Placement name El nombre de la ubicación.
Utilice una convención de nombres que tenga sentido para su situación. Una convención de nomenclatura sugerida es "<campaign name="">: <ad unit="">: <duration>: <targeting>."
Status: El estado de la ubicación: Active (predeterminado) o Paused.
La práctica recomendada es poner en pausa la ubicación hasta que esté listo para iniciarla.
Details: (Solo lectura) El tipo de anuncio aplicable, la cuenta que está creando o creando la ubicación y la campaña principal. Para ver más detalles, haga clic en Show more.
Templates: Abre una lista de plantillas de colocación existentes. Para rellenar automáticamente la configuración de objetivos desde una plantilla:
Realice una de las siguientes acciones:
Para reutilizar todo el destino desde una plantilla, seleccione la casilla de verificación situada junto al nombre de la plantilla.
Para reutilizar tipos de objetivo individuales desde una plantilla, expanda el nombre de la plantilla y seleccione la casilla de verificación situada junto a los tipos de objetivo que desea reutilizar.
Haga clic Apply.
Ad specs for forecast: (Solo formatos de anuncio de vídeo) La duración o las especificaciones de anuncio que se utilizan para calcular la proyección de previsión a la derecha. Los campos varían según el tipo de anuncio.
Environment: (Solo formato de anuncio de vídeo universal) Los entornos de dispositivo (escritorio, móvil, TV conectada) que se incluirán como destinos en la ubicación.
Placement tags: (Opcional) Palabras clave o apodos para ayudarle a localizar esta ubicación.
Package: (Opcional) Paquete al que se asigna la ubicación. Haga clic en para seleccionar un paquete existente o crear un paquete nuevo. Cuando asigna la colocación a un paquete, la variable Goals se actualiza con las fechas de vuelo, el objetivo de envío y el presupuesto del paquete.
Flight Dates: La fecha de inicio y la fecha de finalización de la colocación. Los anuncios aprobados son aptos para ejecutarse durante el vuelo cuando la ubicación está activa y asignada a un paquete o campaña activo.
Las fechas del paquete (cuando corresponda) o la campaña se rellenan automáticamente de forma predeterminada.
Placement Funding: Cómo presupuestar la colocación:
Max Bid: El máximo para pagar 1000 impresiones.
Placement Pre-bid Filters: Hasta cinco umbrales de KPI (como una métrica de visibilidad mínima o tasa de pulsaciones) que deben cumplirse para que se produzca la oferta. Puede usar filtros de oferta previa como tácticas de optimización, pero debe comprender que cada regla puede limitar las oportunidades en las que esta ubicación puede ofertar. Para añadir o editar filtros:
Consulte las descripciones de cada filtro de oferta previa en "Filtros de oferta previa de nivel de ubicación y cómo utilizarlos."
Budget Goal: El límite presupuestario bruto y el intervalo presupuestario (All time, Daily, Weekly, Monthly).
Gross Budget Goal: (Ubicaciones en campañas con solo administración de márgenes) El límite presupuestario bruto y el intervalo presupuestario (All time, Daily, Weekly, Monthly).
Optimization Goal: El objetivo de optimización del paquete. Consulte las descripciones de cada objetivo de optimización en "Objetivos de optimización y cómo utilizarlos".
Target Goal: El objetivo, que se utiliza para rastrear el rendimiento.
Este campo es solo una referencia y no se utiliza para la toma de decisiones.
Pace on: En qué ritmo se basará:
Budget goal: (Predeterminado) Esta opción proporciona tantas impresiones como sea posible dentro del presupuesto asignado.
Impressions: Esta opción envía impresiones hasta que se alcanza una cantidad especificada dentro de un intervalo especificado. Al seleccionar esta opción, especifique el número de impresiones y el intervalo: All time, Daily, Monthly, o Weekly.
Max Bid: El máximo para pagar 1000 impresiones.
Flight pacing: (Ubicaciones con un ritmo de nivel de ubicación solamente) Cómo colocar la entrega de publicidad:
Even: (El valor predeterminado) Realiza la entrega de manera uniforme a lo largo de cada vuelo, con un objetivo del 50% de la entrega en la primera mitad del vuelo.
Slightly Ahead: (El valor predeterminado) Acelera el envío para que se complete en un 55-65% a mitad de la duración del vuelo.
