Configurare i test A/B in Adobe Target per annunci, social network e annunci Commerce
Inserzionisti solo con Advertising Search, Social e Commerce
Google Adse Microsoft Advertising solo account
Adobi Advertising e Adobe Target semplificano la configurazione dei test A/B di esperienza della pagina di destinazione per il traffico pubblicitario digitale Google Ads e Microsoft Advertising a:
-
Migliorare i tassi di conversione (CVR) e le misure di efficienza di acquisizione (come CPA, CPL e CAC).
-
Fornisci un’esperienza di pagina di destinazione più personalizzata che sia rilevante per l’annuncio (ad esempio, abbinare l’immagine o il video creativo, la copia, la parola chiave o altro segnale pubblicitario alla pagina di destinazione).
È inoltre possibile combinare Analytics per la pubblicità e Analytics per Target dimensioni di reporting per l’integrazione integrate in Adobe Analytics per misurare e visualizzare i dati di test con Analytics metriche ed eventi di successo.
Consulta le sezioni seguenti per i prerequisiti e le istruzioni per impostare i test A/B in Target traffico click-through da annunci in Search, Social e Commerce; suggerimenti su come misurare e visualizzare i test in Analytics.
Prerequisiti
Prodotti richiesti
- Ricerca, social e Commerce
- Target
Prodotti e integrazioni consigliati
-
Analytics
-
Analytics per la pubblicità integrazione
-
Analytics per Target integrazione
Passaggio 1: creare un’attività di test A/B in Target per Search, Social e Commerce
Le istruzioni seguenti evidenziano le informazioni relative al caso d’uso Ricerca, Social e Commerce.
-
-
In Enter Activity URL , immetti l’URL della pagina di destinazione per il test.
-
In Goal , immettere la metrica di successo per il test.
note note NOTE Assicurati che Analytics è abilitato come origine dati in Targete che sia selezionata la suite di rapporti corretta. -
Imposta il Priority a
Higho999per evitare conflitti quando gli utenti nel segmento di test ricevono un’esperienza on-site errata. -
Entro Reporting Settings, seleziona la Company Name e Report Suite connessi al tuo account Search, Social e Commerce.
Per ulteriori suggerimenti sul reporting, consulta "Best practice per il reporting e la risoluzione dei problemi."
-
In Date Range immettere le date di inizio e di fine appropriate per il test.
-
Seleziona Site Pages > Landing Page > Query. In Value , immettere il Network Account ID, Network Campaign ID, Network Adgroup ID, o Network Ad ID per l’entità pertinente della rete di annunci in Search, Social e Commerce. Questo consente di utilizzare il Target parametri della stringa di query per i tipi di pubblico di click-through per l’entità.
Per trovare l’ID, utilizza aggiunta della colonna ID rilevante alla vista entità.
Se hai bisogno di assistenza, rivolgiti al team del tuo account Adobe.
-
Per Traffic Allocation Method, seleziona Manual (Default) e dividere il pubblico 50/50.
-
Salva l’attività.
-
-
Utilizzare Compositore esperienza visivo di Target per apportare modifiche di progettazione al modello della pagina di destinazione per i test A/B.
-
Esperienza A: non modificare perché è l’esperienza predefinita/controlla la pagina di destinazione senza personalizzazione.
-
Esperienza B: Utilizzare Target interfaccia utente per personalizzare il modello della pagina di destinazione in base alle risorse incluse nel test (ad esempio titoli, copia, posizionamento dei pulsanti e creatività).
note note NOTE Ad esempio, in caso di utilizzo di test creativi, contatta il team del tuo account Adobe. -
Passaggio 2: configurare Analytics for Target Analysis Workspace in Analytics
Analytics for Target (A4T) è un’integrazione tra soluzioni che consente agli inserzionisti di creare Target attività basate su Analytics metriche di conversione e segmenti di pubblico, quindi misurare i risultati utilizzando Analytics come origine per la generazione di rapporti. Tutti i rapporti e le segmentazioni per tale attività si basano su Analytics raccolta dati.
Per ulteriori informazioni su Analytics for Target, compreso un collegamento alle istruzioni di implementazione, consulta "Adobe Analytics come origine per la generazione di rapporti per Adobe Target (A4T)".
Configurare Analytics for Target Pannello
In Analysis Workspace, configura il Analytics for Target panel per analizzare Target attività ed esperienze. Tieni presente i seguenti punti importanti e le informazioni sui tuoi rapporti.
Metriche
-
Crea un pannello all’interno dell’area di lavoro specifico per l’account, la campagna o il gruppo di annunci di Adobe Advertising per il quale è stato eseguito il test. Utilizza le visualizzazioni di riepilogo per mostrare metriche Adobi Advertising nello stesso rapporto della Target prestazioni del test.
-
Dai priorità utilizzando le metriche nel sito (come visite e conversioni) per misurare le prestazioni.
-
Scopri che le metriche dei contenuti multimediali aggregati da Adobi Advertising (come impression, clic e costi) non possono corrispondere a Target metriche.
Dimension
Le dimensioni seguenti riguardano: Analytics for Target:
-
Attività Target: nome del test A/B
-
Esperienze Target: nomi delle esperienze pagina di destinazione utilizzate nell’attività
-
Attività Target > Esperienza: nome dell’attività e nome dell’esperienza nella stessa riga
Risoluzione dei problemi di Analytics per Target Dati
In Analysis Workspace, se noti che i dati di attività ed esperienze sono minimi o non vengono popolati, effettua le seguenti operazioni:
- Verifica che lo stesso Supplemental Data ID (SDID) viene utilizzato per entrambi Target e Analytics. Puoi verificare i valori SDID utilizzando Adobe Experience Cloud Debugger nella pagina di destinazione a cui la campagna indirizza gli utenti.
Valori di Supplemental Data ID (SDID) in Adobe Debugger
-
Nella stessa pagina di destinazione, verifica che a) il Hostname mostrato nell’Adobe Debugger in Solutions > Target corrisponde a b) il Tracking Server mostrato in Target per l'attività (sotto Goals & Settings > Reporting Settings).
Analytics For Target richiede un Analytics server di tracciamento da inviare nelle chiamate da Target al Modstats server di raccolta dati per Analytics.
Valore Hostname in Adobe Debugger
Valore del server di tracciamento in Target
Letture ulteriori
- Integrare Target con Analytics - Spiega come impostare Target reporting in Analysis Workspace.
- Panoramica sui test A/B : descrive le attività di test A/B, che puoi utilizzare con annunci Search, Social e Commerce.
- Panoramica di Analytics for Advertising - Introduce Analytics for Advertising, che consente di monitorare le interazioni click-through e view-through nel sito nelle istanze Analytics.