Informazioni sulla gestione dell’audience in Advertising DSP

In DSP, puoi creare e gestire segmenti di pubblico e set di tipi di pubblico, che puoi utilizzare come target per i posizionamenti:

  • Puoi raccogliere i tuoi dati sul pubblico di prime parti creando e implementando segmenti. In seguito, puoi effettuare il retargeting degli utenti nel segmento con annunci o impedire agli utenti del segmento di ricevere annunci. Puoi creare i seguenti tipi di segmenti:

  • Puoi creare una libreria di tipi di pubblico di pubblico riutilizzabile. I tipi di pubblico salvati sono composti da uno qualsiasi dei segmenti di pubblico disponibili e da uno qualsiasi degli altri tipi di pubblico salvati. Tutte le modifiche apportate a un pubblico salvato vengono applicate automaticamente a tutti i posizionamenti mirati o esclusi dal pubblico e a tutti gli altri tipi di pubblico che includono il pubblico salvato.

    I tipi di pubblico salvati consentono ai responsabili della pianificazione dei contenuti multimediali di raggruppare i tipi di pubblico in base alle esigenze, includendo ed escludendo più segmenti utilizzando una logica booleana complessa. Le dimensioni di ogni singolo segmento e le dimensioni totali del pubblico sono indicate durante la creazione di un pubblico. I dirigenti delle campagne possono quindi semplicemente selezionare uno o più tipi di pubblico salvati come target di posizionamento, anziché configurare manualmente i target di pubblico per ciascun posizionamento.

Per il targeting del posizionamento sono disponibili anche altri tipi di pubblico.

Importazione di segmenti di dati di prime e terze parti

L’DSP può tradurre i segmenti di prime parti in ID universali per il targeting senza cookie e puoi renderli disponibili per qualsiasi inserzionista o account. DSP ha stabilito i connettori per il Adobe Real-Time Customer Data Platform (CDP) e altri CDP. Per ulteriori informazioni, vedere Sezione Sources.

L’DSP può anche importare altri segmenti di dati di prime parti direttamente dalla piattaforma di gestione dati (DMP, data management platform) e fornirli a qualsiasi gruppo di inserzionisti, in base alle esigenze.

Inoltre, l’DSP può importare segmenti di terze parti personalizzati, incluse combinazioni complesse di segmenti di terze parti. Puoi fornire i segmenti a qualsiasi gruppo di inserzionisti, in base alle esigenze.

Per ulteriori informazioni, contatta il team del tuo account di Adobe.

Tipi di pubblico disponibili come target di posizionamento

Puoi indirizzare i posizionamenti a tutti i seguenti tipi di pubblico.

  • Tutti i set di pubblico creati dall’utente e salvati in DSP.

  • Tutti i segmenti di pubblico creati dall’utente e creati in DSP:

    • Segmenti personalizzati per gli utenti che hanno visitato pagine web specifiche e utenti esposti a impression di annunci specifici.

    • Segmenti di pubblico di rifiuto del CCPA per gli utenti che hanno inviato richieste di rifiuto sul sito web, in base al California Consumer Privacy Act (CCPA).

  • Tutti i segmenti di dati di prime parti importati.

  • Tutti i segmenti di dati di terze parti personalizzati importati.

  • (Posizionamenti mirati solo agli Stati Uniti) Tutti i segmenti di dati di terze parti disponibili per i clienti DSP di oltre 30 fornitori, tra cui Acxiom, Datalogix, eXelate (Nielsen), Lotame, Oracle, Quantcast, e molti altri.

    Puoi eseguire il targeting di segmenti specifici, che eseguono il targeting degli utenti in base ai dati del pubblico (ad esempio, utenti con caratteristiche demografiche, interessi o intenti specifici e/o profili comportamentali). Puoi sfogliare per provider di dati e categoria, cercare i segmenti per nome o ID segmento oppure filtrare i risultati per provider di dati, dimensione totale del segmento, numero di browser web o numero di dispositivi.

    I segmenti di terze parti sono soggetti a commissioni aggiuntive, indicate accanto al nome di ciascun segmento.

  • (Inserzionisti con Adobe Experience Platform e Real-Time CDP, Adobe Audience Manager o Adobe Analytics che utilizzano solo tag di conversione JavaScript di Adobe Advertising) Tutti i segmenti di pubblico di prime, seconde o terze parti disponibili creati in Real-Time CDP, creato in Audienci Manager o pubblicato su Adobe Experience Cloud da Audienci Manager o Analytics.

    La determinazione dei prezzi per l’utilizzo dei segmenti è prenegoziata e non è visibile in DSP.

    Segmenti da Analytics sono disponibili circa un’ora dopo averli creati o pubblicati come tipi di pubblico Experience Cloud. Segmenti provenienti direttamente da Audienci Manager o Real-Time CDP sono disponibili entro 24 ore dalla condivisione.

    note note
    NOTE
    Consulta la documentazione per Audience Manager, Analytics, e il Real-Time CDP per informazioni sulla configurazione e la raccolta di dati per i segmenti in tali soluzioni.

Dati dimensione pubblico

Nelle impostazioni salvate per il pubblico e per il posizionamento, puoi visualizzare dati dettagliati sulle dimensioni del pubblico:

  • Vengono visualizzate le dimensioni del pubblico deduplicato totale e attivo in tutti i segmenti selezionati e i tipi di pubblico salvati; è possibile visualizzare i dettagli per tipo di dispositivo (browser, dispositivo mobile o TV connessa).

    la dimensione del pubblico combinato

  • Per i singoli segmenti e i tipi di pubblico salvati, accanto al nome del segmento vengono visualizzate la dimensione totale del pubblico e il CPM (se applicabile). Puoi visualizzare ulteriori dettagli sul segmento, inclusa la dimensione per tipo di dispositivo (browser, dispositivo mobile o TV connessa). Per i tipi di pubblico salvati, la dimensione totale è il totale deduplicato.

    la dimensione del singolo segmento

Visualizzazioni di Audiences

Visualizzazione Tutti i tipi di pubblico

In All Audiences o Libreria tipi di pubblico, puoi salvare e gestire i tipi di pubblico riutilizzabili, che includono gruppi di segmenti di pubblico e anche altri tipi di pubblico salvati. Puoi utilizzare i tipi di pubblico come target per più posizionamenti. Il numero di posizionamenti in cui ogni pubblico viene utilizzato è indicato accanto al nome del posizionamento.

Puoi modificare, clonare, eliminare, esportare o condividere qualsiasi tipo di pubblico.

Visualizzazione segmenti

In Segments , tutti gli utenti possono creare altri segmenti personalizzati.

Il Segments visualizza inoltre elenca i seguenti tipi di segmenti:

  • Tutti i segmenti personalizzati creati dall’utente sono disponibili per l’utente.

    Puoi visualizzare i tag di tracciamento per qualsiasi segmento personalizzato creato e condividere tali segmenti con altri utenti. Puoi anche modificare o eliminare i segmenti personalizzati creati.

    Non puoi modificare o condividere segmenti personalizzati condivisi da altri utenti.

  • Tutti i segmenti di prime parti importati disponibili per l’utente.

    Non puoi modificare o condividere segmenti di prime parti condivisi con te. Se hai la necessità di condividere segmenti di prime parti con altri utenti, contatta il team del tuo account di Adobe.

  • Tutti i segmenti personalizzati di terze parti disponibili per l’utente.

    Non puoi modificare o condividere segmenti di terze parti condivisi con te. Se devi condividere segmenti di terze parti con altri utenti, contatta il tuo Account Team di Adobi.

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