Bästa metoder för att konfigurera resultatkampanjer

Hitta nya målgrupper som kan konvertera med hjälp av följande taktiker:

• Look-alike-modellering från en datahanteringsplattform (DMP), som Adobe Audience Manager.
• Beteendeanpassning med hjälp av data från tredje part.
• Sammanhangsbaserad målinriktning.
• Målinriktning för webbplats/kategori.

Använd RON-målinriktning (Run of Network): Det är viktigt att inkludera en mängd nätverksplaceringar utan målgruppsinriktning och med bred målinriktning för inventering. Detta gör att algoritmen Adobe Sensei kan hitta värdefulla användare som kan ha nyare cookies som ännu inte har kategoriserats till en målgrupp.

Om annonsören är kund hos Adobe Analytics eller Adobe Audience Manager kan ni skapa förstahandssegment (som besökare på hemsidan, produktsidor eller övergivna varukorgar) och använda dem som placeringsmål i DSP.

Undvik att tilldela för mycket budget till en målgruppsanpassad placering. Generellt gäller att du budgeterar 30 USD per 1 000 användare per månad.

Pacing & Capping: Om du vill välja ett mål för CPA- eller ROAS-optimering måste pacing på paketnivå användas. Detta garanterar att alla placeringar i paketet optimeras för att distribuera utgifter baserat på prestanda och skalas efter de valda målen.

Flight Dates: (Prospecting packages) Använd funktionen Activate Custom Flighting när kampanjen pågår längre än 25 dagar. Först ställer du in en anpassad flygning för de första 10 dagarna på ungefär 75 % av den nödvändiga dagliga budgeten för att minska utgifterna under inlärningsfasen. Ange sedan en andra anpassad flygning för resten av budgeten.

Om du till exempel har 100 000 USD att spendera på 30 dagar anger du budgeten för Flight 1 (Dagar 1-10) till 25 000 USD (75 % x $100 000/30 dagar = $2 500 per dag). Använd den återstående budgeten på 75 000 USD för Flight 2 (Dagarna 11-30).

Budget: DSP försöker alltid allokera 100 % av paketbudgeten jämnt mellan alla placeringar i ett paket. Om en placering har låga utgifter eller inga utgifter rekommenderar vi att placeringen begränsas så att mer av budgeten kan allokeras till utplaceringar i stor skala. Tillåt 24-48 timmar för budgetändringar att kalibrera.

Optimeringsmål: Använd ett av de två prestationsoptimeringsmålen, Highest Return on Ad Spend eller Lowest Cost per Acquisition, beroende på paketets mål. Dessa mål optimerar paketet automatiskt mot den högsta ROAS- respektive den lägsta CPA-placeringen.

Anpassade mål:

• Om ett nytt paket har samma mål som ett befintligt paket kan du länka det befintliga paketet så att algoritmen kan använda befintliga maskininlärningsdata.
• Ange lämplig Target CPA eller Target ROAS.

Flight Pacing och Intraday Pacing: För båda typerna av pacing väljer du Even för att maximera dina prestandamål genom att paketera enhetligt under varje dag och under hela flygningen.

Max. bud:

• Använd ett lågt maximalt bud ($5) för prospekteringsplaceringar.
• Använd ett högt maximalt bud ($12) för återmarknadsföring.

Förbudsfilter: Minimera, eller helst undvik, genom att ange aggressiva förbudsfilter, vilket förhindrar att placeringen når skalan. De bästa sätten är följande:

• Använd ett (1) förbudsfilter per placering. Om du använder flera förbudsfilter måste båda vara uppfyllda, vilket minskar skalan.

• Överväg att ställa in mindre strikta förbudsfilter om ytterligare målgruppsanpassning (som målgruppsanpassning, geolokalisering och webbplatsanpassning) tillämpas.

Included Audiences:

• För prospekteringsplaceringar kan du gruppera liknande målgruppskategorier och liknande målgruppsstorlekar på en och samma plats. Gör sedan något av följande beroende på prestanda:

  • Ta bort underpresterande målgrupper från befintliga placeringar.
  • Flytta högpresterande målgrupper till en separat plats för bättre budgetkontroll.

• För återannonsplaceringar bör du helst inkludera ett målgruppssegment per placering för att enkelt kunna styra anbud och budget.

Frequency Capping:

• För prospekteringsplaceringar ska du använda täta frekvensändar (ett intryck per dag).
• För retargetingplaceringar ställer du in det primära placeringshöljet på 6-10 visningar per dag och det sekundära locket på ett intryck per timme.

Device Targeting:

• Inkludera Computer, Mobile och Tablet.
• Använd inte Firefox och Safari som mål på grund av begränsningar för målinriktning och mätning. Kontakta kontoteamet på Adobe för mer information om Adobe-stöd för Safari ITP.
• Om du har en mobil webbtrafik som mål inaktiverar du alla webbläsare utom Chrome och Edge.