Offsite herbestemming van niet-geregistreerde bezoekers

Leer hoe u een publiek van niet-geverifieerde bezoekers kunt maken en deze opnieuw kunt richten met behulp van door de partner geleverde duurzame id's.

Waarom dit gebruiksgeval overwegen? why-use-case

Met de geleidelijke afschaffing van cookies van derden moeten de digitale marketers zich opnieuw voorstellen hoe ze hun strategieën voor het opnieuw betrekken van anonieme bezoekers kunnen bedenken. De merken die verkiezen om met identiteitsverkopers voor de erkenning van de bezoeker in real time te integreren kunnen partner ook gebruiken verstrekte duurzame herkenningstekens voor off-site betaalde-media heroriënteren.

Ondanks het grote verkeersvolume zien veel merken een aanzienlijke daling in de conversiefase. Bezoekers doen mee met inhoud en productdemo's, maar vertrekken zonder zich aan te melden of een aankoop te doen.

U kunt niet alleen een publiek maken op basis van on-site betrokkenheid om marketingberichten aan uw wensen aan te passen, u kunt ook de ondersteuning van de Adobe voor partner-id's gebruiken om opnieuw contact op te nemen met bezoekers die betaalmedia-bestemmingen gebruiken.

Vereisten en planning prerequisites-and-planning

Houd rekening met de volgende voorwaarden tijdens uw planningsproces wanneer u van plan bent niet-geverifieerde bezoekers opnieuw te sturen:

Bovendien, om het gebruiksgeval uit te voeren, zult u van de volgende functionaliteit van Real-Time CDP en UI elementen gebruik maken. Zorg ervoor dat u de noodzakelijke op attribuut-gebaseerde toegangsbeheertoestemmingen voor al deze gebieden hebt of vraag uw systeembeheerder om u de noodzakelijke toestemmingen te verlenen.

Partnergegevens in Real-Time CDP ophalen get-data-in

Als u een publiek van niet-geverifieerde bezoekers wilt maken, moet u eerst de partnergegevens in Real-Time CDP ophalen.

Leren hoe te om gegevens in Real-Time CDP het best in te voeren gebruikend Web SDK, gelieve te lezen de secties van het gegevensbeheer en van de de inzameling van gebeurtenisgegevensvan het gebruiksgeval van het onsite verpersoonlijkingsgebruik.

Door partner opgegeven id's voorwaarts plaatsen bring-partner-ids-forward

Na het invoeren van de partner verstrekte IDs in een gebeurtenisdataset, zult u deze gegevens in de profielverslagen moeten krijgen. U kunt dit doen door berekende attributen te gebruiken.

Met de berekende kenmerken kunt u de gedragsgegevens van het profiel snel omzetten in geaggregeerde waarden op profielniveau. Hierdoor kunt u deze expressies gebruiken, zoals "totaal van levenslange aanschaf" voor het profiel, zodat u het berekende kenmerk eenvoudig kunt gebruiken bij uw publiek. Meer informatie over gegevens verwerkte attributen kan in het gegevens verwerkte attributenoverzichtworden gevonden.

Selecteer Profiles gevolgd door Computed attributes en Create computed attribute om berekende kenmerken te openen.

De pagina Create computed attribute wordt weergegeven. Op deze pagina kunt u de componenten gebruiken om uw berekend attribuut tot stand te brengen.

Voor dit gebruiksgeval, kunt u een gegevens verwerkt attribuut tot stand brengen dat, als partneridentiteitskaart bestaat, de meest recente waarde van partneridentiteitskaart binnen de laatste 24 uren krijgt.

Gebruikend de onderzoeksbar, kunt u van de "identiteitskaart van de Partner"gebeurtenis de plaats bepalen en toevoegen die u tijdens de onsite het geval van het verpersoonlijkingsgebruikaan het gegevens verwerkte attributencanvas creeerde.

Na het toevoegen van de "identiteitskaart van de Partner"gebeurtenis aan de definitie, plaats de gebeurtenis het filtreren voorwaarde aan Exists, plaats de gebeurtenis het filtreren voorwaarde om de Most Recent waarde van toegevoegde partneridentiteitskaart, en met een raadplegingsperiode van 24 uren te zijn.

Geef het berekende attribuut een aangewezen naam (zoals "identiteitskaart van de Partner") en een beschrijving, dan uitgezocht Publish om het gegevens verwerkte proces van de attributenverwezenlijking te voltooien.

