Nieuwe klanten aantrekken en aanschaffen zonder afhankelijk te zijn van cookies van derden
- Deze functionaliteit is beschikbaar voor klanten die een licentie hebben verkregen voor Real-Time CDP (App Service), Adobe Experience Platform Activation, Real-Time CDP, Real-Time CDP Premiere, Real-Time CDP Ultimate. Lees meer over deze pakketten in de productbeschrijvingenen contacteer uw vertegenwoordiger van de Adobe voor meer informatie.
Gebruik gegevensondersteuning van derden in Real-Time CDP om uw profielbasis uit te breiden met perspectiefprofielen van gegevenspartners en met hen in gesprek te gaan om nieuwe klanten te verkrijgen of te bereiken.
Waarom dit gebruiksgeval overwegen why-this-use-case
Merken worden tegelijkertijd geconfronteerd met enorme uitdagingen van verantwoord het uitvoeren van top-of-the-funnel gebruiksgevallen van de klantenverwerving zonder afhankelijkheid van derdekoekjes, beperkte begrotingen, en hogere vraag naar transparantie en terugkeer op ad-uitgavenpost.
Adobe Real-time Customer Data Platform kan merken helpen hun door DMP (Data Management Platform) ondersteunde gebruiksscenario's veilig om te zetten in alternatieven waarvoor geen cookie nodig is, en dit op een manier die de volledige verfijning en kracht van zelfserversegmentatie, publieksbeperking en activering in één systeem brengt. Dit alles zonder afbreuk te doen aan de onafgebroken aandacht van de Adobe voor een verantwoord gebruik van gegevens via een geoctrooieerd kader voor gegevensbeheer en instemming.
Volg bijvoorbeeld de stappen die in dit gebruiksgeval worden beschreven wanneer u een campagne moet uitvoeren om vooruitzichten aan te trekken om gebruikers of bekende klanten te worden.
Vereisten en planning prerequisites-and-planning
Aangezien u het bereiken aan en het verwerven van nieuwe klanten overweegt, overweeg de volgende eerste vereisten in uw planningsproces:
- Wat is het gemak waarmee u partner-verstrekte profielen om in Real-Time CDP wordt opgenomen en worden verfrist?
- Welke identiteiten vereisen uw stroomafwaartse bestemmingen?
- Zorg ervoor dat de ingesloten id id's stroomafwaarts kunnen worden uitgevoerd
- Is het partnergegeven dat u gebonden bent aan een wijd geaccepteerde duurzame herkenningsteken, zoals Persoonlijke Identificeerbare Informatie (PII), gehakt PII, of een partnerherkenningsteken?
- Welk beleid van het gegevensgebruik moet u van het partnerperspectief en van uw eigen wettelijk, privacy, of nalevingsteam bewust zijn?
Hoe het gebruiksgeval te bereiken: overzicht op hoog niveau achieve-the-use-case-high-level
Voordat u Real-Time CDP uitbreidt om nieuwe klanten aan te trekken, moet u ervoor zorgen dat u Real-Time CDP gebruikt om een robuuste basis voor uw eerste gegevens te bouwen. De workflows om dit gebruiksgeval te bereiken zijn gelijkaardig aan werkschema's om met uw bekende klanten in dienst te nemen.
- Als a klant, geeft u de profielen van het vergunningsvooruitzicht van één of meerdere gegevenspartners om aandrijvingsbovenkant van de aanwinst van de kanaalklant te helpen.
- Als a klant, breidt u uw profielgegevens en governancemodel uit om de partner - verstrekte lijst van perspectiefprofielen in te nemen.
- Als a klant, laadt u perspectiefprofielen in Real-Time CDP en bouwt governancebeleid om verantwoordelijk gebruik te verzekeren.
- Als a klant, bouwt u geconcentreerd publiek van de lijst van perspectiefprofielen.
- Als a klant, activeert u perspectiefpubliek aan bestemmingen die van de identiteiten beschikbaar in uw perspectieflijst goedkeuren.
- Indien nodig, werk met de gegevenspartner voor laatste-mijlactivering van publiek aan gewenste betaalde-media bestemmingen.
Video doorloopt video-walkthrough
Bekijk hieronder de videozelfstudie voor een analyse van hoe te om perspectiefpubliek te bereiken en in dienst te nemen:
Hoe het gebruiksgeval te bereiken: Step-by-step instructies step-by-step-instructions
Lees de onderstaande secties door, die koppelingen naar verdere documentatie bevatten, om alle stappen in het bovenstaande overzicht op hoog niveau te voltooien.
UI-functionaliteit en elementen die u gebruikt ui-functionality-and-elements
Wanneer u de stappen voor het implementeren van het gebruiksscenario uitvoert, maakt u gebruik van de volgende Real-Time CDP-functionaliteit en UI-elementen (vermeld in de volgorde waarin u deze wilt gebruiken). Zorg ervoor dat u de noodzakelijke op attribuut-gebaseerde toegangsbeheertoestemmingen voor al deze gebieden hebt of vraag uw systeembeheerder om u de noodzakelijke toestemmingen te verlenen.
