Dokumentation Advertising Användarhandbok om Advertising Search, Social och Commerce

Microsoft Ads inställningar för butiks- och mallinställningar för lagerflöden

Last update: Mon Jul 22 2024 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)

Ämnen:

Skapat för:

Användare

Använd mallar för shoppingannonser för att konfigurera shoppingannonser.

NOTE

Följande tecken är reserverade för att ange kolumnnamn och modifieringsnamn i mallen och är därför inte tillåtna som text i alla attributfält: [ ] < >

[Ovanför alla flikar]

Template Name: Mallens namn. Du kan ändra namnet på en befintlig mall utan att påverkas. Mallnamnet får inte innehålla något av följande tecken: # % * | \ : " < > . ? / (& tillåts)

Om du vill skapa en ny mall med samma parametrar som en befintlig mall, klonar du mallen och ger den ett nytt namn. Annonserna som skapas från den nya mallen kopplas inte till annonser som skapas från källmallen.

Status: Mallstatus: Active, Paused eller Deleted.

Feed-data kan bara spridas automatiskt via aktiva mallar. Du kan emellertid sprida data manuellt via en pausad mall.

Account: Annonsnätverkskontot som är associerat med mallen. När du har sparat mallen kan du inte ändra det associerade kontot.

NOTE

Om du vill återanvända mallparametrarna för ett annat konto eller en sökmotor, klonar du mallen och anger det nya kontot.
Om du klonar mallen för en annan sökmotor kan du behöva justera mallparametrarna därefter. Google Ads har till exempel två beskrivningsfält för textannonser medan Microsoft Advertising bara har ett. Varje sökmotor har olika maxlängder för annonsfält och Google Param 1 och Google Param 2 är bara tillgängliga för Google Ads-konton.

[Vänster panel]

Feed & Columns: En feed-fil eller ett handlarkonto som är associerat med mallen och kolumnerna (rubrikerna) för den valda filen eller det valda kontot:

Feed File: Överför en fil eller välj en fil i listan över tillgängliga feed-filer.
Google Merchant Center: Välj ett synkroniserat Google Merchant Center konto. Search, Social och Commerce skapar bara produktgrupper. Google Ads genererar automatiskt kundannonserna för produktgrupperna. Anpassade kolumner stöds inte.
Microsoft Merchant Center: (Microsoft Advertising endast shoppingmallar) Välj ett synkroniserat Microsoft Merchant Center konto. Search, Social och Commerce skapar bara produktgrupper. Microsoft Advertising genererar automatiskt produktannonserna för produktgrupperna. Anpassade kolumner stöds inte.

Det är valfritt att associera mallen med en feed-fil eller ett handlarkonto tills du är redo att skapa annonser med hjälp av mallen.

När du infogar en feed-kolumn i ett mallfält markeras det infogade värdet som [field_name], där "field_name" är det angivna fältnamnet, för att ange att värdet är en variabel.

NOTE

Om du ändrar feed-filen eller kontot för en befintlig mall kan du behöva justera mallparametrarna om den nya filen innehåller olika rubriker.
Om den feed-fil eller det konto som är associerat med mallen tas bort eller inaktiveras, tas associationen också bort och du måste välja en ny feed-fil innan du kan skapa fler annonser med mallen. Om den nya feed-filen eller det nya kontot inte innehåller samma rubriker som den ursprungliga filen kan du behöva justera mallparametrarna i enlighet med detta.

Modifiers: En lista över alla modifierargrupper för annonseraren. Om du vill visa de modifieringsvärden som är kopplade till en modifieringsgrupp klickar du på gruppnamnet. Värdena visas i den grå panelen nedanför.

När du infogar en modifieringsgrupp i ett mallfält markeras det infogade värdet som <modifier_group_name>, där"modifier_group_name" är namnet på den angivna modifieringsgruppen, vilket anger att värdet är en variabel.

Varje mall kan bara använda en modifieringsgrupp.

