Casi d’uso per l’acquisizione dei dati sull’esposizione multimediale in Adobe Audience Manager
Inserzionisti con solo Advertising DSP
Inserzionisti con una sola integrazione Adobe Advertising-Adobe Audience Manager
Di seguito sono riportati alcuni modi in cui puoi trarre vantaggio dall'acquisizione dei dati di esposizione multimediale di Advertising DSP in Audience Manager.
Gestione di frequenza e attualità
L’acquisizione dei dati sulle impression in Audience Manager ti consente di migliorare la gestione della frequenza creando segmenti di utenti che sono stati esposti a un particolare annuncio o campagna. Puoi utilizzare questi segmenti per il targeting degli annunci se desideri aumentare la frequenza oppure per la soppressione degli annunci se desideri limitare la frequenza.
Inoltre, con l'Audience Manager Segment Builder, puoi applicare controlli di recency e frequenza a qualsiasi caratteristiche basate su regole che contiene segnali actionable. Ciò ti consente, ad esempio, di limitare il numero di volte in cui un utente riceve una particolare creatività all’interno di una campagna multimediale. Leggi "Eliminazione immediata tra dispositivi" per scoprire come eseguire questa operazione.
Messaggistica sequenziale
Acquisendo i dati delle impression, puoi creare un segmento di utenti che sono stati esposti a una campagna o a un annuncio e utilizzare questo segmento per la messaggistica o l’eliminazione sequenziale. È possibile, ad esempio, eseguire il retargeting degli utenti che hanno visto il contenuto creativo 123 ma non hanno fatto clic né convertito mostrando loro il contenuto creativo 456.
Per eseguire l'Audience Manager seguente, eseguire la procedura seguente:
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Crea una caratteristica per acquisire gli utenti che hanno visto la creatività.
Ad esempio, per denominare la caratteristica
Creative Trait 123, utilizza la seguente regola di caratteristica:code language-none d_creative == 123 AND d_event == imp -
Crea una caratteristica per acquisire gli utenti che fanno clic o si convertono.
Ad esempio, per denominare questa caratteristica
Click and Converter, utilizza la seguente regola di caratteristica:code language-none d_event == click OR d_event=conv -
Crea un segmento denominato
Retarget Usersda compilare con gli utenti che hanno visto il contenuto creativo123ma non hanno fatto clic o non hanno convertito. Utilizza la seguente regola di caratteristiche:code language-none Creative Trait 123 AND NOT Click and Converter -
Mappare il segmento
Retarget Userssu una destinazione ed eseguire il targeting degli utenti nella destinazione con456creativo.
Adobe Audience Analytics e dati esposizione campagna
Una volta che i dati di impression e clic della campagna sono disponibili in Audience Manager, puoi creare caratteristiche e segmenti di utenti che sono stati esposti a, o hanno interagito con, una determinata campagna o tattica. Con un'integrazione Audience Analytics integration, i segmenti di Audience Manager possono essere sincronizzati con Analytics per ulteriori analisi. I potenziali casi d’uso includono:
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Analisi dell'interazione tra DSP e Advertising Search, Social, & Commerce annunci: L'integrazione Analytics for Advertising standard non fornisce informazioni sull'interazione tra DSP e Search, Social, & Commerce perché entrambi i canali utilizzano AMO ID che seguono le regole di attribuzione AMO ID, per cui un clic di ricerca sostituisce una visualizzazione view-through. Creando un segmento di esposizione DSP in Audience Manager, puoi utilizzare Audience Analytics per analizzare l'interazione tra DSP e Search, Social, & Commerce annunci in Analytics.
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Analisi di frequenza: Puoi creare segmenti in Audience Manager in base al numero di volte in cui un utente è stato esposto a un particolare annuncio o campagna. Puoi quindi analizzare i diversi segmenti di esposizione in Analytics per vedere come cambia il comportamento dell’utente in base al numero di esposizioni all’DSP.
Audience Optimization Reports
Puoi sfruttare l'Audience Manager Audience Optimization Reports per identificare potenziali opportunità di prestazioni per i segmenti nelle campagne. Questi rapporti combinano i dati di impression, clic e conversione di una campagna con le metriche del segmento per fornire ottimizzazioni incentrate sul segmento e un mix di canali efficace.
Tipi di rapporti sugli Audienci Optimization rilevanti
Considerazioni
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Se Audience Optimization Reports utenti dispongono di controlli di accesso basati sul ruolo (RBAC), Adobe Customer Care deve configurare un mapping tra l'ID inserzionista e il codice di integrazione dell'origine dati di Audience Manager dell'organizzazione. Gli utenti amministratori possono quindi fornire i diritti RBAC a utenti diversi.
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Il reporting delle conversioni in Audience Optimization Reports richiede alcune impostazioni da parte dell'utente finale. Gli utenti devono compilare i file di metadati.
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Audience Optimization Reports non supporta le modifiche ai metadati della campagna (ad esempio il nome della campagna o del posizionamento).
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I clic sugli annunci di ricerca sono inclusi in Audience Optimization Reports solo quando sono correlati alle impression. In altre parole, i clic di ricerca vengono trattati come conversioni successive alle impression. Di conseguenza, molti clic di ricerca potrebbero non essere inclusi in Audience Optimization Reports.