Anpassade mål
Anpassade mål definierar vilka framgångshändelser en annonsörer behöver för att uppfylla sina affärsmål. Varje paket som använder optimeringsmålet Highest Return on Ad Spend (ROAS)" eller Lowest Cost per Acquisition (CPA) måste innehålla ett anpassat mål för att det övergripande optimeringsmålet ska uppnås. Du kan skapa anpassade mål som mål i Advertising Search, Social, & Commerce. Namnet på varje mål för DSP måste föregås av "ADSP_".
Varje anpassat mål (mål) består av en eller flera konverteringsvärden och de relativa vikterna för dessa värden. De tillgängliga konverteringsmåtten inkluderar alla mätvärden som spåras med konverteringspixeln Adobe Advertising och via Adobe Analytics. Endast icke-mobilvikter beaktas för DSP anpassade mål, men de används för alla annonstyper.
Anta till exempel att tre konverteringsvärden är relevanta för ett specifikt paket i en av era kampanjer:"Hämta PDF", som värderas till 20 USD,"Registrera via e-post" som värderas till 30 USD och"Bekräfta beställning" som värderas till 40 USD. Om ni vill lägga vikt efter det engångs-monetära värdet av kundens åtgärd blir de relativa vikterna för måtten 1, 1,5 och 2.
När du har skapat ett anpassat mål kan du tilldela det till ett paket för rapportering och algoritmisk optimering med Adobe Sensei.
Viktrekommendationer genereras automatiskt för DSP-värden i mål och kan tillämpa alla viktrekommendationer med ett klick. Alla viktändringar av mål som föregås av "ADSP_" tillämpas algoritmiskt inom DSP inom två dagar. Mer information om viktrekommendationer finns i kapitlet om optimeringsguiden för nya mål (Beta), som du hittar i avsnitten om sökning, sociala medier och Commerce.
Skapa ett anpassat mål custom-goal-create
Om du vill skapa ett anpassat mål måste DSP-kontot länkas till ett Search, Social, & Commerce-konto med samma Adobe Experience Cloud organisations-ID, inifrån klientinställningarna för Search, Social, & Commerce. Om ditt DSP inte är länkat till ett Search, Social, & Commerce-konto kontaktar du ditt kontoteam på Adobe.
-
Logga in på Advertising Search, Social, & Commerce (användare i Nordamerika)
https://enterprise-na.efrontier.comeller (alla andra användare)https://enterprise-intl.efrontier.com. -
Kontrollera att mätvärdena du vill inkludera i ditt mål har spårats, att de är tillgängliga i produkten och att de innehåller ett visningsnamn:
-
Klicka på Search> Admin >Conversions på huvudmenyn.
-
Leta reda på måttet och se till att Show in UI and Reports är aktiverat för måttet.
note note NOTE - Analytics anpassade händelser följer den här namnkonventionen:
custom_event_[*event #*]_[*Analytics report suite ID*]. Exempel:custom_event_16_examplersid
- Analytics anpassade händelser följer den här namnkonventionen:
-
Om måttet inte har något värde i kolumnen Display Name klickar du i cellen, anger visningsnamnet och klickar på Apply.
-
-
Skapa det anpassade målet som ett mål:
-
Klicka på Search > Optimization>New Objectives Beta på huvudmenyn.
-
Klicka på
-
Ange målinställningarna, inklusive tillhörande mått och deras relativa numeriska vikter för icke-mobila enheter, och spara sedan målet. Tänk på följande:
-
För mål som används för Advertising DSP-paket måste målnamnet föregås av"ADSP_", t.ex."ADSP_Registrations". Prefixet är inte skiftlägeskänsligt.
-
Inkludera endast mätvärden som är kopplade till DSP. Alla mätvärden som kan tillskrivas Search, Social och Commerce eller något annat annonsnätverk ignoreras.
-
Minst ett mått måste ha måtttypen Goal.
