营销ROI
如果您正在在线广告上花钱，则希望跟踪您的投资回报，并在进一步投资方面做出以数据为导向的决策。 本主题将演示如何设置一个功能板来跟踪您的渠道分析，包括汇总的ROI和按促销活动列出的分析。
在开始之前，您需要连接您的[Facebook Ads]、[Adwords]和[Google Ecommerce]帐户，并引入任何其他在线广告支出数据。 此分析包含高级计算列。
统一表
原始架构： 若要汇总来自各种来源（如Facebook Ads或Google Adwords）的支出，Adobe建议创建所有广告支出的 整合表。 您需要一名分析师为您完成此步骤。 如果您尚未这样做，请提交主题为[MARKETING ROI ANALYSIS]的支持请求，分析人员将创建此表。
新架构： 您可以按照此分析库主题中的示例进行操作。 在新体系结构中，统一表现在称为Data Warehouse视图。
计算列
要创建的列
Consolidated Digital Ad Spend表Campaign name由Adobe分析师创建，作为 [MARKETING ROI ANALYSIS] 票证的一部分
原始架构和新架构：
-
sales_flat_order表-
Order's GA campaign-
选择定义：
Joined Column -
Create Path：
-
Many:
sales_flat_order.increment_id -
One:
ecommerce####.transaction_id -
选择table：
ecommerce#### -
选择column：
campaign -
Path：
sales_flat_order.increment_id = ecommerce#####.transactionID
-
-
Order's GA medium- 选择定义：联接列
- 选择table：
ecommerce#### - 选择column：
medium - Path： sales_flat_order.increment_id = e-commerce#####.transactionId
-
Order's GA source- 选择定义：联接列
- 选择table：
ecommerce#### - 选择column：
source - Path： sales_flat_order.increment_id = e-commerce#####.transactionId
^
-
-
customer_entity表 -
Customer's first order GA campaign-
选择定义：
Max -
选择table：
sales_flat_order -
选择column：
Order's GA campaign -
Path：
sales_flat_order.customer_id = customer_entity.entity_id -
Filter：
Orders we countCustomer's order number = 1
-
-
Customer's first order GA source-
选择定义：
Max -
选择table：
sales_flat_order -
选择column：
Order's GA source -
Path： sales_flat_order.customer_id = customer_entity.entity_id
-
Filter：
Orders we countCustomer's order number = 1
-
-
Customer's first order GA medium-
选择定义：
Max -
选择table：
sales_flat_order -
选择column：
Order's GA medium -
Path：
sales_flat_order.customer_id = customer_entity.entity_id -
Filter：
Orders we countCustomer's order number = 1
-
-
sales_flat_order表 -
Customer's first order GA campaign- 选择定义：
Joined Column - 选择table：
customer_entity - 选择column：
Customer's first order GA campaign - Path：
sales_flat_order.customer_id = customer_entity.entity_id
- 选择定义：
-
Customer's first order GA source- 选择定义：联接列
- 选择table：
customer_entity - 选择column：
Customer's first order GA source - Path：
sales_flat_order.customer_id = customer_entity.entity_id
-
Customer's first order GA medium- 选择定义：
Joined Column - 选择table：
customer_entity - 选择column：
Customer's first order GA medium - Path：
sales_flat_order.customer_id = customer_entity.entity_id
- 选择定义：
量度
-
广告支出
-
在
Consolidated Digital Ad Spend表中 -
此量度执行 总和
-
在
adCost列上 -
按
date时间戳排序 -
广告展示次数
-
在
Consolidated Digital Ad Spend表中 -
此量度执行 总和
-
在
Impressions列上 -
按
Month时间戳排序 -
广告点击次数
-
在
Consolidated Digital Ad Spend表中 -
此量度执行 总和
-
在
adClicks列上 -
按
Month时间戳排序
报告
-
广告花费（所有时间）
- Metric：广告支出
-
量度
A：广告支出 -
Time period：
All time -
间隔:None -
Chart Type:Scalar -
广告客户获取（所有时间）
-
Metric：
New customers -
Filters：
User's first order's source LIKE %google%User's first order's source LIKE %facebook%User's first order's source LIKE %fb%User's first order's medium IN cpc, ppc- 筛选器逻辑： （[
A]或[B]或[C]）和[D]
-
-
量度
A：Ad customer acquisitions -
Time period：
All time -
间隔:None -
Chart Type:Scalar -
广告ROI
-
Metric：广告支出
-
Metric：
New customers -
Filters：
User's first order's source LIKE %google%User's first order's source LIKE %facebook%User's first order's source LIKE %fb%User's first order's medium IN cpc, ppc- 筛选器逻辑： （[
A]或[B]或[C]）和[D]
-
Metric：平均生命周期收入
-
Filters：
User's first order's source LIKE %google%User's first order's source LIKE %facebook%User's first order's source LIKE %fb%User's first order's medium IN cpc, ppc- 筛选器逻辑： （[
A]或[B]或[C]）和[D]
-
Formula：
((C - (A / B)) / (A / B)) -
Format:
Percentage
-
-
量度
A：Ad Spend (hide) -
量度
B：Ad customer acquisitions (hide) -
量度
C：Average LTV (hide) -
Formula：
Ads ROI -
Time period：
All time -
间隔:None -
Chart Type:Scalar -
按Ga排列的订单数
-
量度:
Orders
-
-
量度
A：Orders -
Time period：
All time -
Interval：
By Month -
Group by：
Order's medium -
Chart Type:Area -
按营销活动划分的广告ROI
-
Metric：
Ad Spend -
Metric：
New customers -
Filters：
User's first order's source LIKE %google%User's first order's source LIKE %facebook%User's first order's source LIKE %fb%User's first order's medium IN cpc, ppc- 筛选器逻辑： （[
A]或[B]或[C]）和[D]
-
Metric：平均生命周期收入
-
Filters：
User's first order's source LIKE %google%User's first order's source LIKE %facebook%User's first order's source LIKE %fb%User's first order's medium IN cpc, ppc- 筛选器逻辑： （[
A]或[B]或[C]）和[D]
-
Metric：平均生命周期订单数
-
Filters：
User's first order's source LIKE %google%User's first order's source LIKE %facebook%User's first order's source LIKE %fb%User's first order's medium IN cpc, ppc- 筛选器逻辑： （[
A]或[B]或[C]）和[D]
-
Formula：
(A / B) -
Format:
Currency -
Formula：
(C - (A / B)) -
Format:
Currency -
Formula：
((C - (A / B)) / (A / B)) -
Format:
Percentage -
Metric：
Ad Clicks -
Metric：
Ad Impressions -
Formula：
(H / I) -
Format:
Percentage -
Formula：
(A / H) -
Format:
Currency
-
-
量度
A：Ad Spend（隐藏） -
量度
B：Ad customer acquisitions -
量度
C：Average LTV -
量度
D：Average lifetime # of orders -
公式:CAC -
Formula：
Avg return -
Formula：
Ads ROI -
量度
H：adClicks -
量度
I：Impressions -
公式:CTR -
公式:CPC -
Time period：
All time -
间隔:None -
分组依据:campaign(将“客户的第一个订单”促销活动用于非广告支出表量度) -
Chart Type:Table
如果您在构建此分析时遇到任何问题，或只是想与专业服务团队接洽，请联系支持人员。