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Fluxo de trabalho completo

In Adobe Real-Time CDP Collaboration, the end-to-end workflow varies based on the collaboration pattern you choose. The workflow outlines the steps involved in setting up and executing a collaboration project, from creating accounts and sourcing audiences to forming connections and creating projects. Understanding this workflow is essential for effectively leveraging the platform’s capabilities to achieve your marketing goals.

Introdução

Before you begin, ensure you have a solid understanding of these key concepts:

This guide will use three mock collaborators to illustrate the end-to-end workflow:

Advertiser-to-publisher workflow advertiser-to-publisher-workflow

Luma, an athletic retail company, wants to form a connection with TV Tube, a digital streaming provider, to reach specific audiences through targeted marketing campaigns.

To begin, Luma needs to create an account with the advertiser role, while TV Tube creates an account with the publisher role.

After establishing their accounts, both Luma and TV Tube must create a data connection and source audiences. Only TV Tube will activate audiences for marketing campaigns, so they need to configure a destination.

Once both collaborators have their accounts set up, they’re ready to form a connection within the platform. Luma uses the discover collaborators feature to find TV Tube and initiate a connection request. After TV Tube accepts the connection request, Luma configures the connection settings to define how they will collaborate. TV Tube accepts the connection request to establish a secure link between the two brands.

After the connection is established, Luma creates a project to kick off their collaboration with TV Tube. During the project setup, they choose the collaboration use cases that best fit their objectives: Discover, Activate, and Measure.

Luma leverages the Discover use case to gain insights into TV Tube’s audience data. Once Luma has identified the target audience segments, they Activate these audiences.

After activating the audiences, TV Tube runs targeted marketing campaigns and uploads data to Measure the results to evaluate the effectiveness of their campaign.

Brand-to-brand workflow brand-to-brand-workflow

Fit Apparel, an athletic apparel brand, wants to collaborate with Luma, another athletic apparel brand, to share audience data and insights for enhanced marketing efforts.

After establishing their accounts, both Fit Apparel and Luma need to create a data connection and source audiences. Both Fit Apparel and Luma will activate audiences for marketing campaigns, so they both need to configure a destination.

Depois de fornecer seus públicos-alvo, o Fit Apparel e o Luma formam uma conexão dentro da plataforma para compartilhar dados de público-alvo com segurança. Para isso, eles devem usar o recurso convidar para conexão privada. A Luma compartilha seu código de conexão com Fit Apparel, que o usa para iniciar uma solicitação de conexão. Depois que a Luma aceitar a solicitação de conexão, o Fit Apparel definirá as configurações de conexão para definir como elas irão colaborar. Na configuração, o Fit Apparel especifica que ambos os colaboradores podem ativar públicos para campanhas de marketing. Para concluir a conexão, a Luma aceita a solicitação para estabelecer um vínculo seguro entre as duas marcas.

Depois que a conexão é estabelecida, o Fit Apparel cria um projeto para iniciar sua colaboração com a Luma. Durante a configuração do projeto, eles escolhem os casos de uso de colaboração que melhor se ajustam aos seus objetivos: Descobrir, Ativar e Medida.

A Fit Apparel e a Luma podem usar o caso de uso Discover para obter insights sobre os dados de público-alvo um do outro. Depois de identificar segmentos de público valiosos, eles ativam os públicos escolhidos para campanhas de marketing.

Finalmente, após executar suas campanhas, ambas as marcas carregam dados para Medir os resultados e avaliam a eficácia de sua colaboração.

Fluxo de trabalho da plataforma do anunciante para o anúncio advertiser-to-advertising-platform-workflow

A Luma, uma empresa de varejo esportivo, deseja se conectar com a Amazon Marketing Cloud (AMC) para aprimorar seus recursos de marketing, aproveitando as ferramentas de direcionamento e resolução de identidade do AMC. A Luma já tem uma conta Amazon Advertising ativa e está aprovada para usar AMC.

Para começar, a Luma precisa criar uma conta com a função de anunciante. Depois de estabelecer a conta, a Luma deve criar uma conexão de dados e públicos-alvo de origem. Como a Luma ativará públicos para campanhas de marketing, é necessário configurar um destino.

Depois que a Luma tiver sua conta configurada, ela estará pronta para formar uma conexão com AMC dentro da plataforma. A Luma usa o recurso descobrir colaboradores para localizar o Amazon Marketing Cloud e iniciar uma solicitação de conexão. Após autenticar e autorizar a conexão por meio da página de entrada Amazon, a conexão com AMC é estabelecida.

Depois que a conexão é estabelecida, o Luma cria um projeto para iniciar sua colaboração com o AMC. As configurações de conexão, incluindo casos de uso, são pré-configuradas dependendo da plataforma de publicidade. Para AMC, o caso de uso disponível é Descobrir.

O Luma aproveita o caso de uso Discover para obter insights e dados de público-alvo de AMC. Usando esses insights, a Luma pode otimizar suas estratégias de marketing e melhorar a eficácia da campanha.

Fluxo de trabalho do anunciante para o parceiro de dados advertiser-to-data-partner-workflow

A Luma, uma empresa de varejo atlético, deseja colaborar com a DataM8, um provedor de dados de terceiros, para enriquecer os perfis dos clientes e melhorar o direcionamento do público-alvo.

Para começar, a Luma precisa criar uma conta com a função de anunciante, enquanto a DataM8 cria uma conta com a função de parceiro de dados.

