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Fluxo de trabalho completo

No Adobe Real-Time CDP Collaboration, o fluxo de trabalho completo varia de acordo com o padrão de colaboração escolhido. O fluxo de trabalho descreve as etapas envolvidas na configuração e execução de um projeto de colaboração, desde a criação de contas e a seleção de públicos até a criação de conexões e de projetos. A compreensão desse fluxo de trabalho é essencial para aproveitar efetivamente os recursos da plataforma para atingir suas metas de marketing.

Introdução

Antes de começar, verifique se você tem uma sólida compreensão destes conceitos-chave:

Este guia usará três colaboradores simulados para ilustrar o fluxo de trabalho completo:

Fluxo de trabalho do anunciante para o editor advertiser-to-publisher-workflow

A Luma, uma empresa de varejo atlético, deseja formar uma conexão com o TV Tube, um provedor de streaming digital, para alcançar públicos-alvo específicos através de campanhas de marketing direcionadas.

Para começar, a Luma precisa criar uma conta com a função de anunciante, enquanto o Tubo de TV cria uma conta com a função de publicador.

Depois de estabelecer suas contas, a Luma e o Tubo de TV devem criar uma conexão de dados e fornecer públicos-alvo. Somente o Tubo de TV ativará os públicos das campanhas de marketing. Portanto, eles precisam configurar um destino.

Depois que ambos os colaboradores tiverem suas contas configuradas, eles estarão prontos para formar uma conexão dentro da plataforma. O Luma usa o recurso descobrir colaboradores para localizar o Tubo de TV e iniciar uma solicitação de conexão. Depois que o Tubo de TV aceitar a solicitação de conexão, o Luma definirá as configurações de conexão para definir como será a colaboração. TV Tube aceita a solicitação de conexão para estabelecer um vínculo seguro entre as duas marcas.

Depois que a conexão for estabelecida, o Luma cria um projeto para iniciar sua colaboração com o Tubo de TV. Durante a configuração do projeto, eles escolhem os casos de uso de colaboração que melhor se ajustam aos seus objetivos: Descobrir, Ativar e Medida.

O Luma aproveita o caso de uso Discover para obter insights sobre os dados de público-alvo do Tubo de TV. Depois que a Luma identificar os segmentos de público-alvo, ela ativará esses públicos-alvo.

Depois de ativar os públicos-alvo, o TV Tube executa campanhas de marketing direcionadas e carrega dados para Medir os resultados para avaliar a eficácia da campanha.

Fluxo de trabalho de marca para marca brand-to-brand-workflow

A Fit Apparel, uma marca de vestuário esportivo, deseja colaborar com a Luma, outra marca de vestuário esportivo, para compartilhar dados e insights do público-alvo e aprimorar os esforços de marketing.

Depois de estabelecer suas contas, a Fit Apparel e a Luma precisam criar uma conexão de dados e públicos-alvo de origem. O Fit Apparel e a Luma ativarão públicos para campanhas de marketing, portanto, ambos precisam configurar um destino.

Depois de fornecer seus públicos-alvo, o Fit Apparel e o Luma formam uma conexão dentro da plataforma para compartilhar dados de público-alvo com segurança. Para isso, eles devem usar o recurso convidar para conexão privada. A Luma compartilha seu código de conexão com Fit Apparel, que o usa para iniciar uma solicitação de conexão. Depois que a Luma aceitar a solicitação de conexão, o Fit Apparel definirá as configurações de conexão para definir como elas irão colaborar. Na configuração, o Fit Apparel especifica que ambos os colaboradores podem ativar públicos para campanhas de marketing. Para concluir a conexão, a Luma aceita a solicitação para estabelecer um vínculo seguro entre as duas marcas.

Depois que a conexão é estabelecida, o Fit Apparel cria um projeto para iniciar sua colaboração com a Luma. Durante a configuração do projeto, eles escolhem os casos de uso de colaboração que melhor se ajustam aos seus objetivos: Descobrir, Ativar e Medida.

A Fit Apparel e a Luma podem usar o caso de uso Discover para obter insights sobre os dados de público-alvo um do outro. Depois de identificar segmentos de público valiosos, eles ativam os públicos escolhidos para campanhas de marketing.

Finalmente, após executar suas campanhas, ambas as marcas carregam dados para Medir os resultados e avaliam a eficácia de sua colaboração.

Fluxo de trabalho da plataforma do anunciante para o anúncio advertiser-to-advertising-platform-workflow

A Luma, uma empresa de varejo esportivo, deseja se conectar com a Amazon Marketing Cloud (AMC) para aprimorar seus recursos de marketing, aproveitando as ferramentas de direcionamento e resolução de identidade do AMC. A Luma já tem uma conta Amazon Advertising ativa e está aprovada para usar AMC.

Para começar, a Luma precisa criar uma conta com a função de anunciante. Depois de estabelecer a conta, a Luma deve criar uma conexão de dados e públicos-alvo de origem. Como a Luma ativará públicos para campanhas de marketing, é necessário configurar um destino.

Depois que a Luma tiver sua conta configurada, ela estará pronta para formar uma conexão com AMC dentro da plataforma. A Luma usa o recurso descobrir colaboradores para localizar o Amazon Marketing Cloud e iniciar uma solicitação de conexão. Após autenticar e autorizar a conexão por meio da página de entrada Amazon, a conexão com AMC é estabelecida.

Depois que a conexão é estabelecida, o Luma cria um projeto para iniciar sua colaboração com o AMC. As configurações de conexão, incluindo casos de uso, são pré-configuradas dependendo da plataforma de publicidade. Para AMC, o caso de uso disponível é Descobrir.

O Luma aproveita o caso de uso Discover para obter insights e dados de público-alvo de AMC. Usando esses insights, a Luma pode otimizar suas estratégias de marketing e melhorar a eficácia da campanha.