文档Experience Platform目标指南

(Beta) Amazon Ads连接 amazon-ads

Last update: Fri Mar 22 2024 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)

创建对象：

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概述 overview

Amazon Ads 提供一系列选项，帮助您向注册销售商、供应商、图书供应商、Kindle Direct Publishing (KDP)作者、应用程序开发人员和/或代理商实现广告目标。

此 Amazon Ads 与Adobe Experience Platform的集成提供了到 Amazon Ads 产品，包括Amazon DSP (ADSP)和AmazonMarketing Cloud(AMC)。

使用 Amazon Ads 目标：在Adobe Experience Platform中，用户能够定义广告商受众，以便在Amazon DSP中进行定位和激活。 此外，用户还可以将其数据上传到 Amazon Marketing Cloud 要按受众了解广告商提供的维度、Amazon区段中的会员资格或AMC中可用的其他信号等效果。 将广告商受众上传到AMC后，用户可以使用 Amazon Marketing Cloud 要使用中的Amazon信号修改、增强或附加到受众成员，请执行以下操作 Amazon Marketing Cloud.

AMC将来自Amazon自有资产和运营资产的独特信号整合在一起，横跨各种媒体，包括显示器、视频、流电视、音频和赞助广告。 用户可轻松地将精选区段从Adobe Experience Platform发送到AMC，以增强学习，例如受众的市场内群组、生活方式同类群组以及品牌参与模式。 然后，可以使用增强的区段来优化Amazon DSP中的媒体激活。

IMPORTANT
此目标连接器和文档页面由 Amazon Ads 团队。 此产品目前为测试版，其功能可能会有变动。 如有任何查询或更新请求，请直接通过以下电子邮件联系他们： amc-support@amazon.com.

用例 use-cases

为了帮助您更好地了解您应该如何以及何时使用 Amazon Ads 目标，以下是Adobe Experience Platform客户可以使用此目标解决的示例用例。

激活和定位 activation-and-targeting

与Amazon DSP的这种集成允许 Amazon Ads 广告商可将广告商CDP受众从Adobe Experience Platform传递到Amazon的DSP，以创建用于广告定位的广告商受众。 可以在Amazon DSP中选择正确定位以及负确定位（抑制）的受众。

Analytics and Measurement analytics-and-measurement

此集成与 Amazon Marketing Cloud (AMC)允许 Amazon Ads 广告商将CDP区段从Adobe Experience Platform表单传递到AMC。 然后，广告商可以通过以下方式加入CDP输入 Amazon Ads 以符合隐私要求的格式发送信号，并对媒体影响、受众区段和客户历程等主题进行自定义分析。 例如，广告商可以上传其现有客户的列表来了解汇总的广告促销活动效果，或汇总Amazon上转化事件的统计信息，例如查看产品详细信息页面、将产品添加到购物车或购买产品。

广告优化

此集成与 Amazon Marketing Cloud (AMC)允许广告商上传自己的客户列表，并使用 Amazon Marketing Cloud 在Amazon DSP中创建激活就绪受众以进行定位之前，SQL会定期对受众执行重叠分析、抑制、添加或优化。

先决条件 prerequisites

要使用 Amazon Ads 与Adobe Experience Platform建立连接，用户必须首先有权访问Amazon DSP广告商帐户或 Amazon Marketing Cloud 实例。 要配置这些实例，请访问 Amazon Ads 网站：

支持的身份 supported-identities

此 Amazon Ads connection支持激活下表中描述的标识。 了解有关 身份. 有关支持的标识的更多详细信息 Amazon Ads，请访问 Amazon DSP支持中心.

目标身份
描述
注意事项
phone_sha256
使用SHA256算法散列的电话号码
Adobe Experience Platform支持纯文本和SHA256哈希电话号码。 当源字段包含未哈希处理的属性时，请检查 应用转换 选项，拥有 Platform 在激活时自动散列数据。
email_lc_sha256
使用SHA256算法进行哈希处理的电子邮件地址
Adobe Experience Platform支持纯文本和SHA256哈希电子邮件地址。 当源字段包含未哈希处理的属性时，请检查 应用转换 选项，拥有 Platform 在激活时自动散列数据。

导出类型和频率 export-type-frequency

有关目标导出类型和频率的信息，请参阅下表。

项目
类型
注释
导出类型
受众导出
您正使用 Amazon Ads 目标。
导出频率
流
流目标为基于API的“始终运行”连接。 一旦根据受众评估在Experience Platform中更新了用户档案，连接器就会将更新发送到下游目标平台。 详细了解 流目标.

连接到目标 connect

IMPORTANT
要连接到目标，您需要 查看目标 和 管理目标 访问控制权限. 阅读 访问控制概述 或与产品管理员联系以获取所需的权限。

要连接到此目标，请按照 目标配置教程. 在配置目标工作流中，填写下面两个部分中列出的字段。

验证目标 authenticate

要向目标进行身份验证，请填写必填字段并选择 连接到目标.

