Gerenciar palavras-chave
recurso do Beta
Google Ads, LY Ads, Microsoft Advertising, Yandex e contas Baidu existentes apenas
Uma palavra-chave é uma palavra ou frase associada a um anúncio. As configurações de palavra-chave incluem o tipo de correspondência de palavra-chave, os lances máximos a serem usados quando seu anúncio é acionado pela palavra-chave e (para algumas redes de anúncios) parâmetros de rastreamento opcionais. As configurações de nível de palavra-chave substituem as configurações de campanha ou do grupo de anúncios. Palavras-chave negativas impedem que anúncios sejam exibidos para pesquisas correspondentes.
Depois que você tornar uma conta de rede de publicidade acessível por meio de uma conexão de API e o Search, Social e Commerce tiver sincronizado os dados da conta com a rede de publicidade, você poderá criar palavras-chave para grupos de anúncios de pesquisa em tipos de campanha com suporte. Você também pode editar e alterar o status de palavras-chave, além de criar e excluir palavras-chave negativas.
Para obter detalhes sobre a funcionalidade disponível para cada rede de anúncios, consulte “Inventário Suportado.”
Sobre a exibição Keywords keyword-view-about
A exibição Manage > Keywords inclui duas guias para a conta de anunciante selecionada:
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A guia Keywords lista todas as palavras-chave licitáveis na exibição filtrada.
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A guia Negatives lista todas as palavras-chave negativas na exibição filtrada.
Ações disponíveis
Criar palavras-chave keyword-create
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No menu principal, clique em Manage>Keywords.
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Na guia Keywords, clique em Create Keywords.
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Na etapa Basic Settings, selecione a rede, a conta, a campanha e o grupo de anúncios.
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Insira as Baidu configurações de palavra-chave, Google Ads configurações de palavra-chave, LY Ads configurações de palavra-chave, Microsoft Advertising configurações de palavra-chave ou Yandex configurações de palavra-chave.
Você pode inserir ou colar até 2000 palavras-chave em uma operação. Separe várias palavras-chave com vírgulas ou insira-as em linhas separadas.
note NOTE Se as configurações de conta ou campanha especificarem o rastreamento somente no nível do anúncio, o Search, Social e Commerce não gerará o rastreamento para palavras-chave. -
Clique em Review and Save.
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Revise as configurações. Para alterar qualquer configuração, clique em
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Clique em Create.
Editar configurações de palavra-chave keyword-edit
Alterar o texto da palavra-chave ou o tipo de correspondência pode excluir a palavra-chave existente e criar uma nova, dependendo da rede de anúncios. Consulte as configurações de palavras-chave da sua rede de publicidade para obter detalhes.
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No menu principal, clique em Manage>Keywords.
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Na guia Keywords, marque a caixa de seleção ao lado de cada palavra-chave a ser editada.
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Na barra de ferramentas de ações em massa, clique em Edit.
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Edite as Baidu configurações de palavra-chave, Google Ads configurações de palavra-chave, LY Ads configurações de palavra-chave, Microsoft Advertising configurações de palavra-chave ou Yandex configurações de palavra-chave.
Para várias palavras-chave, você pode editar apenas os campos que são comuns a todas as palavras-chave selecionadas e suas alterações serão aplicadas a todas as palavras-chave selecionadas. Para alguns campos alfanuméricos, é possível alterar os valores existentes para um valor especificado, substituir uma string existente por uma string especificada, adicionar um prefixo ou anexar um sufixo. Para alguns campos monetários, você pode alterar valores existentes para um valor especificado ou aumentar ou diminuir o valor em uma porcentagem ou quantia monetária especificada, com um limite.
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Clique em Review and Save.
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Revise as configurações. Para alterar qualquer configuração, clique em
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Clique em Update.
Criar palavras-chave negativas keyword-negative-create
Google Ads, LY Ads, Microsoft Advertising e contas Baidu existentes apenas
Você pode criar palavras-chave negativas para um grupo de anúncios de pesquisa ou campanha direcionada à pesquisa ou exibição/rede nativa.
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No menu principal, clique em Manage>Keywords.
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Na guia Negatives, clique em Create Negatives e depois em Campaign Negative Keyword ou Ad Group Negative Keyword.
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Selecione a rede, a conta, a campanha e (para palavras-chave negativas no nível do grupo de anúncios) o grupo de anúncios.
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Insira as palavras-chave negativas. Use a sintaxe a seguir, sem um sinal de menos (
-):-
Correspondência ampla negativa:
keyword(sem suporte de Microsoft Advertising) -
Correspondência de frase negativa:
"keyword" -
Correspondência exata negativa:
[keyword]
Separe vários valores com vírgulas ou insira-os em linhas separadas. Você pode inserir ou colar até 2.000 palavras-chave negativas em uma operação. Os seguintes requisitos e restrições se aplicam:
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Tamanho máximo de caracteres: Baidu: 30 byte único ou 15 bytes duplos; Microsoft Advertising: 100 byte único ou 50 byte duplo; Google Ads e LY Ads: 80 byte único ou 40 byte duplo.