Campaigns

Campaign: Kampanjnamnet, som kan bestå av valfri kombination av statisk text, kolumner i den angivna filen och modifiers. Kolumnnamn och modifierare ersätts med faktiska data när den angivna feed-filen sprids via mallen.

Om du vill infoga ett kolumnnamn eller en modifieringsgrupp som en dynamisk parameter, klickar du i indatafältet och sedan på ett kolumnnamn i kolumnlistan eller ett modifieringsnamn i listan Modifierare.

Map Only: (Valfritt) Mappar alla nya annonsgrupper (inte tillgängligt för Yandex), nyckelord och annonser till befintliga kampanjer, i stället för att skapa nya kampanjer. Om du aktiverar det här alternativet väljer du mappningsmetod.

Om du använder Map Only på kampanjnivå krävs en befintlig kontostruktur som är nära kopplad till produkttaxonomin och som enkelt mappar till dataflödet.

Map Method: (När Map Only är aktiverat för kampanjen) Den metod som används för att mappa nya annonsgrupper (inte tillgängligt för Yandex), nyckelord och annonser till befintliga kampanjer:

Contains Anywhere: Lägger till data i en befintlig kampanj vars namn innehåller den angivna strängen, om den finns.
Contains Exactly: Lägger till data i en befintlig kampanj vars namn innehåller den angivna strängen, om den finns.
Exactly Matches (standardvärdet): - Lägger till data i en befintlig kampanj med samma namn, om det finns.

Om ingen matchning hittas ignoreras alla data för kampanjen. Om det finns flera kampanjmatchningar mappas nyckelorden och annonserna till alla.

Campaign Tracking Template: (Valfritt för mallar för klientflödesfiler) Spårningsmallen på kampanjnivå, som anger alla icke-landningsdomäner omdirigerar och spårningsparametrar och bäddar in den slutliga URL:en i en parameter. Det här värdet åsidosätter inställningen på kontonivå, men spårningsmallar på mer detaljnivå (med nyckelordet längst granulat) åsidosätter det här värdet.

Gör något av följande för spårning av konvertering av Adobe Advertising, som används när kampanjinställningarna innehåller EF Redirect och Auto Upload:
- (Rekommenderas) Använd mallformatet Spårning för Microsoft-shoppingkampanjer. Om hela kontot är avsett för shoppingannonser kan du i stället definiera en spårningsmall på kontonivån.
- Om du i stället inkluderar ett värde för varje produkt i feeden med kolumnen bingads_redirect (med korrekt format) anger du parametern {lpurl}. Du kan lägga till omdirigeringar och spårning från tredje part till parametern {lpurl}.
Ange ett värde för omdirigeringar och spårning från tredje part.

Final URL Suffix: (Google Ads och Microsoft Advertising konton endast; valfritt) Alla parametrar som ska läggas till i slutet av de slutliga URL:erna för att spåra information. Inkludera alla parametrar som företaget måste spåra. Exempel:param1=value1&param2=value2

I konton som använder Adobe Advertising-konverteringsspårning måste suffixet innehålla annonsnätverkets klickidentifierare (msclkid för Microsoft Advertising; gclid för Google Ads).

Konton med en Adobe Analytics-integrering måste använda parametern AMO ID . Om kontot har en AMO ID-implementering på serversidan läggs parametern till automatiskt när en användare klickar på en annons. I annat fall måste du lägga till den manuellt här. Se de suffixformat som krävs för Google Ads och obligatoriska suffixformat för Microsoft Advertising.

NOTE

Det här fältet uppdateras inte av spårningsinställningen Auto Upload.
Slutliga URL-suffix på lägre nivåer åsidosätter suffixet på kontonivå. För enklare underhåll bör du bara använda suffixet på kontonivå om inte olika spårning för enskilda kontokomponenter krävs. Om du vill konfigurera ett suffix på annonsgruppsnivå eller lägre använder du annonsnätverkets redigerare.

Merchant ID: Kund-ID för det handlarkonto vars produkter används för kampanjen.

Sales Country: Det land där kampanjens produkter säljs. Eftersom produkter är associerade
med målländer avgör den här inställningen vilka produkter som annonseras i kampanjen.

