(Beta) Amazon Ads連線 amazon-ads

概觀 overview

Amazon Ads提供一系列選項,協助您為註冊賣家、廠商、圖書廠商、Kindle Direct Publishing (KDP)作者、應用程式開發人員和/或代理商達成廣告目標。

Amazon Ads與Adobe Experience Platform的整合提供與Amazon Ads產品的按鍵式整合,包括Amazon DSP (ADSP)和AmazonMarketing Cloud(AMC)。

使用Adobe Experience Platform中的Amazon Ads目的地,使用者能在Amazon DSP上定義目標定位和啟用的廣告商對象。 此外,使用者可將其資料上傳至Amazon Marketing Cloud,以瞭解對象、廣告商提供的維度、Amazon區段中的成員資格,或AMC中可用的其他訊號的效能。 將廣告商受眾上傳至AMC後,使用者可以使用Amazon Marketing Cloud來修改、增強或附加至使用Amazon Marketing Cloud內Amazon訊號的受眾成員。

AMC將Amazon擁有和運營的屬性所產生的獨特訊號整合在一起,橫跨多種媒體,包括顯示器、視訊、串流電視、音訊和贊助廣告。 使用者可以輕鬆地從Adobe Experience Platform將已組織的區段傳送至AMC,以增強學習,例如受眾的市場內群組、生活方式同類群組及品牌參與模式。 然後可以使用增強的區段來最佳化Amazon DSP中的媒體啟用。

IMPORTANT
此目的地聯結器和檔案頁面是由​ Amazon Ads ​團隊建立和維護。 此產品目前為測試版,功能可能會有所變更。 若有任何查詢或更新要求,請直接在​*amc-support@amazon.com.*​聯絡他們

使用案例 use-cases

為協助您更清楚瞭解您應如何及何時使用​ Amazon Ads ​目的地,以下是Adobe Experience Platform客戶可藉由使用此目的地解決的範例使用案例。

啟用與定位 activation-and-targeting

此與Amazon DSP的整合可讓Amazon Ads個廣告商從Adobe Experience Platform將廣告商CDP受眾傳遞至Amazon的DSP,以建立廣告商受眾以用於廣告鎖定。 您可以在Amazon DSP中選取正面目標定位和負面目標定位(隱藏)的對象。

Analytics與Measurement analytics-and-measurement

此與Amazon Marketing Cloud (AMC)的整合可讓Amazon Ads個廣告商將CDP區段從Adobe Experience Platform表單傳遞至AMC。 廣告商可以使用Amazon Ads訊號加入CDP輸入,並以符合隱私權要求的格式對媒體影響、受眾區段和客戶歷程等主題進行自訂分析。 例如,廣告商可能會上傳其現有客戶的清單,以瞭解彙總的廣告促銷活動成效,或Amazon上轉換事件的彙總統計資料,例如檢視產品詳細資料頁面、將產品新增至購物車或購買產品。

Advertising最佳化

此與Amazon Marketing Cloud (AMC)的整合可讓廣告商上傳自己的客戶清單,並使用Amazon Marketing Cloud SQL,在針對Amazon DSP中建立可啟動的受眾之前,定期對受眾執行重疊分析、隱藏、新增或最佳化。

先決條件 prerequisites

若要使用Amazon Ads與Adobe Experience Platform的連線,使用者必須先存取Amazon DSP廣告商帳戶或Amazon Marketing Cloud執行個體。 若要布建這些執行個體,請造訪Amazon Ads網站上的下列頁面:

支援的身分 supported-identities

Amazon Ads ​連線支援啟用下表所述的身分。 深入瞭解身分。 如需Amazon Ads支援的身分識別詳細資訊,請造訪Amazon DSP支援中心

目標身分
說明
考量事項
phone_sha256
使用SHA256演演算法雜湊的電話號碼
Adobe Experience Platform同時支援純文字和SHA256雜湊電話號碼。 當您的來源欄位包含未雜湊的屬性時,請核取​ 套用轉換 ​選項,讓Platform在啟用時自動雜湊資料。
email_lc_sha256
使用SHA256演演算法雜湊的電子郵件地址
Adobe Experience Platform同時支援純文字和SHA256雜湊電子郵件地址。 當您的來源欄位包含未雜湊的屬性時,請核取​ 套用轉換 ​選項,讓Platform在啟用時自動雜湊資料。

匯出型別和頻率 export-type-frequency

請參閱下表以取得目的地匯出型別和頻率的資訊。

項目
類型
附註
匯出類型
對象匯出
您正在匯出具有​ Amazon Ads ​目的地中所使用識別碼(名稱、電話號碼或其他)的對象的所有成員。
匯出頻率
串流
串流目的地是「一律開啟」的API型連線。 一旦根據對象評估在Experience Platform中更新了設定檔,聯結器就會將更新傳送至下游的目的地平台。 深入瞭解串流目的地

連線到目標 connect

IMPORTANT
若要連線到目的地,您需要​ 檢視目的地 ​和​ 管理目的地 存取控制許可權。 閱讀存取控制總覽或連絡您的產品管理員以取得必要的許可權。

若要連線到此目的地,請依照目的地組態教學課程中所述的步驟進行。 在設定目標工作流程中,填寫以下兩個區段中列出的欄位。

驗證目標 authenticate

若要驗證到目的地,請填入必填欄位,然後選取​ 連線到目的地

系統會將您帶往Amazon Ads連線介面,讓您先選取要連線的廣告商帳戶。 連線後,系統會將您重新導向回Adobe Experience Platform,並顯示您選取的廣告商帳戶ID,其中包含新的連線。 在目的地設定畫面上選取適當的廣告商帳戶以繼續。

