Raccogliere dati sull’esposizione multimediale dalle campagne Advertising DSP

Inserzionisti con solo Advertising DSP

Inserzionisti con una sola integrazione Adobe Advertising-Adobe Audience Manager

Questo documento spiega come assegnare i tag agli annunci Advertising DSP per acquisire impression basate su cookie ed eventi di clic utilizzando pixel di Audience Manager, e altre attività necessarie per utilizzare i dati.

I pixel dell’evento non acquisiscono gli eventi che si verificano in ambienti senza cookie, come le app mobili e la TV collegata (CTV).

Passaggio 1: configurare un’origine dati in Audience Manager set-up-data-source

In Audience Manager, crea un’origine dati per l’impression DSP e fai clic sui dati. Includere l’ID dell’origine dati in ogni tag evento in modo che tutti gli eventi tracciati vengano attribuiti all’origine dati.

Passaggio 2: implementare i pixel dell’evento impression e click sulle pagine web implement-dsp-pixels

Gli inserzionisti possono creare e implementare tag evento per i propri marchi. Se necessario, contatta il tuo consulente Adobe Audience Manager o il team del tuo account Adobe per richiedere assistenza.

Sintassi dei pixel

I pixel dell’evento devono includere i seguenti parametri.

Pixel di tracciamento delle impression:

[Audience Manager customer domain].demdex.net/event?d_event=imp&d_src=[source id]&d_campaign=${TM_CAMPAIGN_ID_NUM}

con parametri aggiuntivi opzionali con prefisso &

Pixel di tracciamento dei clic:

[Audience Manager customer domain].demdex.net/event?d_event=click&d_src=[source id]&d_rd=[redirect URL]&d_campaign=${TM_CAMPAIGN_ID_NUM}

con parametri aggiuntivi opzionali con prefisso &

Dove:

Parametri come coppie chiave-valore parameters

Formato: d_parameter=parameter_id

dove:

Esempio: &d_placement=${TM_PLACEMENT_ID_NUM}

Entrambi i tipi di pixel possono contenere parametri aggiuntivi come coppie chiave-valore per raccogliere caratteristiche o fornire metadati della campagna (come un nome di posizionamento o un nome di campagna) per altri rapporti. Una coppia chiave-valore è costituita da due elementi correlati: una chiave, che è una costante che definisce il set di dati, e una valore, che è una variabile che appartiene al set.

Nella coppia chiave-valore, la variabile valore può essere un ID hardcoded o una macro, che è una piccola unità di codice autonomo che viene sostituito dinamicamente con i valori corrispondenti quando il tag dell’annuncio viene caricato per il tracciamento della campagna e dell’utente. Per i parametri relativi alla campagna, puoi utilizzare macro DSP invece delle macro Audience Manager per inviare ad Audience Manager gli attributi della campagna insieme alle impression corrispondenti o i dati dei clic, utilizzando un singolo pixel in tutti gli annunci. Le macro di DSP inserite nei pixel dell’evento devono essere valori appropriati per le coppie chiave-valore incluse all’interno dei pixel. Per la chiave d_placement, ad esempio, si utilizza la macro DSP ${TM_PLACEMENT_ID_NUM} come valore per acquisire gli ID di posizionamento generati dalla macro Adobe Advertising.

Per un elenco delle macro supportate da Audience Manager per i pixel dell’evento di impression, vedi “Acquisizione dei dati di impression della campagna tramite chiamate pixel.”

Per un elenco delle macro supportate da Audience Manager per i pixel dell’evento di clic, vedere “Acquisizione dei dati di clic delle campagne tramite chiamate pixel.”

Esempio di un pixel evento di impression:

http://acme.demdex.net/event?d_event=imp&d_src=1052880&d_site=${TM_SITE_ID_NUM}&d_creative=${TM_AD_ID_NUM}&d_placement=${TM_FEED_ID_NUM}&d_campaign=${TM_CAMPAIGN_ID_NUM}&d_DSP=AdCloud&d_bust=${TM_RANDOM}

Dove aggiungere i pixel

Pixel di tracciamento dell’impression

Allega un pixel di tracciamento degli eventi di impression a tutti gli annunci nelle campagne DSP. Puoi eseguire questa operazione in una delle seguenti posizioni:

Pixel di tracciamento dei clic

All’interno dell’ad server, inserisci il pixel dell’evento clic (con l’URL codificato aggiunto) ovunque inserisci normalmente l’URL di click-through dell’annuncio.

Passaggio 3: attività successive all’implementazione

Una volta implementati i tag evento, i dati fluiscono nei server di raccolta dati di Audience Manager. Completa le seguenti attività prima di poter utilizzare i dati nei rapporti.

Crea un bucket Amazon S3 e un’origine dati

Una volta che i dati si trovano sui server Audience Manager, è necessario creare un bucket Amazon Simple Storage Service (Amazon S3) e quindi un’origine dati a cui vengono inviati tutti i dati pixel. Contatta il tuo consulente Audience Manager o l’Assistenza clienti se hai bisogno di supporto.

Creare caratteristiche e segmenti di Audience Manager

I dati dell’evento scorrono in Audience Manager come segnali inutilizzati. Crea manualmente caratteristiche basate su regole dai dati acquisiti, quindi crea segmenti utilizzando tali caratteristiche, prima di poter utilizzare i dati nei rapporti.

Caratteristica di esempio che popola i dati a livello di utente per gli utenti esposti a un contenuto creativo specifico in DSP: