Varför kanaldata kan variera mellan Adobe Advertising och Marketing Channels
Annonsörer med endast integrering mellan Adobe Advertising och Adobe Analytics
En vanlig fråga från användare som lär sig om integreringen av datauppsättningarna Adobe Advertising och Marketing Channels är"Vad orsakar datavariationen mellan AMO-ID:t och Marketing Channels?" Eller ibland: "Varför bryts data? Jag behöver all statistik för att matcha alla rapporter." Men diskrepanser visar inte att data är "brutna", och diskrepanser förväntas och är till och med önskade. Låt oss se varför integreringen har utformats på det här sättet.
De två datauppsättningarna har olika primära användningsområden:
-
Marketing Channels: Det primära användningsfallet för Marketing Channels är att jämföra data över flera kanaler med en gemensam attribueringsmodell. Analytikerna kan använda dimensionen Marketing Channel för att få bättre insikter om hur kanalerna interagerar med varandra. Denna insikt kan hjälpa er att fatta beslut på makronivå om hur ni ska investera i varje kanal och kan leda till insikter om hur besökare från varje kanal interagerar med webbplatsen.
Dimensionen Analytics Marketing Channel är därför konfigurerad att hämta och spåra alla kanaler. Marketing Channels kan även konfigureras för att fånga upp Advertising DSP-visningar och klickningar, och det gör det i relation till andra marknadsföringskanaler.
-
Adobe Advertising AMO ID: Det primära användningsområdet för Adobe Advertising AMO ID-data är att mata in de avancerade Adobe Sensei-baserade budgivningsalgoritmerna. Algoritmerna fattar automatiskt tusentals anbudsbeslut på mikronivå varje dag för att maximera annonsutgifterna och uppnå målen för DSP-kampanjen eller Search, Social, & Commerce-portföljen. Ju mer konverteringsdata algoritmerna kan koppla ihop kampanjer, desto bättre kan algoritmerna fatta dessa beslut.
För att samla in dessa data skickar integreringen Analytics for Advertising AMO-ID:n i Raw-format som kan översättas som klicknings- och genomskinlighetsspårningskoder i Adobe Analytics-dimensionens AMO-ID - som lagras antingen som en anpassad variabel (eVar) eller en reserverad variabel (rVar). Klickningar för andra kanaler är inte inställda i AMO ID-dimensionen, så AMO ID-dimensionen kan inte spåra inmatning från dessa andra kanaler. Resultatet är att AMO-ID:t kvarstår genom Marketing Channels startpunkter.
Mer information om möjliga dataavvikelser mellan data som spåras i Adobe Advertising och data som spåras i Analytics finns i Förväntade datavarianser mellan Analytics och Adobe Advertising.