Een publiek maken met het berekende kenmerk create-audience

Nu u het gegevens verwerkte attribuut hebt gecreeerd, kunt u dit gegevens verwerkte attribuut gebruiken om een publiek tot stand te brengen. In dit voorbeeld maakt u een publiek dat bestaat uit bezoekers die uw website meer dan vijf keer deze maand hebben bezocht maar zich nog niet hebben aangemeld.

Als u een publiek wilt maken, selecteert u Audiences, gevolgd door Create audience .

Er wordt een dialoogvenster weergegeven waarin u wordt gevraagd tussen Compose audience en Build rule te kiezen. Selecteer Build rule gevolgd door Create .

De pagina Segment Builder wordt weergegeven. Op deze pagina kunt u de componenten gebruiken om uw publiek op te bouwen.

Als u deze bezoekers wilt vinden, moet u eerst een Page View -gebeurtenis toevoegen aan uw publiek. Selecteer de tab Events onder Fields , sleep de gebeurtenis Page View en voeg deze toe aan het canvas van de gebeurtenissensectie.

Selecteer de zojuist toegevoegde Page View -gebeurtenis. Verander de raadplegingsperiode van Any time in This month, en verander de gebeurtenisregel om minstens 5 te omvatten.

Nadat u de gebeurtenis hebt toegevoegd, moet u een kenmerk toevoegen. Aangezien u met ongeautoriseerde bezoekers werkt, kunt u het berekende attribuut toevoegen u enkel creeerde. Met dit nieuwe berekende kenmerk kunt u partner-id's koppelen aan een publiek.

Om de gegevens verwerkte attributen toe te voegen, onder Attributes, selecteer XDM Individual Profile, die door wordt gevolgd huurder identiteitskaart van uw organisatie. , SystemComputedAttributes en PartnerID . Voeg nu de Value van het berekende kenmerk toe aan de sectie met kenmerken van het canvas.

Zoek bovendien naar Personal Email en voeg het Address kenmerk hieronder PartnerID toe aan de sectie met kenmerken van het canvas.

Nu u uw attributen hebt toegevoegd, zult u hun evaluatiecriteria moeten plaatsen. Stel voor PartnerID het criterium in op exists en voor Address op does not exist .

U hebt nu een publiek gemaakt dat op zoek is naar intensieve bezoekers met een door partners opgegeven id, maar die zich nog niet hebben aangemeld voor uw site. Geef de doelgroep de naam "Niet-geverifieerde gebruikers opnieuw toewijzen" en selecteer Save om het maken van een publiek te voltooien.

Uw publiek activeren activate-audience

Nadat u het publiek hebt gemaakt, kunt u dit publiek nu activeren naar downstreambestemmingen. Selecteer Audiences op de linkernavigatieregel, zoek uw pas gecreëerde publiek, selecteer het ellipspictogram, en selecteer Activate to destination.

De pagina Activate destination wordt weergegeven. Op deze pagina kunt u selecteren naar welk doel u de bestemming wilt activeren. Selecteer Next nadat u het doel van de keuze hebt geselecteerd.

De pagina Scheduling wordt weergegeven. Op deze pagina kunt u een programma maken dat bepaalt hoe vaak het publiek moet worden geactiveerd. Selecteer Create schedule om een programma voor de activering van het publiek te maken.

De pop-up Scheduling wordt weergegeven. Op deze pagina kunt u het programma voor activering van uw publiek maken. Selecteer Create nadat u het schema hebt geconfigureerd om door te gaan.

Selecteer Next nadat u de planningsdetails hebt bevestigd.

De pagina Select attributes wordt weergegeven. Op deze pagina kunt u selecteren welke kenmerken u samen met het geactiveerde publiek wilt exporteren. Minstens, zult u partneridentiteitskaart willen omvatten, aangezien dit u de bezoekers zal laten identificeren u van plan bent om zich te richten. Selecteer Add new mapping en zoek naar het berekende kenmerk. Selecteer Next nadat u de benodigde kenmerken hebt toegevoegd.

De pagina Review wordt weergegeven. Op deze pagina kunt u de details van de activering van uw publiek bekijken. Selecteer Finish als u tevreden bent met de opgegeven details.

U hebt nu een publiek van niet-geverifieerde gebruikers geactiveerd voor een verdere herbestemming.

Andere gebruiksgevallen other-use-cases

U kunt verdere gebruiksgevallen onderzoeken die door de steun van partnergegevens in Real-Time CDP worden toegelaten: