Supporto per l’attivazione di ID universali

È possibile inviare manualmente il [LiveRamp RampIDs] autenticato direttamente all'DSP utilizzando il dashboard LiveRamp Connect. Vedi "Importa manualmente segmenti autenticati da LiveRamp."

DSP può acquisire i segmenti di prime parti composti da ID e-mail con hash generati nella tua piattaforma di dati cliente (CDP) e convertirli in LiveRamp RampIDs e Unified ID 2.0 (UID2.0) ID. Per ulteriori informazioni sulle piattaforme dati del cliente supportate, sulle funzionalità disponibili per ogni tipo di ID universale supportato e sui flussi di lavoro correlati, vedi "Informazioni sulle origini del pubblico di prime parti".

Puoi creare segmenti personalizzati che tengono traccia degli utenti associati agli ID universali ID5 esposti agli annunci da dispositivi desktop e mobili e che visitano specifiche pagine web. ID5 utilizza un modello probabilistico per assegnare un ID derivato da vari segnali utente e del browser. Per istruzioni, consulta "Creare e implementare un segmento personalizzato."

I segmenti di terze parti di alcuni fornitori possono includere automaticamente ID universali oltre agli utenti tracciati dai cookie o dagli ID dispositivo. Ad esempio, i segmenti da Eyeota possono includere automaticamente gli ID ID5, mentre i segmenti da Lotame possono includere gli ID UID2.0. I dettagli del segmento includono la dimensione per ciascun tipo. Si applica la tariffa d’uso abituale per ciascun segmento, indicata accanto al nome del segmento; non vengono addebitate tariffe aggiuntive per gli ID5.

Rapporti personalizzati: I dati relativi a costo, impression, clic, conversione e frequenza per tipo di ID universale sono disponibili nei rapporti personalizzati.

Analyticsreport: Gli inserzionisti con Adobe Analytics for Advertising che hanno implementato tutti i passaggi richiesti possono visualizzare le conversioni view-through per tipo di ID universale in Analytics.

Dettagli segmento: Per tutti i tipi di segmento, i dettagli del segmento includono la dimensione del pubblico per tipo di ID universale e per tipo di dispositivo monitorato da cookie o ID dispositivo.

Circa 24 ore dopo l'attivazione di un segmento, controlla il conteggio degli ID convertiti per il segmento entro Audiences > All Audiences. Se il conteggio ID non è previsto, contatta il team dell’account Adobe.

Consulta "Varianze di dati tra ID e-mail e ID universali" per ulteriori informazioni sulle possibili variazioni dei conteggi dei segmenti.

Non modificare pacchetti e posizionamenti esistenti. Tuttavia, se non disponi di budget incrementale per testare gli ID universali, riduci i budget originali per finanziare i test.

Copia i pacchetti e i posizionamenti originali, regola i budget in base alle dimensioni del test, modifica i tipi di pubblico in modo da utilizzare i segmenti basati su RampID (per gli utenti autenticati) o i segmenti basati su ID5 (per gli utenti non autenticati) e verifica che i nuovi pacchetti e posizionamenti utilizzino l’intero budget.

• Per confrontare le prestazioni dei segmenti universali basati su ID con quelle dei posizionamenti mirati ad altri identificatori di pubblico, come cookie o ID mobile advertising, crea una campagna con un posizionamento separato basato su ID universali e un posizionamento basato su ID legacy.

  Per un test di retargeting completo, esegui il targeting sia dei RampID per gli utenti autenticati che dell’ID5s per gli utenti non autenticati.

  Ottenere le prestazioni migliori non dovrebbe essere il confronto principale. Determina invece quali ID vengono scalati correttamente, il che potrebbe influenzare l’ottimizzazione e le allocazioni di budget in un secondo momento. L’obiettivo a lungo termine è quello di compensare le impression perse e il traffico del sito quando i cookie sono obsoleti.

