PREMIUM Création d’une activité de ciblage automatique

Utilisez la variable Compositeur d’expérience visuelle (VEC) dans Adobe Target pour créer votre Ciblage automatique Test A/B une activité directement sur une Target- et de modifier des parties de la page dans Target.

REMARQUE

Le ciblage automatique fait partie de la solution Target Premium. Cette fonctionnalité n’est pas disponible dans Target Standard sans une licence Target Premium. Pour plus d’informations sur les fonctionnalités avancées de cette licence, voir Target Premium.

En plus de la variable Ciblage automatique Test A/B activité (abordée dans le présent article), Target fournit deux autres types de Test A/B activités : Manuel (par défaut) et Affectation automatique.

Voir Types d’activités de test A/B in Présentation des tests A/B.

Pour créer une Ciblage automatique activité :

  1. Depuis la liste Activités, cliquez sur Créer l’activité > Test A/B.

    Liste déroulante Créer une activité

    REMARQUE

    Les types d’activité disponibles dépendent de votre Target compte. Certains types d’activité peuvent ne pas apparaître dans votre liste. Par exemple : Ciblage automatique et Recommendations are Fonctionnalités de Target Premium.

    Pour plus d’informations sur les différents types d’activité, voir Activités et le Target activities guide (Guide des activités Target).

  2. Si nécessaire, sélectionnez visuelle (défaut).

    Créer une activité de test A/B

    Si vous préférez utiliser la variable Compositeur d’expérience d’après les formulaires, sélectionnez Formulaire. Reportez-vous à la section Compositeur d’expérience d’après les formulaires pour plus d’informations.

    REMARQUE

    En plus du VEC et de Compositeur d’expérience d’après les formulaires, Target offre le compositeur d’expérience visuelle d’une seule page. Pour plus d’informations sur les divers compositeurs, voir Offres et expériences.

    Pour plus d’informations sur la résolution de problèmes liés au compositeur d’expérience visuelle, veuillez consulter Dépannage du compositeur d’expérience visuelle.

    L’option Choisir l’espace de travail de l’illustration précédente est une fonction Target Premium. Votre organisation dispose d’un Target Standard si vous ne voyez pas cette option.

  3. Choisissez une workspace.

  4. Spécifiez votre URL d’activité, puis cliquez sur Suivant.

    Si votre compte est configuré avec une URL par défaut, cette URL apparaît par défaut. Vous pouvez passer de la valeur par défaut à une autre URL.

    Le compositeur d’expérience visuelle s’ouvre, affichant la page indiquée dans l’URL.

    VEC

  5. Saisissez un nom pour l’activité dans l’espace fourni.

    Champ Nom

    Le nom de l’activité ne peut pas commencer par les caractères suivants :

    Caractère Description
    = Égal
    + Plus
    - Moins
    @ Arobase
  6. Créez des expériences en modifiant les éléments sur la page.

    Le Compositeur d’expérience visuelle affiche deux onglets sur le côté gauche après la création d’une activité : Expérience A et Expérience B. Expérience A correspond à l’expérience de contrôle. Vous vous concentrez sur l’onglet Expérience B, que vous pouvez modifier selon vos besoins. Expérience B correspond à l’expérience alternative que vous pouvez ajouter à votre test. Plusieurs expériences peuvent être ajoutées au test. Vous pouvez également supprimer l’Expérience A de l’activité si vous ne souhaitez pas que l’expérience de site par défaut soit une option possible.

    Pour plus d’informations sur l’ajout et la modification d’expériences dans le compositeur d’expérience visuelle, voir Ajout d’une expérience. Pour modifier l’Expérience B, commencez à l’étape 3.

  7. Cliquez sur Target dans la partie supérieure du Compositeur d’expérience visuelle pour passer à l’étape suivante du flux de tâches guidé en trois étapes.

    Le diagramme de flux s’ouvre.

    Étape Ciblage des tests A/B

    Le diagramme de flux vous guide tout au long des étapes permettant le choix de l’audience pour l’activité et la configuration des expériences.

  8. Dans le Audience , cliquez sur l’icône d’édition (trois points alignés verticalement), puis sur Remplacer l’audience, puis sélectionner l'audience pour votre activité.

    Par défaut, l’audience est définie sur Tous les visiteurs.

  9. Sélectionnez le pourcentage de visiteurs admissibles qui doivent entrer dans l’activité.

    Pourcentage d’audience

    Vous pouvez par exemple limiter les entrées à 50 % de tous les visiteurs ou à 45 % pour l’audience « Parisiens ».

  10. Configurez l’affectation de votre trafic.

    Vous pouvez proposer plusieurs expériences à une même audience. Un diagramme s’affiche pour indiquer l’audience sélectionnée et les expériences ajoutées à l’activité.

    Choisissez la méthode d’affectation du trafic souhaitée. Pour créer une Ciblage automatique activité, sélectionnez Ciblage automatique pour les expériences personnalisées.

    Les trois types d’affectation de trafic sont décrits ci-dessous :

    • Manuel (défaut) : Spécifiez le pourcentage souhaité de participants qui visualiseront chaque expérience. Vous pouvez fractionner les pourcentages de manière uniforme entre tous les contenus ou spécifier des pourcentages supérieurs ou inférieurs pour chaque contenu. Le total de toutes les expériences doit être égal à 100 %. Pour plus d’informations, voir Création d’un test A/B.

    • Affectation automatique à la meilleure expérience: La plupart des participants aux activités sont automatiquement dirigés vers des expériences hautement performantes. Certains visiteurs sont affectés à toutes les expériences afin de garantir l’exploration des expériences et de reconnaître les changements dans les tendances des performances. Pour plus d’informations, voir Présentation de l’affectation automatique.

    • Ciblage automatique pour les expériences personnalisées: Target utilise l’apprentissage automatique avancé pour personnaliser le contenu et générer des conversions en identifiant plusieurs expériences hautement performantes définies par les responsables du marketing, puis en diffusant l’expérience la plus personnalisée aux visiteurs en fonction de leurs profils client individuels et des comportements antérieurs de visiteurs similaires.

    Vous pouvez également cliquer sur Ajouter pour ajouter une autre expérience à l’activité.

  11. Lorsque vous êtes satisfait de votre audience, des choix d’expérience et des choix d’affectation du trafic, cliquez sur Suivant pour passer à la troisième étape du processus assisté en trois étapes.

  12. Spécifiez les objectifs et paramètres pour l’activité.

    Paramètres de l’activité A/B

    REMARQUE

    Si vous souhaitez utiliser Analytics pour Target (A4T) avec cette activité, reportez-vous à des informations importantes dans Prise en charge d’A4T pour les activités d’affectation automatique et de ciblage automatique.

  13. Cliquez sur Enregistrer et fermer ou Enregistrer.

Une fois l’activité créée, la variable Présentation affiche des informations sur l’activité, y compris un diagramme de votre activité.

Vidéo de formation : Création de tests A/B (8:36) Badge du tutoriel

Cette vidéo explique comment créer un test A/B à l’aide du processus assisté en trois étapes de Target.

  • Créez un Test A/B activité dans Adobe Target
  • Affecter du trafic à l’aide d’un fractionnement manuel ou de l’affectation automatique du trafic

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