Kevel conexão kevel

Kevel fornece a tecnologia habilitada para IA e orientação de especialistas que ajudam líderes comerciais inovadores a lançar, escalar e ter sucesso na mídia de varejo. O Retail Media Cloud do Kevel capacita formatos de anúncios direcionados, atribuíveis e personalizáveis para publicidade no local e fora do local.

Use o destino de streaming Kevel para ativar públicos-alvo da Adobe diretamente nas APIs UserDB e de Gerenciamento de segmento do Kevel e oferecer suporte ao direcionamento em tempo real no momento da decisão do anúncio. Você também pode exportar atributos de perfil, como a atribuição de grupo teste de incrementalidade de um usuário, para Kevel agir no momento da decisão.

Casos de uso use-cases

Públicos-alvo de mídia de varejo em tempo real. Você pode ativar públicos-alvo comportamentais primários avançados em suas experiências de mídia de varejo para fornecer anúncios mais relevantes e desempenho mais forte. Na Experience Platform, você constrói públicos-alvo de alto valor e baseados em intenção, como compradores frequentes de categorias ou usuários com interesse recente em produtos, e sincroniza essas associações a Kevel em tempo real. O Kevel disponibiliza imediatamente esses segmentos para o ad decisioning, permitindo o direcionamento preciso para produtos patrocinados e outros formatos em experiências de pesquisa, navegação e aplicativo. Assim que os usuários forem qualificados, você poderá agir de acordo com esses sinais para gerar impressões mais relevantes, melhor direcionamento e medição e ROAS aprimorados.

Medir impacto incremental. Você também pode exportar a atribuição de grupo de um usuário como um atributo de perfil para habilitar o teste de incrementalidade do Kevel. O Kevel mantém uma coorte de controle e a compara com os usuários expostos para quantificar o aumento de causal de suas campanhas, em vez de depender de métricas proxy, como contagens de novas marcas ou aumento com base em correlação. Isso permite comprovar vendas e conversões incrementais enquanto o Kevel minimiza o impacto na receita, veiculando o próximo melhor anúncio qualificado para usuários paralisados.

Pré-requisitos prerequisites

Para se preparar para usar o destino Kevel, verifique se os seguintes pré-requisitos foram atendidos:

Identidades suportadas supported-identities

O destino Kevel oferece suporte à ativação para qualquer identidade que seu aplicativo possa usar ao enviar solicitações de anúncio para Kevel. Você pode mapear até três namespaces de identidade para gerar registros UserDB correspondentes.

Kevel dá suporte aos seguintes namespaces de identidade da Experience Platform:

Suporte para namespaces de identidade personalizados custom-identity-namespaces

O destino Kevel também aceita namespaces personalizados, conforme definido na implementação do Experience Platform.

Isso significa:

Comportamento do mapeamento de identidade identity-mapping-behavior

Públicos-alvo compatíveis supported-audiences

O destino Kevel oferece suporte às seguintes origens de público-alvo e tipos de dados de público-alvo.

Públicos-alvo compatíveis por tipo de dados de público-alvo:

Tipo e frequência de exportação export-type-frequency

O destino Kevel exporta dados usando o tipo e a frequência a seguir.

Conectar ao destino connect

Siga o fluxo de trabalho padrão do Experience Platform conectar um destino.

Autenticar para o destino authenticate

Ao conectar-se a Kevel, forneça o seguinte campo:

Preencher detalhes do destino destination-details

Após a autenticação, configure:

Ativar públicos-alvo para esse destino activate

Para enviar audiências para Kevel, siga o fluxo de trabalho em Ativar audiências para destinos de streaming.

Desativar públicos deactivate

Quando um público-alvo é desativado ou removido do destino Kevel no Experience Platform, a Experience Platform interrompe o envio de mais atualizações de qualificação de perfil para esse público-alvo. Qualquer segmento existente criado em Kevel permanece disponível e não é excluído automaticamente.

Se o segmento Kevel estiver sendo usado atualmente em uma campanha ativa, Kevel impedirá a exclusão para evitar interromper a entrega em tempo real. Nesse caso, a desativação no Experience Platform resulta no seguinte:

Para interromper totalmente o direcionamento no Kevel, verifique se o segmento foi removido de todas as campanhas ativas no sistema de gerenciamento de campanhas do Kevel.

Mapear atributos e identidades map

Kevel requer:

Durante a ativação, selecione os namespaces de identidade configurados para Kevel. Cada identidade gera sua própria chamada de atualização UserDB.

Atributos do perfil (opcional) profile-attributes

Opcionalmente, é possível mapear atributos de perfil XDM para Kevel. O destino reconhece o seguinte nome de atributo de destino.

Para mapear um atributo de grupo, adicione uma nova linha de mapeamento na etapa Mapping e configure:

Validar a exportação de dados exported-data

Quando um perfil é qualificado para ou sai de um público-alvo, o Experience Platform envia uma atualização de streaming para Kevel.

Carga de exemplo recebida por Kevel UserDB sample-payload

O Experience Platform envia a seguinte carga de amostra para a API UserDB de Kevel.

PUT /udb/{networkId}/segments?userKey=ECID-12345&group=42
{
  "segments": [1723, 3344, 9988]
}

Exemplo de perfil do Experience Platform usado durante a exportação sample-profile

Ao ativar públicos para o destino Kevel, o Experience Platform envia fragmentos de perfil que contêm qualificações de segmento e as identidades que você mapeou para os slots de identidade de Kevel.

Veja abaixo um exemplo de um perfil exportado mostrando:

{
  "attributes": {
    "kevelGroup": 42
  },
  "segmentMembership": {
    "ups": {
      "9d161bbb-c785-474a-965b-7d7bc2adf879": {
        "status": "realized",
        "lastQualificationTime": "2025-12-10T21:43:38.541076Z"
      }
    }
  },
  "identityMap": {
    "kevel_user_key1": [
      {
        "id": "ECID-fN1zo"
      },
      {
        "id": "ECID-9Xr2p"
      }
    ],
    "kevel_user_key2": [
      {
        "id": "GAID-4oic4"
      }
    ],
    "kevel_user_key3": [
      {
        "id": "IDFA-nB5fU"
      }
    ]
  }
}

Como Kevel interpreta este perfil kevel-profile-interpretation

Com a configuração de destino Kevel, cada identidade mapeada gera um registro UserDB distinto, o que significa que Kevel recebe:

Isso permite que a mesma pessoa seja reconhecida no momento da decisão do anúncio usando qualquer uma de suas identidades disponíveis, com cada identidade carregando um conjunto idêntico de associações de segmento.

Quando um atributo kevelGroup é mapeado e está presente no perfil, cada atualização UserDB também inclui a atribuição de grupo do usuário como o parâmetro de consulta group, habilitando o recurso de teste de incrementalidade de Kevel para determinar o teste e controlar associação de coorte no momento da decisão do anúncio.

Uso e governança de dados data-usage-governance

Todos os destinos do Adobe Experience Platform são compatíveis com as políticas de uso de dados ao manipular seus dados. Para obter informações detalhadas sobre como o Adobe Experience Platform fiscaliza a governança de dados, leia a Visão geral da Governança de Dados.

Recursos adicionais additional-resources