Stock Level: (Valfritt) En numerisk eller textbaserad kolumn i den angivna filen som representerar arkivnivån för en produkt eller tjänst. Kolumnnamnet ersätts med faktiska data när den angivna feed-filen sprids via mallen. Om du vill infoga ett värde klickar du i inmatningsfältet och sedan på kolumnnamnet i kolumnlistan.

Du kan kontrollera om annonser för ditt lager ska pausas eller tas bort för artiklar som inte finns i lager med hjälp av feed-datainställningen When a numeric stock level reaches N units, or where a text-based value is ‘out of stock.’

This column has non-numeric values: (Valfritt) Den angivna kolumnen har icke-numeriska värden. Om du till exempel använder kolumnen Availability i en Google Merchant Center-feed är värdena icke-numeriska, till exempel in stock och out of stock. Obs! Textbaserade värden är inte skiftlägeskänsliga.

Campaign Level Negative Keywords

Delete negative keywords when omitted from list: (Alla annonsnätverk utom Yandex; valfritt) Tar bort befintliga negativa nyckelord på kampanjnivå som tidigare skapats med mallen som inte anges i listorna nedan. Obs! Negativa nyckelord som har skapats på andra sätt (t.ex. i oformaterade kalkylblad, Campaigns-vyer eller i annonsnätverkets annonsredigerare) tas aldrig bort med mallen.

Set negative keywords by campaign name condition: (Alla annonsnätverk förutom Yandex; valfritt) Gör att du kan ange negativa nyckelord för kampanjer vars namn innehåller en angiven sträng. När du väljer det här alternativet kan du lägga till upp till tre kampanjnamnssträngar och motsvarande nyckelord.

För varje sträng klickar du på Add (Up to 3) och anger följande information:

If campaign name contains: En textsträng att söka efter var som helst i kampanjnamnet. Frågan är skiftlägeskänslig (till exempel matchar Car kampanjnamnet Car Parts men inte INTERIOR CAR ACCESSORIES).
Apply these negatives: Alla statiska negativa nyckelord på kampanjnivå som ska läggas till för kampanjer vars namn innehåller den angivna strängen. Om du vill ange flera nyckelord eller flera matchningstyper för samma nyckelord anger du dem på separata rader. Använd följande syntax utan ett minustecken:
- Negativ bred matchning: keyword (stöds inte av Microsoft Advertising)
- Negativ frasmatchning: "keyword"
- Negativ exakt matchning: [keyword]

Den vanliga syntaxen för fras och exakta matchningstyper används i det kalkylblad som genereras när du sprider flödesdata via mallen. Obs! Du kan inte se de negativa nyckelorden på fliken Keywords eller i vyn Search > Campaigns > Campaigns.

All other campaigns: Apply these negatives: (Alla annonsnätverk förutom Yandex; valfritt) Alla statiska nyckelord på kampanjnivå som ska läggas till för kampanjer vars namn inte matchar en angiven sträng. Om du vill ange flera nyckelord eller flera matchningstyper för samma nyckelord anger du dem på separata rader. Använd följande syntax utan ett minustecken:

Negativ bred matchning: keyword (stöds inte av Microsoft Advertising)
Negativ frasmatchning: "keyword"
Negativ exakt matchning: [keyword]

Manage Settings for NEW Campaigns

Manage Settings for NEW Campaigns:(Valfritt) Gör att du kan konfigurera inställningar för alla kampanjer som skapas.

Initial Budget: (Valfritt) Budgeten för varje ny kampanj som skapats. Ange ett numeriskt värde eller ett kolumnnamn. Om du använder ett kolumnnamn används det lägsta värdet för den kolumnen som bearbetas av mallen. Om du vill infoga ett kolumnnamn som en dynamisk parameter klickar du i inmatningsfältet och sedan på ett kolumnnamn i kolumnlistan. Om du inte anger någon budget används kontots standardbudget för varje kampanj som skapas.

