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Fluxo de trabalho completo

No Adobe Real-Time CDP Collaboration, o fluxo de trabalho completo varia de acordo com o padrão de colaboração escolhido. O fluxo de trabalho descreve as etapas envolvidas na configuração e execução de um projeto de colaboração, desde a criação de contas e a seleção de públicos até a criação de conexões e de projetos. A compreensão desse fluxo de trabalho é essencial para aproveitar efetivamente os recursos da plataforma para atingir suas metas de marketing.

Introdução

Antes de começar, verifique se você tem uma sólida compreensão destes conceitos-chave:

Este guia usará três colaboradores simulados para ilustrar o fluxo de trabalho completo:

Fluxo de trabalho do anunciante para o editor advertiser-to-publisher-workflow

A Luma, uma empresa de varejo atlético, deseja formar uma conexão com o TV Tube, um provedor de streaming digital, para alcançar públicos-alvo específicos através de campanhas de marketing direcionadas.

Para começar, a Luma precisa criar uma conta com a função de anunciante, enquanto o Tubo de TV cria uma conta com a função de publicador.

Depois de estabelecer suas contas, a Luma e o Tubo de TV devem criar uma conexão de dados e fornecer públicos-alvo. Somente o Tubo de TV ativará os públicos das campanhas de marketing. Portanto, eles precisam configurar um destino.

Depois que ambos os colaboradores tiverem suas contas configuradas, eles estarão prontos para formar uma conexão dentro da plataforma. O Luma usa o recurso descobrir colaboradores para localizar o Tubo de TV e iniciar uma solicitação de conexão. Depois que o Tubo de TV aceitar a solicitação de conexão, o Luma definirá as configurações de conexão para definir como eles irão colaborar. TV Tube aceita a solicitação de conexão para estabelecer um vínculo seguro entre as duas marcas.

Depois que a conexão for estabelecida, o Luma cria um projeto para iniciar sua colaboração com o Tubo de TV. Durante a configuração do projeto, eles escolhem os casos de uso de colaboração que melhor se ajustam aos seus objetivos: Descobrir, Ativar e Medida.

O Luma aproveita o caso de uso Discover para obter insights sobre os dados de público-alvo do Tubo de TV. Depois que a Luma identificar os segmentos de público-alvo, ela ativará esses públicos-alvo.

Depois de ativar os públicos-alvo, o TV Tube executa campanhas de marketing direcionadas e carrega dados para Medir os resultados para avaliar a eficácia da campanha.

Fluxo de trabalho de marca para marca brand-to-brand-workflow

A Fit Apparel, uma marca de vestuário esportivo, deseja colaborar com a Luma, outra marca de vestuário esportivo, para compartilhar dados e insights do público-alvo e aprimorar os esforços de marketing.

Depois de estabelecer suas contas, a Fit Apparel e a Luma precisam criar uma conexão de dados e públicos-alvo de origem. O Fit Apparel e a Luma ativarão públicos para campanhas de marketing, portanto, ambos precisam configurar um destino.

Depois de fornecer seus públicos-alvo, o Fit Apparel e o Luma formam uma conexão dentro da plataforma para compartilhar dados de público-alvo com segurança. Para isso, eles devem usar o recurso convidar para conexão privada. A Luma compartilha seu código de conexão com Fit Apparel, que o usa para iniciar uma solicitação de conexão. Depois que a Luma aceitar a solicitação de conexão, o Fit Apparel definirá as configurações de conexão para definir como elas irão colaborar. Na configuração, o Fit Apparel especifica que ambos os colaboradores podem ativar públicos para campanhas de marketing. Para concluir a conexão, a Luma aceita a solicitação para estabelecer um vínculo seguro entre as duas marcas.

Depois que a conexão é estabelecida, o Fit Apparel cria um projeto para iniciar sua colaboração com a Luma. Durante a configuração do projeto, eles escolhem os casos de uso de colaboração que melhor se ajustam aos seus objetivos: Descobrir, Ativar e Medida.

