文档Experience Platform目标指南

Amazon Ads连接 amazon-ads-v2

最近更新： 2026年6月25日

创建对象：

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概述 overview

Amazon Ads使广告商能够有效地摄取、管理、激活和重用Amazon Ads个产品中的受众数据。

IMPORTANT
Amazon Ads是所有新Amazon Ads连接的当前目标。 如果您现有（旧版） Amazon Ads连接，则它将继续运行，而不需要任何更改。 Amazon Ads连接到Ads Data Manager，后者支持扩展身份类型、与地址相关的字段以及跨Amazon Ads产品的数据共享，与（旧版） Amazon Ads相比，提高了定位和受众匹配率。
2026年4月底后，Amazon Ads目标卡将替换旧版卡，在目录中留下单一目标卡。 现有的旧数据流将继续工作，并且在该日期之后，您可以在​ 浏览 ​选项卡中管理它们。

与Adobe Experience Platform的Amazon Ads集成提供了将受众成员摄取到Amazon Ads的直接连接。 上传的受众可在Amazon Ads内的Ads Data Manager (ADM)控制台中使用。 您可以使用Ads Data Manager控制台在不同的Amazon Ads产品之间共享数据。

要了解有关Ads Data Manager的更多信息，请参阅：

IMPORTANT
此目标连接器和文档页面由​ Amazon Ads ​团队创建和维护。 如有任何查询或更新请求，请直接通过​*amc-support@amazon.com.*​与他们联系

用例 use-cases

为了帮助您更好地了解您应如何以及何时使用Amazon Ads目标，以下是Adobe Experience Platform客户可以通过使用此目标解决的示例用例。

Audience Ingestion and Activation activation-and-targeting

运动服装品牌希望通过Amazon Ads中的相关广告触及其现有客户。 品牌可以将客户电子邮件地址从其CRM摄取到Adobe Experience Platform，使用其第一方离线数据构建受众，并通过Amazon Ads目标将这些受众激活到Amazon Ads。 激活后，您可以使用这些受众通过Amazon Ads库存向这些客户定位广告，帮助品牌重新吸引已知客户并促进重复购买。 若要了解详细信息，请参阅管理数据。

Analytics and measurement analytics-and-measurement

广告商希望了解其广告促销活动在Amazon库存中的整体影响。 使用Amazon Ads目标，广告商可以将受众从Real-Time CDP传递到Amazon Marketing Cloud (AMC)，通过Amazon Ads信号加入受众数据，并以符合隐私的格式对媒体影响、受众重叠和客户历程等主题进行自定义分析。 例如，广告商可以上传现有客户列表来了解汇总的广告促销活动效果，或汇总Amazon上转化事件的统计信息，例如查看产品详细信息页面、将产品添加到购物车或购买产品。

广告商还可以使用Amazon Marketing Cloud SQL定期对受众执行重叠分析、抑制、添加或优化，然后在Amazon DSP中创建激活就绪的受众以进行定位。

有关详细信息，请参阅：

先决条件 prerequisites

若要使用Amazon Ads与Adobe Experience Platform的连接，您必须有权使用经理帐户访问​Amazon Ads Data Manager。 有关详细信息，请参阅Amazon广告数据管理器入门。

接受Amazon Ads Data Manager条款和条件 accept-terms

在配置Amazon Ads目标之前，请登录到您的Amazon Ads帐户并接受Ads Data Manager条款和条件。 导航到Amazon Ads中的Ads Data Manager控制台，并在出现提示时接受条款。 如果不接受条款和条件，则不会在Amazon Ads中创建受众。

