文档Experience Platform源连接器指南

Meta Ads

最近更新： 2026年7月29日

创建对象：

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Meta Ads源是Adobe Experience Platform付费媒体连接器，它以标准化的Experience Data Model (XDM)兼容格式将广告性能数据从Meta属性(Facebook， Instagram)摄取到Experience Platform数据湖中。

使用Meta Ads源，您可以：

  • 将付费媒体性能数据与站上、CRM和商业数据一起集中到Experience Platform中。
  • 通过Meta Marketing （分析） API引入帐户、营销活动、广告集和广告级别的分析。
  • 为跨应用程序（如Adobe Mix Modeler、Customer Journey Analytics和GenStudio for Performance Marketing）的Meta数据使用单个受管理的源。

Experience Platform的Meta Ads源为Meta广告数据提供了一个受管辖的可重用入口点。 在配置了Meta商业帐户的身份验证并选择您要摄取的广告帐户后，Experience Platform将自动计划Meta Insights数据并将其转换为与XDM兼容的数据集。

这支持广泛的用例，包括媒体组合建模、跨渠道历程分析和创意性能分析，所有这些都由Experience Platform中的标准化付费媒体数据提供支持。

示例用例

用例
目标
Meta Ads源如何帮助
媒体组合建模和预算优化
评估Meta与其他渠道（搜索、编程、电子邮件）一起使用产生的影响并优化媒体分配。
  • 将Meta营销活动、广告集和广告级别的绩效（展示次数、支出、转化）摄取到Experience Platform。
  • 通过Snowflake将标准化的广告数据集馈送到Adobe Mix Modeler，以跨渠道培训媒体组合模型并模拟预算转移。
  • 提供一致的受管理数据，该数据可以作为Meta更新历史量度进行版本控制和重述。
历程分析：了解Meta Ads如何推动网站上的行为
查看Meta广告曝光度如何与Web、应用程序和其他接触点上的客户历程相关。
  • 将Meta投放和转化量度引入Experience Platform，并根据如下标识符进行调整：营销活动/广告ID或UTM参数或登陆页面（配置后）
  • 与Experience Platform中的Adobe Analytics或Web SDK数据相结合，您可以使用Customer Journey Analytics分析以Meta展示次数或点击次数开始的历程，将下游事件（注册、购买）归因于Meta促销活动，并比较Meta与其他客户获取渠道的表现。
Creative和内容性能分析
了解Meta营销活动中的哪些创意和资产表现最佳，并将其与Adobe系统中的内容相关联。
  • 引入广告级别的见解，包括到创意的映射和（可选）资产元数据。
  • 将这些数据馈送到GenStudio/Content Analytics以：评估不同的创意、格式或消息在Meta中的执行情况，并将Meta性能与Adobe Experience Manager或GenStudio中创建或管理的内容变体相关联。
  • 使用相同的架构连接Google Ads和其他广告网络后，支持跨网络比较。
跨渠道、跨发布者性能报告
提供跨Meta和其他付费渠道的广告表现的单一标准化视图。
  • 在Meta、Google Ads、DV360、交易台等中使用通用广告架构。
  • 启用：适用于媒体团队（支出、覆盖范围、按渠道、营销活动或受众的转化）的统一功能板。
  • 标准化KPI在网络中计算保持一致
  • 减少对临时ETL工具或每个团队管道的依赖性并提高可审计性。

先决条件

在Experience Platform上配置权限

若要将您的Meta Ads帐户连接到Experience Platform，您必须同时为您的帐户启用​ 查看源 ​和​ 管理源 ​权限。 请联系您的产品管理员以获取必要的权限。 有关详细信息，请阅读访问控制UI指南。

Meta帐户先决条件

在Experience Platform中成功连接Meta Ads源之前，客户的Meta设置必须满足几个基本条件。 这些操作可确保连接器能够从Meta Marketing API进行身份验证和检索数据。

要准备Meta端：

设置Meta Business Manager和广告帐户
您必须已配置Meta Business Manager并且至少有一个Meta Ads帐户将用作数据源。 这些广告帐户中应该已存在营销活动、广告集、广告、资源和见解；Meta Ads源读取此现有广告数据。

确保对Meta Marketing API的访问权限
您必须拥有允许使用Meta Marketing API/图形API的Meta应用程序。 此应用程序是Experience Platform在连接到Meta时将使用的内部应用程序。 必须在Meta的开发人员控制台中正确配置该应用程序，并将其链接到相关的Business Manager。

授予正确的API权限（范围）
用于连接器的Meta应用程序必须至少批准和可以使用以下OAuth范围：

  • ads_read — 需要读取广告、营销活动、广告集和绩效指标。
  • ads_management — 更广泛的ads帐户访问和某些报表端点需要。

这些权限在Experience Platform的Meta Ads连接器使用的Meta付费媒体OAuth配置中显式引用，并且必须在Meta端授予这些权限，然后才能尝试授权源。

