Prácticas recomendadas para configurar campañas de rendimiento

DSP Puede optimizar sus campañas centradas en el rendimiento para ubicaciones con el menor coste por adquisición (CPA) o el mayor retorno de la inversión en publicidad (ROAS).

Consulte las siguientes prácticas recomendadas para campañas de rendimiento:

• Paso 1: Definición de la meta
• Paso 2: Definición de la estrategia
• Paso 3: Creación de paquetes
• Paso 4: Creación de una estructura de ubicación
• Paso 5: Uso de los recursos creativos adecuados

Paso 1: Definición de la meta

Es importante entender si el objetivo de la campaña es lograr el ROAS más alto posible o el CPA más bajo posible. Para cada paquete de la campaña, debe especificar el objetivo objetivo en consecuencia como Highest ROAS - Custom Goal o Lowest CPA - Custom Goal.

También debe determinar los eventos de éxito que llevarán a la meta general y crear metas personalizadas en consecuencia. Para cada paquete, especificará un objetivo personalizado que se utilizará con el objetivo de optimización general para la optimización algorítmica y de informes utilizando Adobe Sensei. Para obtener más información sobre la creación de objetivos personalizados, consulte la Prácticas recomendadas para crear una meta personalizada.

Paso 2: Definición de la estrategia

Estrategias de prospección

Los paquetes de canal superior incluyen ubicaciones con una segmentación muy amplia para llegar a nuevos consumidores netos.

Estrategias de colocación recomendadas para la prospección

• Busque nuevas audiencias que probablemente se conviertan con las siguientes tácticas:

  • Modelado de similitudes desde una plataforma de administración de datos (DMP), como Adobe Audience Manager.
  • Segmentación basada en el comportamiento con datos de terceros.
  • Segmentación contextual.
  • Segmentación de sitios/categorías.

• Usar la segmentación por ejecución de red (RON): es importante incluir una ejecución de ubicación de red sin segmentación de audiencia y con una segmentación de inventario amplia. Esto permite que Adobe Sensei algoritmo para encontrar usuarios valiosos que pueden tener cookies más recientes que aún no se han clasificado en una audiencia.

Estrategias de redireccionamiento

Los paquetes de canal inferior incluyen ubicaciones que se dirigen a usuarios que ya han estado en la página web del anunciante o para los que el anunciante tiene datos CRM.

Estrategias de colocación recomendadas para la reorientación

• Si el anunciante es un cliente de Adobe Analytics o Adobe Audience Manager DSP, puede generar segmentos de origen (como visitantes de la página de inicio, páginas de productos o personas que abandonan el carro de compras) y utilizarlos como objetivos de ubicación en la.

• Evite asignar demasiado presupuesto a una ubicación segmentada por audiencia. Como regla general, presupuestar $30 por cada 1,000 usuarios al mes.

Paso 3: Creación de paquetes

La práctica recomendada es crear paquetes separados para la prospección del canal superior y para el redireccionamiento del canal inferior. La optimización se produce en el nivel de paquete, de modo que los datos de rendimiento de todas las ubicaciones dentro de un paquete se agrupen. Por lo tanto, agrupe las ubicaciones en paquetes con un rendimiento esperado similar.

Además, utilice la siguiente configuración.

Objetivos y presupuesto

• Ritmo y límite: Para seleccionar un objetivo de optimización de CPA o ROAS, el paquete debe utilizar un ritmo de nivel de paquete. Esto garantiza que todas las ubicaciones dentro del paquete estén optimizadas para distribuir el gasto en función del rendimiento y escalarlo para los objetivos seleccionados.

• Fechas de vuelo: (Paquetes de prospección) Cuando la campaña se ejecute durante más de 25 días, utilice el Activate Custom Flighting función. En primer lugar, establezca un vuelo personalizado para los primeros 10 días en aproximadamente el 75% del presupuesto diario necesario para reducir el gasto durante el fase aprendizaje. Luego establezca un segundo vuelo personalizado para el resto del presupuesto.

  Por ejemplo, si tiene 100 000 $ para gastar en 30 días, establezca el presupuesto del vuelo 1 (días 1-10) en 25 000 $ (75 % x 100 000 $/30 días = 2 500 $ por día). Utilice el presupuesto restante de $75,000 para el Vuelo 2 (Días 11-30).

• Presupuesto: DSP siempre intentará asignar el 100 % del presupuesto del paquete de forma uniforme entre todas las ubicaciones de un paquete. Si una ubicación tiene un gasto bajo o ninguno, se recomienda limitar el presupuesto a la ubicación para permitir que se asigne más del presupuesto a las ubicaciones con escala. Espere entre 24 y 48 horas para que se calibran los cambios de presupuesto.

