Adobe Analytics comme source de création de rapports pour Adobe Target (A4T)

Adobe Analytics for Target (A4T) est une intégration intersolutions permettant de créer des activités basées sur les mesures de conversion d’Analytics ainsi que sur les segments d’audience. L’intégration A4T vous permet d’utiliser les rapports d’Analytics pour étudier vos résultats. Si vous utilisez Analytics comme source de création de rapports pour une activité, toutes les créations de rapports et segmentations pour cette activité sont basées sur la collecte de données Analytics.

Aperçu

L’intégration d’Analytics for Target entre Analytics et Target fournit des outils puissants d’analyse et de gain de temps destinés à votre programme d’optimisation.

Les trois principaux avantages offerts par l’utilisation des données d’Analytics dans Target sont les suivants :

  • Les marketeurs peuvent appliquer dynamiquement les mesures de succès d’Analytics ou les segments de création de rapports aux rapports d’activités de Target, à tout moment. Il n’est pas nécessaire de spécifier tous les éléments avant d’exécuter l’activité.
  • Une source de données unique élimine la variance qui survient lorsque les données sont collectées dans deux systèmes distincts.
  • Votre implémentation existante d’Analytics collecte toutes les données requises. Il n’est pas nécessaire d’implémenter des mbox sur les pages dans le seul but de collecter des données pour les rapports.

Si vous utilisez Analytics comme source des rapports pour une activité, toutes les créations de rapports et segmentations pour cette activité sont basées sur Analytics.

Toutes les mesures d’Analytics, y compris les mesures calculées, sont disponibles dans Target et dans le rapport des Activités Target dans Analytics, à une exception près. Les mesures calculées pour l’Effet élévateur et de la confiance ne sont pas prises en charge. De même, tout segment disponible dans Analytics peut être appliqué aux deux solutions. Vous pouvez appliquer la mesure ou l’audience au rapport dans Target une fois que l’activité a débuté ou même une fois que celle-ci est terminée.

Chaque mesure est incluse, y compris toute mesure personnalisée ou calculée intégrée à Analytics.

Après la période de classification, les données apparaissent dans ces rapports environ une heure après avoir été collectées à partir du site Web. Toutes les mesures et valeurs et tous les segments des rapports proviennent de la suite de rapports que vous avez sélectionnée lorsque vous avez configuré l’activité.

Gardez ce qui suit à l’esprit lorsque vous envisagez d’utiliser Analytics for Target (A4T) :

  • Pour utiliser Analytics en tant que source de création de rapports pour Target, vous et votre société devez avoir accès à Analytics et à Target. Contactez votre gestionnaire de compte si vous avez besoin de l’une des solutions.

  • La source de création de rapports est définie pour chaque activité. Target continue à collecter les données à utiliser dans la création de rapports et les Target données sont toujours disponibles si vous préférez baser une activité sur les données collectées par Target.

  • Utilisez une source de création de rapports ou l’autre. Vous ne pouvez pas collecter de données des deux sources pour une même activité.

  • Lorsque vous utilisez A4T, toutes les mesures de succès disponibles pour vos activités sont des mesures Analytics. Cependant, votre mesure d’objectif peut être basée sur un appel de mbox si vous utilisez at.js. Par exemple, vous pouvez utiliser les fonctionnalités de suivi des clics prêtes à l’emploi de Target avec A4T au lieu de devoir implémenter le code de suivi des clics d’Analytics.

  • Lorsque vous consultez des rapports relatifs à une activité A4T dans l’interface utilisateur de Target, vous consultez des données Analytics. Par exemple, si vous utilisez la mesure Visiteur dans Target, vous utilisez la mesure Visiteurs d’Analytics, et non la mesure Visiteurs de Target, qui est à présent appelée Participants. Cette différence est particulièrement importante pour les mesures de trafic de base (Visiteurs, Visites, Pages vues) et pour les mesures de conversion.

  • Toute activité Target existante continue à utiliser la collecte de données Target et n’est pas affectée par l’activation d’A4T.

  • Une seule mesure basée sur mbox est autorisée lors de l’utilisation d’A4T.

