Nieuwe klanten aantrekken en aanschaffen zonder afhankelijk te zijn van cookies van derden
- Deze functionaliteit is beschikbaar voor klanten die een licentie hebben verkregen voor Real-Time CDP (App Service), Adobe Experience Platform Activation, Real-Time CDP, Real-Time CDP Premiere, Real-Time CDP Ultimate. Meer informatie over deze pakketten vindt u in de productbeschrijvingen en neem contact op met uw Adobe voor meer informatie.
Gebruik gegevensondersteuning van derden in Real-Time CDP om uw profielbasis uit te breiden met perspectiefprofielen van gegevenspartners en met hen in gesprek te gaan om nieuwe klanten te verkrijgen of te bereiken.
Waarom dit gebruiksgeval overwegen why-this-use-case
Merken worden tegelijkertijd geconfronteerd met enorme uitdagingen van verantwoord het uitvoeren van top-of-the-funnel gebruiksgevallen van de klantenverwerving zonder afhankelijkheid van derdekoekjes, beperkte begrotingen, en hogere vraag naar transparantie en terugkeer op ad-uitgavenpost.
Adobe Real-time Customer Data Platform kan merken helpen hun door DMP (Data Management Platform) ondersteunde gebruiksscenario's veilig om te zetten in alternatieven waarvoor geen cookie nodig is, en dit op een manier die de volledige verfijning en kracht van zelfserversegmentatie, publieksbeperking en activering in één systeem brengt. Dit alles zonder afbreuk te doen aan de onafgebroken aandacht van de Adobe voor een verantwoord gebruik van gegevens via een geoctrooieerd kader voor gegevensbeheer en instemming.
Volg bijvoorbeeld de stappen die in dit gebruiksgeval worden beschreven wanneer u een campagne moet uitvoeren om vooruitzichten aan te trekken om gebruikers of bekende klanten te worden.
Vereisten en planning prerequisites-and-planning
Aangezien u het bereiken aan en het verwerven van nieuwe klanten overweegt, overweeg de volgende eerste vereisten in uw planningsproces:
- Wat is het gemak waarmee u partner-verstrekte profielen om in Real-Time CDP wordt opgenomen en worden verfrist?
- Welke identiteiten vereisen uw stroomafwaartse bestemmingen?
- Zorg ervoor dat de ingesloten id id's stroomafwaarts kunnen worden uitgevoerd
- Is het partnergegeven dat u gebonden bent aan een wijd geaccepteerde duurzame herkenningsteken, zoals Persoonlijke Identificeerbare Informatie (PII), gehakt PII, of een partnerherkenningsteken?
- Welk beleid van het gegevensgebruik moet u van het partnerperspectief en van uw eigen wettelijk, privacy, of nalevingsteam bewust zijn?
Hoe het gebruiksgeval te bereiken: overzicht op hoog niveau achieve-the-use-case-high-level
Voordat u Real-Time CDP uitbreidt om nieuwe klanten aan te trekken, moet u ervoor zorgen dat u Real-Time CDP gebruikt om een robuuste basis voor uw eerste gegevens te bouwen. De workflows om dit gebruiksgeval te bereiken zijn gelijkaardig aan werkschema's om met uw bekende klanten in dienst te nemen.
- Als klant, geeft u een licentie voor perspectiefprofielen van een of meer gegevenspartners om de top van de aanschaf van de trechter door de klant te helpen bepalen.
- Als klant, breidt u uw profielgegevens en governancemodel uit om het partner- lijst met perspectiefprofielen.
- Als klant, laadt u perspectiefprofielen in Real-Time CDP en bouwt u beleidsregels voor verantwoord gebruik.
- Als klant, maakt u doelgroepen op basis van de lijst met perspectiefprofielen.
- Als klant, activeert u het potentiële publiek aan bestemmingen die van de identiteiten beschikbaar in uw perspectieflijst goedkeuren.
- Werk zo nodig met de gegevenspartner voor de activering van het publiek naar de gewenste betaalmedia-bestemmingen in de laatste mijl.
Video doorloopt video-walkthrough
Bekijk hieronder de videozelfstudie voor een analyse van hoe te om perspectiefpubliek te bereiken en in dienst te nemen:
Hoe het gebruiksgeval te bereiken: Step-by-step instructies step-by-step-instructions
Lees de onderstaande secties door, die koppelingen naar verdere documentatie bevatten, om alle stappen in het bovenstaande overzicht op hoog niveau te voltooien.
UI-functionaliteit en elementen die u gebruikt ui-functionality-and-elements
Wanneer u de stappen voor het implementeren van het gebruiksscenario uitvoert, maakt u gebruik van de volgende Real-Time CDP-functionaliteit en UI-elementen (vermeld in de volgorde waarin u deze wilt gebruiken). Zorg ervoor dat u de noodzakelijke op attribuut-gebaseerde toegangsbeheertoestemmingen voor al deze gebieden hebt of vraag uw systeembeheerder om u de noodzakelijke toestemmingen te verlenen.
