LinkedIn Matched Audiences connection

Información general

Active perfiles para sus campañas LinkedIn para segmentación, personalización y supresión de audiencias, en función de correos electrónicos con hash e ID móviles.

Destino de linkedIn en la interfaz de usuario de Adobe Experience Platform

Casos de uso

Para ayudarle a comprender mejor cómo y cuándo utilizar el destino LinkedIn Matched Audiences, este es un caso de uso que los clientes de Adobe Experience Platform pueden resolver utilizando esta función.

Una empresa de software organiza una conferencia y quiere mantenerse en contacto con los participantes, y mostrarles ofertas personalizadas basadas en su estado de asistencia a la conferencia. La empresa puede ingerir direcciones de correo electrónico o ID de dispositivos móviles desde su propio CRM en Adobe Experience Platform. A continuación, pueden generar segmentos a partir de sus propios datos sin conexión y enviarlos a la plataforma social LinkedIn, lo que optimiza su gasto en publicidad.

Identidades compatibles

LinkedIn Matched Audiences admite la activación de identidades descritas en la tabla siguiente. Obtenga más información sobre identities.

Identidad de Target Descripción Consideraciones
GAID Google Advertising ID Seleccione esta identidad de destino cuando la identidad de origen sea un área de nombres GAID.
IDFA Apple ID para anunciantes Seleccione esta identidad de destino cuando la identidad de origen sea un área de nombres IDFA.
email_lc_sha256 Direcciones de correo electrónico con hash con el algoritmo SHA256 Adobe Experience Platform admite las direcciones de correo electrónico con texto sin formato y con hash SHA 256. Siga las instrucciones de la sección Requisitos de coincidencia de ID y utilice los espacios de nombres adecuados para los correos electrónicos de texto sin formato y con hash, respectivamente. Cuando el campo de origen contiene atributos sin hash, marque la opción Apply transformation para que Platform hash automáticamente los datos en la activación.

Tipo de exportación

Exportación de segmentos : está exportando todos los miembros de un segmento (audiencia) con los identificadores (nombre, número de teléfono y otros) utilizados en el LinkedIn Matched Audiences destino.

Requisitos previos de cuenta de linkedIn

Antes de usar el destino Audiencia coincidente con LinkedIn , asegúrese de que su cuenta LinkedIn Campaign Manager tenga el nivel de permiso Creative Manager o superior.

Para obtener información sobre cómo editar los permisos de usuario de LinkedIn Campaign Manager, consulte Agregar, editar y eliminar permisos de usuario en cuentas publicitarias en la documentación de LinkedIn.

Requisitos de coincidencia de ID

LinkedIn Matched Audiences exige que no se envíe con claridad ninguna información de identificación personal (PII). Por lo tanto, las audiencias activadas en LinkedIn Matched Audiences pueden desactivarse mediante identificadores hash, como direcciones de correo electrónico o ID de dispositivos móviles.

En función del tipo de ID que ingrese en Adobe Experience Platform, debe cumplir sus requisitos correspondientes.

Requisitos de hash de correo electrónico

Puede hash sobre las direcciones de correo electrónico antes de ingerirlas en Adobe Experience Platform, o usar las direcciones de correo electrónico claramente en el Experience Platform, y tener Platform hash sobre ellas cuando se activen.

Para obtener más información sobre la ingesta de direcciones de correo electrónico en Experience Platform, consulte la información general sobre la ingesta por lotes y la información general sobre la ingesta de flujo.

Si selecciona hash para las direcciones de correo electrónico usted mismo, asegúrese de cumplir con los siguientes requisitos:

  • Recorte todos los espacios al principio y al final de la cadena de correo electrónico. Por ejemplo: johndoe@example.com, no <space>johndoe@example.com<space>;
  • Al hash de las cadenas de correo electrónico, asegúrese de usar un hash para la cadena en minúsculas;
    • Ejemplo: example@email.com, no EXAMPLE@EMAIL.COM;
  • Asegúrese de que la cadena con hash esté en minúscula
    • Ejemplo: 55e79200c1635b37ad31a378c39feb12f120f116625093a19bc32fff15041149, no 55E79200C1635B37AD31A378C39FEB12F120F116625093A19bC32FFF15041149;
  • No sal la cadena.
NOTA

Los datos de espacios de nombres sin hash se colocan automáticamente en hash mediante Platform al activarlos.
Los datos de origen de atributos no se colocan automáticamente en hash.

Durante el paso Asignación de identidad, cuando el campo de origen contiene atributos sin hash, marque la opción Aplicar transformación para que Platform hash automáticamente los datos al activarlos.

La opción Aplicar transformación solo se muestra al seleccionar atributos como campos de origen. No se muestra al elegir espacios de nombres.

Transformación de asignación de identidad

Conectarse al destino

Para conectarse a este destino, siga los pasos descritos en el tutorial de configuración de destino.

El siguiente vídeo también muestra los pasos para configurar un destino LinkedIn Matched Audiences y activar segmentos.

NOTA

La interfaz de usuario del Experience Platform se actualiza con frecuencia y puede haber cambiado desde la grabación de este vídeo. Para obtener la información más actualizada, consulte el tutorial de configuración de destino.

Parámetros de conexión

Mientras configura este destino, debe proporcionar la siguiente información:

  • Nombre: un nombre por el cual reconocerá este destino en el futuro.
  • Descripción: una descripción que le ayudará a identificar este destino en el futuro.
  • ID de cuenta: su LinkedIn Campaign Manager Account ID. Puede encontrar este ID en su cuenta LinkedIn Campaign Manager.

Activar segmentos en este destino

Consulte Activar datos de audiencia en destinos de exportación de segmentos de flujo continuo para obtener instrucciones sobre cómo activar segmentos de audiencia en este destino.

Datos exportados

Una activación correcta significa que se crearía una audiencia LinkedIn personalizada mediante programación en LinkedIn Campaign Manager. La pertenencia a segmentos en la audiencia se agregaría y eliminaría ya que los usuarios están cualificados o no cumplen los requisitos para los segmentos activados.

SUGERENCIA

La integración entre Adobe Experience Platform y LinkedIn Matched Audiences admite los rellenos históricos de audiencias. Todas las cualificaciones históricas de segmentos se envían a LinkedIn al activar los segmentos en el destino.

En esta página