Anunciantes con DSP publicitarias yAdvertising Search, Social, & Commerce
Analytics for Advertising integra Adobe Analytics y Adobe Advertising para ampliar y mejorar las capacidades de cada producto.
La integración permite a los anunciantes realizar un seguimiento de las interacciones de clics y visualizaciones del sitio en sus Analytics , lo que permite a las marcas ver cómo su gasto en publicidad conduce a la participación en el sitio y a objetivos empresariales críticos.
Además, la publicidad de Adobe puede acceder a los vastos datos de origen que Analytics recopila utilizando Analytics etiquetas ya en el sitio. Esto permite una administración de recorridos más sólida, remarketing de origen e informes de sitio de medios de pago. La publicidad de Adobe puede usar la variable Analytics datos para la optimización de gastos y ofertas.
Cuando se utilice correctamente, Analytics for Advertising desdibuja las líneas entre dos funciones tradicionales: administración de recorridos publicitarios (el acto de enviar usuarios al sitio a través de anuncios) y comprender esa participación en el sitio a través del análisis web.
Beneficios principales:
Analytics for Advertising mejora los informes y la perspectiva sobre cómo la publicidad impulsa el comportamiento del sitio al permitirle:
Para usar Analytics como herramienta de informes multimedia de pago, su organización necesita un inicio de sesión de Experience Cloud con acceso a Analysis Workspace. Su equipo de publicidad de Adobe le ayudará a asignar los datos de publicidad de Adobe a grupos de informes individuales en Analysis Workspace. Puede enviar datos de publicidad de Adobe a cualquier grupo de informes, pero debe tener en cuenta los grupos de informes que se han asignado a publicidad de Adobe y los que no lo han hecho. En función del grupo de informes, esto puede cambiar los datos notificados.
ID de publicidad de Adobe dentro de Analytics funciona como otras eVars, con una caducidad personalizada y persistente. De forma predeterminada, la ventana de retrospectiva de atribución se establece en 60 días durante la implementación de Publicidad de Adobe. Para cambiar esta configuración, trabaje con su equipo de cuentas de Adobe.
Las dimensiones de publicidad de Adobe se agregan con el sufijo "(ID de AMO)" (como "Tipo de anuncio (ID de AMO)"). Consulte "Métricas de publicidad de Adobe en Analysis Workspace" para obtener una lista de las dimensiones disponibles.
Cuando visualiza datos de publicidad de Adobe (o cualquier conjunto de datos) dentro de Analytics, tenga en cuenta que las métricas y los informes se basan en reglas que se establecen dentro de Analytics. Los datos podrían ser diferentes a los que se ven en otros sistemas de informes, como los informes de servidores de publicidad, DSP informes o informes de motor de búsqueda. Para comprender las diferencias de datos en Analytics, debe saber cuándo caducan los datos del eVar, qué define una visita, qué se considera atribución de último contacto versus atribución total persistente, y otros factores. Para obtener más información, consulte Variaciones de datos previstas entre Analytics y publicidad de Adobe.
Sin necesidad de píxeles adicionales, Analytics for Advertising permite una mejor optimización y una segmentación de audiencia más sencilla mediante el envío de dos señales principales a la publicidad de Adobe:
Métricas de conversión que se utilizarán como señales de oferta:
Segmentos creados en Analytics y publicado para el Experience Cloud.
Puede usar Analytics segmentos para la resegmentación de sitios de origen en DSP y anuncios de búsqueda pagada.
(Search, Social, & Commerce solo) Anunciantes con Analytics pero no el Audience Manager también puede crear audiencias basadas en etiquetas de sitios web de Google (listas de remarketing) y audiencias de coincidencia de clientes (listas de clientes) desde Analytics segmentos que se comparten con Experience Cloud.
Puede usar los eventos estándar y los personalizados desde Analytics para crear objetivos ponderados en la publicidad de Adobe. Los objetivos informan a las decisiones de oferta DSP paquetes y portafolios de búsqueda.
No puede asignar métricas calculadas desde Analytics en Publicidad de Adobe.
Su equipo de publicidad de Adobe le ayudará a identificar y asignar los eventos que son aplicables al rendimiento de medios de pago en la publicidad de Adobe, donde aparecerán en Search > Admin > Transaction Properties.
Consulte "Métricas de Analytics en publicidad de Adobe" para obtener una lista de las métricas disponibles.
La publicidad de Adobe puede ingerir Analytics segmentos con fines de remarketing para los DSP publicitarios y Search, Social, & Commerce anuncios que utilizan la integración de audiencias de Experience Cloud nativa entre Analytics y Experience Cloud.
Para acceder a la Analytics segmentos, una cuenta de anunciante debe tener la variable Servicio de ID de Experience Cloud activada. Cuando el servicio de ID está habilitado, todos los segmentos del Experience Cloud (incluidos los segmentos creados en Analytics y publicados para el Experience Cloud, segmentos creados en Adobe Audience Manager, segmentos creados en Experience Cloud usando la variable People core service, así como los segmentos creados en Adobe Experience Platform y enviados a Adobe (mediante Audience Manager), estarán disponibles en Adobe Advertising en cuanto se procesen.
Analytics Los segmentos de están disponibles en un plazo de 24 horas y se actualizan diariamente.
Para obtener más información sobre el servicio Audiencias de Experience Cloud, consulte Audiencias de Experience Cloud.
Para aprender a utilizar los datos de publicidad de Adobe para crear informes visuales en Analysis Workspace, consulte el vídeo "Introducción a Workspace e informes."
Para obtener información sobre cómo realizar un seguimiento de los datos publicitarios de Adobe en relación con sus objetivos en Analysis Workspace, consulte el vídeo "Creación de paneles publicitarios de Adobe con Adobe Analytics."
Para ver cómo se puede crear un informe de entrada al sitio de publicidad de Adobe para supervisar las influencias de día de la semana, hora del día, navegador y geográficas, consulte el vídeo "Creación de informes de entrada al sitio de publicidad de Adobe."