A Fit Apparel e a Luma podem usar o caso de uso Discover para obter insights sobre os dados de público-alvo um do outro. Depois de identificar segmentos de público valiosos, eles ativam os públicos escolhidos para campanhas de marketing.

Finalmente, após executar suas campanhas, ambas as marcas carregam dados para Medir os resultados e avaliam a eficácia de sua colaboração.

Fluxo de trabalho da plataforma do anunciante para o anúncio advertiser-to-advertising-platform-workflow

A Luma, uma empresa de varejo esportivo, deseja se conectar com a Amazon Marketing Cloud (AMC) para aprimorar seus recursos de marketing, aproveitando as ferramentas de direcionamento e resolução de identidade do AMC. A Luma já tem uma conta Amazon Advertising ativa e está aprovada para usar AMC.

Para começar, a Luma precisa criar uma conta com a função de anunciante. Depois de estabelecer a conta, a Luma deve criar uma conexão de dados e públicos-alvo de origem. Como a Luma ativará públicos para campanhas de marketing, é necessário configurar um destino.

Depois que a Luma tiver sua conta configurada, ela estará pronta para formar uma conexão com AMC dentro da plataforma. A Luma usa o recurso descobrir colaboradores para localizar o Amazon Marketing Cloud e iniciar uma solicitação de conexão. Após autenticar e autorizar a conexão por meio da página de entrada Amazon, a conexão com AMC é estabelecida.

Depois que a conexão é estabelecida, o Luma cria um projeto para iniciar sua colaboração com o AMC. As configurações de conexão, incluindo casos de uso, são pré-configuradas dependendo da plataforma de publicidade. Para AMC, o caso de uso disponível é Descobrir.

O Luma aproveita o caso de uso Discover para obter insights e dados de público-alvo de AMC. Usando esses insights, a Luma pode otimizar suas estratégias de marketing e melhorar a eficácia da campanha.

Fluxo de trabalho do anunciante para o parceiro de dados advertiser-to-data-partner-workflow

A Luma, uma empresa de varejo atlético, deseja colaborar com a DataM8, um provedor de dados de terceiros, para enriquecer os perfis dos clientes e melhorar o direcionamento do público-alvo.

Para começar, a Luma precisa criar uma conta com a função de anunciante, enquanto a DataM8 cria uma conta com a função de parceiro de dados.

Depois de estabelecer suas contas, a Luma e o DataM8 devem criar uma conexão de dados e públicos-alvo de origem. Ambos os colaboradores podem ativar públicos para campanhas de marketing, portanto, cada um deles precisa configurar um destino.

Depois que ambos os colaboradores tiverem suas contas configuradas, eles estarão prontos para formar uma conexão dentro da plataforma. A Luma usa o recurso descobrir colaboradores para localizar o DataM8 e iniciar uma solicitação de conexão. Depois que o DataM8 aceitar a solicitação de conexão, a Luma definirá as configurações de conexão para definir como eles irão colaborar. DataM8 aceita a solicitação de conexão para estabelecer um vínculo seguro entre os dois colaboradores.

Depois que a conexão é estabelecida, o Luma cria um projeto para iniciar sua colaboração com o DataM8. Durante a configuração do projeto, eles escolhem os casos de uso de colaboração que melhor se ajustam aos seus objetivos: Descobrir, Ativar e Medida.

O Luma aproveita o caso de uso Discover para obter insights sobre os dados de público-alvo do DataM8. Depois que a Luma identificar os segmentos de público-alvo de destino, ela ativará esses públicos-alvo.

DataM8 também pode ativar seus públicos-alvo para Luma. A Luma usa esses recursos para anexar atributos de terceiros aos seus perfis de clientes e analisar a composição do público-alvo. Com dados enriquecidos disponíveis diretamente em sua CDP, a Luma pode criar públicos mais precisos e ativá-los para destinos de mídia paga sem mover dados para fora do ambiente controlado.