支持的身份 supported-identities

Amazon Ads目标支持激活以下标识。 了解有关标识的更多信息。

目标身份
描述
注意事项
phone
使用SHA256算法散列的电话号码
Adobe Experience Platform支持纯文本和SHA256哈希电话号码。 当源字段包含未哈希处理的属性时，请选中​ 应用转换 ​选项，以使Experience Platform在激活时自动对数据进行哈希处理。
email
使用SHA256算法进行哈希处理的电子邮件地址（小写）
Adobe Experience Platform支持纯文本和SHA256哈希电子邮件地址。 当源字段包含未哈希处理的属性时，请选中​ 应用转换 ​选项，以使Experience Platform在激活时自动对数据进行哈希处理。
firstname
用户的名字
Adobe Experience Platform支持纯文本和SHA256哈希处理的名字。 当源字段包含未哈希处理的属性时，请选中​ 应用转换 ​选项，以使Experience Platform在激活时自动对数据进行哈希处理。
lastname
用户的姓氏
Adobe Experience Platform支持纯文本和SHA256哈希处理的姓氏。 当源字段包含未哈希处理的属性时，请选中​ 应用转换 ​选项，以使Experience Platform在激活时自动对数据进行哈希处理。
address
用户的街道地址
Adobe Experience Platform支持纯文本和SHA256哈希街道。 当源字段包含未哈希处理的属性时，请选中​ 应用转换 ​选项，以使Experience Platform在激活时自动对数据进行哈希处理。
city
用户的城市
Adobe Experience Platform支持纯文本和SHA256哈希城市。 当源字段包含未哈希处理的属性时，请选中​ 应用转换 ​选项，以使Experience Platform在激活时自动对数据进行哈希处理。
state
用户的省/市/自治区
Adobe Experience Platform支持纯文本和SHA256哈希状态。 当源字段包含未哈希处理的属性时，请选中​ 应用转换 ​选项，以使Experience Platform在激活时自动对数据进行哈希处理。
zip
用户的邮政编码
Adobe Experience Platform支持纯文本和SHA256哈希ZIP。 当源字段包含未哈希处理的属性时，请选中​ 应用转换 ​选项，以使Experience Platform在激活时自动对数据进行哈希处理。
countryCode
用户的国家/地区（2字符ISO代码）
支持纯文本输入。
experianId
由Experian分配的标识符
支持纯文本输入。
kantarId
由Kantar分配的标识符
支持纯文本输入。
liveRampId
由LiveRamp分配的标识符
支持纯文本输入。
maId
移动应用程序分配的标识符
支持纯文本输入。
merkleId
由Merkle分配的标识符
支持纯文本输入。
neustarId
由Neustar分配的标识符
支持纯文本输入。
realId
由真实ID身份图分配的标识符
支持纯文本输入。
sambaTvId
由Samba TV分配的标识符
支持纯文本输入。

支持的受众 supported-audiences

此部分介绍哪些类型的受众可以导出到此目标。

受众来源
受支持
描述
Segmentation Service
是
通过Experience Platform 分段服务生成的受众。
所有其他受众来源
是

此类别包括通过Segmentation Service生成的受众之外的所有受众来源。 了解各种受众源。 一些示例包括：

按受众数据类型划分的受众支持：

受众数据类型
受支持
描述
用例
人员受众
是
根据客户个人资料，允许您针对特定的营销活动人群组进行定位。
频繁购买者，购物车放弃者
帐户受众
否
针对特定组织内的个人，制定基于帐户的营销策略。
B2B营销
潜在客户受众
否
定位尚未成为客户但与目标受众具有共同特征的个人。
利用第三方数据发现潜在客户
数据集导出
否
存储在Adobe Experience Platform数据湖中的结构化数据的集合。
报告、数据科学工作流

导出类型和频率 export-type-frequency

下表描述了目标导出类型和频率。

项目
类型
注释
导出类型
受众导出
您正在导出具有Amazon Ads支持的标识符的受众的所有成员。
导出频率
正在流式传输
流目标为基于API的“始终运行”连接。 Experience Platform中的受众更新将立即发送到Ads Data Manager。

连接到目标 connect

IMPORTANT
若要连接到目标，您需要​ 查看目标 ​和​管理目标 访问控制权限。 阅读访问控制概述或联系您的产品管理员以获取所需的权限。

要连接到此目标，请按照目标配置教程中描述的步骤操作。 在目标配置工作流中，填写下面两个部分中列出的字段。

验证目标 authenticate

要验证到目标，请填写必填字段并选择​连接到目标。

  • 帐户名：输入一个名称，帮助您识别此目标帐户。 如果您与同一个目标有多个连接，这个名称将特别有用。
  • 描述（可选）：添加有助于您或您的团队区分帐户的详细信息，例如连接的目的或相关的业务上下文。