De details van het het profielprofiel van de vergunning derde van de partner license-profiles-from-partner
Deze stap wordt behandeld in voorwaarden en de Adobe veronderstelt dat u de juiste contractuele overeenkomsten met vertrouwde op gegevensverkopers hebt om perspectiefprofielen in te voeren die door de gegevenspartner worden verstrekt.
Breid uw profielgegevens en governancemodel uit om partner-verstrekte perspectiefprofielen aan te passen extend-governance-model
Als u perspectiefprofielen wilt ontvangen van uw gegevenspartner, moet u uw gegevensbeheerframework in Real-Time CDP uitbreiden om dit nieuwe profieltype te kunnen gebruiken.
De volgende componenten worden gebruikt voor identiteit, gegevensbeheer en beheer:
- Een nieuwe Partner ID het identiteitstype voor de partner verstrekte profielen
- Een nieuwe XDM Individual Prospect Profile XDM-klasse
- (Documentatie binnenkort beschikbaar) Veldgroepen die zijn aangepast aan ondersteuning van partnergegevens
- (Documentatie binnenkort beschikbaar) De etiketten van de derde die u op de attributen zult toevoegen die uit partners komen
Creeer een identiteitskaart van de Partner identiteitskaart namespace create-partner-id-namespace
Begin door een nieuw identiteitstype voor de profielen te creëren die u van de partner zult ontvangen. Hiervoor moet u in het gedeelte Identiteit een nieuwe naamruimte maken van het type Partner ID.
- Meer informatie over naamruimten voor partnerid vindt u in het dialoogvenster sectie met identiteitstypen.
- Meer informatie identiteitsvelden definiëren in de gebruikersinterface van het Experience Platform.
Een nieuw schema maken met de opdracht XDM Individual Prospect Profile class
Volgende, in Data Management > Schemas, maakt u een nieuw schema en wijst u dit toe aan het XDM Individual Prospect Profile klasse.
Lees hoe te schema's maken en bewerken in de gebruikersinterface en krijgt volledige informatie over de klasse van het Profiel van het Individuele Vooruitzicht XDM (verbinding aanstaande).
De XDM Individual Prospect Profile De klasse wordt vooraf geconfigureerd met de onderstaande velden. Om uw schema met partner-verstrekte attributen voor de perspectiefprofielen te verrijken, kunt u of een nieuwe gebiedsgroep met de attributen tot stand brengen die u verwacht en het aan het schema toevoegt, of u kunt één van de pre-gevormde gebiedsgroepen gebruiken die door Adobe worden verstrekt.
Daarna, moet u de partnerID identiteit selecteren die u vroeger als primaire identiteit voor het schema creeerde. Profielrecords moeten een primaire id bevatten. Deze stap wordt vereist om ervoor te zorgen dat de perspectiefgegevens in de opslag van het Profiel kunnen worden geladen en voor segmentatie en activering ter beschikking worden gesteld.
Het schema is nog niet ingeschakeld voor het profiel. Schakel de profielknop in of uit om dit schema in te schakelen voor opname in de profielservice. Voor meer informatie over het toelaten van het schema voor gebruik in het Profiel van de Klant In real time, lees Schema-zelfstudie maken.
Het label voor gegevensbeheer van derden toevoegen aan alle velden in het schema
Overweeg labels voor gegevensbeheer van derden toe te voegen aan alle velden die het schema vormen. Dit is belangrijk om een verantwoord gebruik van gegevens van derden te waarborgen en het risico van gegevenslekkage tot een minimum te beperken. Meer informatie over labels voor gegevensbeheer van derden.
Hiervoor voert u de volgende stappen uit:
- Ga naar het schema dat u hebt gemaakt en selecteer het Labels tab.
- Selecteer alle gebieden in dit schema gebruikend checkbox knoop bij zeer bovenkant en klik dan het potloodpictogram op het recht om de etiketten van het gegevensbeheer op dit schema toe te passen.
- Selecteer de Partner Ecosystem Label van de categorieën aan de linkerkant.
- Kies het label dat wordt aangeroepen Third Party en selecteert u Save.
- U ziet dat alle velden in het schema nu het label hebben dat u in de vorige stap hebt geselecteerd.
Ook in deze stap, denk over hoe uw model van gegevensbeheer verandert aangezien u uw gegevensbeheerstrategie uitbreidt om dergegevens te omvatten die door de partner worden verstrekt. Verken de overwegingen in de documentatiekoppelingen hieronder:
- (Binnenkort beschikbaar) Houd gegevens van derden in een aparte gegevensset, zodat u deze gegevens eenvoudig kunt verwijderen en integraties ongedaan kunt maken.
- (Binnenkort beschikbaar) Gebruik de gegevenssetvervaldatum functionaliteit op de dataset voor cliënten die de toe:voegen-op van de gegevenshygiëne kochten.
- (Binnenkort beschikbaar) Wees voorzichtig bij het maken van afgeleide gegevenssets die gegevens van derden opvragen, omdat de enige oplossing om de gegevens van derden te verwijderen, na elkaar is dat de gehele afgeleide gegevensset wordt verwijderd.
