Perguntas frequentes sobre o fim da vida útil do Device Co-op
Este documento fornece respostas para perguntas frequentes sobre o plano de fim da vida útil (EOL) do Adobe Experience Cloud Device Co-op. Quando esse plano entrar em vigor, a Adobe fornecerá um aviso avançado nas Notas de versão da Experience Cloud e na Atualização prioritária do produto.
O Device Co-op foi um programa que permitia que os participantes trabalhassem em conjunto para identificar melhor os consumidores em todos os pontos de contato digitais, garantindo ao mesmo tempo o mais alto nível de privacidade e transparência.
Perguntas frequentes
Veja a seguir uma lista de respostas para perguntas frequentes sobre o plano de EOL do Device Co-op.
Por que o Device Co-op está sendo descontinuado?
As próximas alterações no ambiente AdTech devem resultar no Device Co-op se tornando uma solução obsoleta nos próximos anos. O Device Co-op é composto principalmente de cookies de terceiros e o comunicado do Google’s, de que eles estarão bloqueando cookies de terceiros no Google Chrome até 2022, diminuirá a eficácia do Device Co-op. O Chrome tem aproximadamente 65% da quota de mercado do navegador e outros principais navegadores já implementaram o bloqueio de cookies de terceiros. Uma vez que o Chrome bloqueia cookies de terceiros, a maioria dos cookies de terceiros será bloqueada e o Device Co-op se tornará obsoleto.
Por que a Adobe está encerrando as inscrições do Device Co-op agora?
As inscrições estão sendo encerradas para evitar riscos de não atender às expectativas dos clientes devido às próximas alterações do setor em cookies de terceiros. O Device Co-op demora alguns meses para ser preparado e mais alguns meses para extrair valor do serviço. A partir de agora, quaisquer novas inscrições poderiam resultar em marcas que não experienciariam o valor total do Device Co-op.
Em julho de 2022, o Google anunciou o atraso da desativação de cookies de terceiros no Chrome para 2024. Isso afetará os planos de EOL do Device Co-op?
Não, os planos de EOL do Device Co-op da Adobe continuarão a ser os mesmos e não serão prorrogados.
Os novos clientes podem se inscrever?
A partir de 11 de junho de 2021, a Adobe deixará de aceitar novas inscrições no Device Co-op.
Os contratos existentes estão sendo renovados?
A partir de 11 de junho de 2021, a Adobe não renovará mais os contratos do Device Co-op. Se desejar continuar usando os serviços do Device Co-op, você pode continuar a fazê-lo sob os termos de licença atuais até o fim do programa.
Qual é a data final exata do programa do Device Co-op?
O programa do Device Co-op terminará em 2022. A hora e a data específicas dependem de quando o Google começará a bloquear cookies de terceiros. O trabalho de desativação deverá ter início em setembro de 2022.
Quais aplicativos serão afetados pelo fim da vida útil do Device Co-op?
Os seguintes aplicativos serão afetados pelos procedimentos de fim de vida útil do Device Co-op:
Quais opções tenho como alternativas para o Device Co-op?
Analytics
Você pode usar a Análise entre dispositivos (CDA) do Analytics, pois ela é compatível com o Gráfico privado e a Compilação baseada em campo do serviço de identidade da Adobe Experience Platform.
Audience Manager
O Audience Manager mantém integrações com parceiros de gráficos de dispositivos de terceiros, incluindo LiveRamp e Tapad, embora seja necessário estabelecer relações comerciais diretamente com os parceiros de gráfico, para aproveitar o Audience Manager. Espera-se que todos os clientes atualizem quaisquer políticas de mesclagem de perfis cooperativos para utilizar outras opções além do Device Co-op.
Real-time Customer Data Platform
Não há planos para modificar o Audience Manager Data Management Platform (DMP) atual. No entanto, a desativação de cookies de terceiros provavelmente criará desafios de escala para a maioria dos usuários do DMP. Para ajudar os clientes a desenvolver suas práticas de gerenciamento de dados, a Adobe está incentivando a redução das dependências de identificadores que enfrentarão restrições no próximo ano. As equipes de marketing devem criar estratégias de dados primários com foco em identificadores duráveis que incluam informações de identificação pessoal (PII), que podem ser resolvidas com Real-time Customer Data Platform (Real-time CDP).