  • 持有人權杖:填入持有人權杖以驗證目的地。

填寫目標詳細資訊 destination-details

若要設定目的地的詳細資訊,請填寫下方的必填和選用欄位。 UI中欄位旁的星號表示該欄位為必填欄位。

  • 名稱:您日後可辨識此目的地的名稱。
  • 描述:可協助您日後識別此目的地的描述。
  • Amazon Ads連線:選取用於目的地的目標Amazon Ads帳戶識別碼。
NOTE
儲存目的地設定後,您將無法變更Amazon Ads廣告商ID,即使您透過Amazon帳戶重新驗證亦然。 若要使用其他Amazon Ads廣告商ID,您必須建立新的目的地連線。 已設定與ADSP整合的廣告商,如果他們想要將其對象傳送至AMC或其他ADSP帳戶,則必須建立新的目的地流程。
  • 廣告商地區:選取您的廣告商所在的適當地區。 如需各個區域支援之市場環境的詳細資訊,請瀏覽Amazon Ads檔案

設定新的目的地

啟用警示 enable-alerts

您可以啟用警報以接收有關傳送到您目的地的資料流狀態的通知。 從清單中選取警報以訂閱接收有關資料流狀態的通知。 如需警示的詳細資訊,請參閱使用UI訂閱目的地警示的指南。

當您完成提供目的地連線的詳細資訊後,請選取​ 下一步

啟動此目標的客群 activate

IMPORTANT
  • 若要啟用資料,您需要​ 檢視目的地啟用目的地檢視設定檔 ​和​ 檢視區段 存取控制許可權。 閱讀存取控制總覽或連絡您的產品管理員以取得必要的許可權。

  • 若要匯出​ 身分,您需要​ 檢視身分圖表 存取控制許可權

    選取工作流程中反白的身分名稱空間,以啟用目的地的對象。 {width="100" modal="regular"}

閱讀將設定檔和對象啟用至串流對象匯出目的地,以瞭解啟用此目的地對象的指示。

對應屬性和身分 map

Amazon Ads連線支援雜湊電子郵件地址和雜湊電話號碼,以進行身分比對。 下面的熒幕擷圖提供與Amazon Ads連線相容的相符範例:

Adobe至Amazon Ads對應

  • 若要對應雜湊電子郵件地址,請選取Email_LC_SHA256身分名稱空間作為來源欄位。
  • 若要對應雜湊電話號碼,請選取Phone_SHA256身分名稱空間作為來源欄位。
  • 若要對應未雜湊的電子郵件地址或電話號碼,請選取對應的身分識別名稱空間作為來源欄位,並核取Apply Transformation選項以讓Platform在啟用時雜湊身分。
  • 自2024年9月發行版本開始新增: Amazon Ads需要您對應包含2個字元ISO格式之countryCode值的欄位,以便加速身分解析程式(例如:US、GB、MX、CA等)。 沒有countryCode對應的連線將會對身分符合率產生負面影響。

您在Amazon Ads聯結器的目的地設定中只選取一次指定的目標欄位。 例如,如果您提交商務電子郵件,您就無法在同一目的地設定中對應個人電子郵件。

強烈建議您儘量對應可用欄位。 如果只有一個來源屬性可用,您可以對應單一欄位。 Amazon Ads目的地會使用所有對應的欄位來進行對應,如果提供更多欄位,則會產生較高的匹配率。 如需關於接受之識別碼的詳細資訊,請造訪Amazon Ads雜湊對象說明頁面

匯出的資料/驗證資料匯出 exported-data

上傳對象後,您可使用以下步驟驗證對象是否已正確建立及上傳:

適用於Amazon DSP

導覽至您的​ 廣告商ID > 對象 > 廣告商對象。 若您的對象已成功建立且符合對象成員的最小數量,您將會看到Active的狀態。 您可以在Amazon DSP使用者介面右側的預測觸及面板中,找到有關您對象人數和觸及率的其他詳細資訊。

Amazon DSP對象建立驗證

Amazon Marketing Cloud​

在左側結構描述瀏覽器中,在​ 已上傳的廣告商 > aep_audiences ​下尋找您的對象。 然後,您可以在AMC SQL編輯器中使用下列子句查詢您的對象:

select count(user_id) from adobeexperienceplatf_audience_view_000xyz where external_audience_segment_name = '1234567'

AmazonMarketing Cloud對象建立驗證

資料使用與控管 data-usage-governance

處理您的資料時,所有Adobe Experience Platform目的地都符合資料使用原則。 如需Adobe Experience Platform如何強制資料控管的詳細資訊,請閱讀資料控管概觀

其他資源 additional-resources

如需其他說明檔案,請瀏覽下列Amazon Ads說明資源:

Changelog changelog

本節擷取此目的地聯結器的功能和重要檔案更新。

檢視變更記錄檔
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發行月份 更新型別 說明
2024 年 5 月 功能和檔案更新 已新增對應選項,以便將countryCode引數匯出至Amazon Ads。 在對應步驟中使用countryCode來提高您與Amazon的身分符合率。
2024 年 3 月 功能和檔案更新 新增匯出對象以在Amazon Marketing Cloud (AMC)中使用的選項。
2023 年 5 月 功能和檔案更新
  • 已在目的地連線工作流程中新增對廣告商區域選取的支援。
  • 更新說明檔案,反映新增廣告商地區選擇。 如需選取正確廣告商地區的詳細資訊,請參閱Amazon檔案
2023 年 3 月 首次發行 已發佈初始目的地版本和檔案。
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