パフォーマンスキャンペーンの設定に関するベストプラクティス

次の戦術を活用して、コンバージョンする可能性の高い新しいオーディエンスを発見しましょう。

• Adobe Audience Managerなどのデータ管理プラットフォーム（DMP）からの類似（look-alike）モデリング。
• サードパーティデータを使用した行動ターゲティング。
• コンテクストにもとづくターゲティング :
• サイト/カテゴリーターゲティング：

ネットワーク実行（RON）ターゲティングの使用：オーディエンスターゲティングを使用せず、広範な在庫ターゲティングを使用して、ネットワーク配置の実行を含めることが重要です。 これにより、Adobe AIを活用したアルゴリズムは、まだオーディエンスに分類されていない新しいCookieを持つ可能性のある価値あるユーザーを見つけることができます。

広告主がAdobe AnalyticsまたはAdobe Audience Managerをご利用の場合は、1st パーティセグメント（ホームページ訪問者、商品ページ、カート放棄ユーザーなど）を作成し、DSPの配置目標として使用できます。

オーディエンスをターゲットにしたプレースメントに多くの予算を割り当てすぎないようにしましょう。 一般的なルールとして、1 ヶ月あたり1,000人のユーザーに30 ドルの予算を割り当てます。

ペーシングとキャッピング： CPAまたはROASの最適化目標を選択するには、パッケージでパッケージレベルのペーシングを使用する必要があります。 これにより、パッケージ内のあらゆる配置が、パフォーマンスに基づいて支出を分配し、選択した目標に合わせて拡張するように最適化されます。

フライト日： （見込み客パッケージ） キャンペーンを25日以上実行する場合は、Activate Custom Flighting機能を使用します。 まず、最初の10日間のカスタムフライトを設定し、学習フェーズ​の支出を削減するために、必要な日別予算の約75%で行います。 次に、予算の残りの部分に2番目のカスタムフライトを設定します。

例えば、30日間で10万ドルを使用する場合、フライト 1 （1～10日）の予算を25,000 ドル（75% x 10万ドル/30日= 1日あたり2,500 ドル）に設定します。 残りの予算75,000 ドルをフライト 2に使用します（11～30日目）。

予算： DSPは、パッケージ内のすべてのプレースメント間で、パッケージ予算の100%を均等に割り当てようとします。 プレースメントの支出が少ない、または支出がない場合は、プレースメントの上限を設定して、より多くの予算を大規模にプレースメントに割り当てることをお勧めします。 予算変更のキャリブレーションには24～48時間かかります。

最適化の目標： パッケージの目標に応じて、2つのパフォーマンス最適化の目標（Highest Return on Ad Spend​または​Lowest Cost per Acquisition）のいずれかを使用します。 これらの目標は、パッケージを最高のROASまたは最低のCPA配置に向けて自動的に最適化します。

カスタム目標：

• 新しいパッケージに既存のパッケージと同じ目標がある場合は、アルゴリズムが既存のマシンラーニングデータを使用できるように、オプションで既存のパッケージをリンクできます。
• 適切なTarget CPAまたはTarget ROASを入力してください。

フライトのペーシングと日中のペーシング：​両方のタイプのペーシングについて、Even​を選択すると、毎日全体およびフライト全体にわたって均一にペーシングを行い、パフォーマンス目標を最大化できます。

最大入札額：

• 見込み客のプレースメントには、低入札額（$5）を使用します。
• リターゲティングのプレースメントには、高い最大入札額（$12）を使用します。

入札前のフィルター：​入札前のフィルターを最小限に抑えるか、理想的には回避して、アグレッシブな入札前のフィルターを設定すると、プレースメントがスケールを達成できなくなります。 ベストプラクティスには次のようなものがあります。

• プレースメントごとに1つの（1）入札前フィルターを使用します。 複数の入札前フィルターを使用する場合、両方を満たす必要があり、規模が縮小されます。

• 追加のターゲティング（オーディエンス、地域、サイトターゲティングなど）が適用される場合は、入札前のフィルターを設定することを検討してください。

Included Audiences:

• 見込み客のプレースメントの場合、類似のオーディエンスカテゴリと類似のオーディエンスサイズを1つのプレースメントにグループ化します。 次に、パフォーマンスに基づいて、次のいずれかの操作を行います。

  • 既存のプレースメントから、パフォーマンスの低いオーディエンスを削除。
  • 最もパフォーマンスの高いオーディエンスを別の場所に移動し、予算をより適切に管理できます。

• リターゲティングのプレースメントの場合、入札と予算を簡単に管理するために、プレースメントごとに1つのオーディエンスセグメントを含めることが理想です。

Frequency Capping:

• 見込み客のプレースメントには、厳密なフリークエンシーキャップ（1日に1回のインプレッション）を使用します。
• リターゲティングプレースメントの場合は、プライマリプレースメントキャップを1日あたり6～10 インプレッションに、セカンダリキャップを1時間あたり1 インプレッションに設定します。

Device Targeting:

• Computer、MobileおよびTabletを含めます。
• ターゲティングと測定の制限により、FirefoxとSafariをターゲットにしないでください。 AdobeのSafari ITPのサポートについて詳しくは、Adobe アカウントチームにお問い合わせください。
• モバイル web トラフィックをターゲットにする場合は、ChromeとEdgeを除くすべてのモバイルブラウザーを無効にします。