TIP

Lägg till kampanjen i en portfölj och aktivera portföljalternativet för Auto-adjust campaign budget limits om du vill att Search, Social och Commerce automatiskt ska justera budgeten för att optimera utgifterna för hela portföljen.

Campaign Priority: Prioriteten som kampanjen används med när flera kampanjer annonserar
samma produkt: Low (standard för nya kampanjer), Medium eller High . När samma produkt ingår i mer än en kampanj använder annonsnätverket
kampanjprioriteten först för att avgöra vilken kampanj (och tillhörande bud) som är berättigad till annonsauktionen. När alla kampanjer har samma prioritet är kampanjen med det högsta anbudet berättigad.

Locations: (Alla annonsnätverk utom Yandex) De geografiska platser där annonser ska placeras:

Target all locations eller Target entire market (standard för nya kampanjer): Om du vill placera annonser på alla platser för det angivna språket.
Target specified locations: För att begränsa annonsplacering till specifika geografiska regioner, eller (Google Ads och Yahoo! Japan Ads endast) för att exkludera annonsplacering i specifika geografiska platser. För Google Ads kampanjer kan du lägga till anbudsjusteringar för varje plats som du inkluderar.
- (Om du vill ange specifika platser som mål eller exkludera) Sök efter platsen eller underplatsen och dra den till rutan Locations Included eller (Google Ads och Yahoo! Japan Ads endast) till rutan Locations Excluded.
  
  Klicka på posten om du vill visa delkomponenterna för ett objekt i listan (t.ex. delstater, storstadsområden eller städer i USA).
  
  Om du vill söka efter en plats börjar du med att ange platsnamnet i sökfältet. I sökresultaten klickar du på Add bredvid en plats som ska inkluderas eller Exclude bredvid en plats som ska uteslutas.
- (Google Ads endast; Om du vill lägga till en budjustering för en inkluderad målplats) klickar du på ett budjusteringsvärde (som standard No Adj), anger värdet och klickar på OK. Obs! För Google Ads kampanjer i standardportföljer optimerar inte Search, Social och Commerce anbud med hjälp av platsbudsjusteringar.
  
  Värdena kan vara:
  - 0%: Om du inte vill justera annonser för den här platsen.
  - [Övriga värden från -90 % till 300 %]: Om du vill öka eller minska antalet annonser på den här platsen.

Ad Groups

Ad Group: Annonsgruppens namn, som kan bestå av en kombination av statisk text, kolumner i den angivna filen och modifiers. Kolumnnamn och modifierare ersätts med faktiska data när den angivna feed-filen sprids via mallen.

Map Only: (Alla annonsnätverk utom Yandex; valfritt) Mappar alla nya nyckelord och annonser till befintliga annonsgrupper, i stället för att skapa nya annonsgrupper. Om du aktiverar det här alternativet väljer du mappningsmetod.

Om du använder Map Only på annonsgruppsnivå krävs en befintlig kontostruktur som är nära kopplad till produkttaxonomin och som enkelt mappar till dataflödet.

Map Method: (När Map Only är aktiverat för annonsgrupper; alla annonsnätverk utom Yandex) Den metod som används för att mappa nya nyckelord och annonser till befintliga annonsgrupper:

Contains Anywhere: Lägger till data i en befintlig annonsgrupp vars namn innehåller den angivna strängen, om den finns.
Contains Exactly: Lägger till data i en befintlig annonsgrupp vars namn innehåller den angivna strängen, om den finns.
Exactly Matches (standardvärdet): Lägger till data i en befintlig annonsgrupp med samma namn, om det finns.

När ingen matchning hittas ignoreras alla data för annonsgruppen. Om annonsgruppsdata i feeden inte innehåller kampanjdata mappas annonsgruppen till en annonsgrupp med samma namn i alla kampanjer, om det finns någon. Om det finns flera matchningar av annonsgrupper mappas nyckelorden och annonserna till alla.

Ad Group Tracking Template: (Valfritt) En spårningsmall på annonsgruppsnivå, som anger alla icke-landningsdomäner omdirigerar och spårar parametrar och bäddar in den slutliga URL:en i en parameter. Det här värdet åsidosätter inställningarna på konto- och kampanjnivå, men spårningsmallar på mer detaljerad nivå åsidosätter det här värdet.

