Översikt över integreringsprogrammet Marketo Engage och Workfront overview

Få kortare time-to-market med Marketo Engage och Workfront achieve-faster-time-to-market-with-marketo-engage-and-workfront

Marknadsföringens jobb fortsätter att växa med nya kanaler och fler sätt att personalisera kommunikation varje dag. Marknadsföringsteamen behöver sätt att fortsätta att automatisera och utveckla för att stödja förändrade marknadsföringskrav runt om i världen.

"ROI har alltid varit det verkliga målet. Inkomsterna är enastående, men inte till något pris - särskilt idag." - CMO, Business Services Industry

Organisationer som får högre avkastning samtidigt som de ökar sina intäkter gör det genom att effektivisera sin kampanjutvecklingsprocess, optimera hastigheten för kampanjgenomförandet och förbättra tillsynen över hela marknadsföringsfunktionen.

Om din organisation vill uppnå liknande mål som beskrivs nedan är det här dokumentet användbart för dig:

Kampanjteamen behöver system som gör det möjligt för dem att effektivt planera och genomföra marknadsföringskampanjer. Vare sig det gäller e-post, webbinarium, event, betalda medier, näring eller innehållssyndikering behöver marknadsföringsteamen en central lösning för att organisera kampanjdeltagare, slutprodukter och genomförande.

Genom att integrera aktiveringssystemet för flerkanalsmarknadsföring (Marketo Engage) med marknadsföringsplaneringen och registersystemet (Workfront) kan ni öka kampanjhastigheten och ge intressenterna bättre synlighet.

Med Workfront Fusion kan marknadsföringsteamen i hög grad eliminera manuella och felbenägna steg som krävs för att översätta ett marknadsföringsmaterial till en kampanj. Workfront Fusion har ett integrerat lager mellan Workfront och Marketo Engage som gör det möjligt att utveckla arbetsflöden mellan olika system på ett flexibelt och effektivt sätt. Du kan läsa mer om hur du konfigurerar integreringen och vilka åtgärder som kan vidtas för att automatisera arbetsflöden här.

Kampanjplanering till utförande - användningsfall för automatisering campaign-planning-to-execution-automation-use-cases

Här nedan visas ett arbetsflödesdiagram över kampanjutvecklingsprocessen om det är en e-postbegäran. Dessutom kan ni se hur Workfront Fusion kan spela en roll mellan Workfront och Marketo Engage för att driva arbetsflödes- och processautomatisering under kampanjutvecklingscykeln.

Observera de olika faserna i kampanjutvecklingsprocessen.

Förstå hur marknadsföringssatsningar presenteras i Workfront understanding-how-marketing-initiatives-are-represented-in-workfront

Med Adobe Workfront kan man hantera arbetet och få ett effektivare utförande. Inom Workfront finns det en hierarki med objekt som ger ett ramverk för planering, resurshantering och samarbete mellan olika team.

Att förstå hur du mappar din affärsprocess till dessa objekt är viktigt för att förstå relationen mellan Workfront och Marketo Engage.

Portfolio-hierarki har definierats portfolio-hierarchy-defined

Exempel på hantering av marknadsföringsinitiativ marketing-initiative-work-management-example

Låt oss titta på hur Workfront portföljhierarki ser ut i ett verkligt exempel.

Zeplin Company släpper en uppdaterad version av en av sina kompakta traktorbilagor, Z11, som överträffar den tidigare Z10-modellen genom att erbjuda större hållbarhet och anpassning. Med detta behöver de planera, utveckla och genomföra sin marknadsföringsstrategi för att öka efterfrågan och öka medvetenheten om att de har släppts från traktordivisionen i sin verksamhet. Den här marknadsföringsstrategin måste innehålla olika marknadsföringstaktik för att både öka kundmedvetenheten och öka den befintliga kundmedvetenheten hos Z10.

Hierarkin nedan visar hur strategi, taktik, uppgifter och resurser mappas till Workfront för denna marknadsföringskampanj.

Mappa Workfront till Marketo mapping-workfront-to-marketo

Med Workfront som det överordnade systemet för marknadsföringsplanering och projektorganisation är det viktigt att förstå hur information kan delas mellan Marketo Engage och Workfront.

