傳遞能力最佳實務簡介
電子郵件傳遞能力是每個寄件者行銷方案成功的關鍵部分，其特徵在於不斷變化的準則及規則。 ISP 持續需要防止寄送垃圾郵件的發送者，因此他們必須開發複雜的篩選技術來保護客戶。 電子郵件傳送者可能會無意中陷入這些刻意的安排。 若要在這個數位世界中有效率地行動，需要定期調整您的電子郵件策略，並考量關鍵的傳遞能力趨勢，以便最佳地觸及到您的客群。
根據Lifewire的統計，目前有超過 38 億個電子郵件地址。 此外，社交媒體顧問Lori Lewis和Chad Callahan報告稱，每分鐘會傳送 1.88 億封電子郵件，涵蓋全球一半以上的人口。 但是，為了極低的轉換而大量傳送電子郵件的時代已經過去。 現實是，單單考慮數量，就會讓高度參與的客戶面臨無法收到電子郵件的風險。 這可能會對您身為寄件者的收入造成重大影響。 將電子郵件視為具有無限潛力的低成本管道，既具有挑戰性，又十分脆弱。
在這個數位時代，人們期待迅速獲得驚豔的體驗。 他們希望與所有選擇互動的人心有靈犀，這場競爭非常激烈。 在電腦、行動電話和智慧型家用設備等裝置，以及即時訊息、電子郵件、網路、推播和社交媒體應用程式等支援的內容之間，消費者會不斷受到內容轟炸。 如果訊息不夠吸引人，他們很可能會刪除它，或完全停止互動。
讓我們面對現實。 如今，您比以往任何時候都更需要脫穎而出。 這表示要為客戶提供獨特、個人化且高度相關的客戶體驗。 否則，您就有可能永遠失去客戶。 必須有整合、動態、多頻道的策略來激勵客群保持參與。
使用本指南來了解關鍵的傳遞能力術語、概念和方法，使您能夠保持領先地位。 善用此工具，讓電子郵件頻道在行銷組合中保持領先地位，並優先重視傳遞能力、進入收件匣的表現，以及您的收入。
本《傳遞能力最佳做法指南》涵蓋以下主題：
來源
2019 年 6 月 24 日 Lifewire 報導Heinz Tschabitscher：「全球有多少人使用過電子郵件？」
Lori Lewis, “2019: This Is What Happens in an Internet Minute”, Merge, March 5, 2019.