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Fluxo de trabalho completo
No Adobe Real-Time CDP Collaboration, o fluxo de trabalho completo varia de acordo com o padrão de colaboração escolhido. O fluxo de trabalho descreve as etapas envolvidas na configuração e execução de um projeto de colaboração, desde a criação de contas e a seleção de públicos até a criação de conexões e de projetos. A compreensão desse fluxo de trabalho é essencial para aproveitar efetivamente os recursos da plataforma para atingir suas metas de marketing.
Introdução
Antes de começar, verifique se você tem uma sólida compreensão destes conceitos-chave:
- Padrões do Collaboration: esses padrões definem como os colaboradores trabalham juntos. Há dois padrões distintos: anunciante-editor e marca-para-marca.
- Funções da conta: as funções da conta determinam seus recursos na plataforma. Elas devem se alinhar aos objetivos, à marca e às metas de sua organização. Há duas funções de conta: anunciante e publicador.
- Casos de uso: os casos de uso definem como você pode aproveitar o Collaboration para atingir seus objetivos de marketing. Há três casos de uso de colaboração: Descobrir, Ativar e Medida.
Este guia usará três colaboradores simulados para ilustrar o fluxo de trabalho completo:
- Luma: uma marca de vestuário esportivo. Eles são um anunciante que deseja alcançar públicos-alvo específicos por meio de campanhas de marketing direcionadas.
- Tubo de TV: um provedor de streaming digital. Eles são um editor que fornece dados de público-alvo para uso por anunciantes.
- Fit Apparel: outra marca de vestuário esportivo. Eles são um segundo anunciante que deseja colaborar para compartilhar dados e insights do público-alvo para esforços aprimorados de marketing.
Fluxo de trabalho do anunciante para o editor advertiser-to-publisher-workflow
A Luma, uma empresa de varejo atlético, deseja formar uma conexão com o TV Tube, um provedor de streaming digital, para alcançar públicos-alvo específicos através de campanhas de marketing direcionadas.
Para começar, a Luma precisa criar uma conta com a função de anunciante, enquanto o Tubo de TV cria uma conta com a função de publicador.
Depois de estabelecer suas contas, a Luma e o Tubo de TV devem criar uma conexão de dados e fornecer públicos-alvo. Somente o Tubo de TV ativará os públicos das campanhas de marketing. Portanto, eles precisam configurar um destino.
Depois que ambos os colaboradores tiverem suas contas configuradas, eles estarão prontos para formar uma conexão dentro da plataforma. O Luma usa o recurso descobrir editores para localizar o Tubo de TV e iniciar uma solicitação de conexão. Depois que o Tubo de TV aceitar a solicitação de conexão, o Luma definirá as configurações de conexão para definir como será a colaboração. TV Tube aceita a solicitação de conexão para estabelecer um vínculo seguro entre as duas marcas.
Depois que a conexão for estabelecida, o Luma cria um projeto para iniciar sua colaboração com o Tubo de TV. Durante a configuração do projeto, eles escolhem os casos de uso de colaboração que melhor se ajustam aos seus objetivos: Descobrir, Ativar e Medida.
O Luma aproveita o caso de uso Discover para obter insights sobre os dados de público-alvo do Tubo de TV. Depois que a Luma identificar os segmentos de público-alvo, ela ativará esses públicos-alvo.
Depois de ativar os públicos-alvo, o TV Tube executa campanhas de marketing direcionadas e carrega dados para Medir os resultados para avaliar a eficácia da campanha.
Fluxo de trabalho de marca para marca brand-to-brand-workflow
A Fit Apparel, uma marca de vestuário esportivo, deseja colaborar com a Luma, outra marca de vestuário esportivo, para compartilhar dados e insights do público-alvo e aprimorar os esforços de marketing.
Depois de estabelecer suas contas, a Fit Apparel e a Luma precisam criar uma conexão de dados e públicos-alvo de origem. O Fit Apparel e a Luma ativarão públicos para campanhas de marketing, portanto, ambos precisam configurar um destino.
Depois de fornecer seus públicos-alvo, o Fit Apparel e o Luma formam uma conexão dentro da plataforma para compartilhar dados de público-alvo com segurança. Para isso, eles devem usar o recurso convidar para conexão privada. A Luma compartilha seu código de conexão com Fit Apparel, que o usa para iniciar uma solicitação de conexão. Depois que a Luma aceitar a solicitação de conexão, o Fit Apparel definirá as configurações de conexão para definir como elas irão colaborar. Na configuração, o Fit Apparel especifica que ambos os colaboradores podem ativar públicos para campanhas de marketing. Para concluir a conexão, a Luma aceita a solicitação para estabelecer um vínculo seguro entre as duas marcas.
Depois que a conexão é estabelecida, o Fit Apparel cria um projeto para iniciar sua colaboração com a Luma. Durante a configuração do projeto, eles escolhem os casos de uso de colaboração que melhor se ajustam aos seus objetivos: Descobrir, Ativar e Medida.
A Fit Apparel e a Luma podem usar o caso de uso Discover para obter insights sobre os dados de público-alvo um do outro. Depois de identificar segmentos de público valiosos, eles ativam os públicos escolhidos para campanhas de marketing.
Finalmente, após executar suas campanhas, ambas as marcas carregam dados para Medir os resultados e avaliam a eficácia de sua colaboração.