文档Experience Platform目标指南

(Beta) Amazon Ads连接 amazon-ads

Last update: Thu Sep 26 2024 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)

创建对象：

  • 管理员
  • 用户

概述 overview

Amazon Ads提供一系列选项，帮助您向注册销售商、供应商、图书供应商、Kindle Direct Publishing (KDP)作者、应用程序开发人员和/或代理商实现广告目标。

Amazon Ads与Adobe Experience Platform的集成提供了与Amazon Ads产品的统包集成，包括Amazon DSP (ADSP)和AmazonMarketing Cloud(AMC)。

通过使用Adobe Experience Platform中的Amazon Ads目标，用户能够定义广告商受众，以便在Amazon DSP中进行定位和激活。 此外，用户可以将其数据上传到Amazon Marketing Cloud，以了解按受众、广告商提供的维度、Amazon区段中的成员资格或AMC中可用的其他信号列出的效果。 将广告商受众上传到AMC后，用户可以从Amazon Marketing Cloud中使用Amazon信号修改、增强或附加到受众成员。Amazon Marketing Cloud

AMC将来自Amazon自有资产和运营资产的独特信号整合在一起，横跨各种媒体，包括显示器、视频、流电视、音频和赞助广告。 用户可轻松地将精选区段从Adobe Experience Platform发送到AMC，以增强学习，例如受众的市场内群组、生活方式同类群组以及品牌参与模式。 然后，可以使用增强的区段来优化Amazon DSP中的媒体激活。

IMPORTANT
此目标连接器和文档页面由​ Amazon Ads ​团队创建和维护。 此产品目前为测试版，其功能可能会有变动。 如有任何查询或更新请求，请直接通过​*amc-support@amazon.com.*​联系他们

用例 use-cases

为了帮助您更好地了解您应如何以及何时使用​ Amazon Ads ​目标，以下是Adobe Experience Platform客户可以使用此目标解决的示例用例。

激活和定位 activation-and-targeting

此与Amazon DSP的集成允许Amazon Ads广告商将广告商CDP受众从Adobe Experience Platform传递到Amazon的DSP，以创建用于广告定位的广告商受众。 可以在Amazon DSP中选择正确定位以及负确定位（抑制）的受众。

Analytics and Measurement analytics-and-measurement

此与Amazon Marketing Cloud (AMC)的集成允许Amazon Ads个广告商将CDP区段从Adobe Experience Platform表单传递到AMC。 然后，广告商可以使用Amazon Ads信号加入CDP输入，并以符合隐私规定的格式对媒体影响、受众区段和客户历程等主题进行自定义分析。 例如，广告商可以上传其现有客户的列表来了解汇总的广告促销活动效果，或汇总Amazon上转化事件的统计信息，例如查看产品详细信息页面、将产品添加到购物车或购买产品。

Advertising优化

与Amazon Marketing Cloud (AMC)的这种集成允许广告商上传他们自己的客户列表，并使用Amazon Marketing Cloud SQL定期对受众执行重叠分析、抑制、添加或优化，然后才能在Amazon DSP中创建激活就绪的受众以进行定位。

先决条件 prerequisites

要与Adobe Experience Platform使用Amazon Ads连接，用户必须首先有权访问Amazon DSP广告商帐户或Amazon Marketing Cloud实例。 要配置这些实例，请访问Amazon Ads网站上的以下页面：

支持的身份 supported-identities

Amazon Ads ​连接支持激活下表中描述的标识。 了解有关标识的更多信息。 有关Amazon Ads支持的身份的详细信息，请访问Amazon DSP支持中心。

目标身份
描述
注意事项
phone_sha256
使用SHA256算法散列的电话号码
Adobe Experience Platform支持纯文本和SHA256哈希电话号码。 当源字段包含未哈希处理的属性时，请选中​ 应用转换 ​选项，以使Platform在激活时自动对数据进行哈希处理。
email_lc_sha256
使用SHA256算法进行哈希处理的电子邮件地址
Adobe Experience Platform支持纯文本和SHA256哈希电子邮件地址。 当源字段包含未哈希处理的属性时，请选中​ 应用转换 ​选项，以使Platform在激活时自动对数据进行哈希处理。

导出类型和频率 export-type-frequency

有关目标导出类型和频率的信息，请参阅下表。

项目
类型
注释
导出类型
受众导出
您正在导出具有​ Amazon Ads ​目标中使用的标识符（姓名、电话号码或其他）的受众的所有成员。
导出频率
正在流式传输
流目标为基于API的“始终运行”连接。 一旦根据受众评估在Experience Platform中更新了用户档案，连接器就会将更新发送到下游目标平台。 阅读有关流式目标的更多信息。

连接到目标 connect

IMPORTANT
若要连接到目标，您需要​ 查看目标 ​和​ 管理目标 访问控制权限。 阅读访问控制概述或联系您的产品管理员以获取所需的权限。

要连接到此目标，请按照目标配置教程中描述的步骤操作。 在配置目标工作流中，填写下面两个部分中列出的字段。

验证目标 authenticate

要验证到目标，请填写必填字段并选择​ 连接到目标。

您将转到Amazon Ads连接界面，在该界面中，您将首先选择要连接的广告商帐户。 建立连接后，系统会通过新连接将您重定向回Adobe Experience Platform，同时还会提供您选择的广告商帐户ID。 请在目标配置屏幕上选择相应的广告商帐户以继续。

