改为d_campaign=${TM_CAMPAIGN_ID_NUM}以捕获Adobe Advertising宏生成的促销活动ID。
  • 如果需要,您可以使用硬编码值创建自己的参数。 示例: d_DSP=AdCloud

展示事件像素示例:

http://acme.demdex.net/event?d_event=imp&d_src=1052880&d_site=${TM_SITE_ID_NUM}&d_creative=${TM_AD_ID_NUM}&d_placement=${TM_FEED_ID_NUM}&d_campaign=${TM_CAMPAIGN_ID_NUM}&d_DSP=AdCloud&d_bust=${TM_RANDOM}

添加像素的位置

展示跟踪像素

将展示事件跟踪像素附加到您的DSP营销活动中的所有广告。 您可以在以下任意位置执行此操作:

  • 在版面级别,默认将像素应用于版面中的所有广告。 在版面设置的“跟踪”部分中,在Event pixels字段中添加像素。

  • 在广告级别,将覆盖任何投放位置级别的事件像素。 在广告设置中,在Pixel选项卡上创建事件像素。

  • (对于第三方广告服务器上的广告)在广告服务器上的广告级别。

点击跟踪像素

在广告服务器中,将点击事件像素(追加了编码的URL)插入广告的点进URL正常插入的位置。

步骤3:实施后任务

实施事件标记后,数据将流入Audience Manager数据收集服务器。 请先完成以下任务,然后才能在报表中使用数据。

创建Amazon S3存储段和数据Source

一旦您的数据位于Audience Manager服务器上,您必须创建一个Amazon Simple Storage Service (Amazon S3)存储段,然后创建一个数据源,所有像素数据都会发送到该数据源。 如果您需要支持,请联系您的Audience Manager顾问或客户关怀

创建Audience Manager特征和区段

您的事件数据作为未使用的信号流入Audience Manager。 从摄取的数据中手动创建基于规则的特征,然后使用这些特征创建区段,之后才能在报表中使用这些数据。

为在DSP中向特定创意展示的用户填充用户级数据的特征示例:

  1. 将事件标识为d_event = imp
  2. 识别DSP促销活动中的创意ID,然后将其映射到特征作为d_creative=[Creative ID]

特征创建屏幕

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