在Experience Platform中为Amazon Ads连接到Destination对话框

您将被重定向到Amazon Ads界面。 选择​ 允许 ​登录到您的Amazon帐户。

Amazon Ads OAuth授权提示询问用户是否允许

身份验证后，您将使用新连接重定向回Adobe Experience Platform。

填写目标详细信息 destination-details

要配置目标的详细信息，请填写下面的必需和可选字段。 UI中字段旁边的星号表示该字段为必填字段。

Experience Platform中的 Amazon Ads目标配置字段

  • 名称：用于识别此目标的名称。
  • 描述：帮助您识别此目标的描述。
  • 经理帐户：下拉列表中的目标经理帐户ID。
  • 所有发送到Amazon的受众成员均同意用于Advertising：指定数据使用的同意（GRANTED或DENIED）。
  • 广告数据管理器条款和条件：接受Amazon Ads数据管理器条款和条件。 有关详细信息，请阅读接受条款部分。

启用警报 enable-alerts

您可以启用警报，以接收有关发送到目标的数据流状态的通知。 从列表中选择警报以订阅接收有关数据流状态的通知。 有关警报的详细信息，请阅读有关使用UI订阅目标警报的指南。

完成提供目标连接的详细信息后，选择​下一步。

激活此目标的受众 activate

IMPORTANT
  • 若要激活数据，您需要​查看目标、激活目标、查看配置文件​和​查看区段 访问控制权限。 阅读访问控制概述或联系您的产品管理员以获取所需的权限。
  • 要导出身份，您需要​查看身份图形 访问控制权限。
    选择工作流中突出显示的身份命名空间以将受众激活到目标。 {width="100" modal="regular"}

有关将受众激活到此目标的说明，请阅读将配置文件和受众激活到流式受众导出目标。

强制映射 map

Amazon Ads目标要求您配置以下映射才能成功激活数据。

源字段
目标字段
描述
IdentityMap: Email_LC_SHA256 或 IdentityMap: Email
Identity: email
当源字段包含未哈希处理的属性时，请选中​ 应用转换 ​选项，以使Experience Platform在激活时自动对数据进行哈希处理。
xdm: homeAddress.countryCode
Identity: countryCode
用户的国家/地区（2字符ISO代码）

Amazon Ads目标的 标识字段映射配置

映射最佳实践 mapping-best-practices

将第一方标识符（如电话号码和地址）与合作伙伴提供的标识符相结合。 这允许Amazon Ads在受众匹配期间使用多个标识信号，从而提高匹配率。

仅在源数据中填充合作伙伴提供的标识符时才使用。 如果给定用户档案的映射合作伙伴标识符字段为空或不存在，则在受众匹配期间会忽略该字段，并且不会影响匹配率。

示例 examples

  • 激活使用Kantar身份数据构建或扩充的受众时，请使用kantarId。
  • 当您的受众数据来自Merkle管理的标识解决方案时，请使用merkleId。
  • 当您的数据通过Neustar身份解析链接时，请使用neustarId。
  • 将experianId用于使用Experian身份数据扩充的受众。
  • 激活依赖LiveRamp身份解析的受众时使用liveRampId。
  • 使用Samba TV提供的受众数据时，请使用sambaTvId。

这些标识符通常由各自的合作伙伴以纯文本标识符的形式提供，并且不需要进行哈希处理。

验证数据导出 exported-data

激活后，在​ Ads Data Manager控制台 ​中验证受众摄取。

导航到​受众 → 上传的源。 检查您的受众摄取状态、大小和任何错误日志。 Amazon Ads文档中的管理数据和目标页面提供了进一步的验证指导。

数据使用和治理 data-usage-governance

在处理您的数据时，所有Adobe Experience Platform目标都符合数据使用策略。 有关Adobe Experience Platform如何实施数据治理的详细信息，请阅读数据治理概述。

其他资源 additional-resources

有关Amazon Ads Data Manager的详细信息，请参阅以下资源：

recommendation-more-help
experience-platform-help-destinations