De details van het het profielprofiel van de vergunning derde van de partner license-profiles-from-partner
Deze stap wordt behandeld in de eerste vereistenen de Adobe veronderstelt dat u de juiste contractuele overeenkomsten op zijn plaats met vertrouwde op gegevensverkopers hebt om perspectiefprofielen in te voeren die door de gegevenspartner worden verstrekt.
Breid uw profielgegevens en governancemodel uit om partner-verstrekte perspectiefprofielen aan te passen extend-governance-model
Als u perspectiefprofielen wilt ontvangen van uw gegevenspartner, moet u uw gegevensbeheerframework in Real-Time CDP uitbreiden om dit nieuwe profieltype te kunnen gebruiken.
De volgende componenten worden gebruikt voor identiteit, gegevensbeheer en beheer:
- Een nieuw Partner ID identiteitstype voor de door partners opgegeven profielen
- Een nieuwe XDM Individual Prospect Profile XDM-klasse
- (Documentatie die spoedig komt) De groepen van het Gebied die aan de steun van partnergegevens worden aangepast
- (Documentatie die spoedig komt) de etiketten van de derdepartij die u op de attributen zult toevoegen die uit partners komen
Creeer een identiteitskaart van de Partner identiteitskaart namespace create-partner-id-namespace
Begin door een nieuw identiteitstype voor de profielen te creëren die u van de partner zult ontvangen. Hiervoor moet u in het gedeelte Identiteit een nieuwe naamruimte maken van het type Partner ID .
- Lees meer over identiteitskaart van de Partner namespaces in de sectie van identiteitstypes.
- Lees over hoe te om identiteitsgebiedenin het gebruikersinterface van het Experience Platform te bepalen.
Een nieuw schema maken met de klasse XDM Individual Prospect Profile
Maak vervolgens in Data Management > Schemas een nieuw schema en wijs hieraan de klasse XDM Individual Prospect Profile toe.
Lees hoe te creeer en geef schema's in UIuit en krijg volledige informatie over de individuele klasse van het Profiel van het Vooruitzicht XDM (verbinding aanstaande).
De XDM Individual Prospect Profile -klasse wordt vooraf geconfigureerd met de onderstaande velden. Om uw schema met partner-verstrekte attributen voor de perspectiefprofielen te verrijken, kunt u of een nieuwe gebiedsgroep met de attributen tot stand brengen die u verwacht en het aan het schema toevoegt, of u kunt één van de pre-gevormde gebiedsgroepen gebruiken die door Adobe worden verstrekt.
Daarna, moet u de partnerID identiteit selecteren die u vroeger als primaire identiteit voor het schema creeerde. Profielrecords moeten een primaire id bevatten. Deze stap wordt vereist om ervoor te zorgen dat de perspectiefgegevens in de opslag van het Profiel kunnen worden geladen en voor segmentatie en activering ter beschikking worden gesteld.
Het schema is nog niet ingeschakeld voor het profiel. Schakel de profielknop in of uit om dit schema in te schakelen voor opname in de profielservice. Voor meer informatie over het toelaten van het schema voor gebruik in het Profiel van de Klant in real time, leest schema tot leerprogramma.
Het label voor gegevensbeheer van derden toevoegen aan alle velden in het schema
Overweeg labels voor gegevensbeheer van derden toe te voegen aan alle velden die het schema vormen. Dit is belangrijk om een verantwoord gebruik van gegevens van derden te waarborgen en het risico van gegevenslekkage tot een minimum te beperken. Vind meer informatie over de etiketten van het het beleid van derdegegevens.
Hiervoor voert u de volgende stappen uit:
- Navigeer naar het schema dat u hebt gemaakt en selecteer de tab Labels .
- Selecteer alle gebieden in dit schema gebruikend checkbox knoop bij zeer bovenkant en klik dan het potloodpictogram op het recht om de etiketten van het gegevensbeheer op dit schema toe te passen.
- Selecteer het label Partner Ecosystem in de categorieën aan de linkerkant.
- Kies het label Third Party en selecteer Save .
- U ziet dat alle velden in het schema nu het label hebben dat u in de vorige stap hebt geselecteerd.
Ook in deze stap, denk over hoe uw model van gegevensbeheer verandert aangezien u uw gegevensbeheerstrategie uitbreidt om dergegevens te omvatten die door de partner worden verstrekt. Verken de overwegingen in de documentatiekoppelingen hieronder:
- (komende spoedig) houd derdegegevens in een afzonderlijke dataset zodat het schrappen van het en het ongedaan maken van integraties gemakkelijk is.
- (komende spoedig) Gebruik de functionaliteit van de gegevenssetvervaldatumop de dataset voor cliënten die de toe:voegen-op van de gegevenshygiëne kochten.
- (komende spoedig) oefent voorzichtigheid uit wanneer het creëren van afgeleide datasets die zich in derdegegevens trekken, omdat eens de enige oplossing samengevoegd om de derdegegevens te verwijderen de volledige afgeleide dataset moet schrappen.
