Configurare i test A/B in Adobe Target per Advertising Search, Social e Commerce Ads
Inserzionisti solo con Advertising Search, Social e Commerce
Solo Google Adse Microsoft Advertising account
Adobe Advertising e Adobe Target semplificano la configurazione dei test A/B di esperienza pagina di destinazione per il traffico pubblicitario digitale Google Ads e Microsoft Advertising in:
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Migliorare i tassi di conversione (CVR) e le misure di efficienza di acquisizione (come CPA, CPL e CAC).
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Fornisci un’esperienza di pagina di destinazione più personalizzata che sia rilevante per l’annuncio (ad esempio, abbinare l’immagine o il video creativo, la copia, la parola chiave o altro segnale pubblicitario alla pagina di destinazione).
Puoi anche combinare le dimensioni native Analytics per Advertising e Analytics per il reporting dell'integrazione Target integrate in Adobe Analytics per misurare e visualizzare i dati di test con Analytics metriche ed eventi di successo.
Vedere le sezioni seguenti per i prerequisiti, le istruzioni per impostare test A/B in Target per il traffico click-through da annunci in Search, Social e Commerce e i suggerimenti su come misurare e visualizzare i test in Analytics.
Prerequisiti
Prodotti richiesti
- Ricerca, social e Commerce
- Target
Prodotti e integrazioni consigliati
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Analytics
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Integrazione di Analytics for Target
Passaggio 1: creare un'attività di test A/B in Target per Search, Social e Commerce
Le istruzioni seguenti evidenziano le informazioni relative al caso d’uso Ricerca, Social e Commerce.
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Nel campo Enter Activity URL, immetti l'URL della pagina di destinazione per il test.
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Nel campo Goal, immettere la metrica di successo per il test.
note note NOTE Assicurarsi che Analytics sia abilitato come origine dati in Target e che sia selezionata la suite di rapporti corretta. -
Impostare Priority su
Higho999per evitare conflitti quando gli utenti nel segmento di test ricevono un'esperienza nel sito non corretta. -
In Reporting Settings, seleziona Company Name e Report Suite connessi al tuo account Search, Social e Commerce.
Per ulteriori suggerimenti sul reporting, consulta "Best practice per il reporting e risoluzione dei problemi."
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Nel campo Date Range immettere le date di inizio e di fine appropriate per il test.
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Selezionare Site Pages > Landing Page > Query. Nel campo Value, immettere Network Account ID, Network Campaign ID, Network Adgroup ID o Network Ad ID per l'entità di rete pubblicitaria rilevante in Search, Social e Commerce. Questo consente di utilizzare i parametri della stringa di query Target per i tipi di pubblico di click-through per l'entità.
Per trovare l'ID, aggiungi la colonna ID pertinente alla vista entità.
Colonna
Se hai bisogno di assistenza, rivolgiti al team del tuo account Adobe.
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Per Traffic Allocation Method, seleziona Manual (Default) e suddivide il pubblico 50/50.
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Salva l’attività.
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Utilizza Compositore esperienza visivo di Target per apportare modifiche di progettazione al modello della pagina di destinazione per test A/B.
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Esperienza A: non modificare perché è l’esperienza predefinita/controlla la pagina di destinazione senza personalizzazione.
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Esperienza B: utilizza l'interfaccia utente Target per personalizzare il modello della pagina di destinazione in base alle risorse incluse nel test (ad esempio titoli, copia, posizionamento dei pulsanti e creatività).
note note NOTE Ad esempio, in caso di utilizzo di test creativi, contatta il team del tuo account Adobe. -
Passaggio 2: configurare l'Analysis Workspace Analytics for Target in Analytics
Analytics for Target (A4T) è un'integrazione tra soluzioni che consente agli inserzionisti di creare attività Target basate su metriche di conversione e segmenti di pubblico di Analytics e quindi di misurare i risultati utilizzando Analytics come origine per la generazione di rapporti. Tutti i report e le segmentazioni per tale attività si basano sulla raccolta dati Analytics.
Per ulteriori informazioni su Analytics for Target, incluso un collegamento alle istruzioni di implementazione, vedere "Adobe Analytics come origine per la generazione di rapporti per Adobe Target (A4T)".
Configura il pannello Analytics for Target
In Analysis Workspace, configura Analytics for Target panel per analizzare le attività e le esperienze Target. Tieni presente i seguenti punti importanti e le informazioni sui tuoi rapporti.
Metriche
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Creare un pannello nell'area di lavoro specifico per l'account di Adobe Advertising, la campagna o il gruppo di annunci per cui è stato eseguito il test. Utilizzare le visualizzazioni di riepilogo per visualizzare le metriche Adobi Advertising nello stesso rapporto delle prestazioni del test Target.
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Dai priorità utilizzando le metriche nel sito (come visite e conversioni) per misurare le prestazioni.
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Le metriche dei contenuti multimediali aggregati da Adobe Advertising (ad esempio impression, clic e costi) non possono essere associate a Target metriche.
Dimension
Le dimensioni seguenti si riferiscono a Analytics for Target:
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Attività Target: nome del test A/B
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Esperienze Target: nomi delle esperienze di pagina di destinazione utilizzate nell'attività
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Attività Target > Esperienza: nome dell'attività e nome dell'esperienza nella stessa riga
Risoluzione dei problemi di Analytics per i dati Target
In Analysis Workspace, se noti che i dati di attività ed esperienze sono minimi o non vengono popolati, effettua le seguenti operazioni:
- Verificare che lo stesso Supplemental Data ID (SDID) sia utilizzato per Target e Analytics. Puoi verificare i valori SDID utilizzando Adobe Experience Cloud Debugger nella pagina di destinazione in cui la campagna guida gli utenti.
Valori di Supplemental Data ID (SDID) in Adobe Debugger
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Nella stessa pagina di destinazione, verifica che a) l'elemento Hostname mostrato nell'Adobe Debugger in Solutions
Target corrisponda a b) l'elemento Tracking Server visualizzato in Target per l'attività (in Goals & Settings > Reporting Settings).
Analytics For Target richiede l'invio di un server di monitoraggio Analytics nelle chiamate da Target al server di raccolta dati Modstats per Analytics.
Valore Hostname in Adobe Debugger
Valore del server di tracciamento in Target
Letture ulteriori
- Integrare Target con Analytics - Spiega come impostare il reporting di Target in Analysis Workspace.
- Panoramica test A/B: descrive le attività test A/B, utilizzabili con annunci Search, Social e Commerce.
- Panoramica di Analytics per Advertising - Introduce Analytics per Advertising, che consente di tenere traccia delle interazioni del sito click-through e view-through nelle istanze di Analytics.