Raccogliere dati sull’esposizione multimediale dalle campagne pubblicitarie DSP

Inserzionisti solo con Advertising DSP

Per gli inserzionisti con una sola integrazione Adobi Advertising-Adobe Audience Manager

Questo documento spiega come assegnare i tag agli annunci DSP di Advertising per acquisire impression basate su cookie e eventi di clic utilizzando pixel Audienci Manager, e altre attività necessarie per utilizzare i dati.

I pixel dell’evento non acquisiscono gli eventi che si verificano in ambienti senza cookie, come le app mobili e la TV collegata (CTV).

Passaggio 1: configurare un’origine dati in Audienci Manager set-up-data-source

Ad Audience Manager, crea un’ origine dati per i dati relativi alle impression e ai clic dell’DSP. Includi ID origine dati in ogni tag evento in modo che tutti gli eventi tracciati vengano attribuiti all’origine dati.

Passaggio 2: implementare i pixel dell’evento Impression and Click sulle pagine web implement-dsp-pixels

Gli inserzionisti possono creare e implementare tag evento per i propri marchi. Se necessario, contatta il tuo consulente Adobe Audience Manager o il team dell’account Adobe per richiedere assistenza.

Sintassi pixel

I pixel dell’evento devono includere i seguenti parametri.

Pixel di tracciamento dell’impression:

[Audience Manager customer domain].demdex.net/event?d_event=imp&d_src=[source id]&d_campaign=${TM_CAMPAIGN_ID_NUM}

con parametri aggiuntivi facoltativi con prefisso &

pixel di tracciamento dei clic:

[Audience Manager customer domain].demdex.net/event?d_event=click&d_src=[source id]&d_rd=[redirect URL]&d_campaign=${TM_CAMPAIGN_ID_NUM}

con parametri aggiuntivi facoltativi con prefisso &

Dove:

Parametri come coppie chiave-valore parameters

Formato: d_parameter=parameter_id

dove:

* il parametro ha il prefisso "&"

* "parameter" è sostituito dalla coppia chiave-valore per il nuovo campo

Esempio: `&d_placement=${TM_PLACEMENT_ID_NUM}`

Entrambi i tipi di pixel possono contenere parametri aggiuntivi, come coppie chiave-valore per raccogliere caratteristiche o fornire metadati della campagna (come un nome di posizionamento o un nome di campagna) per altri rapporti. Una coppia chiave-valore è costituita da due elementi correlati: chiave, costante che definisce il set di dati e una costante valore, che è una variabile appartenente al set.

Nella coppia chiave-valore, la variabile valore può essere un ID hardcoded o un macro, è una piccola unità di codice autonomo che viene sostituito dinamicamente con i valori corrispondenti quando il tag dell’annuncio viene caricato per il tracciamento della campagna e dell’utente. Per i parametri relativi alla campagna, puoi utilizzare Macro per DSP invece di macro di Audience Manager per inviare attributi di campaign con l’impression corrispondente o dati di clic per l’Audience Manager, utilizzando un singolo pixel in tutti gli annunci. Le macro dell’DSP inserite nei pixel dell’evento devono essere valori appropriati per le coppie chiave-valore incluse all’interno dei pixel. Ad esempio, per d_placement chiave, si utilizza la macro DSP ${TM_PLACEMENT_ID_NUM} come valore per acquisire gli ID di posizionamento generati dalla macro Adobi Advertising.

Per un elenco delle macro supportate da Audienci Manager per i pixel dell’evento di impression, vedi "Acquisizione dei dati di impression delle campagne attraverso chiamate pixel."

Per un elenco delle macro supportate da Audienci Manager per i pixel dell'evento clic, vedere "Acquisizione dei dati di clic delle campagne tramite chiamate pixel."

Esempio di un pixel evento di impression:

http://acme.demdex.net/event?d_event=imp&d_src=1052880&d_site=${TM_SITE_ID_NUM}&d_creative=${TM_AD_ID_NUM}&d_placement=${TM_FEED_ID_NUM}&d_campaign=${TM_CAMPAIGN_ID_NUM}&d_DSP=AdCloud&d_bust=${TM_RANDOM}

Dove aggiungere i pixel

Pixel di tracciamento dell'impression

Allega un pixel di tracciamento degli eventi di impression a tutti gli annunci nel tuo DSP campagne. Puoi eseguire questa operazione in una delle seguenti posizioni:

Pixel tracciamento clic

All’interno dell’ad server, inserisci il pixel dell’evento clic (con l’URL codificato aggiunto) ovunque inserisci normalmente l’URL di click-through dell’annuncio.

Passaggio 3: attività successive all’implementazione

Una volta implementati i tag evento, i dati fluiscono nei server di raccolta dati di Audienci Manager. Completa le seguenti attività prima di poter utilizzare i dati nei rapporti.

Creare un Amazon S3 Bucket e origine dati

Una volta che i dati si trovano sui server Audienci Manager, è necessario creare un’ Amazon Simple Storage Service (Amazon S3) e quindi un'origine dati alla quale vengono inviati tutti i dati in pixel. Contatta il tuo consulente Audienci Manager o Assistenza clienti se hai bisogno di supporto.

Creazione di segmenti e caratteristiche Audienci Manager

I dati dell’evento fluiscono in Audienci Manager come segnali non utilizzati. Crea manualmente caratteristiche basate su regole dai dati acquisiti, quindi crea segmenti utilizzando tali caratteristiche, prima di poter utilizzare i dati nei rapporti.

Caratteristica di esempio che popola i dati a livello di utente per gli utenti esposti a un contenuto creativo specifico nell’DSP: