Paketeinstellungen

Letzte Aktualisierung: 2023-03-20
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Basic Details

Name: Der Paketname. Die maximale Länge beträgt 60 Zeichen.

Description: (Optional) Eine Beschreibung des Pakets.

3rd Party Billed Fees: (Optional) Eine statische Drittanbietergebühr, die als nicht abrechnungsfähige Kosten verfolgt werden soll:

HINWEIS

Abrechenbare Gebühren werden im Net CPM Metrik.

  • CPM: Die Kosten pro 1000 Impressionen (CPM).
  • CPM Description: Beschreibung der CPM-Gebühr.

Sie können die Einstellung auf Paketebene auf der Platzierungsebene.

Goals & Budget

Pacing & Capping: (Schreibgeschützt für vorhandene Pakete) Auf welcher Ebene Platzierungen im Paket platziert und begrenzt werden sollen:

  • Package level pacing: Diese Schrittstrategie funktioniert durch Geschwindigkeit und Begrenzung aller enthaltenen Platzierungen als Gruppe. Diese Strategie stellt sicher, dass alle Platzierungen innerhalb eines Pakets ganzheitlich optimiert werden, indem die Ausgaben auf der Grundlage von Leistung und Skalierung auf ausgewählte KPIs (Key Performance Indicators) verteilt werden.

  • Placement level pacing:  Diese Schrittstrategie funktioniert durch Geschwindigkeit und Begrenzung aller enthaltenen Platzierungen einzeln. Die Best Practice ist, diese Strategie nur zu verwenden, um garantierte private Marktplatzierungen auszuführen.

Flight Dates: Das Start- und Enddatum des Pakets.

Um optional nicht gerade Geschwindigkeitsflüge für das Paket zu erstellen, wählen Sie Activate Custom Flighting und richten benutzerdefinierte Flüge im Flighting unten. Nachdem Sie die benutzerdefinierte Beleuchtung aktiviert und das Paket gespeichert haben, können Sie die benutzerdefinierte Beleuchtung nicht deaktivieren.

HINWEIS
  • Die Flugdaten müssen innerhalb der Flugdaten der Kampagne angegeben werden. Darüber hinaus müssen die Flugdaten für alle Platzierungen, die diesem Package zugewiesen werden, innerhalb dieser Daten enthalten sein.
  • Sie können das Startdatum des Pakets nicht bearbeiten, wenn die benutzerdefinierte Beleuchtung aktiviert ist.

Budget: (Nur Pakete mit Geschwindigkeit auf Paketebene) Die Obergrenze des Bruttobudgets und das Budgetintervall.

Bei Paketen mit benutzerdefiniertem Flight ist das Budgetintervall immer All time. Geben Sie für Pakete ohne benutzerdefinierte Beleuchtung das Budgetintervall an: All time, Daily, Monthly, oder Weekly.

Gross Budget: (Nur Pakete mit Geschwindigkeit auf Paketebene und dynamischem Margenmanagement) Die Bruttobudgetsobergrenze für die Dauer des Pakets.

Optimization Goal: (Nur Pakete mit Geschwindigkeit auf Paketebene) Das Optimierungsziel für das Paket. Beschreibungen der einzelnen Optimierungsziele finden Sie unter Optimierungsziele und Verwendung.

Custom Goals: (Nur Pakete mit benutzerdefinierten Optimierungszielen) Die benutzerdefiniertes Ziel für das Paket. Weitere Informationen zu Best Practices für benutzerdefinierte Ziele und Kampagnen, die sie verwenden, finden Sie unter Best Practices zum Erstellen eines benutzerdefinierten Ziels und Best Practices zum Einrichten von Leistungskampagnen.

Package Goal Type: (Nur Pakete mit benutzerdefinierten Optimierungszielen) Der Zweck des Pakets. Diese Einstellung hilft bei der Bestimmung, wie das Paket optimiert werden kann:

  • Prospecting: Interessante Pakete konzentrieren sich auf die Akquise neuer Kunden.

  • Retargeting: Retargeting-Pakete konzentrieren sich auf die Wiederbelebung früherer Besucher oder Kunden.

  • Other: Alle anderen Zwecke.

