Bästa metoder för att konfigurera resultatkampanjer

DSP kan optimera era prestandainriktade kampanjer. Se följande metodtips för prestandakampanjer:

  • Steg 1 - Definiera ditt mål
  • Steg 2 - Definiera er strategi
  • Steg 3 - Skapa paket
  • Steg 4 - Skapa placeringsstruktur
  • Steg 5 - Använd rätt kreativa resurser

Steg 1 - Definiera ditt mål

Det är viktigt att förstå kampanjens mål, till exempel att uppnå högsta möjliga avkastning på investerat kapital eller lägsta möjliga CPA. Prestandakampanjer har optimeringsmål "Highest Return on Ad Spend (ROAS)" eller "Lowest Cost per Acquisition (CPA)." Ange optimeringsmålet för varje paket i kampanjen utifrån detta.

optimeringsmål

Du måste också identifiera de framgångshändelser som leder till det övergripande målet och skapa anpassade mål utifrån detta. För varje paket anger du ett anpassat mål som ska användas med det övergripande optimeringsmålet för rapportering och algoritmisk optimering med Adobe Sensei. Mer information om hur du skapar anpassade mål finns i Bästa metoder för att skapa ett anpassat mål.

anpassade mål

Steg 2 - Definiera er strategi

Prospecting Strategies

Paket med huvudtratt omfattar praktik med mycket bred målinriktning för att nå ut till nya konsumenter.

Rekommenderade placeringsstrategier för potentiell kund

  • Hitta nya målgrupper som kan konvertera med hjälp av följande taktiker:

    • Look-alike-modellering från en datahanteringsplattform (DMP), som Adobe Audience Manager.
    • Beteendeanpassning med hjälp av data från tredje part.
    • Sammanhangsbaserad målinriktning.
    • Målinriktning för webbplats/kategori.
  • Använd RON-målinriktning (Run of Network): Det är viktigt att inkludera en mängd nätverksplaceringar utan målgruppsinriktning och med bred målinriktning för inventering. Detta gör att Adobe Sensei algoritm för att hitta värdefulla användare som kan ha nyare cookies som ännu inte har kategoriserats till en målgrupp.

Återmarknadsföringsstrategier

Lägre trattpaket innehåller placeringar som riktar sig till användare som redan har varit på annonsörens webbsida eller för vilka annonsören har CRM-data.

Rekommenderade placeringsstrategier för återmarknadsföring

  • Om annonsören är kund hos Adobe Analytics eller Adobe Audience Manager kan ni skapa förstahandssegment (som besökare på hemsidan, produktsidor eller övergivna varukorgar) och använda dem som placeringsmål i DSP.

  • Undvik att tilldela för mycket budget till en målgruppsanpassad placering. Generellt gäller att du budgeterar 30 USD per 1 000 användare per månad.

Steg 3 - Skapa paket

Det bästa sättet är att skapa separata paket för prospektering med övre kanalen och för återmarknadsföring med lägre kanal. Optimering sker på paketnivå, så att prestandadata från alla placeringar i ett paket samlas. Därför bör du gruppera placeringar i paket med liknande förväntade prestanda.

exempel på separata paket för prospektering och återmarknadsföring

Använd även följande inställningar.

Mål och budget

  • Pacing & Capping: Om du vill välja ett mål för CPA- eller ROAS-optimering måste paketnivåpaketeringen användas. Detta garanterar att alla placeringar i paketet optimeras för att distribuera utgifter baserat på prestanda och skalas efter de valda målen.

  • Flygdatum: (Prospecting packages) När kampanjen pågår längre än 25 dagar använder du Activate Custom Flighting -funktion. Först ställer du in en anpassad flygresa för de första 10 dagarna på ungefär 75 % av den nödvändiga dagliga budgeten för att minska utgifterna under inlärningsfas. Ange sedan en andra anpassad flygning för resten av budgeten.

    Om du till exempel har 100 000 USD att spendera på 30 dagar anger du budgeten för Flight 1 (Dagar 1-10) till 25 000 USD (75 % x $100 000/30 dagar = $2 500 per dag). Använd den återstående budgeten på 75 000 USD för Flight 2 (Dagarna 11-30).

  • Budget: DSP försöker alltid fördela 100 % av paketbudgeten jämnt mellan alla placeringar i ett paket. Om en placering har låga utgifter eller inga utgifter rekommenderar vi att placeringen begränsas så att mer av budgeten kan allokeras till utplaceringar i stor skala. Tillåt 24-48 timmar för budgetändringar att kalibrera.

  • Optimeringsmål: Använd ett av de två målen för prestandaoptimering, Highest Return on Ad Spend eller Lowest Cost per Acquisition, beroende på paketets mål. Dessa mål optimerar paketet automatiskt mot den högsta ROAS- respektive den lägsta CPA-placeringen.

