Paketinställningar
Basic Details
Name: Paketnamnet. Maxlängden är 60 tecken.
Description: (Valfritt) En beskrivning av paketet.
3rd Party Billed Fees: (Valfritt) En statisk tredjepartsavgift som ska spåras som en icke fakturerbar kostnad:
-
CPM: Kostnaden per 1 000 visningar (CPM).
-
Description: En beskrivning av CPM-avgiften.
Du kan åsidosätta inställningen på paketnivå på placeringsnivå.
Goals & Budget
Pacing & Capping: (skrivskyddat för befintliga paket) På vilken nivå placeras plats och ändpunkter i paketet:
-
Package level pacing: Den här paketeringsstrategin fungerar genom att alla inkluderade placeringar placeras och fästs som en grupp. Denna strategi säkerställer att alla placeringar i ett givet paket optimeras helhetsbaserat på prestanda och skalning till utvalda nyckeltal (KPI).
-
Placement level pacing: Den här paketeringsstrategin fungerar genom att alla inkluderade placeringar placeras och fästs individuellt. Det bästa sättet är att endast använda denna strategi för att genomföra garanterade privata marknadsplatserbjudanden.
Flight Dates: Paketets totala startdatum och slutdatum. Flightdatumen måste inkluderas i kampanjens flygdatum.
- Flightdatumen för alla placeringar som är tilldelade detta paket måste inkluderas inom dessa datum.
- Du kan inte redigera paketets startdatum när anpassad ljussättning aktiveras.
Activate Custom Flighting: Gör att du kan skapa icke-jämna mellanrum för paketet i avsnittet Flighting nedan. När du har aktiverat anpassad felsökning och sparat paketet kan du inte inaktivera anpassad felsökning eller redigera paketets startdatum.
Budget: (Endast paket med paketnivåpacing) Budgettak brutto och budgetintervall.
För paket med anpassad felsökning är budgetintervallet alltid All time. För paket utan anpassad felsökning anger du budgetintervallet: All time, Daily, Monthly, eller Weekly.
Gross Budget: (Paket med enbart paketering och dynamisk marginalhantering på paketnivå) Bruttobudgettak för paketets varaktighet.
Optimization Goal: (Endast paket med paketnivåpacing) Optimeringsmålet för paketet. Se beskrivningar av varje optimeringsmål på Optimeringsmål och Använda dem.
Custom Goal for Model Learning: (Endast paket med optimeringsmålen Highest Return on Ad Spend och Lowest Cost per Acquisition) Ett anpassat mål som innehåller de intäkt- eller konverteringshändelser som används för att beräkna CPA- eller ROAS-måttet. Det anpassade målet kan även omfatta ytterligare viktade övre tratthändelser (t.ex. sidbesök och kundvagnstillägg) som ska användas utöver CPA- eller ROAS-mätvärdena för paketoptimering. Mer information om anpassade mål, inklusive de bästa sätten att skapa för anpassade mål och kampanjer som använder dem, finns i Anpassade mål och Bästa metoder för att konfigurera prestandakampanjer..
Consider Only Click Conversions for Model Learning: (Valfritt; paket med optimeringsmålen Highest Return on Ad Spend och Lowest Cost per Acquisition) Anger att optimeringsmodellen endast ska lära sig av klickbaserade konverteringar. I annat fall lär sig optimeringsmodellen av både klicknings- och inställningsbaserade konverteringar.
Conversion Metric: (Valfritt; paket med optimeringsmålen Highest Return on Ad Spend och Lowest Cost per Acquisition) Den slutliga konverteringshändelsen (till exempel registreringar) eller intäktshändelsen/försäljningsbeloppet (till exempel köp- och inköpsvärden) som ska användas för att beräkna avkastningen på annonskostnaderna eller kostnaden per förvärv. Välj i en lista över alla primära händelser ("målmått") mappade till det valda anpassade målet. Om listan är tom redigerar du det anpassade målet så att minst en av de underliggande händelserna inkluderas som målmått.
