将付费媒体数据与Web数据连接起来

此用例指南说明了如何将付费媒体摘要数据与Adobe Customer Journey Analytics中的网站行为事件数据连接起来。

将您的广告帐户（Meta、Google广告等）连接到Experience Platform可在Customer Journey Analytics中提供付费媒体摘要数据：每个帐户、营销活动、广告组、广告、体验和资产的每日展示次数、点击次数、支出和广告网络报告的转化。 使用Customer Journey Analytics，您可以使用Web SDK收集您自己的网站行为事件数据：页面查看次数、订单数、收入。

将这两种类型的数据加入一个Workspace自由格式表中后，您可以将广告效果与网站上的活动进行比较。 在Analysis Workspace中，使用共享营销活动、广告组和广告ID报告展示次数、点击次数，以及付费登陆次数、订单和收入的情况。

结合使用这两种类型的数据，您可以比较点击前数据（来自广告）和点击后数据（来自网站）。

本指南介绍基于由Adobe Content Analytics配置管理的连接以及您自己配置的连接的情况。

工作原理

下图说明了如何通过Customer Journey Analytics连接摄取付费媒体摘要数据和网站行为事件数据。

数据视图负责解析和统一数据，因此您可以使用Workspace正确报告数据。

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付费媒体摘要数据集包含不带个人ID的每日量度。 网站事件数据集包含带有时间戳的行为事件和人员标识符。 摘要数据组与这些数据集中的维度相关联，以便相同的维度值显示在同一报表行中。

了解报表加入

您只能在ID显示在登陆页面URL或现有事件字段中的级别进行连接。 例如，仅营销活动标记支持营销活动报告，但不支持广告级别的报告。

请参阅摘要数据和摘要数据组组件设置以供参考。

选择连接键

付费媒体数据集提供原始网络ID和Adobe生成的全局唯一标识符(GUID)。

GUID结构为{adNetwork}_{accountID}[_{campaignID}[_{adGroupID}[_{adID}]]]。 由Adobe Content Analytics管理的付费媒体组件使用这些GUID。

本指南使用网络ID进行Web连接，因为营销活动、广告组和广告URL宏并不提供重构GUID所需的所有信息。 请使用以下摘要字段：

网络字段为paidMedia.adNetwork。 示例值包括meta和google_ads。 派生字段输出必须与数据集中的值完全匹配。

先决条件

确认您拥有：

广告标记

识别包含营销活动、广告组和广告ID的查询参数。 可以使用现有的基于ID的标记，而无需更改广告平台。

对于Meta UTM标记，源值（如utm_source=fb）可以识别网络。 对于Google广告UTM标记，请使用源值，例如utm_source=google。

某些Adobe Advertising集成将s_kwcid值与此布局一起使用：

AL!<id>!3!{creative}!{matchtype}!{placement}!{network}!{product_partition_id}!{keyword}!{campaignid}!{adgroupid}

本指南后面部分中的解析规则仅适用于此布局。 在使用实际登陆URL之前，请对其进行检查。

如果您无权访问广告平台，请检查Web数据集中的登陆URL。 您还可以检查以下付费媒体查找字段：

存储的目标URL中的宏可以采用百分比编码。 验证实际网站事件中扩展的ID，而不是假设存储的URL代表最终登录URL。

起点

打开您计划使用的数据视图，并检查组件以确定起点。

在扩展Content Analytics管理的连接时，请勿删除或修改系统配置的数据集或只读组件。

收集网站行为事件

如果您的网站已将所需事件发送到Customer Journey Analytics中使用的数据集，请跳过架构、数据集和数据流创建。 确认web.webPageDetails.URL包含登陆页面查询字符串。

创建架构和数据集

配置数据流和Web SDK

捕获以下内容：

您不需要解析网站代码中的UTM参数。 本指南中的派生字段在报告时解析URL。 如果您的实施已经捕获专用字段中的ID，请改用这些字段。

验证引入

检查数据集活动是否已成功引入。 在查询服务中，运行以下查询，将web_behavioral_events替换为您数据集的SQL表名称：

SELECT timestamp, eventType, web.webPageDetails.URL
FROM web_behavioral_events
WHERE web.webPageDetails.URL RLIKE '[?&](campaign_id|utm_campaign|s_kwcid)='
ORDER BY timestamp DESC
LIMIT 20;

确认返回的URL包含扩展的网络ID。 如果存在付费流量但查询未返回任何行，请检查最近的登陆URL并根据您的标记调整参数模式。

配置连接

要将Web事件数据集摄取到Customer Journey Analytics，您需要将该数据集添加到相关连接。 这可确保Web行为事件与付费媒体数据集一起可用于分析。

添加网站事件数据集

添加付费媒体数据集（如果尚未配置）

至少添加付费媒体广告摘要和付费媒体帐户、付费媒体营销活动、付费媒体广告组和付费媒体广告查找数据集。

在保存之前，请确认连接编辑器公开所需的匹配字段。 本指南后面的名称扩充明确使用派生字段查找规则。

仅在需要划分其他可用摘要数据集时添加这些数据集，例如地理位置、人口统计、位置或性能。

配置数据视图

打开​数据管理 > 数据视图​并选择您的数据视图。 如果需要，请使用您配置的连接创建数据视图。

对于新数据视图，使用GMT将网站事件与UTC付费媒体天数保持一致，并保持默认的30分钟会话超时，除非您的报告要求不同。 更改现有数据视图的时区会影响其其他报表；请在更改时区之前评估该影响。