Fluxo de trabalho de agência para editor agency-to-publisher-workflow

A Agency99, uma agência de mídia, deseja colaborar com o TV Tube, um provedor de streaming digital, para atingir públicos específicos através de campanhas de marketing direcionadas.

Para começar, Agency99 precisa criar uma conta com a função de agência, enquanto o TV Tube cria uma conta com a função de editor.

Depois de estabelecer suas contas, o Agency99 e o TV Tube devem criar uma conexão de dados e fornecer públicos-alvo. Agency99 configurará subcontas de cliente e dados de cliente de origem em seu espaço de trabalho. Somente o Tubo de TV ativará os públicos das campanhas de marketing. Portanto, eles precisam configurar um destino.

Depois que ambos os colaboradores tiverem suas contas configuradas, eles estarão prontos para formar uma conexão dentro da plataforma. A Agency99 usa o recurso descobrir colaboradores para localizar o Tubo de TV e iniciar uma solicitação de conexão. A Agency99 fará isso para um ou vários clientes que desejam colaborar com o TV Tube. Depois que o Tubo de TV aceitar as solicitações de conexão, a Agency99 definirá as configurações de conexão para definir como cada colaboração. TV Tube aceita as solicitações de conexão para estabelecer um vínculo seguro entre as duas marcas.

Depois que a conexão é estabelecida, o Agency99 cria um projeto para iniciar sua colaboração com o Tubo de TV em cada subconta de cliente. Durante a configuração do projeto, eles escolhem os casos de uso de colaboração que melhor se ajustam aos seus objetivos: Descobrir, Ativar e Medida.

A Agency99 aproveita o caso de uso Discover para obter insights sobre os dados de público-alvo do Tubo de TV. Depois que a Agency99 identificar os segmentos de público-alvo, eles ativarão esses públicos-alvo.

Depois de ativar os públicos-alvo, o TV Tube executa campanhas de marketing direcionadas e carrega dados para medir os resultados para avaliar a eficácia da campanha.

Fluxo de trabalho da plataforma do anunciante para a agência advertiser-to-agency-platform-workflow

A Luma, uma empresa de varejo atlético, deseja colaborar com a Holdco, uma plataforma de agência, para compartilhar dados e receber insights de mídia paga.

Para começar, a Luma precisa criar uma conta com a função de anunciante, enquanto a Holdco cria uma conta com a função de agência.

Depois de estabelecer suas contas, a Luma e a Holdco devem criar uma conexão de dados e públicos-alvo de origem. Ambos os colaboradores podem ativar públicos para campanhas de marketing, portanto, cada um deles precisa configurar um destino.

Depois que ambos os colaboradores tiverem suas contas configuradas, eles estarão prontos para formar uma conexão dentro da plataforma. A Luma usa o recurso descobrir colaboradores para localizar a Holdco e iniciar uma solicitação de conexão. Depois que a Holdco aceitar a solicitação de conexão, a Luma definirá as configurações de conexão para definir como elas irão colaborar.

Holdco aceita a solicitação de conexão para estabelecer um vínculo seguro entre os dois colaboradores.

Depois que a conexão é estabelecida, o Luma cria um projeto para iniciar sua colaboração com a Holdco. Durante a configuração do projeto, eles escolhem os casos de uso de colaboração que melhor se ajustam aos seus objetivos: Descobrir, Ativar e Medida.

A Luma aproveita o caso de uso Discover para obter insights sobre os dados de público-alvo da Holdco. Depois que a Luma identificar os segmentos de público-alvo de destino, ela ativará esses públicos-alvo.

A Holdco também pode ativar seus públicos-alvo para a Luma. A Luma usa esses recursos para receber insights de mídia paga de campanhas executadas por agências para obter insights, anexos de perfil de CDP e orquestração de mídia própria.