Informazioni sulla gestione dell’audience in Advertising DSP

Raccogli i tuoi dati di pubblico di prime parti creando e implementando segmenti DSP. In seguito, puoi effettuare il retargeting degli utenti nel segmento con annunci o impedire agli utenti del segmento di ricevere annunci. Puoi creare i seguenti tipi di segmenti:

• Segmenti personalizzati per tenere traccia di a) utenti esposti agli annunci da desktop e dispositivi mobili e b) utenti che visitano specifiche pagine web. Il tag di tracciamento può tenere traccia degli utenti basati su cookie o degli utenti associati agli ID universali ID5.

• Segmenti di rifiuto del CCPA per tenere traccia degli ID degli utenti dalle richieste di rifiuto del consumatore sul sito web, in base al California Consumer Privacy Act (CCPA). Puoi recuperare rapporti mensili sugli ID utente dalle richieste di rifiuto.

  Per ulteriori informazioni sul supporto di Adobi Advertising per richieste di rifiuto del CCPA, vedi Adobe Advertising di supporto per il California Consumer Privacy Act: supporto per la rinuncia del consumatore.

(Funzione beta) Ottenere e utilizzare ID universali per il targeting senza cookie:

• Inviare manualmente i file autenticati LiveRamp RampID segmenti direttamente all’DSP.

• Consenti all’DSP di importare segmenti di prime parti dalla piattaforma di dati del cliente e tradurli in tipi di ID universali supportati.

• Includi segmenti di terze parti che contengono ID universali nei target di posizionamento senza passaggi aggiuntivi.

Creare una libreria di tipi di pubblico di pubblico riutilizzabile. I tipi di pubblico salvati sono composti da uno qualsiasi dei segmenti di pubblico disponibili e da uno qualsiasi degli altri tipi di pubblico salvati. Tutte le modifiche apportate a un pubblico salvato vengono applicate automaticamente a tutti i posizionamenti mirati o esclusi dal pubblico e a tutti gli altri tipi di pubblico che includono il pubblico salvato.

I tipi di pubblico salvati consentono ai responsabili della pianificazione dei contenuti multimediali di raggruppare i tipi di pubblico in base alle esigenze, includendo ed escludendo più segmenti utilizzando una logica booleana complessa. Le dimensioni di ogni singolo segmento e le dimensioni totali del pubblico sono indicate durante la creazione di un pubblico. I dirigenti delle campagne possono quindi semplicemente selezionare uno o più tipi di pubblico salvati come target di posizionamento, anziché configurare manualmente i target di pubblico per ciascun posizionamento.

L’DSP può coinvolgere il tuo Adobe Audience Manager e altri Adobe pubblico per il targeting. Per i prerequisiti e le istruzioni, consulta "Importare segmenti Adobe Audience Manager per il targeting di annunci.

L’DSP può tradurre i segmenti di dati di prime parti dalle piattaforme di dati dei clienti supportate in segmenti con ID universali utilizzando Funzione origini. È inoltre possibile invia manualmente il file autenticato LiveRamp RampID segmenti direttamente all’DSP.

DSP può importare gli altri segmenti di dati di prime parti direttamente dalla piattaforma di gestione dati (DMP, data management platform) e fornirli a qualsiasi gruppo di inserzionisti, in base alle esigenze.

DSP può importare segmenti di terze parti personalizzati, incluse combinazioni complesse di segmenti di terze parti. Puoi fornire i segmenti a qualsiasi gruppo di inserzionisti, in base alle esigenze.

Tutti i set di pubblico creati dall’utente e salvati in DSP.

Tutti i segmenti di pubblico creati dall’utente e creati in DSP:

• Segmenti personalizzati per gli utenti che hanno visitato pagine web specifiche e utenti esposti a impression di annunci specifici.

  Non viene applicata alcuna tariffa per le impression consegnate agli ID universali.

• Segmenti di pubblico di rifiuto del CCPA per gli utenti che hanno inviato richieste di rifiuto sul sito web, in base al California Consumer Privacy Act (CCPA).

Tutti i segmenti di dati di prime parti importati, inclusi i segmenti convertiti in ID universali.

Vengono addebitati costi aggiuntivi per le impression consegnate agli ID universali. Consulta "Informazioni sulle origini del pubblico di prime parti" per le tariffe.

Tutti i segmenti di dati di terze parti personalizzati importati.

(Posizionamenti mirati solo agli Stati Uniti) Tutti i segmenti di dati di terze parti disponibili per i clienti DSP di oltre 30 fornitori, tra cui eXelate, (Eyeota), (LiveRamp),Lotame, Neustar, e molti altri.

Puoi eseguire il targeting di segmenti specifici, che eseguono il targeting degli utenti in base ai dati del pubblico (ad esempio, utenti con caratteristiche demografiche, interessi o intenti specifici e/o profili comportamentali). Puoi sfogliare per provider di dati e categoria, cercare i segmenti per nome o ID segmento oppure filtrare i risultati per provider di dati, dimensione totale del segmento, numero di browser web o numero di dispositivi.

I segmenti di terze parti sono soggetti a commissioni aggiuntive, indicate accanto al nome di ciascun segmento.

(Inserzionisti con Adobe Experience Platform e Real-Time CDP, Adobe Audience Manager o Adobe Analytics che utilizzano solo tag di conversione JavaScript di Adobe Advertising) Tutti i segmenti di pubblico di prime, seconde o terze parti disponibili creati in Real-Time CDP, creato in Audienci Manager o pubblicato su Adobe Experience Cloud da Audienci Manager o Analytics.

La determinazione dei prezzi per l’utilizzo dei segmenti è prenegoziata e non è visibile in DSP.

Segmenti da Analytics sono disponibili circa un’ora dopo averli creati o pubblicati come tipi di pubblico Experience Cloud. Segmenti provenienti direttamente da Audienci Manager o Real-Time CDP sono disponibili entro 24 ore dalla condivisione.

Vengono visualizzate le dimensioni del pubblico deduplicato totale e attivo in tutti i segmenti selezionati e i tipi di pubblico salvati; è possibile visualizzare i dettagli per tipo di dispositivo (browser, dispositivo mobile o TV connessa).

Per i singoli segmenti, accanto al nome del segmento vengono visualizzate la dimensione totale del pubblico e il CPM (se applicabile).

Puoi visualizzare ulteriori dettagli su un singolo segmento o un pubblico salvato, incluse le dimensioni per browser, dispositivi mobili, TV connessa e partner di tipo ID universale. Per i tipi di pubblico salvati, la dimensione totale è il totale deduplicato.

Tutti i segmenti personalizzati creati dall’utente sono disponibili per l’utente.

Puoi visualizzare i tag di tracciamento per qualsiasi segmento personalizzato creato e condividere tali segmenti con altri utenti. Puoi anche modificare o eliminare i segmenti personalizzati creati.

Non puoi modificare o condividere segmenti personalizzati condivisi da altri utenti.

Tutti i segmenti di prime parti importati così come sono disponibili per l’utente.

Non puoi modificare o condividere segmenti di prime parti condivisi con te. Se hai la necessità di condividere segmenti di prime parti con altri utenti, contatta il team del tuo account di Adobe.

Tutti i segmenti personalizzati di terze parti disponibili per l’utente.

Non puoi modificare o condividere segmenti di terze parti condivisi con te. Se devi condividere segmenti di terze parti con altri utenti, contatta il tuo Account Team di Adobi.