Frontload: Acelera el envío para que esté entre un 65 y un 75% completo a mitad del vuelo.
Aggressive Frontload: Acelera el envío para que esté entre un 75 y un 85% a mitad de camino.
Intraday pacing: (Ubicaciones con un ritmo de nivel de ubicación solamente) Cómo rastrear la entrega de anuncios a lo largo de cada día dentro del vuelo:
Even: (El valor predeterminado) Escala la entrega según la disponibilidad del inventario. Por lo general, se entregan más anuncios por hora durante el día, cuando el volumen de la subasta es mayor, y se entregan menos anuncios por la mañana y por la noche.
ASAP: (el valor predeterminado) Acelera el envío al doble de la velocidad de Even.
Esta opción puede afectar negativamente al rendimiento. Utilícelo solo cuando priorice completamente el envío y gaste más que la optimización del rendimiento.
Placement Pre-bid Filters: (Opcional) Se deben cumplir hasta cinco filtros para que se produzca la oferta. Puede utilizar filtros de oferta previa como tácticas de optimización, pero tenga en cuenta que cada regla puede limitar las oportunidades en las que esta ubicación puede ofertar. Para añadir o editar filtros:
Audience Location: (Opcional) Ubicaciones específicas en las que se incluyen o excluyen publicidades en la colocación. Si no especifica ninguna ubicación, se segmentarán todas las ubicaciones.
Las ubicaciones de ciudad y DMA no están disponibles para las ubicaciones de Roku.
Para especificar ubicaciones:
Inventory Sources: Fuentes de inventario que se incluirán o excluirán como objetivos. Para la mayoría de los tipos de ubicación, todos los tipos de inventario y todas las fuentes para cada tipo están incluidos de forma predeterminada. Para Roku ubicaciones, debe especificar el tipo de inventario y los orígenes. Puede elegir entre los siguientes tipos de inventario:
Public: (Todos los tipos de ubicación excepto Roku) Todo el inventario de intercambio abierto al que DSP tiene acceso. Puede incluir y excluir el inventario público.
Puede ver la lista por fuente o por fuente. Cuando ve la lista por fuente, puede buscar por nombre de fuente, clave de fuente o una etiqueta característica seleccionada.
Private | Roku Private: Sus ofertas privadas existentes (o las privadas existentes) Roku ofertas para Roku colocaciones) con editores que haya configurado en DSP. Puede incluir, pero no excluir, el inventario público.
Puede buscar en la lista por palabra clave, clave, ID de oferta o etiqueta personalizada.
On Demand | Roku On Demand: Todo premium, no garantizado On Demand inventario (o On Demand Roku ofertas para Roku ubicaciones) a las que se ha suscrito DSP. Puede incluir y excluir On Demand inventario.
Puede ver la lista por fuente o por fuente. Cuando ve la lista por fuente, puede buscar por nombre de fuente, clave de fuente o una región del editor, etiqueta de categoría o etiqueta característica seleccionada.
Para especificar el objetivo de inventario:
Si se ha suscrito a On Demand inventario, pero no puede localizar los editores ni las ofertas a los que dirigirse y, a continuación, comprobar el estado de las ofertas. Para obtener más información sobre los estados, consulte Acerca de On Demand Inventario Premium.
Exclude out-stream: (Solo colocaciones de vídeo) Excluye el tráfico de salida.
Los anuncios salientes generalmente aparecen sobre el contenido como una ventana emergente o rellenados con contenido (en la experiencia nativa), en lugar de como anuncios de vídeo normales en un reproductor de vídeo.
Traffic type: Tipos de tráfico a destinatario. Las opciones incluyen Websites y Apps.
Site tier: (Disponible cuando Paste list of targeted sites es Off) La calidad de los sitios a los que dirigirse. Los neumáticos 1-3 son seguros para la marca y han sido evaluados y aprobados por el equipo de mapeo de DSP.
El inventario es específico de las unidades de publicidad de la ubicación.
Para las campañas de rendimiento, lo mejor es seleccionar All Sites.
