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Gerenciar restrições para pesquisar unidades de oferta

Última atualização: 4 de junho de 2026

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Aplicável para unidades de oferta em campanhas CPC somente em portfólios de nível de palavra-chave herdados

As restrições de unidade de oferta são regras que restringem ofertas otimizadas para todas as unidades de oferta com modelos de custo e receita associados à restrição.

Sobre restrições

Cada restrição se aplica a uma moeda específica e, opcionalmente, inclui condições de acionamento que devem ser atendidas durante um período de avaliação de dados especificado para que a regra seja aplicada. Os dados a serem avaliados podem incluir tipo de canal, tipo de correspondência, dados de cliques, dados de conversão ou métricas derivadas. Por exemplo, você pode restringir lances a um intervalo monetário específico, aumentar ou diminuir continuamente os lances por uma quantia especificada ou lance de acordo com o lance médio da carteira. Cada restrição tem uma data de início aplicável e expira em uma data específica ou é aplicada indefinidamente.

Depois de configurar uma restrição, você pode atribuí-la a unidades de oferta específicas ou a todas as unidades de oferta em grupos de publicidade ou campanhas específicas. Cada unidade de oferta pode ter uma restrição. As restrições são herdadas por entidades filhas, mas podem ser substituídas. Uma restrição atribuída no nível mais baixo sempre substitui uma restrição atribuída em um nível pai. Quando você atribui uma restrição a uma unidade de lance, o lance opera dentro das restrições especificadas para essa unidade de lance, independentemente de quanta receita a unidade de lance gera, quando a unidade de lance tem modelos de custo e receita.

CAUTION
Ao atribuir restrições a uma unidade de oferta, você sobrepõe a decisão do sistema de otimização de oferta e assume a responsabilidade pelo ROI dessa unidade de oferta.
NOTE
  • As restrições ativas restringem os lances somente para unidades de lance atribuídas em portfólios de nível de palavra-chave herdada otimizados. Elas são ignoradas para unidades de oferta que estão em portfólios híbridos, estão em portfólios ativos ou não estão em portfólios. Dica: nas configurações do portfólio, ative a opção de portfólio para "Ajustar automaticamente os limites de orçamento da campanha". O valor "Múltiplo" recomendado é "1".
  • As restrições de lance são ignoradas para unidades de lance sem dados suficientes para gerar modelos de custo e receita.
  • (Campanhas com uma estratégia de oferta CPC ou eCPC) Quando uma restrição de oferta entra em conflito com um limite de oferta no nível de portfólio, a restrição substitui o limite no nível de portfólio. Por exemplo, se a oferta mínima de um portfólio for de US$ 5, mas você restringir uma unidade de oferta no portfólio a um lance mínimo de US$ 3, a unidade de oferta será de US$ 3 ou superior. No entanto, o gasto geral para unidades de oferta restritas é determinado pelo parâmetro "Gastos em torno de Restrições" do portfólio.
  • Restrições operam na oferta base. Qualquer tipo de ajuste de oferta para a oferta base (como aumentar a oferta para os usuários finais em dispositivos móveis) pode mover a oferta para fora do intervalo permitido para a restrição. Por exemplo, se a restrição exigir um CPC máximo de 6 USD, a oferta base já será de 6 USD e o portfólio otimizará automaticamente os ajustes de oferta para dispositivos móveis em 50% a 60%, o CPC máximo será de 9,00 a 9,60 USD — não 6 USD.

Tipos de restrição constraint-types

  • Bid: Restringe lances a um intervalo monetário.

  • Bid Shift: altera continuamente os lances otimizados para todas as unidades de lance associadas por um valor especificado, dentro dos limites de lances. Uma mudança de oferta faz com que os portfólios relevantes superem ou subutilizem o valor total causado pela mudança de oferta, independentemente da configuração do portfólio para “Gastos em torno de restrições”. Nota: Se a oferta atual do CPC já for igual ou maior que o Lance Máximo ou igual ou inferior ao Lance Mínimo, a restrição será ignorada e o lance não será alterado. Além disso, as restrições de alternância de oferta não são aplicadas a unidades de oferta sem dados suficientes para gerar modelos de custo e receita.

  • Incremental Bidding: (Aplicável somente a palavras-chave sem impressões) Aumenta ou diminui o lance incrementalmente em uma taxa especificada até que o lance atinja um destino designado.

  • Search Engine Min Bid: (somente contas do Google Ads) Usa as ofertas de CPC mínimas determinadas pelo mecanismo de pesquisa como suas ofertas mínimas. À medida que o mecanismo de pesquisa altera seus lances mínimos, seu lance muda de acordo. Opcionalmente, você pode especificar limites de lance adicionais para todas as unidades de lance associadas.