添加付费媒体量度（如果尚未配置）

如果这些量度或维度已存在，请跳过此步骤。 从​ 付费媒体广告摘要 ​添加以下字段：

货币格式本身不会协调不同的源货币。 在比较支出和收入之前确认货币基准。

使用派生字段创建GUID维度的描述性名称。 使用查找规则为GUID维度应用描述性名称。 例如：使用查询数据集​ 付费媒体帐户查询 ​查找​paidMedia.accountGUID （付费媒体广告摘要），该数据集具有要返回的匹配键paidMedia.accountGUID和值： paidMedia.accountDetails.accountName。

创建Web网络派生字段

选择​ 创建派生字段 ​并命名字段PM Network (Web)。 以下所有URL分析规则都读取网站数据集的web.webPageDetails.URL字段，此处称为页面URL。

按以下顺序添加规则：

配置最终Case When规则：

若要输入固定输出，请打开值选取器，选择​自定义字符串值，然后输入字符串。

这些分类规则基于标记，不能证明访问来自付费广告。 例如，源参数本身也可能出现在非付费链接上。 在将字段用作付费流量分类器之前，请根据标记惯例调整条件。

创建Web ID派生字段

为每个报告级别创建一个派生字段。 以下结构处理前面所述的三种标记模式：

使用以下值：

在最终的Case When规则中，从值选取器中选择较早的规则输出，而不是将其输入为文本字符串。

促销活动表达式提取从第二个到最后一个s_kwcid值，广告组表达式提取最后一个值，广告表达式提取第四个值。 这些位置取决于前面显示的确切布局。

使用​ 最终输出 ​确认结果与付费媒体广告摘要中的ID匹配。 如果您的URL使用不同的布局，则不要保留s_kwcid分析分支。 如果URL只使用UTM参数，请忽略未使用的规则并相应地更新后续规则引用。

每个派生字段最多支持五个URL解析规则和一个正则表达式替换规则。 每个派生字段保留一个ID。

创建付费登陆量度

使用PM Campaign ID (Web)作为输入创建名为Paid Media Landings (Web)的派生字段。

生成器将输入字段的规则扩展到新字段。 在这些规则之后，添加一个Case When规则，该规则在设置了促销活动ID输出时返回自定义数值1，否则不返回任何值。 将结果作为指标添加。

此量度计算带有营销活动ID的事件。 此量度仅表示您的实施在登陆事件上发送该ID承载URL时的登陆，而不是在重复或不相关的事件上发送。

添加可选的Web名称字段

要按名称报告，请在展开的Web ID规则之后创建以下派生字段，其中包含查找规则：

选择最终ID规则作为要应用查找的字段。 在将字段添加为维度之前，验证最终输出预览中的名称。 如果必填匹配字段不可用，请改用基于ID的报表。

名称作为文本进行匹配。 当不同的实体共享一个名称时，请使用ID维度。

添加Web组件并配置归因

将Web ID和网络派生的字段作为维度添加。 如果创建了可选名称字段，请添加这些字段。 将组件设置保留为其默认值，以便它们与您添加到其组中的摘要维度相匹配。

确认数据视图包含所需的Web组件：

将付费登陆次数派生字段添加为量度，然后配置单独的订单和收入量度：

保持原始​ 订单 ​和​ 收入 ​量度不变，以保留现有报表。 此设置需要明确启用覆盖，即使显示的默认值似乎匹配。

对于回访中的转化点数，请考虑​ 人员 ​容器和相应的回顾时间范围。 查看摘要数据用例。

使用量度归因，而不是向Web ID维度添加持久性。 为避免夸大解释为登陆的计数，请勿将ID保留到以后的事件，因为这会更改哪些事件显示在促销活动行下。

创建摘要端连接维度

从Web联接的付费媒体广告摘要中添加单独的维度：

请勿编辑或复制只读、模板管理的付费媒体组件。 根据架构字段创建上述单独的组件。

如果您创建了可选的Web名称字段，则还应创建以下摘要端查找派生字段：

使用摘要数据集中的GUID作为每个查询的输入。 直接从查找数据集获取的维度不满足摘要数据组中摘要维度的要求。

创建摘要数据组

在计划用于报表的Web维度上创建每个组。 添加相应的摘要维并在报告中隐藏添加的成员。

对于每一行：

每个组最多支持10个维度。 要包含另一个摘要数据集的量度，请将该数据集的等效摘要维度作为隐藏成员添加到同一组。

保存数据视图。

创建计算量度

在Workspace中，转到​组件 > 计算量度，然后使用配置的数据视图创建以下量度：

在解释比率量度之前，请查看零分母的行。 网络与Web的转化差距本身并不指示错误：这两种来源在归因、衡量和报告窗口方面可能有所不同。

构建并验证报告

在共享报告之前，请检查以下各项：

不匹配故障诊断