• Objetivos de optimización: Utilice uno de los dos objetivos de optimización de rendimiento, Highest ROAS o Lowest CPA, según el objetivo del paquete. Estos objetivos optimizan automáticamente el paquete hacia las ubicaciones de ROAS más alta o CPA más baja, respectivamente.

• Objetivos personalizados:

  • Si un paquete nuevo tiene el mismo objetivo que un paquete existente, puede, opcionalmente, vincular el paquete existente para que el algoritmo pueda utilizar los datos de aprendizaje automático existentes.
  • Introduzca el adecuado Target CPA o Target ROAS.

• Ritmo de vuelo y ritmo intradía: Para ambos tipos de ritmo, seleccione Even para maximizar sus objetivos de rendimiento mediante un ritmo uniforme durante todo el día y durante todo el vuelo.

  PRECAUCIÓN

  Uso FrontLoad y Aggressive Front Load para el ritmo de vuelo y ASAP ritmo para el ritmo intradía solo cuando prioriza por completo la entrega y el gasto sobre la optimización del rendimiento, porque esas estrategias pueden afectar negativamente a los KPI de rendimiento deseados.

Paso 4: Creación de una estructura de ubicación

Menos es más. Si puede configurar menos de seis ubicaciones por paquete, el presupuesto disponible puede cambiar dinámicamente a las ubicaciones con mejor rendimiento con la mayor facilidad.

Además, asegúrese de añadir cada ubicación a un paquete con un tipo de objetivo de paquete de Prospecting o Retargeting, según corresponda.

A continuación se indican las opciones de colocación recomendadas para las campañas de rendimiento.

Metas

Configurará la optimización de CPA o ROAS en el nivel de paquete (consulte Paso 3: Creación de paquetes), pero puede agregar ajustes de nivel de ubicación adicionales.

• Puja máxima:

  • Para las ubicaciones de prospección, utilice una oferta máxima baja ($5).
  • Para volver a segmentar reemplazos, usa una puja máxima alta (12 dólares).

• Filtros de ofertas previas: Minimice o, idealmente, evite establecer filtros de oferta previa agresivos, lo que impide que la ubicación alcance la escala. Las prácticas recomendadas incluyen las siguientes:

  • Utilice un (1) filtro de oferta previa por ubicación. Para poder usar varios filtros de preoferta, es necesario que se cumplan ambos, lo que reduce la escala.

  • Considere la posibilidad de establecer filtros de oferta previa menos estrictos en los casos en que se aplique una segmentación adicional (como segmentación por audiencia, ubicación geográfica y sitio).

Consulte las descripciones de cuándo usar cada filtro de oferta previa en Filtros previos a la oferta de nivel de ubicación y cómo utilizarlos.

Inventario

Para maximizar la escala, utilice Public (Open Exchange) y On Demand inventario.

Segmentación de sitios

• Traffic Type: Websites solamente
• Site Tier: All sites

Segmentación de audiencia

• Included Audiences:
  • Para las ubicaciones de prospección, agrupe categorías de audiencia similares y tamaños de audiencia similares en una ubicación. A continuación, en función del rendimiento, realice una de las siguientes acciones:
    • Elimine las audiencias con bajo rendimiento de las ubicaciones existentes.
    • Mueva las audiencias de mayor rendimiento a una ubicación independiente para controlar mejor los presupuestos.
  • Lo ideal es que, para volver a segmentar las ubicaciones, incluya un segmento de audiencia por ubicación a fin de controlar fácilmente las ofertas y el presupuesto.

• Frequency Capping:

  • Para las ubicaciones de prospección, utilice límites de frecuencia ajustados (una impresión por día).
  • Para redireccionar ubicaciones, establezca el límite de ubicación principal en 6-10 impresiones por día y el límite secundario en una impresión por hora.

• Device Targeting:

  • Incluir Computer, Mobile, y Tablet.
  • No segmentar Firefox y Safari debido a las limitaciones de segmentación y medición. Póngase en contacto con el equipo de cuenta de Adobe para obtener más información sobre Adobe compatibilidad con Safari ITP.
  • Si se dirige al tráfico web móvil, desactive todos los navegadores móviles excepto Chrome y Edge.

Seguridad de marca y calidad de medios

Uso del filtrado contextual, bloqueo de fraude de oferta previa, o Ads.txt el filtrado limitará la escala de sus ubicaciones, pero utilícelas si es necesario.

Paso 5: Uso de los recursos creativos adecuados

• La práctica recomendada es incluir tantos tamaños de anuncio únicos como sea posible para maximizar el alcance. La plantilla de visualización universal le permite cargar cualquier tamaño de anuncio de visualización estándar.
• Asegúrese de que todas las ubicaciones contengan al menos todos los tamaños de anuncios de pantallas principales (300 x 250, 728 x 90, 160 x 600, 300 x 600, 320 x 50 y 300 x 50).
• Actualice los elementos creativos con frecuencia para evitar la fatiga creativa.

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