Laad de lijst met perspectiefprofielen en inspecteer de weergave met perspectiefprofielen
Nadat u uw gegevensmodel hebt voorbereid voor het beheren van perspectiefprofielen, is het tijd om gegevens in te voeren.
Creeer een dataset en laad de gegevens van het steekproefperspectief
Om sommige steekproefgegevens te laden en perspectiefprofielen te bevolken, creeer een dataset en upload een dossier dat u van de gegevenspartner ontving. Voer de onderstaande stappen uit:
- Navigeren naar Data Management > Datasets en selecteert u Create dataset.
- Gegevensset maken van schema
- Selecteer het schema dat u in een vorige stap hebt gemaakt
- Geef uw dataset een naam en naar keuze een beschrijving.
- Selecteren Finish.
Merk op dat gelijkend op de stap om een schema tot stand te brengen, u de dataset moet toelaten om in het Profiel van de Klant in real time worden omvat. Voor meer informatie over het toelaten van de dataset voor gebruik in het Profiel van de Klant In real time, lees Schema-zelfstudie maken.
Om een dossier te laden dat u van de partner in de dataset hebt ontvangen, selecteer de dataset, scroll neer in het juiste spoor, en selecteer Add data. U kunt neerzetten slepen of Choose files om naar de bestandslocatie te navigeren en deze te selecteren.
Nadat u de lijst met profielen van de gegevenspartner in Real-Time CDP hebt geladen, gaat u verder naar de De sectie met geladen perspectiefprofielen Inspect om te controleren dat de perspectiefprofielen in UI bevolken.
Opzienbare gegevens door bronschakelaars
U kunt de terugkomende dossierinvoer aan ingelezen gegevens van de partner door een bronschakelaar plaatsen en de lijst van perspectiefprofielen in Real-Time CDP brengen.
Sommige geadviseerde bronschakelaars voor dit doel zijn vermeld hieronder maar merk op dat om het even welke dossier-gebaseerde insluitingsmethode in Real-Time CDP voor uw doel werkt.
Na het laden van de lijst met profielen van de gegevenspartner in Real-Time CDP, ga aan de volgende sectie te werk om te controleren dat de perspectiefprofielen in UI bevolken.
De geladen perspectiefprofielen Inspect inspect-profiles
Als u de lijst met perspectiefprofielen wilt weergeven, navigeert u naar Prospects > Profiles in het linkerspoor.
Het kan maximaal twee uur duren voordat de perspectiefprofielen die u net in Real-Time CDP hebt geladen, worden weergegeven in het dialoogvenster Browse weergave van het scherm Prospectprofiel. Als op de pagina het bericht "Er zijn geen perspectiefprofielen om nu te doorbladeren" wordt weergegeven, probeert u het later opnieuw. Na wat wacht, zouden de perspectiefprofielen in moeten verschijnen Browse weergeven.
U kunt ook elk perspectiefprofiel selecteren voor verdere inspectie, zoals hieronder wordt weergegeven.
Meer informatie over perspectiefprofielen.
Perspectiefpubliek maken create-prospect-audiences
Gebruik de segmentatiefunctionaliteit in Real-Time CDP om een publiek te maken op basis van uw perspectiefprofielen. Gebruik de gewenste segmentatieregels om een op maat gemaakt publiek te maken.
Als u aan de slag wilt en een publiek wilt maken dat is samengesteld uit perspectiefprofielen, navigeert u naar Prospects > Audiences.
Merk op dat de ervaring van de publieksopbouw voor perspectiefprofielen van de ervaring verschilt om publiek van uw bekende, eerste partijklanten te bouwen. Deze weergave is beperkt tot:
- Attributen van de klasse van het vooruitzicht die u vroeger creeerde.
- Alleen batchprofielevaluatie.
- Steunt niet het bouwen van publiek dat op tijd-reeksgebeurtenissen wordt gebaseerd.
Meer informatie over publiek perspectief.
Activeren perspectiefprofielen aan bestemmingen activate-to-destinations
Maak gebruik van het potentiële publiek door hen naar bestemmingen uit te voeren. Momenteel ondersteunen alleen bepaalde cloudopslagdoelen activering van perspectiefprofielen.
Meer informatie over het activeren van vooruitzichten voor cloudopslagbestemmingen.
Andere gebruiksgevallen die worden bereikt via ondersteuning van partnergegevens other-use-cases
Verken verdere gebruiksgevallen die door de steun van partnergegevens in Real-Time CDP worden toegelaten:
- Eerste-partijprofielen met attributen van vertrouwde op gegevenspartners aanvullen om uw gegevensstichting te verbeteren en nieuwe inzichten in uw klantenbasis te krijgen en betere publieksoptimalisering te bereiken.
- Onsite ervaringen voor onbekende bezoekers personaliseren met de erkenning van bezoekers met hulp van partners tijdens het bezoek zonder dat de gebruiker dit heeft geverifieerd of dat hij of zij een eerdere geschiedenis heeft met uw merk.
- Uitgebreide activering van perspectiefprofielen en perspectiefpubliek om doelen te selecteren.