Gerenciar disposições
recurso do Beta
Google Adssomente contas
Posicionamentos são locais na rede de exibição nos quais seus anúncios podem aparecer. As configurações de posicionamento incluem o lance máximo e os parâmetros de rastreamento opcionais. As configurações de nível de posicionamento substituem as configurações de campanha ou do grupo de anúncios. Posicionamentos negativos impedem que os anúncios sejam exibidos em sites especificados.
Depois que você tornar uma conta de rede de publicidade acessível por meio de uma conexão de API e o Search, Social e Commerce tiver sincronizado os dados da conta com a rede de publicidade, você poderá criar posicionamentos para grupos de anúncios em tipos de campanha compatíveis que direcionem a rede de exibição. Também é possível editar e alterar o status de disposições, além de criar e excluir disposições negativas.
Sobre a exibição Placements placement-view-about
A exibição Targeting > Placements inclui duas guias para a conta de anunciante selecionada:
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A guia Placements lista todos os posicionamentos licitáveis na exibição filtrada.
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A guia Negatives lista todos os posicionamentos negativos na exibição filtrada.
A exibição da página requer a permissão View Placements. Criar posicionamentos ou posicionamentos negativos, editar posicionamentos, alterar o status do posicionamento e excluir posicionamentos ou posicionamentos negativos requer a permissão Edit Placements.
Ações disponíveis
Criar inserções placement-create
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No menu principal, clique em Targeting>Placements.
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Na guia Placements, clique em Create Placement.
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Na etapa Basic Settings, selecione a rede, a conta, a campanha e o grupo de anúncios.
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Insira as configurações de posicionamento.
Para criar vários posicionamentos, separe os URLs do site com vírgulas.
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Clique em Review and Save.
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Revise as configurações. Para alterar qualquer configuração, clique em
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Clique em Create.
Criar posicionamentos negativos placement-negative-create
Você pode criar posicionamentos negativos para uma campanha ou grupo de anúncios Google Ads direcionado à rede de exibição.
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No menu principal, clique em Targeting>Placements.
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Na guia Negatives, clique em Create Negative e depois em Campaign Negative ou Ad Group Negative.
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Na etapa Basic Settings, selecione a rede, a conta, a campanha e (para posicionamentos negativos no nível do grupo de anúncios) o grupo de anúncios.
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Na etapa Manage Websites, insira as URLs de site negativas, como
www.example.comouexample.com/shoes.Separe vários URLs com vírgulas. Este formulário aceita URLs de site, não sequências de caracteres de tópico ou categoria.
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Clique em Review and Save.
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Revise as configurações. Para alterar qualquer configuração, clique em
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Clique em Create.
Editar configurações de posicionamento placement-edit
É possível editar o status, a oferta, o URL base e o modelo de rastreamento de um ou mais posicionamentos. Não é possível alterar o URL do site de destino ou editar disposições excluídas.
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No menu principal, clique em Targeting>Placements.
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Na guia Placements, marque a caixa de seleção ao lado de cada posicionamento a ser editado.
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Na barra de ferramentas de ações em massa, clique em Edit.
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No painel Edit Placements, edite as configurações de posicionamento.
Para várias disposições, as alterações são aplicadas a todas as disposições selecionadas. Você pode definir lances para um valor especificado ou aumentá-los ou diminuí-los em uma porcentagem ou quantia monetária especificada, com um limite. Para URLs, você pode substituir o valor existente, localizar e substituir texto, adicionar um prefixo ou anexar um sufixo.
A edição de lances é desativada quando as disposições selecionadas usam várias moedas.
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Clique em Save.
Alterar o status de disposições e disposições negativas placement-status
Você pode pausar uma disposição ativa e licitável para desativar a licitação nela. Posteriormente, é possível retomar o lance alterando o status para ativo.
Também é possível excluir disposições ativas ou pausadas ou disposições negativas. Os posicionamentos excluídos são excluídos da rede de anúncios. Elas ainda estarão visíveis ao serem incluídas no filtro de dados, mas não poderão ser alteradas.
Ativar ou pausar inserções
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No menu principal, clique em Targeting>Placements.
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Na guia Placements, você pode filtrar a lista e marcar a caixa de seleção ao lado de cada posicionamento cujo status deseja alterar.
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Na barra de ferramentas de ações em massa, clique em Edit.
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Na seção Placement Details, altere o Status:
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Para ativar os posicionamentos pausados, selecione Active.