För att dessa system ska fungera tillsammans när nya marknadsföringsinitiativ utvecklas är det viktigt att förstå hur de olika posttyperna i Workfront mappar till olika posttyper i Marketo Engage.

Mappa Workfront-projekt till Marketo Engage-program mapping-workfront-projects-to-marketo-engage-programs

Med Workfront Fusion som integreringslager kan du mappa dina projekt i Workfront till ett program i Marketo Engage. I det här fallet vill Zeplin till exempel öka medvetenheten om den nya Zeplin-modellen. Med detta skapar de ett nytt program i Workfront som innehåller en mängd marknadsföringstaktik som representeras av Projects. En taktik är ett informationsmejl som måste skickas ut till befintliga kunder i Z10-modellen så att de får veta om den nya Z11-modellen. I Workfront skulle ett projekt ha skapats för att representera den här e-postaktiviteten med en uppsättning uppgifter kopplade till den för att skapa målgruppen, hämta kreativitet för e-postbilderna och sammanställa e-postmeddelandet i Marketo Engage. Projektet i Workfront kan mappas till ett e-postprogram i Marketo Engage så att information kan synkroniseras mellan olika system.

Här nedan visas ett exempel på hur ett program kan innehålla flera projekt och hur dessa Workfront-projekt kan mappas till program i Marketo Engage.

Du kanske vill lansera ett stort marknadsföringsprojekt som kräver att flera Workfront-projekt ska ingå i ett Workfront-program, eller så kanske du har en enstaka förfrågan om ett webbinarium eller e-postmeddelande som bara behöver ett Workfront-projekt. Vad ni än behöver, med Workfront, Workfront Fusion och Marketo Engage, har ert team flexibiliteten att integrera er kampanjutvecklingsprocess sömlöst från planering till genomförande.

Mappa Workfront-uppgifter till Marketo Engage-resurser mapping-workfront-tasks-to-marketo-engage-assets

När ni börjar kartlägga er kampanjutvecklingsprocess i Workfront kan ni också tänka på vilka uppgifter som ska utföras i Marketo Engage och hur ni kan samla in information i Workfront, vilket ökar konsekvensen, effektiviteten och exaktheten i kampanjutvecklingskedjan.

Workfront Projects kan förenklas så att din process kan definieras tydligt varje gång du kör en viss marknadsföringstaktik. När du kör en e-postkampanj kommer det till exempel att finnas en standarduppsättning med uppgifter som måste utföras för din organisation. Dessa uppgifter kan innefatta ett snabbt möte med intressenter, få tillgång till kreativt material, godkänna kreativt material, bygga upp målgruppen, skapa e-postöversättning, godkänna e-postmeddelandet och dela resultaten av e-postkampanjer med intressenter.

Vissa av dessa uppgifter kan mappas direkt till arbete som ska utföras i Marketo Engage. Du kan till exempel anpassa e-postaktiviteten för att skapa i Workfront så att den innehåller fält som skickar information till Marketo Engage för att automatisera sammanställningen av e-postmeddelandet. Det kan vara ämnesraden, kopian och bilderna i e-postmeddelandet.

Nästa steg next-steps

Nu när ni har en grundläggande förståelse för hur Workfront och Marketo Engage kan öka effektiviteten i er leverantörskedja för kampanjutveckling kan ni läsa följande dokument och resurser om hur ni kan automatisera arbetsflöden och processer mellan Marketo Engage och Workfront med hjälp av Workfront Fusion.

Komma igång med integrationen mellan Workfront Fusion, Workfront och Marketo Engage getting-started-with-workfront-fusion

Hantera kampanjnamn för Marketo Engage och deras associerade URL:er managing-marketo-engage-campaign-names

Att standardisera era namngivningskonventionerna för kampanjer och URL:er är en viktig grund för en korrekt programhantering i Marketo Engage och bidrar till en mer konsekvent process under kampanjens utvecklingslivscykel. Om du letar efter verktyg som kan hjälpa dig med detta rekommenderar vi att du checkar ut några kostnadsfria verktyg med öppen källkod från Adobe Success Services som gör att du kan skapa ett konsekvent sätt att skapa och hantera Marketo Engage-kampanjer och deras associerade URL:er.

Resurser resources