Site Categories: (Opcional; disponible cuando Paste list of targeted sites es Off) Categorías de sitio dentro de los niveles de sitio seleccionados para incluir o excluir (pero no ambos) como objetivos. Elija entre las listas verticales del sitio que DSP ha asignado según el asunto del sitio:
Exclude Sites: (Opcional; disponible cuando Paste list of targeted sites es Off) Sitios que se van a excluir. Puede buscar y seleccionar sitios, o bien introducir o pegar nombres de dominio:
Language: (Opcional) Un solo idioma de destino.
Site List Preview: (Solo lectura) Todos los sitios dirigidos y bloqueados para la ubicación.
Si lo desea, puede exportar la lista de sitios bloqueados y con objetivo como archivo de valores separados por comas (CSV). Para exportar la lista, haga clic en Export full site list y luego abra o guarde el archivo según el procedimiento normal del explorador.
Allow unscreened sites: (Solo ubicaciones de visualización estándar) Habilita el envío de anuncios en sitios no auditados. Cuando la ubicación se dirige al inventario privado, esta opción puede entregar anuncios en sitios bloqueados.
Paste list of targeted sites: Permite dirigirse solo a sitios específicos. Cuando activa esta opción, las demás opciones de segmentación del sitio se desactivan.
Sites: (Disponible cuando Paste list of targeted sites es On) Sitios a los que dirigirse. Puede buscar y seleccionar sitios, o bien introducir o pegar nombres de dominio:
Included Audiences: Cualquier público objetivo para la ubicación, incluido segmentos de terceros, segmentos de origen, segmentos de Adobe, segmentos personalizados y audiencias guardadas. También se muestra el tamaño de audiencia deduplicada total y activa en todos los segmentos seleccionados y las audiencias guardadas. Puede seleccionar una audiencia existente, crear una nueva que pueda reutilizar más adelante o seleccionar segmentos de audiencia específicos:
Excluded Audiences: Cualquier audiencia que se excluya para la ubicación, incluidas las audiencias con segmentos de terceros, segmentos de origen, segmentos de Adobe, segmentos personalizados y audiencias guardadas. También se muestra el tamaño de audiencia deduplicada total y activa en todas las audiencias excluidas. Puede seleccionar una audiencia existente o crear una nueva que pueda reutilizar más adelante:
Cross Device Targeting: (Disponible cuando selecciona al menos un segmento o audiencia y el campaign está configurada para la segmentación entre dispositivos basada en personas. Permite ampliar los objetivos a todos los dispositivos conocidos de una persona (según el gráfico de dispositivos especificado en la configuración de campañas), incluso a los dispositivos que no están en los segmentos especificados. Las tarifas pueden aplicarse según el gráfico especificado para la campaña. Actualmente, los datos de gráficos de dispositivos solo están disponibles en Norteamérica.
Placement Cap: (Opcional) El número de veces que un dispositivo o una persona únicos (según el valor especificado) Cross Device Level para la campaña) se servirán publicidades de la ubicación. Las opciones incluyen Unlimited o una cantidad específica por día, semana o mes.
Puede establecer límites de frecuencia en los niveles de campaña, paquete y ubicación. DSP respetará el límite de frecuencia más estricto de la jerarquía de campañas.
Secondary Cap: (Opcional; disponible al incluir un Placement Cap) Una limitación adicional dentro de los límites del límite de colocación principal. Seleccione el número de impresiones y el período de tiempo (por ejemplo, 3 por 12 horas).
Day Parting: (Opcional) Días específicos de la semana y hora del día en que se pueden ejecutar los anuncios. Para especificar intervalos de partición de días:
Topic Targeting: (Opcional; disponible para anunciantes configurados con Comscore y Grapeshot segmentos) Nombres o ID de segmentos específicos de Comscore y Grapeshot para incluir como objetivos. Se pueden aplicar tarifas adicionales para esta función. Para activar esta función y configurar segmentos de tema, póngase en contacto con su Adobe equipo de la cuenta.
Para especificar el objetivo de temas:
La segmentación por temas limita el inventario en el que la colocación puede ofertar, por lo que debe utilizar la segmentación por temas solo para un pequeño porcentaje de la compra general.
Configure cualquier objetivo negativo dentro del segmento en Comscore o Grapeshot.