O Real-time CDP reduz as dependências de cookies de terceiros e IDs de dispositivo, expandindo o conjunto de identificadores disponíveis para a criação de público-alvo para incluir PII. Fundamental para o Real-time CDP é o Perfil do cliente em tempo real, que reúne dados de atributos da pessoa com dados de comportamento em tempo real e permite que os profissionais de marketing criem segmentos avançados de público-alvo com controles patenteados de governança de dados. Como o Audience Manager, o Real-time CDP capacita insights e casos de uso de personalização, mas também gera insights mais granulares no nível da pessoa e pode ativar públicos-alvo para uma grande variedade de destinos, abrangendo tecnologias de publicidade e tecnologias de marketing, incluindo mídia paga, redes sociais, email e sistemas de clientes.
O Real-time CDP também incluirá o acesso à Correspondência de segmentos da Adobe Experience Platform (Beta), que permite que as marcas expandam seus próprios conjuntos de dados primários por meio de parcerias e obtenham insights e personalização aprimorados.
Target
No momento, não há alternativas disponíveis para o Target porque o Target fornece um recurso determinístico de identificação entre dispositivos conhecido como mbox3rdPartyId, que funciona de forma semelhante à ID do cliente da Adobe. Esse recurso permite aos clientes do Target mesclar perfis e participação de atividades em testes e personalização do Target sendo feitos em canais de entrada.
Adobe Advertising Cloud
Os clientes da Advertising Cloud não poderão mais usar o Device Co-op para direcionamento e medição de público-alvo entre dispositivos. Com a Advertising Cloud, você ainda poderá aproveitar a parceria do Device Graph da Adobe com o LiveRamp para continuar a desempenhar estas funções na medida da capacidade e escala do LiveRamp’s. Você deve permitir que suas campanhas que estejam usando o Device Co-op sejam finalizadas, e depois alternar para o provedor de gráficos de dispositivos do LiveRamp ou não utilizar mais o direcionamento com base em pessoas.
Quais recursos e implementações existentes podem ajudar minha preparação para um futuro sem cookies?
Sua implementação existente do Serviço de ID de visitante capacita o Analytics CDA. Se a ID declarada existente for um email com hash, isso poderá ser usado para potencializar os seguintes recursos:
Posso manter meus dados do Device Co-op?
Para usuários do Audience Manager e da Advertising Cloud, os dados do Device Co-op não estarão disponíveis para transferência para gráficos de terceiros. Os dados do Device Co-op serão migrados somente para usuários do Analytics Ultimate usando o CDA com o Device Co-op alternando para Configuração em campo. Todas as outras soluções não terão seus dados migrados.
É obrigatório adotar outros recursos?
Embora a adoção de outros recursos da Adobe não seja obrigatória, você deve iniciar a implementação de outros recursos o mais rápido possível para permitir tempo e a coordenação apropriada antes da descontinuação do Device Co-op.
Quando terei de adotar soluções alternativas, se assim o decidir?
A adoção de outros recursos não é obrigatória. Só é recomendável se você quiser continuar a abordar casos de uso que foram abordados pelo Device Co-op. Se optar por adotar outros recursos, deverá fazê-lo até 2022 (data exata a ser comunicada) antes do programa Device Co-op terminar.
Quanto tempo irá demorar a adoção?
Isso dependerá do recurso. Por exemplo, se um cliente do Analytics Ultimate que usa a análise entre dispositivos com o Device Co-op precisa migrar para o Gráfico de dispositivos privados em tempo real ou a Configuração em campo, a adoção levará algum tempo.
E quanto à métrica Pessoas?
Com a descontinuação do Device Co-op, a métrica Pessoas não será mais relevante. Em 8 de maio de 2023, removeremos a métrica Pessoas. Quando isso ocorrer, redirecionaremos esses dados para a métrica Visitante único no Analytics para impedir que projetos, segmentos e métricas calculadas sejam prejudicados.