Data Governance 实时CDP中

Real-time Customer Data Platform (实时CDP)将来自多个企业系统的数据整合在一起,使营销人员能够更好地识别、理解和吸引客户。此数据可能受组织或法律法规定义的使用限制的约束。 因此,在处理数据时,务必确保实时CDP符合使用策略。

Adobe Experience PlatformData Governance允许您管理客户数据并确保符合适用于数据使用的法规、限制和政策。 它在实时CDP中起着关键作用,允许您定义使用策略,根据这些策略对数据进行分类,并在执行某些营销操作时检查是否存在违反策略的情况。

实时CDP构建在Adobe Experience Platform之上,因此Experience Platform文档中涵盖了大部分Data Governance功能。 本文档旨在补充Experience Platform的<a0/>数据治理概述,并概述实时CDP中提供的治理功能。 涵盖下列主题:

将使用标签应用于数据

Data Governance 允许您在数据集或数据集字段级别将使用标签应用于数据。数据使用标签允许您根据适用于该数据的使用策略对数据进行分类。

有关使用数据使用标签的详细信息,请参阅数据使用标签用户指南 forAdobe Experience Platform。

为目标配置营销用例

您可以通过为目标定义营销用例(也称为营销活动)来设置目标的数据使用限制。 目标的市场营销用例指明将导出到该目标的数据的用途。

注意

有关营销操作及其在数据使用策略中的使用的详细信息,请参阅Experience Platform文档中的数据使用策略概述

在目标上定义营销使用案例,可确保发送到这些目标的任何用户档案或区段均符合数据使用策略。 因此,您应根据组织对激活实施策略限制的需要,向您的目标添加适当的营销使用案例。

只有在首次设置目标时,才能选择市场营销用例。 根据您所处理的目标类型,配置营销用例的机会将显示在设置工作流的不同位置。 有关如何配置特定目标的步骤,请参见目标文档

管理数据使用策略

为了使数据使用标签能够有效支持数据合规性,必须定义并启用数据使用策略。 数据使用策略是描述您允许在实时CDP内对数据执行的或从中限制的营销操作种类的规则。 有关详细信息,请参阅Experience Platform 数据治理概述中的“数据使用策略”部分。

Adobe Experience Platform为常见客户体验使用案例提供了若干核心策略。 通过导航到​策略​工作区并选择​浏览​选项卡,可以在UI中查看这些策略。 有关在UI中使用策略的更详细步骤,请参阅Experience Platform文档中的策略用户指南,包括如何制定您自己的自定义策略。

强制符合数据使用情况

在标记数据并定义使用策略后,您可以强制数据使用符合策略。 在实时CDP中将受众段激活到目标时, Data Governance会在发生任何违规时自动实施使用策略。

有关详细信息,请参阅自动策略实施上的文档。

后续步骤

现在,您已经介绍了Real-time CDP上的关键Data Governance功能以及Experience Platform如何启用这些功能,请继续阅读Adobe Experience Platform](/docs/experience-platform/data-governance/home.html?lang=zh-Hans)上的[数据治理文档。 本文档提供基本Data Governance概念的概述,以及用于管理数据使用标签和策略的分步工作流。

以下视频概述了实时CDP中的Data Governance,包括对目标和不同场景的示例工作流的营销用例的使用:

在此页面上