B2B Edition

Anwendungsfälle für die Segmentierung für Real-time Customer Data Platform B2B Edition

Dieses Dokument enthält Beispiele für Segmentdefinitionen in Adobe Real-time Customer Data Platform B2B Edition und wie verschiedene Attributtypen für gängige B2B-Anwendungsfälle kombiniert werden können. Informationen dazu, wie Ziele in Ihren B2B-Workflow integriert werden können, finden Sie im Abschnitt End-to-End-Tutorial.

Voraussetzungen

Bevor Sie die Segmentierungsattribute für B2B-Klassen verwenden können, müssen Sie die folgenden Schritte ausführen:

1. Erstellen Sie Schemas, die die B2B-Klassen verwenden. Die B2B Edition-Klassen umfassen Konto, Kampagne, Chancen, Marketingliste und mehr. Informationen über Einrichten von Schemata zur Verwendung mit B2B-Klassen finden Sie in der Schemadokumentation.
2. Erstellen Sie Beziehungen zwischen Ihren Experience-Datenmodell (XDM) B2B-Schemas. Segmente, die auf B2B Edition-Attributen basieren, erfordern Beziehungen zwischen den Klassen, um die erweiterte Funktion zur B2B-Segmentierung vollständig zu nutzen. Siehe die Dokumentation unter wie eine Beziehung zwischen zwei B2B-Schemas definiert wird für weitere Informationen.
3. Erfassen Sie Daten mithilfe von Datensätzen, die auf Ihren B2B-Schemas basieren. Weitere Informationen finden Sie in der Quelldokumentation für Informationen zur Datenerfassung.
4. Lesen Sie die Segment Builder-Benutzerhandbuch für eine detailliertere Anleitung zum Erstellen von Zielgruppen.

Sobald diese Anforderungen erfüllt sind, können Sie diese Attribute für gängige B2B-Anwendungsfälle kombinieren.

Erste Schritte

Sobald die Vereinigungsschemas für die B2B-Klassen Beziehungen hergestellt haben und zum Erfassen von Daten verwendet wurden, werden ihre Attribute in der linken Leiste des Segment Builder verfügbar gemacht.

B2B-Klassen und ihre Attribute werden mit einem B2B im Arbeitsbereich "Segmentierung", um sie von den in Real-time Customer Data Platform standardmäßig verfügbaren zu unterscheiden.

Um Zielgruppen für B2B-Anwendungsfälle effektiv erstellen zu können, ist es wichtig, über eine genaue Kenntnis des Schemas zu verfügen und zu verstehen, wie das Datenmodell aussieht. Beachten Sie auch den Pfad, den die Daten von einem Datenobjekt zum anderen führen.

Die folgende Abbildung zeigt die Beziehungen zwischen den B2B-Klassen, die in Real-Time CDP B2B Edition verfügbar sind.

Da Ihr Datenmodell kompliziert sein kann, können Sie über die Platform-Benutzeroberfläche eine detailliertere visuelle Darstellung Ihres Datenmodells anzeigen, um die relevanten Attribute für Ihren Anwendungsfall zu finden. Beginnen Sie mit der Platform-Benutzeroberfläche und wählen Sie im linken Navigationsbereich Schemas aus.

Wählen Sie das entsprechende Schema aus der verfügbaren Liste aus und wählen Sie die entsprechende Beziehung aus der Komposition Seitenleiste. Im folgenden Beispiel zeigt die Auswahl der Beziehung "Person"an, welches Attribut im aktuellen Schema auf das zugehörige Schema "Person"verweist (wenn es das Quellschema in der Beziehung ist) oder durch das Schema "Person"referenziert wird (wenn es das Referenzschema in der Beziehung ist).

Diese Beziehung wird im Segment Builder durch die Verwendung von Key Ordner wie in der Abbildung unten dargestellt.

Weitere Informationen finden Sie unter Schemata in der Dokumentation zu Real-time Customer Data Platform B2B Edition für weitere Informationen zu den verfügbaren B2B-Klassen.

Die folgenden Anwendungsfälle liefern Informationen darüber, welche Klassen verwendet werden, um Beziehungen zwischen den verschiedenen Schemas herzustellen, um diese Ergebnisse zu erzielen. Diese Beispiele helfen Ihnen bei der Erstellung eigener Segmente.

Beispiele für verschiedene Anwendungsfälle der Segmentierung

Die folgenden Anwendungsfälle stehen für die Segmentierung mit der B2B Edition zur Verfügung. In jedem Beispiel wird beschrieben, was die Zielgruppe tut, und welche Klassen für die Erstellung verwendet wurden. Die bereitgestellten Bilder markieren den Dateipfad im Attribute Seitenleiste, die die Struktur des Schemas widerspiegelt. Die Segmenteigenschaften rechts neben der Anzeige eine schriftliche Aufschlüsselung der Attribute der Audience enthalten.

Beispiel 1: Suche nach "Entscheidungsträgern"für B2B-Chancen

Finden Sie alle Menschen, die der "Entscheidungsträger"jeder Gelegenheit sind. Diese Zielgruppe erfordert eine Verknüpfung zwischen der Individuelles XDM-Profil und XDM Business Opportunity-Personenbeziehung -Klasse.