Depois de estabelecer suas contas, a Luma e o DataM8 devem criar uma conexão de dados e públicos-alvo de origem. Ambos os colaboradores podem ativar públicos para campanhas de marketing, portanto, cada um deles precisa configurar um destino.

Depois que ambos os colaboradores tiverem suas contas configuradas, eles estarão prontos para formar uma conexão dentro da plataforma. A Luma usa o recurso descobrir colaboradores para localizar o DataM8 e iniciar uma solicitação de conexão. Depois que o DataM8 aceitar a solicitação de conexão, a Luma definirá as configurações de conexão para definir como eles irão colaborar. DataM8 aceita a solicitação de conexão para estabelecer um vínculo seguro entre os dois colaboradores.

Depois que a conexão é estabelecida, o Luma cria um projeto para iniciar sua colaboração com o DataM8. Durante a configuração do projeto, eles escolhem os casos de uso de colaboração que melhor se ajustam aos seus objetivos: Descobrir, Ativar e Medida.

O Luma aproveita o caso de uso Discover para obter insights sobre os dados de público-alvo do DataM8. Depois que a Luma identificar os segmentos de público-alvo de destino, ela ativará esses públicos-alvo.

DataM8 também pode ativar seus públicos-alvo para Luma. A Luma usa esses recursos para anexar atributos de terceiros aos seus perfis de clientes e analisar a composição do público-alvo. Com dados enriquecidos disponíveis diretamente em sua CDP, a Luma pode criar públicos mais precisos e ativá-los para destinos de mídia paga sem mover dados para fora do ambiente controlado.

Fluxo de trabalho de agência para editor agency-to-publisher-workflow

A Agency99, uma agência de mídia, deseja colaborar com o TV Tube, um provedor de streaming digital, para atingir públicos específicos através de campanhas de marketing direcionadas.

Para começar, Agency99 precisa criar uma conta com a função de agência, enquanto o TV Tube cria uma conta com a função de editor.

Depois de estabelecer suas contas, o Agency99 e o TV Tube devem criar uma conexão de dados e fornecer públicos-alvo. Agency99 configurará subcontas de cliente e dados de cliente de origem em seu espaço de trabalho. Somente o Tubo de TV ativará os públicos das campanhas de marketing. Portanto, eles precisam configurar um destino.

Depois que ambos os colaboradores tiverem suas contas configuradas, eles estarão prontos para formar uma conexão dentro da plataforma. A Agency99 usa o recurso descobrir colaboradores para localizar o Tubo de TV e iniciar uma solicitação de conexão. A Agency99 fará isso para um ou vários clientes que desejam colaborar com o TV Tube. Depois que o Tubo de TV aceitar as solicitações de conexão, a Agency99 definirá as configurações de conexão para definir como cada colaboração. TV Tube aceita as solicitações de conexão para estabelecer um vínculo seguro entre as duas marcas.

Depois que a conexão é estabelecida, o Agency99 cria um projeto para iniciar sua colaboração com o Tubo de TV em cada subconta de cliente. Durante a configuração do projeto, eles escolhem os casos de uso de colaboração que melhor se ajustam aos seus objetivos: Descobrir, Ativar e Medida.

A Agency99 aproveita o caso de uso Discover para obter insights sobre os dados de público-alvo do Tubo de TV. Depois que a Agency99 identificar os segmentos de público-alvo, eles ativarão esses públicos-alvo.

Depois de ativar os públicos-alvo, o TV Tube executa campanhas de marketing direcionadas e carrega dados para medir os resultados para avaliar a eficácia da campanha.

Fluxo de trabalho da plataforma do anunciante para a agência advertiser-to-agency-platform-workflow

A Luma, uma empresa de varejo atlético, deseja colaborar com a Holdco, uma plataforma de agência, para compartilhar dados e receber insights de mídia paga.

Para começar, a Luma precisa criar uma conta com a função de anunciante, enquanto a Holdco cria uma conta com a função de agência.

Depois de estabelecer suas contas, a Luma e a Holdco devem criar uma conexão de dados e públicos-alvo de origem. Ambos os colaboradores podem ativar públicos para campanhas de marketing, portanto, cada um deles precisa configurar um destino.

Depois que ambos os colaboradores tiverem suas contas configuradas, eles estarão prontos para formar uma conexão dentro da plataforma. A Luma usa o recurso descobrir colaboradores para localizar a Holdco e iniciar uma solicitação de conexão. Depois que a Holdco aceitar a solicitação de conexão, a Luma definirá as configurações de conexão para definir como elas irão colaborar.

Holdco aceita a solicitação de conexão para estabelecer um vínculo seguro entre os dois colaboradores.

Depois que a conexão é estabelecida, o Luma cria um projeto para iniciar sua colaboração com a Holdco. Durante a configuração do projeto, eles escolhem os casos de uso de colaboração que melhor se ajustam aos seus objetivos: Descobrir, Ativar e Medida.

A Luma aproveita o caso de uso Discover para obter insights sobre os dados de público-alvo da Holdco. Depois que a Luma identificar os segmentos de público-alvo de destino, ela ativará esses públicos-alvo.

A Holdco também pode ativar seus públicos-alvo para a Luma. A Luma usa esses recursos para receber insights de mídia paga de campanhas executadas por agências para obter insights, anexos de perfil de CDP e orquestração de mídia própria.