Linked Package for Optimization Learnings Carryover: (Nur Pakete mit benutzerdefinierten Optimierungszielen) Ein weiteres Paket, dessen historische Daten als Eingabe für die Optimierung des Pakets verwendet werden.

Target: (Nur Pakete mit Geschwindigkeit auf Paketebene) Das Zielziel, das zum Tracking der Leistung verwendet wird.

HINWEIS

Dieses Feld ist nur ein Benchmark und wird nicht für die Entscheidungsfindung verwendet.

Frequency Cap: (Nur Pakete mit Geschwindigkeit auf Paketebene) Die Häufigkeit, mit der ein eindeutiges Gerät oder eine eindeutige Person (abhängig von der angegebenen Cross Device Level für die Kampagne) können Anzeigen aus dem Paket bereitgestellt werden. Optionen umfassen Unlimited oder einen bestimmten Betrag pro Tag, Woche oder Monat.

HINWEIS
  • Sie können Frequenzobergrenzen auf Kampagnen-, Paket- und Platzierungsebene festlegen. DSP respektiert die strengste Frequenzgrenze in der Kampagnenhierarchie.
  • Die Best Practice besteht darin, Frequenzobergrenzen sowohl für die Prospektion als auch für das Retargeting auf Paketebene festzulegen.
  • Höhere Frequenzobergrenzen führen zu höheren Ausgaben und Impressionen, aber geringerer Reichweite. Niedrigere Frequenzobergrenzen führen zu geringeren Ausgaben und Impressionen, aber zu höherer Reichweite.

Pace on: (Nur Pakete mit Pacing auf Paketebene) Worauf basiert:

  • Budget: (Standard) Diese Option liefert so viele Impressionen wie möglich innerhalb des zugewiesenen Package-Budgets.

  • Impressions: Diese Option liefert Impressionen, bis eine angegebene Menge innerhalb eines bestimmten Intervalls erreicht wird. Wenn Sie diese Option auswählen, geben Sie die Anzahl der Impressionen und das Intervall an: Ganzzeit, Daily, Monthly, oder Weekly.

Flight pacing: (Nur Pakete mit Geschwindigkeit auf Paketebene) So beschleunigen Sie die Bereitstellung von Anzeigen über den gesamten Flug:

  • Even: Ermöglicht die gleichmäßige Bereitstellung während jedes Fluges mit einer Zielvorgabe von 50 % des Versands in der ersten Hälfte des Fluges.

  • Slightly Ahead: (Standardeinstellung) Beschleunigt den Versand, sodass er 55-65 % vollständig während der gesamten Flugdauer ist.

  • Frontload: Beschleunigen Sie den Versand, sodass er 65-75 % vollständig während des Fluges ist.

  • Aggressive Frontload: Beschleunigt den Versand, sodass 75-85 % des gesamten Fluges vollständig sind.

Intraday pacing: (Nur Pakete mit Geschwindigkeit auf Paketebene) So beschleunigen Sie die Bereitstellung von Anzeigen über jeden Tag innerhalb des Fluges:

  • Even: (Standard) Skaliert die Bereitstellung auf der Grundlage der Lagerverfügbarkeit. Im Allgemeinen werden pro Stunde mehr Anzeigen zur Verfügung gestellt, wenn das Auktionsvolumen höher ist, und morgens und abends weniger Anzeigen geliefert.

  • ASAP: Beschleunigt die Bereitstellung auf die doppelte Geschwindigkeit von Sogar.

    VORSICHT

    Diese Option kann sich negativ auf die Leistung auswirken. Verwenden Sie diese Option nur, wenn Sie die Bereitstellung vollständig priorisieren und die Leistungsoptimierung vorziehen.

Flighting

(Pakete mit Geschwindigkeit auf Paketebene und mit "Activate Custom Flighting" aktiviert) Benutzerdefinierte Flugzeiträume innerhalb der Gesamtanzahl Flight Dates im Goals & Budget Abschnitt.

Geben Sie für jeden Flug das Startdatum, das Enddatum und die Zielanzahl der Impressionen an. Um einen weiteren Flug hinzuzufügen, klicken Sie auf Add Flight.

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