Package Goal Type: (Endast paket med anpassade optimeringsmål) Paketets syfte. Med den här inställningen kan du avgöra hur paketet ska optimeras:
-
Prospecting: Prospekteringspaket fokuserar på att skaffa nya kunder.
-
Retargeting: Återmarknadsföring av paket fokuserar på att återexponera tidigare besökare eller kunder.
-
Other: Alla andra syften.
Linked Package for Optimization Learnings Carryover: (Endast paket med anpassade optimeringsmål) Ett annat paket vars historikdata används som indata för optimering av paketet.
Target: (Endast paket med paketnivåpacing) Målet, som används för att spåra prestanda.
Frequency Cap: (Endast paket på paketnivå) Det antal gånger som en unik enhet, ett universellt ID eller en person (beroende på den angivna Cross Device Level för kampanjen och placeringens Targeting-inställning) kan hanteras annonser från paketet. Alternativen är Unlimited eller ett specifikt belopp per dag, vecka eller månad.
- Du kan ange frekvensgränser på kampanj-, paket- och placeringsnivåer. DSP respekterar det striktaste frekvenstaket i kampanjhierarkin.
- Det bästa sättet är att ange frekvensgränser för både prospektering och återmarknadsföring på paketnivå.
- Högre frekvenshål ger högre utgifter och större intryck men lägre räckvidd. Lägre frekvenshål ger lägre kostnader och större intryck men större räckvidd.
Pace on: (Endast paket med paketnivåpacing) Vilken pacing baseras på:
-
Budget: (Standard) Det här alternativet ger så många avtryck som möjligt inom den allokerade paketbudgeten.
-
Impressions: Det här alternativet levererar avbildningar tills en angiven kvantitet nås inom ett angivet intervall. När du väljer det här alternativet anger du antalet visningar och intervallet: All time, Daily, Monthly, eller Weekly.
Flight pacing: (Endast paket med paketnivåpacing) Så här använder du plats för och leverans i hela flygningen:
-
Even: Levereras enhetligt under varje flygning, med ett mål på 50 % av leveransen under den första halvan av flygningen.
-
Slightly Ahead: (standard) Accelererar leveransen så att den är 55-65 % färdig halvvägs genom flygningens varaktighet.
-
Frontload: Accelererar leveransen så att den är 65-75 % klar halvvägs genom flygningen.
-
Aggressive Frontload: Accelererar leveransen så att den är 75-85 % klar halvvägs genom flygningen.
Intraday pacing: (Endast paket med paketnivåpacing) Så här använder du plats för och leverans för varje dag i flygningen:
-
Even: (standard) Skalar leverans baserat på lagertillgänglighet. I allmänhet levereras fler annonser per timme under dagtid, när auktionsvolymen är högre och färre annonser levereras under kvällarna och morgnarna.
-
ASAP: Accelererar leveransen till dubbelt så snabb som Even.
note caution CAUTION Det här alternativet kan påverka prestandan negativt. Använd det bara när ni prioriterar leverans och utgifter framför prestandaoptimering.
Flighting
(Paket med paketnivåpaketering) Paketets flygperioder, inklusive eventuella anpassade flygperioder inom paketets övergripande Flight Dates. Du kan bara konfigurera anpassade flygningar när alternativet Activate Custom Flighting är aktiverat i avsnittet Goals & Budget.
Automatically rollover remaining flight budget to next flight: (Tillgängligt endast när alternativet Activate Custom Flighting är aktiverat) lägger automatiskt till eventuell återstående budget från föregående flygning till den befintliga budgeten för nästa flygning.
I vyn Packages och vyn Package Name > Flights innehåller fältet Interval Goal, som visar det aktuella flygmålet, eventuell överrullningsbudget.
Flight N: (Endast tillgängligt när alternativet Activate Custom Flighting är aktiverat) För varje flygning anger du startdatum, slutdatum och mål för utgift. Klicka på Add Flight om du vill lägga till en annan flight.
För befintliga paket utan alternativet Automatically rollover remaining flight budget to next flight aktiverat kan du öppna inställningarna på nytt och ange ett värde i kolumnen Rollover för alla flygningar för att lägga till eventuell outnyttjad budget till nästa flygning.