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Descubra sobreposições e compare públicos

Depois de criar um projeto, você pode comparar seus públicos com os de seus colaboradores. Isso ajuda a identificar públicos relevantes para campanhas e decidir quais enviar aos colaboradores para ativação.

As chaves de correspondência usadas para descobrir e comparar públicos estão configuradas durante o processo de conexão. As teclas de correspondência são usadas para calcular a sobreposição entre os públicos, e podem ser ativadas e desativadas. Para editar as chaves de correspondência, selecione a opção Editar chaves de correspondência.

A caixa de diálogo Editar chaves de correspondência é aberta, onde você pode desativar as chaves de correspondência que não deseja usar. Selecione Salvar para salvar suas alterações.

Pré-requisitos prerequisites

Para começar a usar a guia Descobrir no seu projeto, você deve ter:

Depois que esses pré-requisitos forem atendidos, você poderá começar a explorar e comparar sobreposições entre você e os públicos do seu colaborador.

Comparar públicos-alvo compare-audiences

Use the compare audiences section to get rich information about the overlap between your and your collaborator’s audiences. To change the audience selection, use the dropdown selector at the top of the Compare audiences section. You can select one or all of your audiences and one or all of your collaborator’s audiences to compare against each other.

In the compare audiences section, you can see the following metrics, which are based on the match keys that you and your collaborator agreed on for the project:

If your collaborator has not enabled either the audience index or the overlap percentage, the audience will not have any comparison data available.

Públicos-alvo relevantes relevant-audiences

The Relevant audiences section in the Discover tab provides a curated list of the top five audiences based on the overlap percentage between the your collaborator’s audience, and all your audiences. This feature helps you quickly identify the audiences with the highest overlap, enabling you to target your campaigns more effectively. Alterne entre os públicos-alvo relevantes usando os seletores de página na parte superior direita da seção.

A seção Públicos relevantes exibe as seguintes informações para cada público recomendado:

Se a pontuação do índice de público-alvo estiver habilitada para qualquer público-alvo do colaborador, os públicos relevantes serão baseados na pontuação do índice de público-alvo, e qualquer público-alvo no qual o índice de público-alvo não foi habilitado não será incluído. Os públicos-alvo relevantes com base na pontuação do índice de público-alvo são classificados para que a pontuação de índice mais alta seja exibida primeiro. Se o índice de público-alvo não estiver habilitado para qualquer público-alvo do colaborador, os públicos-alvo relevantes serão baseados na porcentagem de sobreposição.

Descubra sobreposições discover-overlaps

Descubra sobreposições para obter insights sobre como os públicos-alvo se comparam com os públicos-alvo do colaborador. Por padrão, esta seção compara todos os públicos-alvo com cada um dos públicos-alvo do colaborador. Use o controle de paginação na parte inferior da seção para navegar pelos públicos disponíveis.

Se o colaborador não tiver ativado o índice de público-alvo ou a porcentagem de sobreposição, o público-alvo não será exibido.

Para alterar a seleção de público, selecione Alterar público.

A caixa de diálogo Alterar público-alvo é aberta, onde você pode selecionar um público-alvo específico para comparar com os públicos do seu colaborador. Selecione os públicos desejados ou desmarque suas seleções para selecionar todos os públicos e selecione Salvar.

Depois de selecionar os públicos desejados, a seção Descobrir sobreposições exibe as seguintes informações para cada público:

Pontuação do índice de público-alvo audience-index-score

As pontuações do índice de público-alvo são uma métrica aprimorada que mostra o nível de relação entre um público-alvo e outro com base nas contagens e sobreposições subjacentes do público-alvo. Isso ajuda a contextualizar os insights do público-alvo e identificar públicos-alvo de alto potencial para prospecção e direcionamento de campanha.

A pontuação do índice é calculada usando a seguinte fórmula:

Imagine a car manufacturer wants to run an advertising campaign with a large CTV publisher for a new SUV model. The car manufacturer has data on who currently owns a similar model and wants to use that to find additional prospects to convert them to customers. The car manufacturer looks at the CTV publisher’s audiences to find a relevant audience that closely matches the current SUV owners.

Index score calculations are made and can be used to determine the likely success of the campaign:

To better understand how the index scores will impact your campaign, relevance bands are provided alongside the scores.

Relevance bands audience-index-relevance-bands

To enable easy comparison across different audiences and campaigns, Collaboration translates the index scores into relevance bands (very low to very high). Isso permite avaliar rapidamente a força da relação entre o seu público-alvo e o público-alvo do colaborador.

Na seção descobrir sobreposições, a pontuação do índice de público-alvo exibirá a faixa de relevância ao lado da pontuação. A pontuação será codificada por cores para indicar a faixa de relevância, facilitando a identificação da força do relacionamento num relance. As faixas de relevância muito baixa e baixa são exibidas em laranja, as faixas de relevância média em preto e as faixas de relevância alta e muito alta em verde.

Próximas etapas

Depois de explorar e descobrir os públicos-alvo desejados, é hora de ativar os públicos-alvo que devem ser usados nas campanhas.