  • 持有者令牌：填写持有者令牌以对目标进行身份验证。

填写目标详细信息 destination-details

要配置目标的详细信息，请填写下面的必需和可选字段。 UI中字段旁边的星号表示该字段为必填字段。

  • 名称：将来用于识别此目标的名称。
  • 描述：可帮助您将来识别此目标的描述。
  • Amazon Ads连接：选择用于目标的目标Amazon Ads帐户的ID。
NOTE
保存目标配置后，您将无法更改Amazon Ads广告商ID，即使您通过Amazon帐户重新进行身份验证也是如此。 要使用其他Amazon Ads广告商ID，您必须创建新的目标连接。 已设置与ADSP集成以便能够将受众交付到AMC或其他ADSP帐户的广告商，必须创建新的目标流。
  • 广告商地区：选择您的广告商所在的适当地区。 有关每个地区支持的市场的详细信息，请访问Amazon广告文档。

配置新目标

启用警报 enable-alerts

您可以启用警报，以接收有关发送到目标的数据流状态的通知。 从列表中选择警报以订阅接收有关数据流状态的通知。 有关警报的详细信息，请参阅使用UI订阅目标警报的指南。

完成提供目标连接的详细信息后，选择​ 下一步。

激活此目标的受众 activate

IMPORTANT

  • 若要激活数据，您需要​ 查看目标、激活目标、查看配置文件 ​和​ 查看区段 访问控制权限。 阅读访问控制概述或联系您的产品管理员以获取所需的权限。

  • 要导出​ 标识，您需要​ 查看标识图形 访问控制权限。

    选择工作流中突出显示的身份命名空间以将受众激活到目标。 {width="100" modal="regular"}

有关将受众激活到此目标的说明，请阅读将配置文件和受众激活到流式受众导出目标。

映射属性和身份 map

Amazon Ads连接支持散列电子邮件地址和散列电话号码，以便进行身份匹配。 下面的屏幕快照提供了与Amazon Ads连接兼容的匹配示例：

Adobe到Amazon Ads的映射

  • 要映射经过哈希处理的电子邮件地址，请选择Email_LC_SHA256身份命名空间作为源字段。
  • 要映射经过哈希处理的电话号码，请选择Phone_SHA256身份命名空间作为源字段。
  • 要映射未经过哈希处理的电子邮件地址或电话号码，请选择相应的身份命名空间作为源字段，并选中Apply Transformation选项以使Platform在激活时对身份进行哈希处理。
  • 从2024年9月版开始 ​新增功能：Amazon Ads要求您映射包含2个字符ISO格式的countryCode值的字段，以便促进身份解析过程（例如：US、GB、MX、CA等）。 没有countryCode映射的连接将对标识匹配率产生负面影响。

在Amazon Ads连接器的目标配置中，您只选择一次给定目标字段。 例如，如果提交企业电子邮件，则无法在同一目标配置中映射个人电子邮件。

强烈建议您映射尽可能多的可用字段。 如果只有一个源属性可用，则可以映射单个字段。 Amazon Ads目标使用所有映射字段进行映射，如果提供了更多字段，则产生更高的匹配率。 有关接受的标识符的详细信息，请访问Amazon Ads散列受众帮助页面。

导出的数据/验证数据导出 exported-data

上传受众后，您可以使用以下步骤验证受众是否已正确创建和上传：

用于Amazon DSP 的

导航到您的​ 广告商ID > 受众 > 广告商受众。 如果受众已成功创建并且满足最小受众成员数，您将看到Active状态。 有关受众规模和范围的其他详细信息，请参阅Amazon DSP用户界面右侧的预测范围面板。

Amazon DSP受众创建验证

Amazon Marketing Cloud​ 的

在左侧架构浏览器中，在​ 已上传的广告商 > aep_audiences ​下找到您的受众。 然后，您可以在AMC SQL编辑器中使用以下子句查询受众：

select count(user_id) from adobeexperienceplatf_audience_view_000xyz where external_audience_segment_name = '1234567'

AmazonMarketing Cloud受众创建验证

数据使用和治理 data-usage-governance

在处理您的数据时，所有Adobe Experience Platform目标都符合数据使用策略。 有关Adobe Experience Platform如何实施数据治理的详细信息，请阅读数据治理概述。

其他资源 additional-resources

有关其他帮助文档，请访问以下Amazon Ads帮助资源：

Changelog changelog

此部分捕获此目标连接器的功能和重要文档更新。

查看更改日志
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发行月份 更新类型 描述
2024 年 5 月 功能和文档更新 添加了映射选项，用于将countryCode参数导出到Amazon Ads中。 在映射步骤中使用countryCode提高您与Amazon的标识匹配率。
2024 年 3 月 功能和文档更新 添加了导出要在Amazon Marketing Cloud (AMC)中使用的受众的选项。
2023 年 5 月 功能和文档更新
  • 在目标连接工作流中添加了对广告商区域选择的支持。
  • 更新了文档以反映添加了“广告商区域”选择。 有关选择正确的广告商地区的更多信息，请参阅Amazon文档。
2023 年 3 月 初始版本 发布了初始目标版本和文档。
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