  • Impression Share: (Google Ads e Microsoft Advertising campanhas CPC com correspondência exata apenas) Restringe ofertas a um intervalo monetário quando os anúncios estão entre um compartilhamento de impressões mínimo e máximo. Observação: quando a restrição não é econômica, o recurso de otimização pode substituí-la.

Quando aplicar restrições

Alguns motivos para restringir as unidades de oferta incluem:

  • Para expor rapidamente palavras-chave e anúncios não testados.

  • Para reduzir riscos de novos portfólios, contas, campanhas e grupos de anúncios. Por exemplo, antes de iniciar um portfólio, é possível definir lances máximos em unidades de lance de alto tráfego e, em seguida, aumentar gradualmente os valores a cada dia. Isso permite que o modelo de licitação se ajuste a cada dia sem o risco de grandes aumentos de oferta.

  • Para garantir que as palavras-chave tail com altas taxas de conversão não apresentem lances negativos.

  • Para oferecer termos específicos que são fundamentais para sua marca ou durante promoções.

Onde exibir informações sobre restrições na interface

Além de abrir a Constraints visualização, você também pode ver informações relacionadas às suas restrições das seguintes maneiras:

  • Todas as suas restrições são valores de etiquetas para uma única classificação de etiqueta chamada “Constraints”.

    • “Constraints” está incluído na lista “Classifications” nas configurações de exibição padrão e personalizada e nos relatórios agendados. Você pode adicionar a coluna sempre que quiser ver as restrições atribuídas às entidades relevantes.

    • Quando você baixa uma bulksheet, “Constraints” é listado na coluna “Classifications” para as entidades aplicáveis na caixa de diálogo Download Bulksheet. Ao incluir a coluna, o bulksheet baixado inclui todas as restrições atribuídas às entidades relevantes.

    A classificação Constraints não está incluída na exibição Label Classifications — a exibição Constraints é separada. A classificação Constraints também não está incluída no limite de classificação de 30 rótulos.

  • A Constraint Report inclui dados de custo, clique e conversão (opcionalmente) para restrições que usam a arquitetura de classificação de etiquetas.

A visualização Constraints constraints-view

A exibição Goals > Constraints lista todas as suas restrições. As colunas disponíveis incluem o status da restrição; o tipo de restrição, as datas de início e término; o número de campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave, anúncios, posicionamentos, direcionamentos automáticos e grupos de produtos aos quais a restrição está associada; impressões, cliques e dados de custo; e dados de receita para todas as métricas de conversão visíveis.

IMPORTANT
Os dados de desempenho de uma linha na exibição Constraints podem não corresponder aos dados de desempenho da entidade de nível superior à qual a restrição está atribuída. Como uma restrição atribuída no nível inferior sempre substitui uma restrição atribuída em um nível principal, uma restrição atribuída a uma campanha ou grupo de anúncios pode não permanecer atribuída aos grupos de anúncios secundários e palavras-chave. Por exemplo, se a Campanha A receber a Restrição A, todos os grupos de anúncios e palavras-chave na Campanha A herdarão automaticamente a Restrição A. No entanto, esses grupos de anúncios e palavras-chave poderiam ser posteriormente atribuídos a outras restrições, como a Restrição B, e eles perderiam sua associação com a Restrição A.
NOTE
Atribuir restrições a unidades de oferta e cancelá-las, da exibição de gerenciamento de entidade relevante (como da exibição Campaigns para restrições no nível da campanha).

Ações disponíveis

Criar uma restrição constraint-create

  1. No menu principal, clique em Goals>Constraints.

  2. Na barra de ferramentas superior direita acima da tabela de dados, clique em Create Constraint.

  3. Insira as configurações de restrição.

    Para mover entre as guias Constraint Type e Conditions, clique na guia que você deseja abrir ou clique nos botões Next e Back.

  4. Clique em Review and Save para examinar as configurações.

  5. Clique em Save.

Depois de criar uma restrição, você pode atribuí-la a campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave, posicionamentos e grupos de produtos de nível de unidade.

Editar configurações de restrição constraint-edit

É possível editar as configurações de uma restrição por vez.

  1. No menu principal, clique em Goals>Constraints.

  2. (Opcional) Filtre a lista da barra de ferramentas ou de um cabeçalho de coluna.

  3. Marque a caixa de seleção ao lado da restrição que deseja editar.

  4. Na barra de ferramentas de ações em massa, clique em Editar .

  5. Editar as configurações de restrição.

    Para mover entre as guias Constraint Type e Conditions, clique na guia que você deseja abrir ou clique nos botões Next e Back.

  6. Clique em Review and Save para examinar as configurações.

  7. Clique em Save.

Alterar o status das restrições constraint-change-status

Você pode pausar qualquer restrição ativa para desativá-la. Você pode habilitá-lo mais tarde alterando o status de volta para ativo.

