Configurare i test A/B in Adobe Target per la pubblicità degli annunci DSP

Implementa un pixel Audience Manager di evento di impression nei tag degli annunci e nelle impostazioni di posizionamento DSP.

Per le istruzioni del caso, vedere "Raccogliere dati sull’esposizione multimediale dalle campagne pubblicitarie DSP."

Assicurati di aggiungere Macro per DSP per acquisire tutti i dati di cui vuoi che il pixel dell’evento di impression ritorni, tra cui ${TM_PLACEMENT_ID_NUM} ID di posizionamento numerico.

Configura un segmento di Audience Manager dai dati di impression dell’DSP:

1. Verifica che i dati del segmento siano disponibili:

   1. Ricerca del segnale per coppia chiave-valore che determina il livello di raggruppamento degli utenti del segmento.

      Utilizza un chiave supportata con un valore che corrisponde a una macro aggiunta al pixel dell’evento di impression Audience Manager.

      Ad esempio, per raggruppare gli utenti per un posizionamento particolare, utilizza d_placement chiave. Per il valore, utilizzare un ID di posizionamento numerico effettivo (ad esempio 2501853) acquisito dalla macro DSP ${TM_PLACEMENT_ID_NUM}.

      Se i risultati della ricerca mostrano i conteggi degli utenti per la coppia chiave-valore, che indica che il pixel è stato posizionato correttamente e i dati scorrono, continua con il passaggio successivo.

2. Creare una caratteristica basata su regole per la creazione di segmenti in Audienci Manager.

   • Denomina la caratteristica in modo che sia facilmente identificabile nelle attività di test. Memorizza la caratteristica nella cartella preferita.

   • Seleziona Ad Cloud come Data Source.

   • Per l’espressione della caratteristica, utilizza d_event come Key e imp come Value.

3. Impostare un segmento di test per la nuova caratteristica in Audience Manager, seleziona Ad Cloud come Data Source.

   Audienci Manager suddivide automaticamente il segmento in un gruppo di controllo che riceve l’esperienza di pagina di destinazione standard e in un gruppo di test che riceve un’esperienza personalizzata nel sito.

Accedere ad Adobe Target.

Creare un test A/B:

1. In Enter Activity URL , immetti l’URL della pagina di destinazione per il test.

   note note
   NOTE
   Puoi utilizzare più URL per testare la voce del sito view-through. Per ulteriori informazioni, consulta la sezione "Attività multipagina." È possibile identificare facilmente le voci principali per URL della pagina creando un Rapporto sulle visite al sito in Analytics.

2. In Goal , immettere la metrica di successo per il test.

   note note
   NOTE
   Assicurati che Analytics è abilitato come origine dati in Targete che sia selezionata la suite di rapporti corretta.

3. Imposta il Priority a High o 999 per evitare conflitti quando gli utenti nel segmento di test ricevono un’esperienza on-site errata.

4. Entro Reporting Settings, seleziona la Company Name e Report Suite collegato al tuo account DSP.

   Per ulteriori suggerimenti sul reporting, consulta "Best practice per il reporting e la risoluzione dei problemi."

5. In Date Range immettere le date di inizio e di fine appropriate per il test.

6. Aggiungi tipi di pubblico all’attività:

   1. Scegli la segmento creato in precedenza in Audienci Manager per testare il pubblico view-through.

   2. Seleziona Site Pages > Landing Page > Query e immettere la chiave di posizionamento DSP nella Value per utilizzare i parametri della stringa di query di Target per i tipi di pubblico di click-through.

7. Per Traffic Allocation Method, seleziona Manual (Default) e dividere il pubblico 50/50.

8. Salva l’attività.

Utilizzare Compositore esperienza visivo di Target per apportare modifiche di progettazione al modello della pagina di destinazione per i test A/B.

• Esperienza A: non modificare perché è l’esperienza predefinita/controlla la pagina di destinazione senza personalizzazione.

• Esperienza B: Utilizzare Target interfaccia utente per personalizzare il modello della pagina di destinazione in base alle risorse incluse nel test (ad esempio titoli, copia, posizionamento dei pulsanti e creatività).