Configurare i test A/B in Adobe Target per Advertising DSP Ads

Inserzionisti con solo Advertising DSP

Adobe Advertising e Adobe Target consentono agli esperti di marketing di fornire un’esperienza personalizzata e connessa tramite contenuti multimediali a pagamento e messaggi sul sito in modo ancora più semplice. Condividendo i segnali tra i prodotti, puoi:

  • Diminuire i tassi di abbandono dei siti collegando l’esposizione degli annunci dei clienti dalle campagne DSP alle loro esperienze sul sito.

  • Stabilisci un test A/B rispecchiando le esperienze sul sito con i messaggi pubblicitari utilizzando i dati di esposizione di Adobe Audience Manager e i tipi di pubblico Target con alimentazione tramite clic.

  • Misura l'impatto della messaggistica unificata su un incremento oggettivo nel sito con semplici visualizzazioni in Adobe Analytics per Target.

Vedere le sezioni seguenti per i prerequisiti e per le istruzioni su come configurare il tracciamento click-through e view-through, implementare la condivisione del segnale tra DSP e Target, impostare un'attività di test A/B e configurare Analytics Analysis Workspace per visualizzare i dati di test.

Per ulteriori domande, contatta adcloud_support@adobe.com.

Prerequisiti

Questo caso d’uso richiede i seguenti prodotti e integrazioni:

Passaggio 1: configurare il framework di click-through click-through-framework

Framework click-through

Quando aggiungi macro DSP a un URL di click-through (l'URL visualizzato quando un utente fa clic su un annuncio e raggiunge la pagina di destinazione), l'DSP acquisisce automaticamente la chiave di posizionamento includendo ${TM_PLACEMENT_ID} nell'URL di click-through. Questa macro acquisisce la chiave di posizionamento alfanumerica e non l’ID di posizionamento numerico.

URL click-through aggiunto allURL della pagina di destinazione

(Solo DSP) Aggiungi macro DSP agli URL di click-through

All’interno di Flash Talk o Google Campaign Manager 360, aggiorna manualmente l’URL di click-through per ogni annuncio in modo da includere le macro necessarie per acquisire le variabili AMO ID. Le variabili AMO ID vengono utilizzate per inviare i dati dei clic ad Adobe Analytics e per condividere le chiavi di posizionamento per il test A/B. Per istruzioni, vedere le pagine seguenti:

Contatta il tuo Adobe Account Team e Advertising Solutions Group (aac-advertising-solutions-group@adobe.com) per recuperare la chiave di posizionamento richiesta e finalizzare la configurazione e per assicurarti che ogni URL di click-through sia compilato con la chiave di posizionamento.

Passaggio 2: configurare il framework view-through utilizzando l'Audience Manager view-through-framework

Framework di visualizzazione

Aggiungendo un pixel evento di impression di Audience Manager nei tag dell’annuncio e nelle impostazioni di posizionamento, puoi creare un segmento di test per ulteriori opportunità di test view-through.

  1. Implementa un pixel Audience Manager di evento di impression nei tag degli annunci e nelle impostazioni di posizionamento DSP.

    Per istruzioni, consulta "Raccogliere dati sull'esposizione multimediale dalle campagne Advertising DSP."

    Accertati di aggiungere macro DSP per acquisire tutti i dati di cui vuoi che il pixel dell'evento di impression ritorni, inclusi ${TM_PLACEMENT_ID_NUM} per l'ID di posizionamento numerico.

    note note
    NOTE
    Gli URL di tracciamento dei clic includono la macro ${TM_PLACEMENT_ID} per la chiave di posizionamento alfanumerica, invece di ${TM_PLACEMENT_ID_NUM} per l’ID di posizionamento numerico.
  2. Configura un segmento di Audience Manager dai dati di impression dell’DSP:

    1. Verifica che i dati del segmento siano disponibili:

      1. Cerca il segnale per la coppia chiave-valore che determina il livello di raggruppamento degli utenti del segmento.

        Utilizza una chiave supportata con un valore corrispondente a una macro aggiunta al pixel dell'evento di impression Audience Manager.

        Ad esempio, per raggruppare gli utenti per un particolare posizionamento, utilizza la chiave d_placement. Per il valore, utilizzare un ID di posizionamento numerico effettivo (ad esempio 2501853) acquisito dalla macro DSP ${TM_PLACEMENT_ID_NUM}.

        Se i risultati della ricerca mostrano i conteggi degli utenti per la coppia chiave-valore, che indica che il pixel è stato posizionato correttamente e i dati scorrono, continua con il passaggio successivo.

    2. Crea una caratteristica basata su regole per la creazione di segmenti in Audience Manager.

      • Denomina la caratteristica in modo che sia facilmente identificabile nelle attività di test. Memorizza la caratteristica nella cartella preferita.

      • Seleziona Ad Cloud come Data Source.

      • Per l'espressione della caratteristica, utilizzare d_event come Key e imp come Value.

    3. Configura un segmento di test per la nuova caratteristica in Audience Manager, selezionando Ad Cloud come Data Source.

      Audience Manager suddivide automaticamente il segmento in un gruppo di controllo che riceve l’esperienza di pagina di destinazione standard e in un gruppo di test che riceve un’esperienza personalizzata nel sito.