  • Anpassade mål:

    • Om ett nytt paket har samma mål som ett befintligt paket kan du länka det befintliga paketet så att algoritmen kan använda befintliga maskininlärningsdata.
    • Ange lämplig Target CPA eller Target ROAS.
  • Flight Pacing och Intraday Pacing: Välj för båda typerna av mellanrum Even för att maximera era era prestationsmål genom att paketera enhetligt under alla dagar och under hela flygningen.

    note caution
    CAUTION
    Använd FrontLoad och Aggressive Front Load för flygpaketering och ASAP pacing for intraday pacing only when you are fully priority of delivery and cost over performance optimization because those Strategy can impact your önskad performance KPIs.

Steg 4 - Skapa placeringsstruktur

Mindre är mer. Om du kan ställa in färre än sex placeringar per paket kan den tillgängliga budgeten dynamiskt flyttas till de mest effektiva placeringarna.

Se även till att lägga till varje placering i ett paket med måltypen paket Prospecting eller Retargeting, beroende på vad som är lämpligt.

Nedan följer de rekommenderade placeringsinställningarna för prestandakampanjer.

Mål

Du måste konfigurera CPA- eller ROAS-optimering på paketnivå (se Steg 3 - Skapa paket), men du kan lägga till ytterligare inställningar på placeringsnivå.

  • Max. bud:

    • Använd ett lågt maximalt bud ($5) för prospekteringsplaceringar.
    • Använd ett högt maximalt bud ($12) för återmarknadsföring.
  • Föranbudsfilter: Minimera, eller helst undvik, att ställa in aggressiva förbudsfilter, som förhindrar att placeringen når skala. De bästa sätten är följande:

    • Använd ett (1) förbudsfilter per placering. Om du använder flera förbudsfilter måste båda vara uppfyllda, vilket minskar skalan.

    • Överväg att ställa in mindre strikta förbudsfilter om ytterligare målgruppsanpassning (som målgruppsanpassning, geolokalisering och webbplatsanpassning) tillämpas.

Se beskrivningar av när varje pre-bid-filter ska användas på Pre-Bid-filter på placeringsnivå och Så här använder du dem.

Lager

Om du vill maximera skalan använder du Public (Open Exchange) och On Demand lager.

Webbplatsmål

  • Traffic Type: Websites endast
  • Site Tier: All sites

Målgruppsanpassning

  • Included Audiences:

    • För prospekteringsplaceringar kan du gruppera liknande målgruppskategorier och liknande målgruppsstorlekar på en och samma plats. Gör sedan något av följande beroende på prestanda:

      • Ta bort underpresterande målgrupper från befintliga placeringar.
      • Flytta högpresterande målgrupper till en separat plats för bättre budgetkontroll.
    • För återannonsplaceringar bör du helst inkludera ett målgruppssegment per placering för att enkelt kunna styra anbud och budget.

NOTE
Dina annonser fungerar bäst om en användare bara kan nås på en plats. Betydande överlappning mellan användare på olika platser kan leda till konkurrens, vilket leder till en cykel med ständigt ökande bud, vilket ökar kostnaden per användare. Om du inkluderar flera målgrupper måste du därför se till att de inte består av överlappande användare/målgruppsmedlemmar.
Ni kan undvika överlappande målgrupper genom att skapa era målgrupper i lager så att ni kan utelämna de högre, mer omfattande nivåerna från placeringar efter behov.
  • Frequency Capping:

    • För prospekteringsplaceringar ska du använda täta frekvensändar (ett intryck per dag).
    • För retargetingplaceringar ställer du in det primära placeringshöljet på 6-10 visningar per dag och det sekundära locket på ett intryck per timme.
  • Device Targeting:

    • Inkludera Computer, Mobileoch Tablet.
    • Rikta inte Firefox och Safari på grund av begränsningar i målinriktning och mätning. Kontakta kontoteamet på Adobe för mer information om Adobe stöd för Safari ITP.
    • Inaktivera alla webbläsare utom Chrome och Edge.

Varumärkessäkerhet och mediakvalitet

Använda kontextuell filtrering, blockering av bedrägeri före bud och/eller Ads.txt filtreringen begränsar storleken på placeringarna, men använder dem vid behov.

Steg 5 - Använd rätt kreativa resurser

  • Det bästa sättet är att inkludera så många unika annonsstorlekar som möjligt för att maximera räckvidden. Med den universella visningsmallen kan du överföra alla standardstorlekar för visning och visning.
  • Kontrollera att alla placeringar innehåller minst alla de primära bildskärmsannonserna (300 × 250, 728 × 90, 160 × 600, 300 × 600, 320 × 50 och 300 × 50).
  • Uppdatera kreatörerna ofta för att förhindra kreativ trötthet.
recommendation-more-help
9ff4800f-94be-45f0-a5bf-09d0d7e96baa