Använder Analytics Marketing Channels med Adobe Advertising-data

Annonsörer med endast integrering mellan Adobe Advertising och Adobe Analytics

Genom att använda både Adobe Advertising- och Analytics Marketing Channels-rapporter kan du få värdefulla insikter om hur dina digitala medier påverkar webbplatsaktiviteten.

Följande bild visar hur Adobe Advertising och Marketing Channels spårar de enskilda besök som utgör en besökares resa. Adobe Advertising-rapporter i Analytics är begränsade till enbart betalannonsering, sökannonsering, social annonsering och e-handelskanal som handlas via Adobe Advertising, med AMO-ID:t. Marketing Channels spårar dock alla kanaler som har konfigurerats i bearbetningsreglerna för Marketing Channels.

Vid det första besöket gick användaren in på webbplatsen via en e-postkampanj, genomförde tio sidvisningar och sedan gick han/hon. Vid det andra besöket gick användaren in på webbplatsen via en displayannons, genomförde tio sidvisningar och sedan gick han/hon. Vid det tredje besöket gick användaren in på webbplatsen via naturlig sökning, utförde fem sidvisningar, genomförde en konvertering på 250 dollar och åt vänster. Observera skillnaden i spårning mellan Marketing Channels och Adobe Advertising. Den enda kanal som Adobe Advertising spårar under den här resan är Display. Adobe Advertising spårar Display-kanalbesöket och attribuerar efterföljande interaktionsdata (till exempel sidvisningar) och konverterar tillbaka till den annonsens påverkan. Marketing Channels ger å andra sidan en fullständig bild av alla kanaler.

Eftersom AMO-ID:t finns kvar under besökarens resa kan du använda AMO-ID-data för att se hur Adobe Advertising påverkar andra marknadsföringskanaler. AMO-ID:t kvarstår i 60 dagar som standard, men du kan konfigurera beständigheten efter behov.

Kombinera data från Adobe Advertising och marknadsföringskanaler för att analysera medieprestanda

Inom Analytics kan du kombinera betald annonsinformation som är kvar i Adobe Advertising och Marketing Channels omfattande besöksdata för att bättre analysera dina medieprestanda så att du bättre kan påverka kundresan.

I följande analys används data från Adobe Advertising för att visa olika versioner av hur en annonsering påverkar webbplatskonverteringen. Alla tre kolumnerna använder samma konverteringsmått, men varje kolumn ger en egen berättelse:

Du kan gå ett steg längre med den här analysen. Du kan dela upp Adobe Advertising-raden ytterligare via en marknadsföringskanal för att se var konverteringarna i Adobe Advertising är kopplade till 641-programmen börjar. Du vet redan att fem av dessa konverteringar är kopplade till en sista pekskärm genom klickning och 19 är kopplade till en sista pekskärm genom. Det betyder fortfarande att 617 Applications Starts kan tillskrivas andra marknadsföringskanaler. Du kan dra och släppa dimensionen Sista beröringskanalen ovanpå Advertising DSP-radobjektet för att visa kanalattribueringen för resten av programmen Starts och visa visningskanalens påverkan över flera kanaler.

Nu kan du se hur de återstående programmen börjar. E-post beviljas för 357 program med senaste beröring som har ett AMO-ID kvar. Med hjälp av den här typen av analyser kan ni se vilken effekt Adobe Advertising har på alla kanaler. Med bara en datauppsättning och attribueringsmodell är den här typen av insikter inte tillgängliga.

Du kan förbättra analysen ytterligare genom att använda ett Staplingsdiagram som är inställt på"100 % staplade" för att visa trenddata över tiden. Den här visualiseringen gör det enklare att övervaka vilka sista beröringskanaler som påverkas mest av era displaymarknadsföringskampanjer.