Também é possível excluir uma restrição, o que remove todas as associações com componentes de conta e torna a restrição indisponível para uso futuro. Os dados de relatório para a restrição não estão mais disponíveis. Observação: para simplesmente desassociar uma restrição de um componente de conta, consulte “Cancelar atribuição de restrições de unidades de oferta de pesquisa.”

  1. No menu principal, clique em Goals>Constraints.

  2. (Opcional) Filtre a lista da barra de ferramentas ou de um cabeçalho de coluna.

  3. Marque a caixa de seleção ao lado de cada restrição cujo status você deseja alterar.

    Para obter dicas sobre como selecionar várias linhas, consulte “Selecionar várias linhas”.

  4. Na barra de ferramentas de ações em massa, clique no botão de status:

    • Para ativar todas as linhas selecionadas, clique em Ativar .

    • Para pausar todas as linhas selecionadas, clique em Pausar .

    • Para excluir todas as linhas selecionadas, clique em Excluir .

  5. Na mensagem de confirmação, clique em Confirm.

Configurações de restrição constraint-settings

Guia
Parâmetro
Descrição
[Informações básicas]
Constraint Name
Um nome exclusivo para a restrição.
Currency
A moeda em que as unidades de oferta aplicáveis são propostas. As unidades de oferta para as quais uma moeda diferente é usada são ignoradas.
Status

O status da restrição:

  • Ativo: (padrão) A restrição é aplicada durante as condições e o intervalo de datas especificados.
  • Pausado: a restrição não foi aplicada.
Constraint Type
Constraint Type
O tipo de restrição. Para obter descrições dos tipos de restrição e das redes de anúncios qualificadas para cada um, consulte “Tipos de restrição.”
Start Date
O primeiro dia em que a restrição entra em vigor. O padrão é o dia atual. Para alterar a data, insira uma data ou clique em Calendário para abrir o calendário e selecionar uma data.
[Data de término]
Se a restrição se tornará ineficaz em uma data específica. Para aplicar a restrição indefinidamente, como quando a unidade de oferta é central para a marca da empresa, deixe o campo vazio. Para finalizar a restrição em uma data específica, insira uma data ou clique em Calendário para abrir o calendário e selecionar uma data. Observação: a restrição não pode expirar antes de amanhã.
Set constraint options for Bid

(Somente restrições Bid) As configurações incluem:

  • Min Bid: A oferta básica mínima para unidades de oferta associadas.
  • Max Bid: A oferta básica máxima para unidades de oferta associadas.
Set constraint options for Bid Shift

(Somente restrições Bid Shift) O tipo e a quantidade de alternância de oferta a serem aplicados continuamente à oferta base:

  • Increases: Aumenta as ofertas de acordo com uma porcentagem especificada ou o valor da moeda. Insira o valor a ser alterado e selecione $ ou %. Insira também um Max Limit, que é o lance mais alto possível (teto) quando a restrição é aplicada. Observação: se a oferta CPC atual já for igual ou maior que Max Limit, a restrição será ignorada e a oferta não será alterada.
  • Decreases: Diminui os lances de acordo com uma porcentagem ou valor de moeda especificado. Insira o valor a ser alterado e selecione $ ou %. Insira também um Min Limit, que é o menor lance possível (piso) quando a restrição é aplicada. Observação: se a oferta CPC atual já for igual ou inferior a Min Limit, a restrição será ignorada e a oferta não será alterada.

Notas:

  • Um deslocamento de oferta fará com que os portfólios relevantes sejam sobre ou subutilizados pelo valor total causado pelo deslocamento de oferta, independentemente da configuração do portfólio para “Spend Around Constraints”.
  • Se você especificar uma data final para a restrição e o recurso de otimização estiver ajustando automaticamente os limites de gastos para as campanhas no portfólio, as ofertas não serão simplesmente revertidas para as quantias originais após a data final, mas serão ajustadas como ideais.
  • Os deslocamentos de oferta não são aplicados a unidades de oferta sem dados suficientes para gerar modelos de custo e receita.
Set constraint options for Incremental Bidding

(Somente restrições Incremental Bidding) Uma meta de oferta e quanto e com que frequência aumentar ou diminuir a oferta incrementalmente até atingir a meta:

  • Bid target: O valor da oferta de destino.
  • Incrementally change bids by e [Tipo]: Quanto aumentar ou diminuir incrementalmente as ofertas e se alterar as ofertas de acordo com um valor de moeda ($) ou porcentagem (%).
  • Every __ days: Com que frequência incrementar lances.