Du behöver inte ange något värde för spårning av konvertering för Adobe Advertising. Kampanjnivån räcker.

Ange ett värde för omdirigeringar och spårning från tredje part.

Ad Group Level Negative Keywords

Delete negative keywords when omitted from list: (Alla annonsnätverk utom Yandex; valfritt) Tar bort befintliga negativa nyckelord på annonsgruppnivå som tidigare skapats med mallen och som inte anges i listorna nedan. Obs! Negativa nyckelord som har skapats på andra sätt (t.ex. i oformaterade kalkylblad, Campaigns-vyer eller i annonsnätverkets annonsredigerare) tas aldrig bort med mallen.

Apply these negatives: (Alla annonsnätverk förutom Yandex; valfritt) Alla statiska och gruppnivånegativa nyckelord som ska läggas till. Om du vill ange flera nyckelord eller flera matchningstyper för samma nyckelord anger du dem på separata rader. Använd följande syntax utan ett minustecken:

Negativ bred matchning: keyword (stöds inte av Microsoft Advertising)
Negativ frasmatchning: "keyword"
Negativ exakt matchning: [keyword]

Manage Settings for NEW Ad Groups

Manage Settings for NEW Ad Groups:(Valfritt) Gör att du kan konfigurera inställningar för alla annonsgrupper som skapas.

Language: Målspråket för annonser i annonsgruppen: Engelska, franska, finska, tyska, norska, spanska eller svenska. Standardvärdet för nya kampanjer är English.

Den här inställningen avgör i vilka länder och regioner annonsen kan visas. Välj ett språk som är kompatibelt med kampanjens platsmål.

Product Groups

Tier 1: Standardproduktgruppen, All products, som innehåller alla komponenter. Du kan inte ta bort den här överordnade produktgruppen, men den tas automatiskt bort när alla lägre nivåer saknas i feeden.

Tier 2 - Tier 8: (När du lägger till produktgruppsnivåer) En produktattributtyp som målprodukter ska tilldelas och kvalificeringskriterierna för den valda attributtypen (till exempel Brand=Acme eller Condition=New). Värdena används hierarkiskt för att avgöra vilka produkter som omfattas. Välj en attributtyp och ange kvalificeringskriterierna. Följande otillåtna tecken är: [ ] < > >> (två på varandra följande större än-tecken), som används för att ange kolumnnamn i mallen, modifierarnamn i mallen och skiktavgränsare i kolumnen Parent Product Grouping i kalkylblad.

Du kan inkludera upp till åtta nivåer (nivåer) av produktgrupper, inklusive All Products (nivå 1). Varje skikt kan innehålla flera produktgrupper, men de måste omfatta samma attributtyp (till exempel"Villkor").

NOTE

(Google Ads endast) Möjliga värden för Channel är Local eller Online, och möjliga värden för ChannelExclusivity är SingleChannel och MultiChannel.
När du skapar en andra produktgrupp (underordnad) för en annonsgrupp på fliken Product Groups i vyn Search > Campaigns > Campaigns skapas en annan produktgrupp, som kallas Everything Else, automatiskt med standardanbudet för annonsgruppen. Lagerflödesmallar används, men Everything Else produktgrupper exkluderas.
När du inkluderar flera lager och inget värde är tillgängligt för den sista (högst numrerade) nivån används den näst högsta nivån som produktgrupp som kan köpas. Om du t.ex. inkluderar fem lager och inget värde är tillgängligt för nivå 5, används nivå 4 som en prisvärd produktgrupp (enhet). Om inget värde är tillgängligt för ett mellanskikt ignoreras raden. Om du t.ex. inkluderar fem lager och nivå 5 har ett värde men nivå 4 inte har det, ignoreras rad 4.