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Para pausar disposições ativas, selecione Paused.
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Clique em Save.
Excluir disposições ou disposições negativas
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No menu principal, clique em Targeting>Placements.
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Na guia Placements ou Negatives, filtre opcionalmente a lista e marque a caixa de seleção ao lado de cada posicionamento ou posicionamento negativo a ser excluído.
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Na barra de ferramentas de ações em massa, clique em Delete.
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Na mensagem de confirmação, clique em Confirm.
Copiar todos os dados nas linhas selecionadas para a área de transferência copy-to-clipboard
Copie as informações visíveis nas linhas selecionadas, de acordo com os filtros e colunas aplicados visíveis na exibição. As informações são salvas como valores separados por tabulação (TSV).
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Marque a caixa de seleção ao lado de cada linha cujos dados você deseja copiar.
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Na barra de ferramentas de ações em massa, clique em Copy.
Gerenciar atribuições de restrição para disposições placement-constraints
Você pode atribuir e remover restrições de licitação para campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave, disposições, grupos de produtos no nível da unidade e alvos de pesquisa dinâmica. Cada entidade pode ter apenas uma restrição.
As restrições são herdadas por entidades filhas, portanto, não é necessário atribuir restrições a entidades filhas, a menos que você deseje substituir os valores herdados.
Desfazer a atribuição de uma restrição remove a associação com os componentes da conta e todos os seus componentes filhos, e os dados do relatório para a restrição não estão mais disponíveis para esses componentes. Cancelar a atribuição de uma restrição não exclui a restrição nem os próprios componentes da conta.
- Posteriormente, se você editar uma palavra-chave ou a cópia de anúncio para um anúncio não mutável, criando assim uma nova palavra-chave ou anúncio, a restrição não será atribuída à nova entidade.
- As restrições ativas restringem os lances somente para unidades de lance atribuídas em portfólios de nível de palavra-chave herdada otimizados. Elas são ignoradas para unidades de oferta que estão em portfólios ativos, estão em portfólios híbridos ou não estão em portfólios.
Atribuir uma restrição aos posicionamentos placement-constraint-assign
Você pode atribuir uma única restrição a uma ou mais disposições.
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No menu principal, clique em Targeting>Placements.
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Na guia Placements, marque a caixa de seleção ao lado de cada posicionamento ao qual você atribuirá uma única restrição.
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Na barra de ferramentas de ações em massa, clique em Assign>Bid Constraint.
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Selecione a restrição.
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Clique em Assign Now.
Cancelar atribuição de restrições de posicionamentos placement-constraint-unassign
O cancelamento da atribuição de uma restrição não a exclui. Para excluir uma restrição, tornando-a indisponível para uso futuro, consulte “Gerenciar restrições para unidades de oferta de pesquisa.”
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No menu principal, clique em Targeting>Placements.
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Na guia Placements, marque a caixa de seleção ao lado de cada posicionamento do qual você cancelará a atribuição de restrições.
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Na barra de ferramentas de ações em massa, clique em Unassign>Bid Constraint.
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Clique em Confirm.
Configurações de posicionamento placement-settings
Configurações ao criar inserções placement-create-settings
Basic Settings
Network: A rede de anúncios. Somente Google Ads é suportado.
Account: A conta da rede de publicidade.
Campaign: A campanha.
Ad Group: O grupo de anúncios.
Placement Details
Placements: Sites na rede de exibição na qual seu anúncio pode aparecer. Insira uma URL de site válida, como www.example.com, example.com ou example.com/shoes. Separe vários URLs com vírgulas. A URL não pode incluir um ponto de interrogação (?).
Para excluir sites, crie posicionamentos negativos da guia Targeting > Placements > Negatives ou use as configurações de campanha e do grupo de anúncios.
Status: O status de exibição do posicionamento: Active (para habilitar lances) ou Paused (para desabilitar lances).
Bids
Bid: (opcional) o custo máximo por clique (CPC) ou o custo por mil impressões visualizáveis (vCPM) para o anúncio baseado em posicionamento, dependendo da estratégia de oferta da campanha. Esse valor substitui a oferta de nível de grupo de anúncios.
Tracking URLs
Base URL: A URL da página de aterrissagem para a qual os usuários do mecanismo de pesquisa são levados quando clicam no seu anúncio. Inclua quaisquer parâmetros que determinem o conteúdo da página. Os URLs de base no nível de palavra-chave e no nível de sitelink substituem os do nível de anúncio.