  • L’appel serveur à serveur de Target vers Analytics envoie les informations d’activité et d’expérience à Analytics. Cette intégration ne résulte pas en appels au serveur supplémentaires, que ce soit pour Target ou Analytics.

    Dans certains cas, les classifications de Target à Analytics échouent et n’affichent pas de données dans Analytics. Consultez la page Résolution des problèmes d’intégration d’Analytics et de Target (A4T). Vous pouvez également contacter le service clientèle pour obtenir une assistance supplémentaire.

Implémenter A4T

Pour plus d’informations sur l’implémentation d’A4T avec at.js et Adobe Experience Platform Web SDK, consultez la page Implémentation d’Analytics for  Target .

Types d’activité pris en charge

Les sections suivantes contiennent des informations sur les types d’activité pris en charge lors de l’utilisation d’Adobe Experience Platform Web SDK ou d’at.js :

Types d’activité Compatible avec A4T ? Remarques, le cas échéant
Activité A/B avec fractionnement manuel du trafic Oui
Activité A/B avec affectation automatique Oui Consultez la page Prise en charge d’A4T pour les activités d’affectation automatique et de ciblage automatique
Activité A/B avec ciblage automatique Oui Consultez la page Prise en charge d’A4T pour les activités d’affectation automatique et de ciblage automatique.
Ciblage d’expérience (XT) Oui
Test multivarié (MVT) Oui Requiert la mesure d’objectif basée sur mbox pour obtenir le rapport de contribution des éléments. Le rapport contribution des éléments ne prend actuellement pas en charge les mesures d’Analytics.
Activité d’Automated Personalization Non
Activité Recommendations Oui
Activité utilisant une offre de redirection Oui

Dans la mesure où tous les types d’activité ne prennent pas encore en charge A4T, il est recommandé de conserver ou d’implémenter les mbox de conversion importantes, telles que la mbox orderConfirmPage.

Exemples de rapports A4T

Pour afficher des rapports A4T dans Target, cliquez sur Activités, puis sur une activité dans la liste utilisant Analytics comme source de rapports, puis cliquez sur l’onglet Rapports.

REMARQUE

Vous pouvez utiliser la liste déroulante Source de rapports en haut de la page Activités pour afficher seulement les activités qui utilisent A4T.

Vous pouvez basculer entre la vue Tableau et la vue Graphique du rapport en cliquant sur l’icône appropriée en haut à droite du rapport.

L’illustration suivante présente la vue Graphique d’un rapport A4T avec la liste déroulante Mesure du rapport répertoriant les mesures d’objectifs Analytics disponibles :

L’illustration suivante présente la vue Graphique d’un rapport A4T avec la liste déroulante Audience répertoriant les audiences Analytics disponibles :

L’illustration suivante présente la vue Tableau d’un rapport A4T :

Pour afficher le rapport dans Analytics plutôt que dans Target, cliquez sur Afficher dans Analytics en haut du rapport.

Tutoriel Analytics et Target : bonnes pratiques relatives à l’analyse

Ouvrez le tutoriel Analytics et Target : bonnes pratiques relatives à l’analyse, fourni par Adobe Experience League.

Vidéos de formation :

Les vidéos suivantes contiennent davantage d’informations sur les concepts abordés dans cette rubrique.

Analytics for Adobe Target (A4T) (4:32)Badge de présentation

Cette vidéo explique de quelle façon utiliser Analytics comme source de création de rapports dans Target dans le cadre de l’analyse de votre programme d’optimisation.

  • Présentation d’A4T et des raisons pour lesquelles l’utiliser
  • Explication du fonctionnement d’A4T
  • Compréhension des conditions préalables requises pour pouvoir utiliser A4T

Intégration d’Analytics/d’Adobe Target (A4T) (40:33) Badge du tutoriel

Cette vidéo est un enregistrement de « Office Hours », une initiative lancée par l’équipe d’assistance clientèle d’Adobe.

  • Comment configurer et confirmer que l’intégration fonctionne
  • Fonctionnement de l’intégration
  • Découvrez les rapports idéaux à utiliser dans Analytics
  • Réponses aux questions courantes sur A4T

Heures d’ouverture de l’intégration d’Analytics/de Target (A4T)

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