Hur Advertising DSP optimerar era kampanjer

Senast uppdaterad: 22 juli 2024

Skapat för:

  • Användare

Den här sidan visar hur den DSP optimeringsmotorn, som drivs av Adobe Sensei, optimerar paketen i dina kampanjer. Om du vill ha tips och råd om hur du optimerar kampanjer manuellt kontaktar du kontoteamet på Adobe.

Paketoptimeringsmålen fungerar på två nivåer:

  • För varje paket: DSP allokerar budget till varje placering i paketet baserat på placeringens prestanda i förhållande till den valda KPI:n.

  • För varje placering/auktion i paketet: DSP beräknar det ekonomiska KPI-värdet i realtid för varje auktion per placering och använder sedan detta värde för att fastställa anbudet.

    NOTE
    Det ekonomiska värdet kan vägas kraftigt baserat på hur väl en placering är utgiven. Om en placering ligger bakom sitt utgiftsmål får man köpa auktioner med lägre kvalitet. Om en placering lätt kan uppnå sitt utgiftsmål flyttas fokus till auktioner med högre kvalitet.

Paketoptimering

DSP kan optimera leveransen på två grundläggande sätt, med 20 olika varianter tillgängliga som passar just ditt prestationsmål. Du kan välja att:

  • Prioritera prestandahastigheten

  • Prioritera balansering av kostnadseffektivitet med prestandahastighet

Se Optimeringsmål och Använda dem för att avgöra vilket optimeringsmål som kan hjälpa dig att uppnå dina KPI:er.

Paket som prioriterar prestandahastighet

För optimeringsmål som prioriterar prestandakursen förutser DSP resultatet för varje auktion och alltid offerter vid det högsta anbudet. Exempel på tillämpliga optimeringsmål är Highest Viewability Rate, Highest Clickthrough Rate och så vidare.

Det här optimeringsläget fungerar bra om:

  • Du känner redan till den effektiva/godtagbara CPM-nivån (till exempel ett historiskt riktmärke).

  • Du kan justera Max Bid manuellt för varje placering om det uppstår problem med skalningen.

  • Du prioriterar skala framför effektivitet.

Mellanrumslogik

  • Om ni spenderar pengar i takt med detta blir budgivningarna mer selektiva så att ni bara lägger bud på auktioner som förväntas ha höga prestationsnivåer.

  • Om ni ligger efter i tiden blir budgivningen mindre selektiv så att ni kan lägga bud på auktioner som förväntas ha lägre prestationsnivåer för att hinna ikapp målsättningen.

Rensar pris/budskugga

När den har exekverat paketeringslogiken, kör DSP det föreslagna anbudet genom en modell för att beräkna clearingpriset. Om prognosen visar att anbudet kan sänkas med minimal minskning till vinsträntan, sänks anbudet enligt prognosen.

Paket som prioriterar balansering av kostnadseffektivitet med prestandahastighet

För vissa optimeringsmål förutser DSP resultatet för varje auktion och justerar budpriserna automatiskt, utan att överskrida en placerings Max Bid. Exempel på tillämpliga optimeringsmål är Lowest CPM, Lowest CPA, Lowest Cost per View, Lowest Cost per Click och så vidare.