Segmenti: finalità, composizione e regole segments-purpose-composition-and-rules
Descrive segments, le relative parti costitutive e la creazione di regole con Segment Builder.
Scopo di Segments
Un segment (o un audience) è un insieme di utenti che condividono attributi comuni. Ad Audience Manager, puoi creare segments con regole lato server. Queste regole ti consentono di creare gruppi di pubblico in base agli attributi dei visitatori del sito, ad esempio:
- Comportamento
- Caratteristiche demografiche (età, genere, reddito, ecc.);
- Altre caratteristiche definibili nell’interfaccia utente.
Composizione Segment
Un Audience Manager segment è una regola lato server costituita da singoli o gruppi di caratteristiche. Le caratteristiche sono composte da elementi di dati denominati coppie chiave-valore. Oltre alle regole impostate al livello segment, queste coppie chiave-valore contengono i criteri che qualificano i visitatori per la caratteristica e l'iscrizione a segment.
Considerazioni sulla mappatura di Adobe Analytics Segment
Quando si mappano le suite di rapporti o Adobe Analytics segments nell'organizzazione Experience Cloud, Audience Manager crea automaticamente segments e caratteristiche nuovi, corrispondenti, di sola lettura. Impossibile modificare o modificare il percorso di archiviazione di questi segments da Audience Manager. Tuttavia, qualsiasi modifica eseguita sull'Adobe Analytics segments o sulle suite di rapporti mappate si riflette in Audience Manager.
Crea Segments basato su regole con Segment Builder
A differenza dei pixel tradizionali che si attivano in risposta a condizioni semplici di sì/no, Segment Builder consente di creare requisiti complessi di segment. Come traits, segments valuta i dati utilizzando Boolean espressioni (AND, OR, NOT), operatori di confronto (maggiore di, minore di, uguale a, ecc.) e criteri di recency/frequenza. Queste funzionalità consentono di creare un pubblico mirato segments in base alle esigenze aziendali.
Vantaggi
Segments migliora i processi standard di creazione/segmentazione del pubblico basati su pixel perché ti consentono di:
- Genera segments pertinenti e utili con caratteristiche di prima e terze parti.
- Crea regole di segmentazione complesse e sofisticate con operatori booleani, espressioni di confronto e criteri di recency/frequenza.
- Invia dati segment a un partner di destinazione.
- Monitora le prestazioni con i rapporti Audience Manager.