Documentação Advertising Integrações com a Experience Cloud

Visão geral do Analytics for Advertising

Last update: Wed Aug 09 2023 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)

Tópicos:
Integration with Adobe Analytics

Criado para:

User
Developer

Anunciantes com DSP eAdvertising Search, Social, & Commerce

Analytics for Advertising integra o Adobe Analytics e o Adobe Advertising para estender e aprimorar os recursos de cada produto.

A integração permite que os anunciantes rastreiem interações do site de click-through e view-through em seus Analytics permitindo que as marcas vejam como seus gastos com publicidade levam ao engajamento do site e aos objetivos comerciais críticos.

Além disso, o Adobe Advertising pode acessar os vastos dados primários que Analytics coleta usando Analytics já no site. Isso permite um gerenciamento de jornadas mais robusto, remarketing próprio e relatórios de site de mídia paga. o Adobe Advertising pode usar ainda mais o Analytics dados para otimização de gastos e ofertas.

Quando adequadamente empregado, Analytics for Advertising ofusca as linhas entre duas funções tradicionais: gerenciamento de jornadas de publicidade (o ato de enviar usuários para o site por meio de anúncios) e compreensão desse envolvimento por meio da análise da web.

Principais benefícios:

Enviar Analytics segmentos diretamente para o Adobe Advertising para remarketing de site próprio.
Uso Analytics eventos personalizados e padrão como sinais de conversão para otimizar a publicidade de mídia paga.
Aproveite Analytics Analysis Workspace para entender melhor os pontos de entrada do site e o comportamento da visita.
Permita uma colaboração mais estreita entre analistas da Web e equipes de mídia paga.
Usar IDs de view-through e click-through Adobe Advertising persistentes no Analytics para entender o engajamento no site.
Aprimore os relatórios tradicionais de mídia paga no Analysis Workspace com métricas, dimensões e atividades do site personalizadas que não são viáveis ao exportar dados ou pixels para servidores de publicidade ou outro DSP.
Aproveite Analytics O código do já está em seu site para rastreamento e otimização no Adobe Advertising.

TIP

Assista a um vídeo de introdução ao Analytics for Advertising.

Utilização do Analytics para relatórios de mídia paga

Analytics for Advertising melhora os relatórios e insights sobre como sua publicidade direciona o comportamento do site, permitindo:

Usar IDs de view-through e click-through Adobe Advertising persistentes no Analytics para entender o engajamento no site.
Aproveite o Analysis Workspace para entender melhor os pontos de entrada do site e o comportamento da visita. É possível acessar dados dimensionais e de eventos de mídia paga, que incluem nomes de entidades de campanha de Adobe Advertising (até inserções e anúncios) e suas métricas associadas, como cliques, impressões e custo.

Para usar Analytics como sua ferramenta de relatório de mídia paga, sua organização precisa de um logon de Experience Cloud com acesso ao Analysis Workspace. Sua equipe de Adobe Advertising ajudará você a mapear os dados de Adobe Advertising para conjuntos de relatórios individuais no Analysis Workspace. Você pode enviar dados de Adobe Advertising para qualquer conjunto de relatórios, mas esteja ciente dos conjuntos de relatórios que foram mapeados para o Adobe Advertising e daqueles que não foram. Dependendo do conjunto de relatórios, isso pode alterar os dados relatados.

IDs de Adobe Advertising em Analytics funciona como outro eVars, com uma expiração persistente e personalizada. Por padrão, a janela de retrospectiva de atribuição é definida como 60 dias durante a implementação do Adobe Advertising. Para alterar essa configuração, entre em contato com a equipe de conta do Adobe.

As dimensões Adobe Advertising são anexadas com o sufixo "(ID AMO)" (como "Tipo de anúncio (ID AMO)"). Consulte "Métricas de Adobe Advertising no Analysis Workspace" para obter uma lista das dimensões disponíveis.

NOTE

Ao visualizar dados de Adobe Advertising (ou qualquer conjunto de dados) no Analytics, esteja ciente de que as métricas e os relatórios são baseados nas regras definidas no Analytics. Os dados podem ser diferentes do que você vê em outros sistemas de relatórios, como relatórios de servidor de anúncios, DSP relatórios ou relatórios de mecanismo de pesquisa. Para compreender as diferenças de dados em Analytics, você precisa saber quando eVar os dados expiram, o que define uma visita, o que é considerado atribuição de último contato versus atribuição persistente total e outros fatores. Para obter mais informações, consulte Variações de dados esperadas entre Analytics e ADOBE ADVERTISING.