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Baidu permite somente um tipo de correspondência por palavra-chave por grupo de publicidade. Por exemplo, o Grupo de Anúncios 1 não pode incluir
"keyword"e[keyword]. -
Google Ads: Cada palavra-chave não pode consistir em mais de 10 palavras e pode incluir apenas letras, dígitos e os seguintes caracteres especiais: espaço
# $ & _ - " [ ] ' + . / :
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Clique em Review and Save.
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Revise as configurações. Para alterar qualquer configuração, clique em
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Clique em Create.
Alterar o status de palavras-chave e palavras-chave negativas keyword-status
Você pode pausar uma palavra-chave de pesquisa ativa e licitável para desativar a licitação nela. Posteriormente, é possível retomar o lance alterando o status para ativo.
Você também pode excluir palavras-chave de pesquisa ativas ou pausadas, ou palavras-chave negativas. As palavras-chave excluídas são excluídas da rede de publicidade. Elas ainda estarão visíveis ao serem incluídas no filtro de dados, mas não poderão ser alteradas.
Ativar ou pausar palavras-chave
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No menu principal, clique em Manage>Keywords.
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Na guia Keywords, você pode filtrar a lista e marcar a caixa de seleção ao lado de cada palavra-chave cujo status deseja alterar.
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Na barra de ferramentas de ações em massa, altere o status:
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Para ativar palavras-chave pausadas, clique em Activate.
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Para pausar palavras-chave ativas, clique em Pause.
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Excluir palavras-chave ou palavras-chave negativas
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No menu principal, clique em Manage>Keywords.
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Na guia Keywords ou Negatives, filtre opcionalmente a lista e marque a caixa de seleção ao lado de cada palavra-chave ou palavra-chave negativa a ser excluída.
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Na barra de ferramentas de ações em massa, clique em Delete.
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Na mensagem de confirmação, clique em Confirm.
Copiar todos os dados nas linhas selecionadas para a área de transferência copy-to-clipboard
Copie as informações visíveis nas linhas selecionadas, de acordo com os filtros e colunas aplicados visíveis na exibição. As informações são salvas como valores separados por tabulação (TSV).
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Marque a caixa de seleção ao lado de cada linha cujos dados você deseja copiar.
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Na barra de ferramentas de ações em massa, clique em Copy.
Gerenciar atribuições de restrição para palavras-chave keyword-constraints
Você pode atribuir e remover restrições de licitação para campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave, disposições, grupos de produtos no nível da unidade e alvos de pesquisa dinâmica. Cada entidade pode ter apenas uma restrição.
As restrições são herdadas por entidades filhas, portanto, não é necessário atribuir restrições a entidades filhas, a menos que você deseje substituir os valores herdados.
Desfazer a atribuição de uma restrição remove a associação com os componentes da conta e todos os seus componentes filhos, e os dados do relatório para a restrição não estão mais disponíveis para esses componentes. Cancelar a atribuição de uma restrição não exclui a restrição nem os próprios componentes da conta.
- Posteriormente, se você editar uma palavra-chave ou a cópia de anúncio para um anúncio não mutável, criando assim uma nova palavra-chave ou anúncio, a restrição não será atribuída à nova entidade.
- As restrições ativas restringem os lances somente para unidades de lance atribuídas em portfólios de nível de palavra-chave herdada otimizados. Elas são ignoradas para unidades de oferta que estão em portfólios ativos, estão em portfólios híbridos ou não estão em portfólios.
Atribuir uma restrição a palavras-chave keyword-constraint-assign
Você pode atribuir uma única restrição a uma ou mais palavras-chave.
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No menu principal, clique em Manage>Keywords.
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Na guia Keywords, marque a caixa de seleção ao lado de cada palavra-chave à qual você atribuirá uma única restrição.
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Na barra de ferramentas de ações em massa, clique em +Assign > Constraint.
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Selecione a restrição.
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Clique em Assign Now.
Cancelar atribuição de restrições a palavras-chave keyword-constraint-unassign
O cancelamento da atribuição de uma restrição não a exclui. Para excluir uma restrição, tornando-a indisponível para uso futuro, consulte “Excluir restrições para unidades de oferta de pesquisa” no capítulo do Guia de Otimização em “Restrições de oferta”, que está disponível no Search, Social e Commerce.
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No menu principal, clique em Manage>Keywords.
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Na guia Keywords, marque a caixa de seleção ao lado de cada palavra-chave da qual você cancelará a atribuição de restrições.
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Na barra de ferramentas de ações em massa, clique em -Unassign > Constraint.
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Clique em Confirm.