カスタム目標のベストプラクティス
カスタム目標は、広告主がビジネス目標を達成するために必要な成功イベントを定義します。 最適化目標「Highest Return on Ad Spend (ROAS)"」または「Lowest Cost per Acquisition (CPA)」を使用する各パッケージには、全体的な最適化目標の達成に役立つカスタム目標が含まれている必要があります。 カスタム目標は カスタム目標 として作成できます。
各カスタム目標（目的）は、追跡および最適化される1つ以上のコンバージョン指標と、これらの指標の相対的な重みとで構成されます。 Adobe AIを使用して、レポートとアルゴリズムの最適化のために カスタム目標をパッケージ に割り当てることができます。
カスタム目標を作成および管理するには、「 カスタム目標を管理」を参照してください。
単一の指標でカスタム目標を設定
次の例は、単一のコンバージョン指標をターゲットとする目標を設定する方法を示しています。
「Highest Return on Ad Spend (ROAS)」最適化目標を持つキャンペーンの例
キャンペーンの目標が収益（Highest Return on Ad Spend (ROAS)）で、すべてのデバイスタイプからの収益が同じくらい重要な場合は、「Revenue」指標を1の重みに含めます（1）。 指標タイプ Goalを選択します。
「Lowest Cost per Acquisition (CPA)」最適化目標を持つキャンペーンの例
キャンペーン目標が顧客獲得単価（CPA）が最も低く、成功イベントが1つだけ必要な場合（「アプリケーション送信」など）、その1つの指標を含め、指標の種類を Goal として指定します。 ベストプラクティスは、重みを1 （1）に設定することです。
複数の指標を持つカスタム目標
カスタム目標で複数の指標を使用するには、次の2つのシナリオがあります。
- キャンペーンの目標には、複数の成功イベントがあります。 たとえば、複数のオンサイトアクション（PDFのダウンロード、お問い合わせ、メール登録）の広告を行っている場合、これらはすべてCPA目標に貢献するアクションです。 目的に3つの別々の指標が含まれ、それぞれ1つの重みがある場合、Adobe AIを活用したアルゴリズムは、各指標とユーザーデバイスタイプを同じ重要度で扱います。 異なる指標に様々なコストや重要度がある場合は、それに応じて相対的な重みづけを調整します。
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カスタム目標のひとつのコンバージョン指標では、パフォーマンスを最適化するために必要な1日あたり最低10回のコンバージョンを達成できません。 1日のパッケージ費用が少ない、または自然なコンバージョン数が限られているため、コンバージョン数が少ない可能性があります。 カスタム目標にさらに支援指標を追加することで、1日あたり10 コンバージョンの閾値を達成することができます。 10個のサポートイベントを使用すると、それぞれの重みが1個より小さい場合でも、パッケージが10個/日のしきい値を満たすことができます（1）。 しかし、そんなに多くのイベントを追加する必要はありません。
サポート指標をカスタム目標に追加する際には、主要な成功イベントに対する相対的な重要度に従って重み付けをおこない、データポイントの量を考慮します。 これにより、Adobe AIを活用したアルゴリズムで、複数の指標のバランスを取り、目標に向かって最適化することができます。
次の目標の例には、それぞれ異なる重みを持つ3つの指標が含まれています。Application Submit = 1、Application Start = 0.1、Advertiser Landing Page = 0.01。 つまり、アプリケーション送信の各コンバージョンは、平均10件のアプリケーション開始コンバージョンと100件の広告主ランディングページのコンバージョンと同じ値をビジネスに持ちます。
ランディングページへの訪問をアプリケーション送信に均等に重み付けした場合、ランディングページへの訪問の量が自然に多くなるため、目標を上回り、ランディングページへの訪問に向けて最適化を歪める可能性があります。