Uso do Analytics para potencializar campanhas e Portfolio do Adobe Advertising

Sem exigir pixels adicionais, Analytics for Advertising O permite uma melhor otimização e uma segmentação mais fácil do público enviando dois sinais principais para o Adobe Advertising:

Métricas de conversão a serem usadas como sinais de oferta:
- métricas padrão, como Revenue e Cart Views.
- métricas de envolvimento com o site, como exibições de página e métricas de visita.
- métricas de receita personalizadas.
- métricas de receita reservadas.
Segmentos criados no Analytics e publicado no Experience Cloud.

Você pode usar Analytics segmentos para redirecionamento de site próprio no DSP e publicidade de pesquisa paga.

(Search, Social, & Commerce somente) Anunciantes com Analytics mas não o Audience Manager também pode criar públicos-alvo com base em tags do site da Google (listas de remarketing) e públicos-alvo de correspondência do cliente (listas de clientes) do Analytics segmentos que são compartilhados com o Experience Cloud.

Métricas de conversão de site como sinais de oferta

Você pode usar os eventos padrão e personalizados em Analytics para criar objetivos ponderados no Adobe Advertising. Os objetivos informam as decisões de licitação do seu DSP pacotes e portfólios de pesquisa.

NOTE

Não é possível mapear métricas calculadas de Analytics no Adobe Advertising.

Sua equipe de Adobe Advertising ajudará você a identificar e mapear os eventos aplicáveis ao desempenho de mídia paga no Adobe Advertising, onde eles aparecerão em Search > Admin > Conversions.

Consulte "Métricas do Analytics no Adobe Advertising" para obter uma lista das métricas disponíveis.

Segmentos do Analytics para redirecionamento de site

Adobe Advertising pode assimilar Analytics para fins de remarketing para DSP publicitário e Search, Social, & Commerce anúncios usando a integração nativa de públicos-alvo do Experience Cloud entre Analytics e Experience Cloud.

Para acessar o Analytics segmentos, uma conta de anunciante precisa ter a Serviço de ID Experience Cloud ativado. Quando o serviço de ID está ativado, todos os segmentos de Experience Cloud (incluindo os segmentos criados no Analytics e publicado no Experience Cloud, segmentos criados no Adobe Audience Manager, segmentos criados no Experience Cloud usando o People core servicee os segmentos criados no Adobe Experience Platform e enviados para o Adobe Advertising (via Audience Manager) ficam disponíveis no Adobe Advertising assim que são processados.

Analytics Os segmentos do estão disponíveis em 24 horas e são atualizados diariamente.

Para obter mais informações sobre o serviço Experience Cloud Audiences, consulte Públicos do Experience Cloud.

Exemplos de como usar a integração integration-examples

Utilização de dados de Adobe Advertising no Analysis Workspace

Para saber como você pode usar seus dados de Adobe Advertising para criar relatórios visuais no Analysis Workspace, assista ao vídeo "Introdução ao Workspace e Relatórios."

Uso de Conversões de View-Through de TV Conectada em Relatórios

Somente usuários de publicidade com DSP

Você pode medir a eficácia total do funil de suas campanhas de TV conectada (CTV) vinculando a exposição de anúncios em dispositivos de CTV a conversões no site. O novo Landing Type filtro "View-through (CTV)"O divide as conversões em linhas separadas para Click Through, View Through, e View Through (CTV) valores.

Para visualizar suas métricas de conversão de view-through de CTV, use a exibição Disposição ou a exibição Canal de marketing no Analysis Workspace.

Uso da exibição de Posicionamento:

Incluir posicionamentos de gastos com CTV na exibição de relatório.
Inclua as métricas desejadas, como "Impressões", "Cliques" e assim por diante.
Aplique os seguintes filtros:

Plataforma de publicidade: Advertising Cloud DSP

Landing Page: View-Through (CTV)

Uso da exibição Canal de marketing:

Incluir a dimensão Marketing Channel.
Inclua as métricas desejadas, como "Impressões", "Cliques" e assim por diante.
Aplique os seguintes filtros:

Plataforma de publicidade: Advertising Cloud DSP

Landing Page: View-Through (CTV)

Criação de painéis do Adobe Advertising

Para saber como rastrear seus dados de Adobe Advertising em relação às suas metas no Analysis Workspace, assista ao vídeo "Criar painéis do Adobe Advertising com o Adobe Analytics."

Uso da ID de Adobe Advertising para a Análise de entrada de site

Para ver como criar um relatório de entrada de site Adobe Advertising para monitorar as influências diárias, diárias, diárias, de navegadores e geográficas, assista ao vídeo "Criar Relatórios de Entrada de Site Adobe Advertising."

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