Device Targeting: (Opcional) Información específica sobre dispositivos, incluidos tipos de dispositivos, fabricantes, sistemas operativos, navegadores y tipos de conectividad, para incluir y excluir como objetivos. Para especificar la segmentación de dispositivos:
ISP Targeting: (Opcional) Proveedores específicos de servicios de Internet (ISP) para incluir o excluir (pero no ambos) como objetivos. Para especificar la segmentación del ISP:
Contextual filtering: Tipos de Comscore, DoubleVerify, Integral Ad Sciencey Peer39 filtros contextuales que se van a aplicar. Los valores predeterminados de nivel del anunciante están seleccionados para nuevas ubicaciones, pero puede cambiar la configuración:
DoubleVerify:
Peer 39:
ComScore:
Integral Ad Science
Adult Content: (Opcional) El grado de contenido adulto para el que se bloquean los anuncios de forma predeterminada: Do Not Block (predeterminado), Standard o Strict. Pueden aplicarse tarifas adicionales.
Alcohol Content: (Opcional) El grado de contenido de alcohol para el que se bloquean los anuncios de forma predeterminada: Do Not Block (predeterminado), Standard o Strict. Pueden aplicarse tarifas adicionales.
Pre-bid fraud blocking: Tipos de sitios para bloquear según tráfico fraudulento y actividades sospechosas medidas mediante DoubleVerify, Integral Ad Sciencey Peer39. Los valores predeterminados de nivel del anunciante están seleccionados para nuevas ubicaciones, pero puede cambiar la configuración:
DoubleVerify:
Block Fraud Sites (100% Invalid traffic) and User-Based Fraud and IVT Devices: De forma predeterminada, bloquea todo el tráfico no válido al 100 %, incluido el tráfico en dispositivos secuestrados, para nuevas ubicaciones. Pueden aplicarse tarifas adicionales.
Also block sites with: (Opcional) Un nivel adicional de fraude y tráfico no válido que hará que los DSP bloqueen las publicidades de forma predeterminada: None (el valor predeterminado, que no bloquea el tráfico adicional), >2% Average Fraud/IVT levels (lowest reach), >4% Average Fraud/IVT levels, >6% Average Fraud/IVT levels, >10% Average Fraud/IVT levels o >25% Average Fraud/IVT levels. Pueden aplicarse tarifas adicionales.
Peer 39:
Integral Ad Science:
Ads.txt filtering:
¿Qué nivel de Ads.txt filtrado pre-oferta para usar aprovechando la lista de vendedores digitales autorizados de cada editor. El valor predeterminado del nivel del anunciante se selecciona para las nuevas ubicaciones, pero puede cambiar la configuración:
DoubleVerify Authentic Brand Safety: (Los anunciantes configurados con la variable DoubleVerify Authentic Brand Safety opción) Habilita DoubleVerify Authentic Brand Safety, que bloquea las impresiones posteriores a la oferta mediante las reglas de seguridad de marca personalizadas configuradas para el ID de segmento especificado. DSP factura a su cuenta por el uso del ID de segmento especificado en la configuración del anunciante.
(Roku ubicaciones) Proveedores de seguimiento de terceros aprobados por Roku include Acxiom, comScore, Data Plus Math, Experian, Factual, Kantar, Marketing Evolution, Neustar, Nielsen, Nielsen Catalina Solutions, NinthDecimal, Oracle, Placed, Polky Research Now.
Event Pixels: (Opcional) Píxeles de seguimiento de eventos de terceros que se adjuntarán de forma predeterminada a todos los anuncios nuevos de la ubicación. Para especificar píxeles de evento:
Conversion Pixels: (Opcional) Píxeles de seguimiento de conversión que se adjuntarán de forma predeterminada a todos los anuncios nuevos de la ubicación. Para especificar píxeles de conversión:
En el menú principal, vaya a Resources > Conversion pixels.
En la fila de píxeles, haga clic en edit.
Copie los valores en la HTML Tag y Flash Tag , según sea necesario, para proporcionar al anunciante o al contacto del sitio web.
Es posible que el departamento de TI u otro grupo del anunciante tenga que programar la implementación de etiquetas o que se le informe al respecto.
3rd-party Fees: (Opcional) Una tasa estática de terceros que se rastreará como un costo no facturable por 1000 impresiones. El valor predeterminado del nivel de paquete se aplica automáticamente a las nuevas ubicaciones, cuando corresponda, a menos que introduzca un valor diferente.
Las tasas facturables se reflejan en la Net CPM métrica.