Bästa tillvägagångssätt för anpassade mål
Anpassade mål definierar vilka framgångshändelser en annonsörer behöver för att uppfylla sina affärsmål. Varje paket som använder optimeringsmålet Highest Return on Ad Spend (ROAS)" eller Lowest Cost per Acquisition (CPA) måste innehålla ett anpassat mål för att det övergripande optimeringsmålet ska uppnås. Du kan skapa anpassade mål som anpassade mål.
Varje anpassat mål (mål) består av en eller flera konverteringsmått som ska spåras och optimeras samt den relativa vikten för dessa mått. Du kan tilldela ett anpassat mål till ett paket för rapportering och algoritmisk optimering med Adobe AI.
Mer information om hur du skapar och hanterar anpassade mål finns i Hantera anpassade mål.
Anpassade mål med ett enda mått
I följande exempel visas hur du kan konfigurera mål som har ett enda konverteringsmått som mål.
Exempel på en kampanj med optimeringsmålet Highest Return on Ad Spend (ROAS)
Om kampanjmålet är intäkt (Highest Return on Ad Spend (ROAS)), och intäkter från alla enhetstyper är lika viktiga för dig, ska du ta med måttet Revenue med vikten 1. Välj måtttypen Goal.
Exempel på en kampanj med optimeringsmålet Lowest Cost per Acquisition (CPA)
Om kampanjmålet är den lägsta kostnaden per förvärv (CPA) och endast kräver en lyckad händelse (t.ex. “Application Submit”) inkluderar du det måttet och anger måtttypen Goal. Det bästa sättet är att ange vikten som ett (1).
Anpassade mål med flera mätvärden
Det finns två scenarier där du kan använda flera mätvärden i ett anpassat mål:
- Kampanjmålet har flera lyckade händelser. Du kanske till exempel annonserar för mer än en åtgärd på plats (PDF Download, Contact Us och Email Sign up), och alla åtgärder bidrar till ditt mål med CPA. Om målet innehåller de tre separata måtten, var och en med en vikt på (1), behandlar den Adobe AI-baserade algoritmen alla mätvärden och användarenhetstyper med samma vikt. Om de olika måtten har olika kostnader eller betydelse justerar du deras relativa vikt därefter.
-
Det anpassade målets konverteringsmått för en enda konvertering är inte att uppnå det minimum på 10 konverteringar per dag som krävs för optimerade prestanda. Lägre antal konverteringar kan inträffa på grund av minimal daglig paketkostnad eller ett begränsat antal naturliga konverteringar. Genom att lägga till ytterligare stödmått till det anpassade målet kan du uppnå tröskelvärdet på 10 konverteringar per dag. Tio stödhändelser kan hjälpa ett paket att uppnå tröskelvärdet 10/dag, även när varje vikt är under 1 (1). Men du kanske inte behöver lägga till så många händelser.
När du lägger till stödmått till ett anpassat mål ska du väga dem efter deras relativa betydelse för händelsen om det ska lyckas och tänka på mängden datapunkter. Detta gör att den Adobe AI-baserade algoritmen kan balansera flera mätvärden och optimera mot ditt mål.
Följande exempelmål innehåller tre mätvärden med olika vikt: Application Submit = 1, Application Start = 0.1 och Advertiser Landing Page = 0.01. Det innebär att varje konvertering av Application Submit har samma värde som i genomsnitt 10 konverteringar av Application Start och 100 konverteringar av Advertiser Landing Page.
Om du i stället vägde landningssidans besök lika mycket som när du skickar in ansökningar, kan det naturligt högre antalet besök på landningssidor överbelasta ditt mål och fördröja optimeringen mot besök på landningssidor.