Guía de audiencias similares
IMPORTANTEn Adobe Experience Platform, las audiencias de similitud proporcionan una perspectiva inteligente de cada una de sus audiencias, aprovechando las perspectivas basadas en el aprendizaje automático para identificar y dirigirse a clientes de alto valor con sus campañas de marketing.
Con las audiencias de similitud, puede crear audiencias ampliadas dirigidas a clientes similares a sus audiencias de alto rendimiento o a clientes de destino similares a audiencias convertidas anteriormente.
Terminología
Antes de empezar a usar las audiencias de similitud, asegúrese de comprender los siguientes conceptos:
- Audiencia base: La audiencia base es aquella sobre la que desea obtener más información. Esta es la audiencia en la que se basa el modelo de similitud based.
- Modelo de similitud: Un modelo de similitud es un modelo de aprendizaje automático que se entrena en todas las audiencias base aptas sin que los clientes tengan que dar su opinión. Cada modelo de similitud crea los factores influyentes y los gráficos de similitud. Un modelo de similitud obtiene una puntuación de not.
- Audiencia de similitud: Una audiencia de similitud es la audiencia que se crea cuando se aplica a la audiencia base un modelo de similitud con un umbral de similitud seleccionado. Puede crear varias audiencias de similitud utilizando el mismo modelo de similitud. La audiencia de similitud es lo que se puntúa.
- Tamaño total de audiencia a la que se puede dirigir: El tamaño total de audiencia a la que se puede dirigir es el número total de perfiles en los últimos 30 días menos la población de audiencia base en los últimos 30 días. Por ejemplo, si un cliente tiene 10 millones de perfiles en los últimos 30 días y la audiencia base tiene 1 millón de perfiles en los últimos 30 días, el tamaño total de audiencia direccionable es de 9 millones de perfiles.
Idoneidad
Para usar perspectivas de similitud, la audiencia base debe cumplir con los siguientes criterios de elegibilidad:
- La audiencia base debe crearse en Experience Platform.
- Las audiencias generadas externamente no cumplen los requisitos para obtener perspectivas de similitud.
- La audiencia base debe estar en la política de combinación predeterminada.
- La audiencia base debe no usar campos restringidos por el control de datos.
Detalles del modelo de similitud
En Adobe Experience Platform, el modelo de similitud consume tres tipos diferentes de puntos de datos:
- Abono a audiencias en los últimos 30 días
- Experimente eventos de los últimos 30 días que se han introducido en el Perfil del cliente en tiempo real
- Atributos de perfil de los últimos 30 días que se han introducido en el perfil del cliente en tiempo real
Todos estos puntos de datos se convierten en pares de valor clave que se introducen en el modelo de similitud. Solo se conservarán los pares de valor clave con un porcentaje significativo de perfiles coincidentes.
En este momento, el modelo de similitud se ejecuta cada 24 horas, creando y recreando los factores influyentes y los gráficos de similitud para las audiencias base. La puntuación para audiencias de similitud también se ejecuta con frecuencia.
Derechos
Los siguientes derechos se aplican al uso de audiencias de similitud:
- Los clientes de Real-Time CDP Prime tienen derecho a 5 audiencias de similitud activas en las zonas protegidas de producción
- Los clientes de Real-Time CDP Ultimate tienen derecho a 20 audiencias de similitud activas en zonas protegidas de producción
- Las zonas protegidas de desarrollo están limitadas a 5 audiencias de similitud para todos los clientes de Real-Time CDP
Los paquetes de complementos, que estarán disponibles más adelante, aumentan las autorizaciones de los entornos limitados de producción en 20 audiencias de similitud por paquete.
Para confirmar si tiene acceso a audiencias de similitud, póngase en contacto con su representante de Adobe.
Ver perspectivas de similitud
La información sobre similitudes está integrada en la página de detalles de audiencia. Para ver las perspectivas de similitud de una audiencia, selecciona Audiencias en la barra de navegación izquierda, seguido de Examinar y la audiencia para la que quieras ver las perspectivas.
Aparecerá la página de detalles de la audiencia. Seleccione la pestaña Información sobre similitudes para ver la información sobre similitudes de la audiencia. Se muestra la página Información sobre similitudes. Esta página tiene tres elementos principales: el gráfico de similitud y alcance, las audiencias de similitud y los factores influyentes.
Similitud y alcance
La sección de similitud y alcance muestra un gráfico que representa el alcance esperado de una audiencia de similitud compuesta por perfiles superiores a una puntuación de similitud determinada. La puntuación de similitud representa la distancia de similitud entre el perfil de la audiencia base y el perfil de similitud de insight.
En este gráfico, el eje x mide el porcentaje de similitud entre un perfil y los miembros de la audiencia seleccionada. La puntuación de similitud va del 0% al 100%, con una puntuación de similitud más alta que indica que un perfil está más cerca, en términos de valores de factor influyente, de los miembros de la audiencia seleccionada.
El eje Y muestra el recuento esperado de perfiles con el porcentaje de similitud que corresponde al valor coincidente del eje X. Este recuento esperado de perfiles va desde 0 hasta el tamaño total de audiencia direccionable o 25 millones de perfiles, el que sea menor. Este eje se mide en una escala logarítmica para mejorar la legibilidad del gráfico.
Tenga en cuenta que el gráfico es acumulativo de derecha a izquierda. Esto significa que en cualquier punto del gráfico, el valor del eje Y es el número de perfiles que tienen una similitud por encima del umbral de similitud. Por ejemplo, si el eje x está en el 60 % y el eje y es de 10 millones, significa que hay 10 millones de perfiles que tienen una similitud de o superior al 60 % con la audiencia base.
Puede situarse sobre un punto específico del gráfico para mostrar el porcentaje de similitud y el recuento de perfiles esperado para el punto resaltado actualmente.
