Configurare i test A/B in Adobe Target per Advertising DSP Ads

Implementa un pixel Audience Manager di evento di impression nei tag degli annunci e nelle impostazioni di posizionamento DSP.

Per istruzioni, consulta "Raccogliere dati sull'esposizione multimediale dalle campagne Advertising DSP."

Accertati di aggiungere macro DSP per acquisire tutti i dati di cui vuoi che il pixel dell'evento di impression ritorni, inclusi ${TM_PLACEMENT_ID_NUM} per l'ID di posizionamento numerico.

Configura un segmento di Audience Manager dai dati di impression dell’DSP:

1. Verifica che i dati del segmento siano disponibili:

   1. Cerca il segnale per la coppia chiave-valore che determina il livello di raggruppamento degli utenti del segmento.

      Utilizza una chiave supportata con un valore corrispondente a una macro aggiunta al pixel dell'evento di impression Audience Manager.

      Ad esempio, per raggruppare gli utenti per un particolare posizionamento, utilizza la chiave d_placement. Per il valore, utilizzare un ID di posizionamento numerico effettivo (ad esempio 2501853) acquisito dalla macro DSP ${TM_PLACEMENT_ID_NUM}.

      Se i risultati della ricerca mostrano i conteggi degli utenti per la coppia chiave-valore, che indica che il pixel è stato posizionato correttamente e i dati scorrono, continua con il passaggio successivo.

2. Crea una caratteristica basata su regole per la creazione di segmenti in Audience Manager.

   • Denomina la caratteristica in modo che sia facilmente identificabile nelle attività di test. Memorizza la caratteristica nella cartella preferita.

   • Seleziona Ad Cloud come Data Source.

   • Per l'espressione della caratteristica, utilizzare d_event come Key e imp come Value.

3. Configura un segmento di test per la nuova caratteristica in Audience Manager, selezionando Ad Cloud come Data Source.

   Audience Manager suddivide automaticamente il segmento in un gruppo di controllo che riceve l’esperienza di pagina di destinazione standard e in un gruppo di test che riceve un’esperienza personalizzata nel sito.

Accedi ad Adobe Target.

Creare un test A/B:

1. Nel campo Enter Activity URL, immetti l'URL della pagina di destinazione per il test.

   note note
   NOTE
   Puoi utilizzare più URL per testare la voce del sito view-through. Per ulteriori informazioni, vedere "Attività multipagina." È possibile identificare facilmente le voci principali in base all'URL della pagina creando un rapporto sulle voci del sito in Analytics.

2. Nel campo Goal, immettere la metrica di successo per il test.

   note note
   NOTE
   Assicurarsi che Analytics sia abilitato come origine dati in Target e che sia selezionata la suite di rapporti corretta.

3. Impostare Priority su High o 999 per evitare conflitti quando gli utenti nel segmento di test ricevono un'esperienza nel sito non corretta.

4. In Reporting Settings, seleziona Company Name e Report Suite connessi al tuo account DSP.

   Per ulteriori suggerimenti sul reporting, consulta "Best practice per il reporting e risoluzione dei problemi."

5. Nel campo Date Range immettere le date di inizio e di fine appropriate per il test.

6. Aggiungi tipi di pubblico all’attività:

   1. Scegli il segmento creato in precedenza in Audience Manager per testare i tipi di pubblico view-through.

   2. Selezionare Site Pages > Landing Page > Query e immettere la chiave di posizionamento DSP nel campo Value per utilizzare i parametri della stringa di query di destinazione per i tipi di pubblico di click-through.

7. Per Traffic Allocation Method, seleziona Manual (Default) e suddivide il pubblico 50/50.

8. Salva l’attività.

Utilizza Compositore esperienza visivo di Target per apportare modifiche di progettazione al modello della pagina di destinazione per test A/B.

• Esperienza A: non modificare perché è l’esperienza predefinita/controlla la pagina di destinazione senza personalizzazione.

• Esperienza B: utilizza l'interfaccia utente Target per personalizzare il modello della pagina di destinazione in base alle risorse incluse nel test (ad esempio titoli, copia, posizionamento dei pulsanti e creatività).