• Per confrontare la portata totale del browser, effettua il targeting dei segmenti universali basati su ID e dei segmenti legacy basati su ID nello stesso posizionamento. Utilizza le stesse impostazioni della campagna del caso d’uso precedente, tranne per il fatto che non è necessario dividere il budget della campagna.

  La preferenza di offerta viene data agli ID universali, ma gli ID legacy ricevono le offerte quando gli ID universali non sono disponibili. Assicurati di confrontare la portata in diversi browser (inclusi Chrome, Safari e Mozilla).

  note note
  NOTE
  Il limite di frequenza si applica a un singolo ID. Quando un utente ha più tipi di ID, puoi raggiungerlo più di quanto previsto.

Ricorda che la portata dei segmenti di pubblico autenticati è naturalmente inferiore a quella dei segmenti basati su cookie e che l’utilizzo di opzioni di targeting aggiuntive riduce ulteriormente la portata. Presta attenzione all’utilizzo del targeting granulare, in particolare unendo più target con istruzioni AND.

ID e-mail con hash tradotti in ID5:

Il modello probabilistico ha una varianza di errore di +/- 5%. Ciò significa che può sovrastimare o sottostimare il conteggio del pubblico del 5%.

ID e-mail con hash tradotti in RampIDs:

• Quando più profili utilizzano lo stesso ID e-mail, il conteggio dei segmenti DSP può essere inferiore al conteggio dei profili nella piattaforma di dati del cliente. Ad esempio, in Adobe Photoshop puoi creare un account aziendale e un account personale utilizzando un singolo ID e-mail. Ma se entrambi i profili appartengono alla stessa persona, allora i profili vengono mappati a un ID e-mail e in modo corrispondente a un RampID.

• È possibile aggiornare RampID a un nuovo valore. Se LiveRamp non riconosce un ID e-mail o non può mapparlo su un RampID esistente nel suo database, assegna un nuovo RampID all'ID e-mail. In futuro, quando sarà possibile mappare l'ID e-mail a un altro RampID o raccogliere ulteriori informazioni sullo stesso ID e-mail, aggiornerà RampID a un nuovo valore. LiveRamp fa riferimento a questa azione come aggiornamento da un RampID "derivato" a un RampID "mantenuto". Tuttavia, l'DSP non riceve mappature tra RampIDs derivato e mantenuto e pertanto non può rimuovere la versione precedente del RampID dal segmento DSP. In questo caso, il conteggio dei segmenti può essere maggiore del conteggio dei profili.

  Esempio: un utente accede al sito Web Adobe e visita la pagina Photoshop. Se LiveRamp non ha informazioni esistenti sull'ID e-mail, gli assegna un RampID derivato, ad esempio D123. Quindici giorni dopo, l'utente visita la stessa pagina, ma LiveRamp ha aggiornato RampID durante questi 15 giorni e ha riassegnato RampID a M123. Anche se il segmento "Photoshop Enthusiast" della piattaforma di dati cliente ha un solo ID e-mail per l’utente, il segmento DSP ha due RampID: D123 e M123.

Se utilizzi Flashtalking o Google Campaign Manager 360 annunci, accertati che gli URL di click-through degli annunci siano collegati con le macro corrette. Visualizza le macro per Flashtalking annunci e Google Campaign Manager 360 annunci.

Assicurati che sul tuo sito web sia implementato il codice corretto e universale specifico per il partner ID, in modo che corrisponda agli eventi nel sito e alle esposizioni degli annunci. Lavora con il tuo rappresentante LiveRamp o ID5 come necessario.

(Per RampIDs e UID 2.0 ID) Assicurati che l'origine dati DSP sia configurata correttamente e che i conteggi degli utenti siano compilati per i segmenti di pubblico generati.

Se la portata è inferiore a quanto previsto, controlla che la logica del segmento di pubblico non sia troppo granulare.

Verificare che le impostazioni della campagna, del pacchetto e del posizionamento siano corrette.