UTM跟踪

UTM跟踪是URL的标记约定，它使您能够分析用户的来源。 如果您查看在大多数营销电子邮件或横幅广告中单击的URL，则会看到UTM标记。 是那些以utm\_source和utm\_medium之类的内容结尾的长链接。

Google Analytics使用UTM标记来了解流量的来源。 此信息中有些来自HTTP反向链接，但其余部分必须提供UTM参数。 当您看到google adwords或email marketing时，这意味着从原始链接点击中记录的这些UTM参数，然后存储在用户的Cookie中。 从那里，Google Analytics使用该数据来归因您网站上的有趣行为。 了解这些参数的用途有助于您了解如何以最佳方式设置和使用UTM标记。

UTM标记的最佳实践

下面列出了使用UTM标记设置URL时要记住的五大要点。

1.旨在标记您可以控制的每个访问您网站的URL

每次要求用户单击链接时，您都应设置UTM标记。 这包括您的所有电子邮件链接（您的电子邮件服务提供商可能会自动标记您的URL）、广告链接、新闻文章、博客文章。

2.使用工具创建URL

UTM标记的URL可能会很麻烦。 请使用类似于的工具来帮助您，而不是尝试键入它们。 这可确保您考虑向URL添加所有合理的参数，并且您会从该URL中直接获得要复制粘贴的URL。 为了管理社交链接，诸如Hootsuite之类的工具包括向所有链接添加自定义URL参数的选项。

3.确保参数值区分大小写

请务必记住，标记utm\_source=adwords与utm\_source=Adwords是不同的标记。 考虑将所有内容变为小写。

4.将UTM参数值存储在数据库中

每次发生交易或事件时，您都要评估营销活动的效果。 为此，您可以将Google Analytics Cookie中的UTM参数值读入数据库。

5.考虑如何命名营销活动

为了跟踪营销工作如何随时间的推移而改善，您需要对命名惯例保持警惕。 保持简单，并尽可能减少工作量。 复杂的命名系统更难维护。

在数据库中捕获此数据后，您可以通过更复杂的分析来评估营销和广告的性能，包括客户存留期值、重复购买率和平均订单值。