Por que a Adobe está encerrando as inscrições do Device Co-op agora?
As inscrições estão sendo encerradas para evitar riscos de não atender às expectativas dos clientes devido às próximas alterações do setor em cookies de terceiros. O Device Co-op demora alguns meses para ser preparado e mais alguns meses para extrair valor do serviço. A partir de agora, quaisquer novas inscrições poderiam resultar em marcas que não experienciariam o valor total do Device Co-op.
Em julho de 2022, o Google anunciou o atraso da desativação de cookies de terceiros no Chrome para 2024. Isso afetará os planos de EOL do Device Co-op?
Não, os planos de EOL do Device Co-op da Adobe continuarão a ser os mesmos e não serão prorrogados.
Os novos clientes podem se inscrever?
A partir de 11 de junho de 2021, a Adobe deixará de aceitar novas inscrições no Device Co-op.
Os contratos existentes estão sendo renovados?
A partir de 11 de junho de 2021, a Adobe não renovará mais os contratos do Device Co-op. Se desejar continuar usando os serviços do Device Co-op, você pode continuar a fazê-lo sob os termos de licença atuais até o fim do programa.
Qual é a data final exata do programa do Device Co-op?
O programa do Device Co-op terminará em 2022. A hora e a data específicas dependem de quando o Google começará a bloquear cookies de terceiros. O trabalho de desativação deverá ter início em setembro de 2022.
Quais aplicativos serão afetados pelo fim da vida útil do Device Co-op?
Os seguintes aplicativos serão afetados pelos procedimentos de fim de vida útil do Device Co-op:
Quais opções tenho como alternativas para o Device Co-op?
Analytics
Você pode usar a Análise entre dispositivos (CDA) do Analytics, pois ela é compatível com o Gráfico privado e a Compilação baseada em campo do serviço de identidade da Adobe Experience Platform.
Audience Manager
O Audience Manager mantém integrações com parceiros de gráficos de dispositivos de terceiros, incluindo LiveRamp e Tapad, embora seja necessário estabelecer relações comerciais diretamente com os parceiros de gráfico, para aproveitar o Audience Manager. Espera-se que todos os clientes atualizem quaisquer políticas de mesclagem de perfis cooperativos para utilizar outras opções além do Device Co-op.
Real-time Customer Data Platform
Não há planos para modificar o Audience Manager Data Management Platform (DMP) atual. No entanto, a desativação de cookies de terceiros provavelmente criará desafios de escala para a maioria dos usuários do DMP. Para ajudar os clientes a desenvolver suas práticas de gerenciamento de dados, a Adobe está incentivando a redução das dependências de identificadores que enfrentarão restrições no próximo ano. As equipes de marketing devem criar estratégias de dados primários com foco em identificadores duráveis que incluam informações de identificação pessoal (PII), que podem ser resolvidas com Real-time Customer Data Platform (Real-time CDP).
O Real-time CDP reduz as dependências de cookies de terceiros e IDs de dispositivo, expandindo o conjunto de identificadores disponíveis para a criação de público-alvo para incluir PII. Fundamental para o Real-time CDP é o Perfil do cliente em tempo real, que reúne dados de atributos da pessoa com dados de comportamento em tempo real e permite que os profissionais de marketing criem segmentos avançados de público-alvo com controles patenteados de governança de dados. Como o Audience Manager, o Real-time CDP capacita insights e casos de uso de personalização, mas também gera insights mais granulares no nível da pessoa e pode ativar públicos-alvo para uma grande variedade de destinos, abrangendo tecnologias de publicidade e tecnologias de marketing, incluindo mídia paga, redes sociais, email e sistemas de clientes.
O Real-time CDP também incluirá o acesso à Correspondência de segmentos da Adobe Experience Platform (Beta), que permite que as marcas expandam seus próprios conjuntos de dados primários por meio de parcerias e obtenham insights e personalização aprimorados.