Laad de lijst met perspectiefprofielen en inspecteer de weergave met perspectiefprofielen
Nadat u uw gegevensmodel hebt voorbereid voor het beheren van perspectiefprofielen, is het tijd om gegevens in te voeren.
Creeer een dataset en laad de gegevens van het steekproefperspectief
Om sommige steekproefgegevens te laden en perspectiefprofielen te bevolken, creeer een dataset en upload een dossier dat u van de gegevenspartner ontving. Voer de onderstaande stappen uit:
- Ga naar Data Management > Datasets en selecteer Create dataset .
- Gegevensset maken van schema
- Selecteer het schema dat u in een vorige stap hebt gemaakt
- Geef uw dataset een naam en naar keuze een beschrijving.
- Selecteer Finish.
Merk op dat gelijkend op de stap om een schema tot stand te brengen, u de dataset moet toelaten om in het Profiel van de Klant in real time worden omvat. Voor meer informatie over het toelaten van de dataset voor gebruik in het Profiel van de Klant in real time, leest schema tot leerprogramma.
Als u een bestand wilt laden dat u van de partner hebt ontvangen in de gegevensset, selecteert u de gegevensset, schuift u omlaag in de rechtertrack en selecteert u Add data . U kunt neerzetten uw dossier slepen of Choose files selecteren om aan de dossierplaats te navigeren en het te selecteren.
Na het laden van de lijst van profielen van de gegevenspartner in Real-Time CDP, ga aan Inspect te werk de geladen sectie van perspectiefprofielenom te controleren dat de perspectiefprofielen in UI bevolken.
Opzienbare gegevens door bronschakelaars
U kunt de terugkomende dossierinvoer aan ingelezen gegevens van de partner door een bronschakelaar plaatsen en de lijst van perspectiefprofielen in Real-Time CDP brengen.
Sommige geadviseerde bronschakelaars voor dit doel zijn vermeld hieronder maar merk op dat om het even welke dossier-gebaseerde insluitingsmethode in Real-Time CDP voor uw doel werkt.
Na het laden van de lijst met profielen van de gegevenspartner in Real-Time CDP, ga aan de volgende sectie te werk om te controleren dat de perspectiefprofielen in UI bevolken.
De geladen perspectiefprofielen Inspect inspect-profiles
Als u de lijst met perspectiefprofielen wilt weergeven, navigeert u naar Prospects > Profiles in de linkertrack.
Het kan maximaal twee uur duren voordat de perspectiefprofielen die u net in Real-Time CDP hebt geladen, worden weergegeven in de weergave Browse van het scherm Profiel vooruitzichten. Als op de pagina het bericht "Er zijn geen perspectiefprofielen om nu te doorbladeren" wordt weergegeven, probeert u het later opnieuw. Na een ogenblik geduld, zouden de perspectiefprofielen in de Browse mening moeten beginnen te verschijnen.
U kunt ook elk perspectiefprofiel selecteren voor verdere inspectie, zoals hieronder wordt weergegeven.
Lees meer over perspectiefprofielen.
Perspectiefpubliek maken create-prospect-audiences
Gebruik de segmentatiefunctionaliteit in Real-Time CDP om een publiek te maken op basis van uw perspectiefprofielen. Gebruik de gewenste segmentatieregels om een op maat gemaakt publiek te maken.
Navigeer naar Prospects > Audiences om aan de slag te gaan en een publiek samen te stellen dat is samengesteld uit perspectiefprofielen.
Merk op dat de ervaring van de publieksopbouw voor perspectiefprofielen van de ervaring verschilt om publiek van uw bekende, eerste partijklanten te bouwen. Deze weergave is beperkt tot:
- Attributen van de klasse van het vooruitzicht die u vroeger creeerde.
- Alleen batchprofielevaluatie.
- Steunt niet het bouwen van publiek dat op tijd-reeksgebeurtenissen wordt gebaseerd.
Lees meer over perspectiefpubliek.
Activeren perspectiefprofielen aan bestemmingen activate-to-destinations
Maak gebruik van het potentiële publiek door hen naar bestemmingen uit te voeren. Momenteel ondersteunen alleen bepaalde cloudopslagdoelen activering van perspectiefprofielen.
las meerover het activeren van vooruitzichten aan de bestemmingen van de wolkenopslag.
Andere gebruiksgevallen die worden bereikt via ondersteuning van partnergegevens other-use-cases
Verken verdere gebruiksgevallen die door de steun van partnergegevens in Real-Time CDP worden toegelaten:
- Supplement eerste-partijprofielen met attributen van vertrouwde op gegevenspartnersom uw gegevensstichting te verbeteren en nieuwe inzichten in uw klantenbasis te verkrijgen en betere publieksoptimalisering te bereiken.
- Personaliseer onsite ervaringen voor onbekende bezoekers gebruikend partner-gesteunde bezoekerserkenningtijdens het bezoek zonder de gebruiker die of het hebben vroegere geschiedenis met uw merk voor authentiek verklaart.
- Uitgebreide activering van perspectiefprofielen en perspectiefpubliekom bestemmingen te selecteren.