使用具有足够广告帐户权限的Meta用户

在Experience Platform源UI中完成OAuth登录的用户必须是对要连接的广告帐户具有足够权限的Meta用户。 实际上，这通常意味着：

  • 用户与广告帐户属于同一个Business Manager。
  • 用户对这些广告帐户至少具有广告商级别的访问权限（通常权限更高，例如管理员）。

如果用户权限有限，Meta可能会允许登录，但会限制对某些广告帐户或报表端点的访问，从而导致数据流运行时数据不完整或为空。

验证Meta应用程序和用户是否可以看到预期的广告帐户

在尝试在Experience Platform上创建源连接之前，建议执行以下操作：

  • 在Meta Business Manager中验证该应用是否与业务关联，以及是否能够访问广告帐户。
  • 确认将从Experience Platform进行授权的用户可以在Meta的UI中并通过图形API看到这些广告帐户。

这减少了应用程序、用户和广告帐户之间的权限不匹配所导致的“未返回数据”问题的可能性。

架构配置

Meta Ads源附带一组基于XDM的标准化付费媒体架构，这些架构跨Experience Platform和应用程序提供对Meta (Facebook/Instagram)广告数据的一致建模。 这些架构设计为跨渠道、可连接和可扩展。

架构/数据集
用途
关键字段组/属性
标准实体级别
付费媒体帐户查找
查找/帐户元数据
帐户ID、名称、货币、时区、帐户状态、创建日期
帐户
付费媒体营销活动查找
营销活动元数据
营销活动ID、名称、状态、目标、预算、类型、开始/结束日期
促销活动
付费媒体广告组查找
广告组/广告集元数据
广告组ID、营销活动链接、状态、预算、优化目标
广告组/广告集
付费媒体广告查找
广告级元数据
广告ID、名称、创意详细信息、与广告组和营销活动的链接
广告
付费媒体资产查找
广告资产（图像/视频）元数据
资产ID、类型、源URL、维度、使用情况
资产
付费媒体体验查找
体验级别的元数据（创意体验）
体验ID、涉及的资源、标题、描述、call-to-action
体验
付费媒体摘要量度
性能摘要/汇总报表
展示次数、点击次数、转化次数、支出、访问范围、视频量度等。
广告、体验、资产、营销活动

按实体划分的核心架构字段示例

实体
关键XDM字段
映射逻辑/Meta字段
帐户
payedmedia.accountID， payedMedia.accountGUID，名称，状态， createdTime，时区，货币
Meta account_id，计算的GUID，状态，帐户meta信息
促销活动
paidMedia.campaignID， campaignGUID，名称，状态，目标， budgetType， dailyBudget，开始/结束日期
Meta campaign_id、GUID，均直接从API映射
AdGroup
paidMedia.adGroupID， adGroupGUID，名称，状态， optimizationGoal
Meta adset_id、计算的GUID和设置元信息
广告
paidMedia.adID， adGUID， adType， creative， deliveryStatus， reviewStatus
Meta ad_id、creative*、分类器UDF、状态枚举
资产
paidMedia.assetID， assetGUID， assetType， sourceURL，高度，宽度
Meta image_hash/video_id， URL，大小
体验
experienceID、experienceGUID、experienceAssetIDs、标题、描述、cta
派生，通过creative+copy唯一的
量度
展示次数、点击次数、转化、转化值、支出、范围、视频量度（播放、维系、播放等）
Meta分析字段，映射到XDM度量或值/数组

摘要量度结构

所有性能数据都使用paid-media-summary-metrics.schema.json作为基础。 对于每个日期和实体级别行，您将获得：

  • account_id、campaign_id、ad_id、adset_id、asset_id、experience_id（适用于划分）
  • 展示次数、点击次数、转化次数、支出、范围、独特点击次数、所有视频观看量度
  • 划分：设备、平台、投放位置、年龄、性别（请求中可选）
  • 量度字段：标准化为{ “value”： 1234 }对象
查看示例聚合字段
code language-json 
{
  "account_id": "...",
  "campaign_id": "...",
  "ad_id": "...",
  "date": "YYYY-MM-DD",
  "impressions": { "value": 155023 },
  "clicks": { "value": 225 },
  "conversions": { "value": 42 },
  "spend": { "value": 459.96 },
  "video_thruplay_watched_actions": { "value": 88 }
}

后续步骤

此页面汇总了Meta Ads付费媒体连接器：它从Meta摄取到Experience Platform中的内容，示例用例（如媒体组合建模、历程分析和跨渠道报告），以及在连接之前您需要的Experience Platform和Meta权限和帐户设置。

准备好创建源连接时，请按照教程中的说明进行操作，在UI🔗中将 Meta Ads 数据摄取到Experience Platform。

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