Beispiel 2: Ermitteln von B2B-Profilen, die Chancen im Vergleich zu einem bestimmten Dollarbetrag erhalten

Finden Sie alle Personen, die direkt mit allen Möglichkeiten verbunden sind, deren Opportunitätsbetrag größer ist als der angegebene Betrag ($1 Million). Diese Zielgruppe erfordert eine Verknüpfung zwischen der Individuelles XDM-Profil -Klasse, XDM Business Opportunity-Personenbeziehung -Klasse und XDM-Geschäftschancen -Klasse.

Beispiel 3: Ermitteln von B2B-Profilen, die Chancen nach Standort zugewiesen sind

Finden Sie alle Personen, die allen Möglichkeiten direkt zugewiesen sind, in denen sich das Konto an einem bestimmten Ort (Kanada) befindet. Diese Zielgruppe erfordert eine Verknüpfung zwischen der Individuelles XDM-Profil -Klasse, XDM Business Opportunity-Personenbeziehung -Klasse, XDM-Geschäftschancen -Klasse und XDM-Geschäftskonto -Klasse.

Beispiel 4: Suche nach "Entscheidungsträgern"für Chancen nach Branche und Browsing-Verhalten

Finden Sie alle Personen, die ein "Entscheidungsträger"sind, von jeder Gelegenheit, wo sich das Konto in der "Finance"-Branche befindet, und besuchten Sie die Preisseite in den letzten drei Tagen. Diese Zielgruppe erfordert eine Verknüpfung zwischen der Individuelles XDM-Profil -Klasse, XDM Business Opportunity-Personenbeziehung -Klasse, XDM-Geschäftschancen -Klasse und XDM-Geschäftskonto -Klasse und XDM ExperienceEvent -Klasse.

Beispiel 5: B2B-Profile nach Möglichkeiten nach Abteilungsname und Opportunitätsbetrag suchen

Finden Sie alle Personen, die in einer Personalabteilung arbeiten und über ein Konto verfügen, das mindestens eine offene Chance im Wert des angegebenen Betrags (1 Million Dollar) oder mehr hat. Diese Zielgruppe erfordert eine Verknüpfung zwischen der Individuelles XDM-Profil -Klasse, XDM-Geschäftskonto -Klasse und XDM-Geschäftschancen -Klasse.

Beispiel 6: B2B-Profile nach Berufsbezeichnung und Jahresumsatz ermitteln

Finden Sie alle Personen, deren Berufsbezeichnung Vizepräsident ist und die einen beliebigen Jahresumsatz von mindestens 100 Millionen Euro haben und die die Preisseite im letzten Monat mindestens dreimal besucht haben. Diese Zielgruppe erfordert eine Verknüpfung zwischen der Individuelles XDM-Profil -Klasse, XDM-Geschäftskonto -Klasse und XDM ExperienceEvent -Klasse.

Beispiel 7: "Entscheidungsträger"nach Opportunitätsstatus und Browsing-Verhalten suchen

Finden Sie alle Personen, die ein "Entscheidungsträger"jeder verlorenen Gelegenheit sind und die Preisseite in der letzten Woche besucht haben. Diese Zielgruppe erfordert eine Verknüpfung zwischen der Individuelles XDM-Profil -Klasse, XDM Business Opportunity-Personenbeziehung -Klasse, XDM-Geschäftschancen -Klasse und XDM ExperienceEvent -Klasse.

Beispiel 8: Verwenden verwandter Konten zum Erweitern der Segmentierungsreichweite

Finden Sie alle Personen, die in einer Personalabteilung (HR) arbeiten und mit einem beliebigen Konto in Verbindung stehen. oder eines der damit verbundenen Konten die mindestens eine offene Chance im Wert des angegebenen Betrags (1 Million Dollar) oder mehr hat. Diese Zielgruppe erfordert eine Verknüpfung zwischen der Individuelles XDM-Profil -Klasse, XDM-Geschäftskonto -Klasse und XDM-Geschäftschancen -Klasse.

Beispiel 9: Nutzen Sie Lead-Bewertungen und/oder Kontobewertungen zur Profilqualifizierung

Finden Sie alle Profile mit einem Lead-Ergebnis über 80.

Beispiel 10: Suchen Sie nach B2B-Profilen, die mit Konten verknüpft sind, deren übergeordnete Organisation über einen bestimmten Dollarbetrag Umsatz verfügt

Finden Sie alle Personen, die mit Konten verknüpft sind, deren übergeordnete Organisation einen Umsatz hat, der über dem angegebenen Betrag liegt ($100.000.000).

Beispiel 11: B2B-Profile nach Berufsbezeichnung und Kontoname mit aktiver Beziehung suchen

Suchen Sie alle Personen, die ein "Manager"sind, im Konto "Acme", wobei die Kontobeziehung "aktiv"ist.

Beispiel 12: Finden Sie B2B-Profile für Kampagnen, bei denen die tatsächlichen Kosten die budgetedCost übersteigen.

Finden Sie alle Personen, die für Kampagnen angesprochen werden, bei denen die tatsächlichen Kosten die budgetedCost überstiegen haben.

Beispiel 13: Suchen Sie nach B2B-Profilen, die zu einer statischen Marketo-Liste gehören, und isDeleted=false

Suchen Sie alle Personen, die zur statischen Marketo-Liste "Jubiläumsbenutzer"gehören, wobei isDeleted=false lautet.

Nächste Schritte

Nach der Lektüre dieser Übersicht haben Sie jetzt ein Verständnis der Segmentierungsmöglichkeiten, die mit Real-Time CDP, B2B Edition verfügbar sind. Weitere Informationen zum Segmentierungsdienst finden Sie in der Dokumentation zur Segmentierung.