Använda Adobe Advertising ID:n för att skapa Marketing Channels bearbetningsregler

Annonsörer med endast Adobe Advertising-Adobe Analytics-integrering

Du kan använda Adobe Advertising-ID:n (AMO-ID och EF-ID) för att konfigurera Marketing Channels bearbetningsregler i Adobe Analytics. Använd Adobe Advertising ID:n för regler som är specifika för era Adobe Advertising-kampanjer. Den ordning som du bearbetar reglerna i avgör om alla möjliga data hämtas korrekt.

AMO-ID:t i bearbetningsregler

AMO-ID är den primära spårningskod som används för att rapportera Adobe Advertising-data inom Analytics. AMO-ID är en sammanfogning av dynamiska värden som hanteras av Adobe för att ge detaljerad rapportering i Analytics. Den lagras i en Analytics eVar - eller rVar-dimension (AMO-ID). AMO-ID kan anges i Analytics på två sätt:

De dynamiska värdena i AMO-ID:n anger marknadsföringskanalen som spårades:

Resten av AMO-ID kan ignoreras.

EF-ID:t i bearbetningsreglerna

AMO EF ID (EF ID) är den andra spårningskoden som används i integreringen Analytics for Advertising. Dess främsta syfte är att spåra och skicka Analytics händelsedata till Adobe Advertising. Varje gång en klickning eller genomgång sker genereras ett unikt EF-ID, även om det är exakt samma annons för samma besökare. EF-ID används inte i Analytics-rapportanvändargränssnittet eftersom det vanligtvis överstiger gränsen på 500 kB för unika värden per variabel i Analytics, vilket gör det oanvändbart för rapportering. Adobe Advertising-mått och metadata tillämpas inte på EF-id:t. De tillämpas bara på AMO-ID:t. Spårning krävs för kampanjoptimering i Adobe Advertising, så båda ID:n krävs.

Trots att EF ID-dimensionen inte används direkt i Analytics-rapportering kan EF ID vara användbart när du skapar marknadsföringskanaler. EF ID-suffixet anger kanalen (visning eller sökning) och om besöket drivs av en klickfrekvens eller en genomgång. Avgränsaren i EF-ID är ett kolon i stället för utropstecknet i AMO-ID.

Exempel på bearbetningsregler för Adobe Advertising

Följande exempelregeluppsättning fokuserar på reglerna för annonskanalerna (Betald sökning, Display ClickThrough och Display ViewThrough). Den rekommenderade regeln för identifiering av betald sökning (inklusive hur den regeln interagerar med logiken för naturligt sökmarknadsföringskanal) och en valfri uppdatering av regeln för naturligt refererande domäner visas också.

Obs! Visning kan separeras som två kanaler eller slås samman till en kanal baserat på annonsörens inställning.

Andra kanaler ingår i exempelbilden för att illustrera den rekommenderade ordningen för reklamkanalernas verksamhet jämfört med andra kanaler i en vanlig implementering.

Betalsökregel

Det bästa sättet är att inkludera två villkor med operatorn “Any” för en Paid Search-regel:

Ange inte kanalens värde som AMO-ID. I stället anger du det till något som till exempel Referensdomän, Sökmotor + nyckelord eller Sida. (Detta gäller för alla Marketing Channels).

Naturlig sökregel

Kontrollera att Natural Search-identifieringsreglerna Paid Search för ​ innehåller frågesträngsparametrarna ef_id och s_kwcid. (Vanligtvis konfigureras detta automatiskt när Advertising Search, Social och Commerce integreras i Analytics, men om en Analytics-administratör har ändrat logiken efter att integreringen konfigurerats bör du kontrollera detta.)

Ställ in regeln på"Matchar reglerna för identifiering av naturlig sökning" (vilket vanligtvis är standardinställningen för den här kanalen).

Visa klickningsregel 1

Skapa en Display ClickThrough-marknadsföringskanal genom att endast samla in klickningar. Eftersom AMO-ID:t är samma för både klickningar och genomvisningar används variabeln EF ID och frågesträngsparametern ef_id i den här regeln.

Ibland spåras klickningar via webbadressen (standardvärdet). I andra fall spåras klickningar via den senaste händelsetjänsten på serversidan, och därför innehåller URL-adressen inte parametern ef_id. Regeln kontrollerar därför om det finns villkor där EF-ID-variabeln eller frågesträngsparametern ef_id slutar med :d. Använd operatorn Any eftersom du vill att den här regeln ska aktiveras för båda villkoren.

Regel för naturligt refererande domäner

(Valfritt) Det bästa sättet är att lägga till villkoret"Är första sidan av besök" med operatorn"Valfri" i standardregeln Natural Referring Domains. Den här regeln är valfri, men den kan förhindra att versaler för naturliga referenser ställs in när användaren klickar på bakåtknappen för att gå tillbaka till landningssidan.

Visa CTV-vyigenom-regel

Om du vill spåra DSP-anslutna TV-vyer (CTV) skapar du en regel där AMO-ID:t slutar med "!ctv". Eftersom besökaren inte klickade på annonsen inkluderas inte ef_id eller s_kwcid i URL:en, och regeln kräver bara ett villkor.

Visa genomskinlighetsregel

Om du vill skapa en DisplayThrough-kanal skapar du en regel där EF-ID:t slutar med :i. Eftersom besökaren inte klickade på annonsen inkluderas inte ef_id eller s_kwcid i URL:en, och regeln kräver bara ett villkor.

Visa klickningsregel 2

Ange AMO ID börjar med “AC!” för den andra Display ClickThrough-regeln. Den andra regeln finns för att hämta klicknings-/kostnads-/visningsdata för visningskanalen som kommer in direkt från Adobe Advertising till Analytics. Dessa data tilldelas ett AMO-ID men innehåller inte någon URL med frågesträngen ef_id, så de här träffarna är inte kopplade till ett AMO EF-ID, vilket är den första Display ClickThrough-regeln fångar.

Åtgärdsordning för Marketing Channels-regler rule-order