Passaggio 3: configurare un'attività test A/B in Target per DSP

Le istruzioni seguenti evidenziano informazioni relative al caso di utilizzo dell’DSP.

  1. Accedi ad Adobe Target.

  2. Creare un test A/B:

    1. Nel campo Enter Activity URL, immetti l'URL della pagina di destinazione per il test.

      note note
      NOTE
      Puoi utilizzare più URL per testare la voce del sito view-through. Per ulteriori informazioni, vedere "Attività multipagina." È possibile identificare facilmente le voci principali in base all'URL della pagina creando un rapporto sulle voci del sito in Analytics.
    2. Nel campo Goal, immettere la metrica di successo per il test.

      note note
      NOTE
      Assicurarsi che Analytics sia abilitato come origine dati in Target e che sia selezionata la suite di rapporti corretta.
    3. Impostare Priority su High o 999 per evitare conflitti quando gli utenti nel segmento di test ricevono un'esperienza nel sito non corretta.

    4. In Reporting Settings, seleziona Company Name e Report Suite connessi al tuo account DSP.

      Per ulteriori suggerimenti sul reporting, consulta "Best practice per il reporting e risoluzione dei problemi."

    5. Nel campo Date Range immettere le date di inizio e di fine appropriate per il test.

    6. Aggiungi tipi di pubblico all’attività:

      1. Scegli il segmento creato in precedenza in Audience Manager per testare i tipi di pubblico view-through.

      2. Selezionare Site Pages > Landing Page > Query e immettere la chiave di posizionamento DSP nel campo Value per utilizzare i parametri della stringa di query di destinazione per i tipi di pubblico di click-through.

    7. Per Traffic Allocation Method, seleziona Manual (Default) e suddivide il pubblico 50/50.

    8. Salva l’attività.

  3. Utilizza Compositore esperienza visivo di Target per apportare modifiche di progettazione al modello della pagina di destinazione per test A/B.

    • Esperienza A: non modificare perché è l’esperienza predefinita/controlla la pagina di destinazione senza personalizzazione.

    • Esperienza B: utilizza l'interfaccia utente Target per personalizzare il modello della pagina di destinazione in base alle risorse incluse nel test (ad esempio titoli, copia, posizionamento dei pulsanti e creatività).

    note note
    NOTE
    Ad esempio, in caso di utilizzo di test creativi, contatta il team del tuo account Adobe.

Passaggio 4: configurare l'Analysis Workspace Analytics for Target in Analytics

Analytics for Target (A4T) è un'integrazione tra soluzioni che consente agli inserzionisti di creare attività Target basate su metriche di conversione e segmenti di pubblico di Analytics e quindi di misurare i risultati utilizzando Analytics come origine per la generazione di rapporti. Tutti i report e le segmentazioni per tale attività si basano sulla raccolta dati Analytics.

Per ulteriori informazioni su Analytics for Target, incluso un collegamento alle istruzioni di implementazione, vedere "Adobe Analytics come origine per la generazione di rapporti per Adobe Target (A4T)".

Configura il pannello Analytics for Target

In Analysis Workspace, configura Analytics for Target panel per analizzare le attività e le esperienze Target. Tieni presente i seguenti punti importanti e le informazioni sui tuoi rapporti.

Metriche

  • Crea un pannello all’interno dell’area di lavoro specifico per la campagna di Adobi Advertising, il pacchetto o il posizionamento per cui è stato eseguito il test. Utilizzare le visualizzazioni di riepilogo per visualizzare le metriche Adobi Advertising nello stesso rapporto delle prestazioni del test Target.

  • Dai priorità utilizzando le metriche nel sito (come visite e conversioni) per misurare le prestazioni.

  • Le metriche dei contenuti multimediali aggregati da Adobe Advertising (ad esempio impression, clic e costi) non possono essere associate a Target metriche.

Dimension

Le dimensioni seguenti si riferiscono a Analytics for Target:

  • Target Activities: nome del test A/B

  • Target Experiences: nomi delle esperienze della pagina di destinazione utilizzate nell'attività

  • Target Activity > Experience: il nome dell'attività e dell'esperienza nella stessa riga

Risoluzione dei problemi di Analytics per i dati Target

In Analysis Workspace, se noti che i dati di attività ed esperienze sono minimi o non vengono popolati, effettua le seguenti operazioni:

  • Verificare che lo stesso Supplemental Data ID (SDID) sia utilizzato per Target e Analytics. Puoi verificare i valori SDID utilizzando Adobe Experience Cloud Debugger nella pagina di destinazione in cui la campagna guida gli utenti.

Valori di Supplemental Data ID (SDID) in Adobe Debugger

  • Nella stessa pagina di destinazione, verifica che a) l'elemento Hostname mostrato nell'Adobe Debugger in Solutions

    Target corrisponda a b) l'elemento Tracking Server visualizzato in Target per l'attività (in Goals & Settings > Reporting Settings).

    Analytics For Target richiede l'invio di un server di monitoraggio Analytics nelle chiamate da Target al server di raccolta dati Modstats per Analytics.

Valore Hostname in Adobe Debugger

Valore del server di tracciamento in Target

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