Depois de salvar o registro, o URL base inclui todos os parâmetros de acréscimo configurados para a campanha ou conta.
- O URL base pode conter redirecionamentos no domínio ou subdomínio da página de aterrissagem, mas nenhum redirecionamento fora do domínio da página de aterrissagem. Google Ads extrai o domínio desta URL e adiciona quaisquer caminhos de exibição opcionais para o anúncio para criar a URL de exibição.
- Evite usar macros, que não são substituídas por cliques de fontes que permitem o rastreamento paralelo. Se o anunciante precisar usar macros, a Equipe de conta da Adobe deverá trabalhar com o Suporte ao cliente ou a equipe de implementação para adicioná-las.
Tracking Template: (Opcional) O modelo de rastreamento ou a URL de rastreamento, que especifica todos os redirecionamentos e parâmetros de rastreamento do domínio fora da aterrissagem e também incorpora a URL da página final/de aterrissagem em um parâmetro ValueTrack. Exemplo: {lpurl}?source={network}&id=5 ou http://www.trackingservice.example.com/?url={lpurl}?source={network}&id=5 para incluir um redirecionamento.
Para o rastreamento de conversão do Adobe Advertising, que é aplicado quando as configurações da campanha incluem “EF Redirect” e “Auto Upload”, o Search, Social e Commerce prefixa automaticamente seu próprio redirecionamento e código de rastreamento quando você salva o registro.
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Para obter os parâmetros compatíveis para incorporar a URL final, consulte a Google Ads documentação dos ValueTrack formatos compatíveis. (Vá para os parâmetros “Somente modelo de rastreamento” na seção sobre “Parâmetros ValueTrack disponíveis”.)
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Opcionalmente, é possível incluir parâmetros de URL e quaisquer parâmetros personalizados definidos para a campanha, separados por “E” comercial (&), como {lpurl}?matchtype={matchtype}&device={device}.
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Opcionalmente, é possível adicionar redirecionamentos e rastreamento de terceiros.
- Evite usar macros, que não são substituídas por cliques de fontes que permitem o rastreamento paralelo. Se o anunciante precisar usar macros, a Equipe de conta da Adobe deverá trabalhar com o Suporte ao cliente ou a equipe de implementação para adicioná-las.
- O modelo de rastreamento no nível mais granular substitui os valores em todos os níveis superiores. Por exemplo, se as configurações da conta e as configurações de palavra-chave incluírem um valor, o valor da palavra-chave será aplicado.
- Se você atualizar um modelo de rastreamento no nível de anúncio, link do site ou palavra-chave, os anúncios relevantes serão reenviados para revisão. É possível atualizar os modelos de rastreamento nos níveis de conta, campanha ou grupo de anúncios sem reenviar os anúncios para aprovação.
http:// ou https://.Configurações ao editar disposições placement-edit-settings
O painel Edit Placements oferece suporte às seguintes configurações para um ou mais posicionamentos selecionados. Você não pode alterar a URL do site de destino.
Placement Details
Status: Active ou Paused.
Bid Details
Bid adjustment: Como alterar a oferta:
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Set to: Substitua o lance existente por um valor especificado.
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Increase: Aumente o lance existente em um valor ou porcentagem especificada.
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Decrease: Diminua o lance existente em uma quantidade ou porcentagem especificada.
Modifier type: (Para aumentos ou diminuições) Se o ajuste usa Currency ou Percentage.
Set value: O novo lance ou o valor de ajuste. O valor mínimo é 0,01.
Max limit: (Para aumentos ou reduções; opcional) O limite para a oferta ajustada. Para um aumento, este é o lance máximo; para uma diminuição, este é o lance mínimo. O valor limite mínimo é 0,01.
A edição de lances é desativada quando as disposições selecionadas usam várias moedas.
Tracking Urls
Base Url, Tracking Template: Para cada campo, selecione como modificar o valor:
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Set To: Substitua o valor. Insira uma URL de site válida que comece com
http://ouhttps://. -
Find/Replace: Substituir texto especificado dentro do valor. Insira o texto a ser localizado e o texto de substituição.
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Add Suffix: Anexar texto ao valor. Insira o texto do sufixo.
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Add Prefix: Adicione texto ao início do valor. Insira o texto do prefixo.
http:// ou https://.