您被带到 Amazon Ads 连接界面，您可以在其中首次选择要连接的广告商帐户。 建立连接后，系统会通过新连接将您重定向回Adobe Experience Platform，同时还会提供您选择的广告商帐户ID。 请在目标配置屏幕上选择相应的广告商帐户以继续。

  • 持有者令牌：填写持有者令牌以对目标进行身份验证。

填写目标详细信息 destination-details

要配置目标的详细信息，请填写下面的必需和可选字段。 UI中字段旁边的星号表示该字段为必填字段。

  • 名称：将来用于识别此目标的名称。
  • 描述：可帮助您将来识别此目标的描述。
  • Amazon Ads连接：选择目标的ID Amazon Ads 用于目标的帐户。
NOTE
保存目标配置后，您将无法更改 Amazon Ads 广告商ID，即使您通过Amazon帐户重新进行身份验证也是如此。 使用不同的 Amazon Ads 广告商ID，您必须创建新的目标连接。
  • 广告商地区：选择托管您的广告商的适当区域。 有关每个区域支持的市场的更多信息，请访问 Amazon Ads文档.

配置新目标

启用警报 enable-alerts

您可以启用警报，以接收有关发送到目标的数据流状态的通知。 从列表中选择警报以订阅接收有关数据流状态的通知。 有关警报的详细信息，请参阅以下内容中的指南： 使用UI订阅目标警报.

完成提供目标连接的详细信息后，选择 下一个.

激活此目标的受众 activate

IMPORTANT
  • 要激活数据，您需要 查看目标， 激活目标， 查看配置文件、和 查看区段 访问控制权限. 阅读 访问控制概述 或与产品管理员联系以获取所需的权限。
  • 要导出 身份，您需要 查看身份图 访问控制权限.
    选择工作流中突出显示的身份命名空间以将受众激活到目标。 {width="100" modal="regular"}

读取 将用户档案和受众激活到流式受众导出目标 有关将受众激活到此目标的说明。

映射属性和身份 map

此 Amazon Ads connection支持经过哈希处理的电子邮件地址和电话号码，以便进行身份匹配。 下面的屏幕截图提供了与兼容的匹配示例 Amazon Ads 连接：

Adobe到Amazon广告的映射

  • 要映射经过哈希处理的电子邮件地址，请选择 Email_LC_SHA256 将命名空间标识为源字段。
  • 要映射经过哈希处理的电话号码，请选择 Phone_SHA256 将命名空间标识为源字段。
  • 要映射未经过哈希处理的电子邮件地址或电话号码，请选择相应的身份命名空间作为源字段，然后选中 Apply Transformation 用于使Platform在激活时散列身份的选项。

在的目标配置中，您只选择一次给定目标字段 Amazon Ads 连接器。 例如，如果提交企业电子邮件，则无法在同一目标配置中映射个人电子邮件。

强烈建议您映射尽可能多的可用字段。 如果只有一个源属性可用，则可以映射单个字段。 此 Amazon Ads 目标利用所有映射的字段进行映射，如果提供了更多字段，则可获得更高的匹配率。 有关接受的标识符的更多信息，请访问 Amazon Ads哈希受众帮助页面.

导出的数据/验证数据导出 exported-data

上传受众后，您可以使用以下步骤验证受众是否已正确创建和上传：

适用于Amazon DSP

导航到 广告商ID > 受众 > 广告商受众. 如果受众已成功创建并且满足受众成员的最低数量，您将看到状态 Active. 有关受众规模和范围的其他详细信息，请参阅Amazon DSP用户界面右侧的预测范围面板。

Amazon DSP受众创建验证

对象Amazon Marketing Cloud

在左侧架构浏览器中，找到位于下的受众 广告商已上传 > aep_audiences. 然后，您可以在AMC SQL编辑器中使用以下子句查询受众：

select count(user_id) from aep_audiences where audienceId = '1234567'

AmazonMarketing Cloud受众创建验证

数据使用和治理 data-usage-governance

全部 Adobe Experience Platform 目标在处理您的数据时符合数据使用策略。 有关如何执行操作的详细信息 Adobe Experience Platform 实施数据管理，请阅读 数据管理概述.

其他资源 additional-resources

有关其他帮助文档，请访问以下页面 Amazon Ads 帮助资源：

Changelog changelog

此部分捕获此目标连接器的功能和重要文档更新。

查看更改日志
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发行月份 更新类型 描述
2024 年 3 月 功能和文档更新 添加了用于导出受众的选项，以便 Amazon Marketing Cloud (AMC)。
2023 年 5 月 功能和文档更新
  • 在中增加了对广告商区域选择的支持 目标连接工作流.
  • 更新了文档以反映添加了“广告商区域”选择。 有关选择正确的广告商区域的详细信息，请参阅 Amazon文档.
2023 年 3 月 初始版本 发布了初始目标版本和文档。
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