-
DSP använder icke-mobila vikter för alla annonser. Alla angivna mobilvikter ignoreras.
note note NOTE - Analytics anpassade händelser följer den här namnkonventionen:
custom_event_[*event #*]_[*Analytics report suite ID*]. Exempel:custom_event_16_examplersid - Analytics dimensioner och segment är inte tillgängliga för Adobe Advertising-optimering.
note tip TIP För optimala prestanda måste de kombinerade mätvärdena i det anpassade målet (mål) innehålla minst tio konverteringar per dag. Om de inte gör det är det bästa sättet att lägga till ytterligare konverteringsmått, som produktsidor eller programstart, i målet. Mer information finns i Bästa metoder för att skapa ett anpassat mål. -
-
I DSP paketinställningar för paket som använder optimeringsmålet Highest Return on Ad Spend (ROAS)" eller Lowest Cost per Acquisition (CPA) ingår nu målnamnet i listan Custom Goals. När du väljer målet som anpassat mål för ett paket innehåller listan Conversion Metric alla målvärden för målet.
Bästa metoder för att skapa ett anpassat mål custom-goal-best-practices
Anpassade mål med ett enda mått
I följande exempel visas hur du kan konfigurera mål som har ett enda konverteringsmått som mål.
Exempel på en kampanj med optimeringsmålet Highest Return on Ad Spend (ROAS)
Om kampanjmålet är intäkt (Highest Return on Ad Spend (ROAS)), och intäkter från alla enhetstyper är lika viktiga för dig, ska du ta med mätvärdet Revenue med en icke-mobil vikt på 1 (1). Mobilvikten ignoreras. Välj måtttypen Goal.
Exempel på en kampanj med optimeringsmålet Lowest Cost per Acquisition (CPA)
Om kampanjmålet är den lägsta kostnaden per förvärv (CPA) och endast kräver en lyckad händelse (t.ex. "Application Submit") inkluderar du det måttet och anger måtttypen Goal. Det bästa sättet är att ange den icke-mobila vikten som ett (1). Den mobila vikten ignoreras.
Anpassade mål med flera mätvärden
Det finns två scenarier där du kan använda flera mätvärden i ett anpassat mål:
-
Kampanjmålet har flera lyckade händelser. Du kanske till exempel annonserar för mer än en åtgärd på plats (PDF Download, Contact Us och Email Sign up), och alla åtgärder bidrar till ditt mål med CPA. Om målet innehåller de tre separata måtten, där var och en har en icke-mobil vikt på en (1), behandlar algoritmen Adobe Sensei alla mätvärden och användarenhetstyper med samma vikt. Om de olika måtten har olika kostnader eller betydelse justerar du deras relativa vikt därefter.
-
Det anpassade målets konverteringsmått för en enda konvertering är inte att uppnå det minimum på 10 konverteringar per dag som krävs för optimerade prestanda. Detta kan bero på minimal daglig paketkostnad eller ett begränsat antal naturliga konverteringar. Genom att lägga till ytterligare stödmått till det anpassade målet kan du uppnå tröskelvärdet på 10 konverteringar per dag. Tio stödhändelser kan hjälpa ett paket att uppnå tröskelvärdet 10/dag, även när varje vikt är under 1 (1). Men du kanske inte behöver lägga till så många händelser.
När du lägger till stödmått till ett anpassat mål ska du väga dem efter deras relativa betydelse för händelsen om det ska lyckas och tänka på mängden datapunkter. På så sätt kan Adobe Sensei-algoritmen balansera flera mätvärden och optimera mot ditt mål.
Följande exempelmål innehåller tre mätvärden, var och en med olika icke-mobilvikt: Application Submit = 1, Application Start = 0.1 och Advertiser Landing Page = 0.01. Det innebär att varje konvertering av Application Submit har samma värde som i genomsnitt 10 konverteringar av Application Start och 100 konverteringar av Advertiser Landing Page.
Om du i stället vägde besök för landningssidor till lika delar för att skicka in ansökningar, kan det naturligt högre antalet besök på landningssidor överbelasta ditt mål och skevhet för besöken på landningssidor.