Row Level Value: (Product Type och Category lager) Vilka värden som ska användas från feeden när feed-värdena avgränsas med större tecken [>]. Om skiktet till exempel har Product Type:L2=[Category2] som mål med Row Level Value av 2 och feed-värdet i
Kolumnen "[Category2]" är "Software>Graphics>Image Processing" och "Graphics" har angetts som mål. Som standard väljs samma nivå som produkttypnivån eller kategorinivån.

Tracking Template: (Enheter utan underordnade produktgrupper; valfritt) Spårningsmallen för produkten
grupp, som anger alla icke-landningsdomäner omdirigerar och spårningsparametrar och bäddar in den slutliga URL:en i en ValueTrack -parameter. Den här mallen åsidosätter mallar på högre nivåer.

Du behöver inte ange något värde för spårning av konvertering för Adobe Advertising. Kampanjnivån räcker.

Ange ett värde för omdirigeringar och spårning från tredje part.

Initial Bid: Det inledande anbudet för varje annons.

Feed Filters

[Feed Filter]: Vilka rader i feed-filen som ska spridas:

Propagate all rows found in feed: (standard) Om du vill sprida data för alla rader.
Propagate rows that meet certain conditions: Att sprida data för endast rader som uppfyller upp till tio angivna villkor. Ange vilka filter som ska användas:
1. Välj den booleska åtgärd som ska användas för alla filter: AND eller OR.
2. Välj ett kolumnnamn på den första menyn, välj en operator på den andra menyn och ange sedan tillämpliga värden eller lämna indatafältet tomt för att sprida data för rader utan villkor.
Kolumnlistan innehåller alla tillgängliga kolumner i feeden.

Tillgängliga operatorer är contains, does not contain, =, <> (är inte lika med), in, not in, less than och greater than. När du väljer operatorn in kan du ange en kommaavgränsad lista med värden. Om en post matchar något av de angivna värdena sprids data för de raderna. Ange bara ett värde för alla andra operatorer. Värden är inte skiftlägeskänsliga.

Om du till exempel markerade kolumnen "product_type" och bara vill returnera rader för produktnamn som innehåller "skor", markerar du "contains" och anger shoes i indatafältet.
1. (Om du vill använda upp till nio ytterligare filter) För varje ytterligare filter klickar du på Add Condition och anger sedan det ytterligare filtret per steg 2.

Label Classifications

[Component] Label Classifications > [Label Classification and Value]: (Valfritt) Värden för upp till fem befintliga etikettklassificeringar som ska tilldelas till olika kampanjkomponenter som skapas eller redigeras med mallen. Etikettvärden ärvs av underordnade entiteter (inklusive underordnade entiteter som skapas senare), så du behöver inte ange värden för underordnade entiteter om du inte vill åsidosätta de ärvda värdena. Etikettklassificeringar för produktgrupper används på enhetsnivån (mest detaljnivå).

För varje kampanjkomponent som du vill tilldela etikettklassificeringar till:

Klicka i kryssrutan bredvid [komponent]Label Classifications.
Konfigurera etikettklassificeringsvärden för mallen:
- För varje etikettklassificering och värde som ska tilldelas komponenten gör du följande:
  1. Klicka på Add Label Classification.
  2. Välj den befintliga etikettklassificeringen och välj sedan ett befintligt värde eller ange ett nytt värde.
    
    Värdet får innehålla högst 100 tecken och kan innehålla ASCII-tecken och tecken som inte är ASCII-tecken.
    
    Om du vill infoga ett kolumnnamn som en dynamisk parameter för ett etikettklassificeringsvärde klickar du i indatafältet (det andra fältet) och sedan på ett kolumnnamn i kolumnlistan.
    
    Du kan bara inkludera ett värde per klassificering och kampanjkomponent. En kampanj kan till exempel ha Color=Red men inte Color=Red och Color=Blue.
- Om du vill ändra ett befintligt etikettklassificeringsvärde markerar eller anger du ett nytt värde.
- Om du vill ta bort ett befintligt etikettklassificeringsvärde klickar du på X bredvid värdet.

recommendation-more-help

bba95088-f653-468b-a1c0-bd1dbc81025c