LinkedIn Matched Audiences conexão

Visão geral

Ative perfis para suas campanhas LinkedIn para segmentação, personalização e supressão de público-alvo, com base em emails com hash e IDs móveis.

Destino do linkedIn na interface do usuário do Adobe Experience Platform

Casos de uso

Para ajudá-lo a entender melhor como e quando usar o destino LinkedIn Matched Audiences, aqui está um caso de uso que os clientes do Adobe Experience Platform podem resolver usando esse recurso.

Uma empresa de software organiza uma conferência e deseja manter contato com os participantes e mostrar a eles ofertas personalizadas com base em seu status de presença em conferência. A empresa pode assimilar endereços de email ou IDs de dispositivo móvel de seu próprio CRM para o Adobe Experience Platform. Em seguida, eles podem criar segmentos a partir de seus próprios dados offline e enviar esses segmentos para a LinkedIn plataforma social, otimizando seus gastos com publicidade.

Identidades suportadas

LinkedIn Matched Audiences O suporta a ativação de identidades descritas na tabela abaixo. Saiba mais sobre identidades.

Identidade do Target Descrição Considerações
GAID ID de publicidade do Google Selecione essa identidade de destino quando sua identidade de origem for um namespace GAID.
IDFA Apple ID para anunciantes Selecione essa identidade de destino quando sua identidade de origem for um namespace IDFA.
email_lc_sha256 Endereços de email com hash com o algoritmo SHA256 O Adobe Experience Platform oferece suporte para texto sem formatação e endereços de email com hash SHA256. Siga as instruções na seção ID correspondente a requirements e use os namespaces apropriados para texto sem formatação e emails com hash, respectivamente. Quando o campo de origem contém atributos sem hash, marque a opção Apply transformation para ter Platform hash automaticamente os dados na ativação.

Tipo de exportação

Exportar segmento - você está exportando todos os membros de um segmento (público-alvo) com os identificadores (nome, número de telefone e outros) usados no LinkedIn Matched Audiences destino.

Pré-requisitos da conta do linkedIn

Antes de usar o destino LinkedIn Matched Audience, verifique se a conta LinkedIn Campaign Manager tem o nível de permissão Creative Manager ou superior.

Para saber como editar suas permissões de usuário LinkedIn Campaign Manager, consulte Adicionar, editar e remover permissões de usuário em contas publicitárias na documentação do LinkedIn.

Requisitos de correspondência de ID

LinkedIn Matched Audiences exige que nenhuma informação pessoal identificável (PII) seja enviada de forma clara. Portanto, os públicos-alvo ativados para LinkedIn Matched Audiences podem ser desmarcados com identificadores com hash, como endereços de email ou IDs de dispositivo móvel.

Dependendo do tipo de IDs assimiladas no Adobe Experience Platform, é necessário seguir os requisitos correspondentes.

Requisitos de hash de email

Você pode fazer hash de endereços de email antes de assimilá-los no Adobe Experience Platform ou usar endereços de email limpos no Experience Platform e fazer com que Platform faça hash na ativação.

Para saber mais sobre como assimilar endereços de email no Experience Platform, consulte a visão geral de assimilação de lote e a visão geral de assimilação de streaming.

Se você optar por hash nos endereços de email, certifique-se de estar em conformidade com os seguintes requisitos:

  • Cortar todos os espaços à esquerda e à direita da string de email. Por exemplo: johndoe@example.com, não <space>johndoe@example.com<space>;
  • Ao fazer o hash das cadeias de caracteres de email, certifique-se de fazer hash na cadeia de caracteres de minúsculas;
    • Exemplo: example@email.com, não EXAMPLE@EMAIL.COM;
  • Certifique-se de que a cadeia de caracteres com hash esteja em letras minúsculas
    • Exemplo: 55e79200c1635b37ad31a378c39feb12f120f116625093a19bc32fff15041149, não 55E79200C1635B37AD31A378C39FEB12F120F116625093A19bC32FFF15041149;
  • Não salve a corda.
OBSERVAÇÃO

Os dados de namespaces sem hash são automaticamente atribuídos a hash por Platform após a ativação.
Os dados da fonte de atributo não são automaticamente transformados em hash.

Durante a etapa Mapeamento de identidade, quando o campo de origem contiver atributos sem hash, marque a opção Aplicar transformação para ter Platform automaticamente hash os dados na ativação.

A opção Apply transformation só é exibida quando você seleciona atributos como campos de origem. Ele não é exibido quando você escolhe namespaces.

Transformação de mapeamento de identidade

Conecte-se ao destino

Para se conectar a esse destino, siga as etapas descritas no tutorial de configuração de destino.

O vídeo abaixo também demonstra as etapas para configurar um destino LinkedIn Matched Audiences e ativar segmentos.

OBSERVAÇÃO

A interface do usuário do Experience Platform é atualizada com frequência e pode ter sido alterada desde a gravação deste vídeo. Para obter as informações mais atualizadas, consulte o tutorial de configuração de destino.

Parâmetros de conexão

Enquanto configurar esse destino, você deve fornecer as seguintes informações:

  • Nome: um nome pelo qual você reconhecerá esse destino no futuro.
  • Descrição: uma descrição que ajudará a identificar esse destino no futuro.
  • ID da conta: seu LinkedIn Campaign Manager Account ID. Você pode encontrar essa ID na sua conta LinkedIn Campaign Manager.

Ativar segmentos para este destino

Consulte Ativar os dados do público-alvo para os destinos de exportação de segmentos de fluxo para obter instruções sobre como ativar segmentos de público-alvo para esse destino.

Dados exportados

Uma ativação bem-sucedida significa que um público-alvo personalizado LinkedIn seria criado programaticamente em LinkedIn Campaign Manager. A associação de segmento no público-alvo seria adicionada e removida, pois os usuários eram qualificados ou desqualificados para os segmentos ativados.

DICA

A integração entre o Adobe Experience Platform e LinkedIn Matched Audiences oferece suporte a preenchimentos retroativos de público-alvo históricos. Todas as qualificações de segmento histórico são enviadas para LinkedIn quando você ativa os segmentos para o destino.

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