Por exemplo, digamos que a oferta atual para uma das palavras-chave seja de 100 centavos e que você deseja alterar a oferta em 10% todos os dias até atingir uma meta de oferta de 500 centavos. No Dia 1 após a definição da restrição, a oferta para essa palavra-chave é de 110 centavos (oferta atual + 10%). No Dia 2, o lance será de 120 centavos (lance atual para o Dia 1 + 20%) e assim por diante. No entanto, se o objetivo da oferta for de 50 centavos e os outros parâmetros forem os mesmos, então as ofertas diminuem gradualmente até que a oferta atinja 50 centavos.

Set constraint options for Search Engine Min Bid
(Search Engine Min Bid restrições) Usa o lance mínimo necessário para mostrar uma unidade de lance na primeira página dos resultados de pesquisa no Google (Google First Page CPC). Opcionalmente, insira um valor Min Bid e/ou um valor Max Bid para definir o intervalo de ofertas qualificadas para a restrição. Por exemplo, se você especificar um Min Bid de US$ 2,50 e um Max Bid de US$ 4, você não fará uma oferta na unidade de oferta se o lance da primeira página de Google Ads estiver abaixo de US$ 2,50 ou acima de US$ 4.
Set constraint options for Impression Share

(Somente restrições Impression Share) As configurações incluem:

  • Min Bid (Opcional) A oferta básica mínima para unidades de oferta associadas.
  • Max Bid: (Opcional) A oferta básica máxima para unidades de oferta associadas.
  • Min Impression Share: O compartilhamento de impressão mais baixo, como uma porcentagem, que disparará a restrição para as unidades de oferta aplicáveis. Deve estar entre 10 e 90. Observação: quando a restrição não é econômica, o recurso de otimização pode substituí-la.
  • Max Impression Share: O compartilhamento de impressão mais alto, como uma porcentagem, que disparará a restrição para as unidades de oferta aplicáveis. Deve estar entre 10 e 90.Observação: quando a restrição não é econômica, o recurso de otimização pode substituí-la.

>

Conditions
Condition Type

Se aplicar condições à restrição:

  • No Condition: (padrão) A restrição é aplicada incondicionalmente durante o intervalo de datas especificado.
  • Satisfy: A restrição é aplicada somente quando as condições especificadas são atendidas durante um período de avaliação de dados especificado.
Data Evaluation Period
(Quando as condições são definidas) O período para o qual os dados dos critérios especificados devem ser avaliados. Se você selecionar Custom date range,​ especifique o ​ Start Date ​ e o ​ End Date* inserindo cada data no formato MM-DD-YYYY (como 03-29-2026 para 29 de março de 2026) ou clicando no botão Calendário para abrir o calendário e selecionar cada data.
When to Apply Constraints

(Quando as condições são definidas) Quantas condições de filtro devem ser atendidas para aplicar a restrição:

  • Match All Filters: Aplica a restrição quando cada condição de filtro especificada é atendida.
  • Match Any Filters: Aplica a restrição quando pelo menos uma das condições de filtro especificadas é atendida.
Filters
(Quando as condições são definidas) Um ou mais critérios que devem ser atendidos. Para criar um filtro, selecione uma propriedade ou métrica na lista. Para propriedades (como Channel Type), selecione os valores aplicáveis na lista. Para métricas (como Clicks), selecione um operador e insira o valor aplicável. Por exemplo, para retornar apenas unidades de oferta com mais de 100 cliques, selecione Cliques, selecione maior que e digite 100 no campo de entrada.

Atribuir restrições às unidades de oferta de pesquisa constraint-assign

Você pode aplicar restrições de unidade de oferta a qualquer campanha, grupo de publicidade, palavra-chave, disposição ou público-alvo de pesquisa dinâmica (direcionamento automático).

Cada entidade pode ter apenas uma restrição. É possível atribuir uma única restrição a uma ou mais entidades ao mesmo tempo.

NOTE

  1. No menu principal, abra a visualização de gerenciamento relevante.

    Por exemplo, para atribuir restrições no nível da campanha, vá para Manage > Campaigns.

  2. (Opcional) Filtre a lista da barra de ferramentas ou de um cabeçalho de coluna.

  3. Marque a caixa de seleção ao lado de cada entidade à qual você atribuirá uma única restrição.

  4. Na barra de ferramentas de ações em massa, clique em +Assign > Constraint.

  5. Selecione a restrição.

  6. Clique em Assign Now.

Cancelar atribuição de restrições de unidades de oferta de pesquisa constraints-unassign

NOTE

  1. No menu principal, abra a visualização de gerenciamento relevante.

    Por exemplo, para desatribuir restrições no nível da campanha, vá para Manage > Campaigns.

  2. Marque a caixa de seleção ao lado de cada entidade da qual você cancelará a atribuição de restrições.

  3. Na barra de ferramentas de ações em massa, clique em -Unassign > Constraint.

  4. Clique em Confirm.

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