eVar (varuexponering)

Den här hjälpsidan beskriver hur marknadsföring av eVars fungerar som en dimension. Mer information om hur du implementerar eVars för marknadsföring finns i eVar (försäljningsvariabel) i användarhandboken för implementering.

En detaljerad diskussion om hur eVars marknadsförs finns i Merchandising eVars and product finding methods.

När ni mäter framgångarna med externa kampanjer eller externa söktermer vill ni vanligtvis ha ett enda värde för att ta emot poäng för alla framgångshändelser som inträffar. Om en kund t.ex. klickar på en länk i en e-postkampanj för att besöka webbplatsen, bör alla inköp som görs som ett resultat tillskrivas kampanjen.

Vad gäller för händelser som styrs av intern sökning eller kategoribläddring när en kund letar efter flera objekt? En kund söker till exempel efter "goggles" på din webbplats och lägger sedan till ett par i kundvagnen:

Före utcheckningen söker kunden efter "winter coat" och lägger sedan till en nedåtriktad jacka i kundvagnen:

När besökaren har slutfört det här köpet får du en intern sökning efter "winter coat" som har krediterats med köpet av ett par glasögon (förutsatt att eVarna använder standardallokeringen för"Senaste"). Bra för "winter coat", men dåligt för marknadsföringsbeslut:

Hur variabler för marknadsföring löser det här problemet

Med eVars kan du tilldela en eVar det aktuella värdet när en lyckad händelse inträffar. Detta värde är kopplat till den produkten även om ett eller flera nya värden senare anges för den aktuella eVarna.

Om du har aktiverat varuexponering för eVarna i det föregående exemplet är söktermen "goggles" knuten till snöglasen och söktermen "winter coat" är knuten till jackan. Merchandising eVars tilldelar intäkter på produktnivå, så varje term får en uppskattning av intäktsbeloppet för den produkt som termen var kopplad till:

Se Merchandising eVars för implementeringsinstruktioner.

Instanser av försäljningsvariabler

Måttet Instanser rekommenderas inte för användning på försäljningsvariabler.

// This merchandising eVar uses conversion variable syntax, and counts an instance.
// However, if the binding event and products variable are not both set, the instance attributes to "None".
s.eVar1 = "Tower defense";

// This merchandising eVar uses product syntax, and does not count an instance.
s.products = "Games;Wizard tower;;;;eVar2=Tower defense";

Eftersom de flesta användningsfall för konvertering av variabelsyntax kräver variabeln eVar och products i olika träffar är det inte realistiskt att använda mätvärdet för 'Instances'.